2021-2022 Z世代男性美颜趋势报告

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1、Z世代男性美颜 趋势报告Z世代男性美颜经济Z世代男性美颜趋势报告TABLE OFCONTENTS目录录Part1:Z世代男性美颜颜市场场趋势总览趋势总览030102Part2:Z世代男性美颜颜消费费趋势趋势 洞察Part3:Z世代男性美颜颜消费费趋势总结趋势总结 与预测预测Z世代男性美颜趋势报告Z世代男性美颜颜 市场趋势总览场趋势总览Z世代男性美颜趋势报告近六成大学生有容貌焦虑为容貌焦虑不为容貌焦虑男生女生大学生分性别容貌焦虑情况无感比较敏感非常焦虑65.6%24.7%护肤品化妆品2021男性为自己购买护肤品/化妆品占比分布购买过未购买过“颜值经济 ”到来，容貌焦虑正在影响年轻人随着颜值经济

2、的到来，容貌焦虑问 题也逐渐影响年轻消费者。据调查，有将近60%的大学生存在容貌焦虑问题， 其中男生严重容貌焦虑的比例比女生更高。据数据显示，有超过六成的男性会为自己购买 护肤品。Z世代男性美颜趋势报告男颜经济 崛起，男性美颜消费市场逐步成熟MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021线上男性美颜市场消费人数变化MAT2019MAT2020MAT2021近三年线上男性美颜市场消费规模呈稳定增长态势，其中消费人数的增长及笔单价的提高是男性美颜市场增长的主 导因素，越来越多的男性加入“美颜大军”，并且愿意为之投入更多的花费。MAT2021线上男性美颜市场增长因素分析消费

3、费 频频次消费费额额消费费 人数人均 消费费笔单单价Z世代男性美颜趋势报告Z世代成美颜先锋，消费力持续增长从代际分布来看，Z世代男性的线上美颜消费份额扩张明显，并逐渐占据主导地位，尽管目前其人均消费水平相对偏 低，但人均消费保持高增长状态，消费潜力较大。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021精致男孩美容整体投入80前80后85后90后Z世代80前80后85后90后Z世代MAT2021线上精致男孩美容投入人均消费增速Z世代男性美颜趋势报告一二线引领男性美颜新浪潮，消费市场稳步扩大来自一二线城市的新潮男性凭借其人均消费的高增长及较高的消费力，成为当前男颜经济市场中

4、的领跑者。下沉市 场虽凭借其强大的人口基数，占据一定的市场份额，但其人均消费及增速仍处于较低水平，消费者“美颜”意识仍 薄弱。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021线上美颜市场不同城市线级 Z世代男性消费规模占比1线2线3线4线及以下1线2线3线4线及以下MAT2021线上美颜市场不同城市线级Z世代男性 人均消费及增速人均消费增速Z世代男性美颜趋势报告瞄准Z世代，新锐国货品牌接连入局随着民族文化认同感的不断加强，Z世代以更加开放的心态拥 抱国产品牌。近几年国内男性美颜市场规 模的不断扩大， 吸引不少新锐国货品牌进入赛道，同时资本的接连入局助推赛道发展，为男性美

5、颜市场带 来持续的波澜。MAT2019-MAT2021线上男性美颜市场国产品牌消费规模MAT2019MAT2020MAT2021男性美颜市场新锐国货品牌-理然(2019年成立)-男士综合个护品牌-融资情况：第四轮融资-蓝系(2019年成立)-年轻、高品质、高性价比的男生护理品牌-融资情况：天使轮融资-嘉仕酷(2020年成立)-定位于“Z世代”年轻男性的理容 护肤产品-融资情况：天使轮融资-MARTIN马丁(2016年成立)-专业领 先的男士香氛护理品牌-融资情况：-薇诺娜男士(2020年成立)-专注男士消费群体的功效性护肤产品-融资情况：已上市-亲爱 男友(2020年成立)-专业男士一站式理容

6、生活品牌-融资情况：第二轮融资Z世代男性美颜趋势报告Z世代男性美颜颜 消费趋势费趋势 洞察Z世代男性美颜趋势报告趋势趋势 一:护护肤需求多元化，Z世 代男生也是“颜颜究生趋势趋势 三:全方位理容护护肤需求， 精致不只是“面子工程”趋势趋势 二:妆妆无巨细细，Z世代妆妆容 华丽华丽 升级级Z世代男性美颜趋势报告涂抹面膜洁洁面乳液/面霜眼霜48男士面部乳霜5化妆水/爽肤水7安瓶/原液护肤进阶，Z世代男性品类消费多元化护肤意识的进阶使得基础洁面已逐渐无法满足多样的护肤需求，涂抹面膜、乳液/面霜等护肤品类的崛起预示着Z世 代男性品类消费逐渐趋向多元化发展。而男士专研类品类如男士洁面、男士爽肤水品类的负

7、增长态势则表明当前男 士护肤市场供给并不能完全满足其现阶 段更加细化的护肤需求，使得Z世代护肤先锋在品类选择 上去性别化更加明显。全 方 位 理 容妆 无细多 元 化 护 肤123涂抹面膜洁面 乳液/面霜液态精华安瓶/原液 眼霜 化妆水/爽肤水 男士面部乳霜男士洁面男士爽肤水贴片面膜补水喷雾男士护理套装男士面膜眼部精华MAT2021线上Z世代男性各护肤品类MAT2021线上Z世代男性各护肤品类增速TOP消费规模占比及增速概览消费规费规 模占比增速Z世代男性美颜趋势报告护肤需求精准化，Z世代男生也是“颜究生”随着生活方式的变化，口罩脸、熬夜、蓝光辐射、光老化等问题充斥在年轻人身边，不断催生Z世代

8、对自身皮肤问题 的关注。从消费搜索词云看，Z世代男性功能性护肤需求更加细分，修复、刷酸、抗老等高阶诉 求逐渐被提及。基础 补水产品仍占据较大市场份额但增速趋缓，而具备修复舒缓、清洁、抗老紧致等功能性产品则呈现出高速增长态势。MAT2021Z世代男性消费者护肤需求词云MAT2021线上不同功效护肤品Z世代男性消费规模及增速消费规 模增速妆无 巨 细全 方 位 理 容多 元 化 护肤Z世代男性美颜趋势报告高阶成分入门，护肤需要更加专业化护肤诉求的进阶 促使Z世代男性的成分关注意识增强，并基于对成分的认知选择 有针对 性的产品。在MAT2021线上 不同成分护肤品消费中，富含水杨酸、积雪草、玻色因成

9、分等功效性护肤品增速最为明显。其中水杨酸等酸类产品 具备的清洁功效及积雪草、玻色因对于促进修复、抗衰老的强大功效皆能满足Z世代男性当下迫切的护肤诉求。MAT2021Z世代男性消费者成分关注词云MAT2021线上不同成分护肤品Z世代男性消费规模及增速消费规 模增速妆无 巨 细全 方 位 理 容多 元 化 护肤Z世代男性美颜趋势报告手段升级，护肤仪器成为必不可少的美颜“法宝”MAT2021线上美容工具Z世代男性消费规模占比导入导出仪洁面仪 美容工具 蒸脸仪 美眼仪 黑头仪 射频仪 其他Z世代护肤先锋不再满足于基础护肤效果，需要更专业 的护肤手段来满足护理需求，各类护 肤仪器消费持续升温，黑 头针等

10、美容工具消费规模可观。在仪器的选择上，导入导出仪、洁面仪、蒸脸仪等牢牢占据大部分市场，满足消费 对于全脸护理的需求。而美眼仪、黑头仪等局部护理产品及射频仪类 高阶护 肤仪器对于Z世代男性而言接受度较低。MAT2021线上Z世代男性电子美容仪器消费额TOP3品类TOP1TOP3TOP2导导入导导出美容仪仪功能：帮助护肤品渗透到皮肤深层；平衡皮肤 酸碱度，有效抗衰老洁洁面仪仪功能：利用刷毛震动，充分乳化洗面奶等界面产品，达到深层清洁效果蒸脸仪脸仪功能：帮助疏通毛孔，帮助肌肤排毒，加快 血液循环，消减黑斑与皱纹全 方 位 理 容妆无 巨 细多 元 化 护肤Z世代男性美颜趋势报告底妆细节 至上，Z世代

11、男生也拥有完整的底妆修容术Z世代男性对于颜值 的要求不再仅限于基础护 肤，完整的底妆修容术也是新潮男生的必备技能。近两年Z世代男性线 上底妆消费规模及人均消费不断提高。防晒成为Z世代男性最青睐底妆产品，粉底液、粉饼/散粉品类近两年增长势 头强劲，成为Z世代男性底妆新宠。BB霜、素颜霜品类增速趋缓，早期消费规 模优势 不再，未来发展势头 稍显不足。MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021线上底妆产品Z世代男性 消费规模及人均消费消费规 模人均消费防晒粉底液 粉饼/散粉BB霜素颜霜 隔离/妆前遮瑕MAT2019-MAT2021线上底妆各品类Z世代男性消费规模MAT2

12、019MAT2020MAT2021妆无 巨 细全 方 位 理 容多 元 化 护肤Z世代男性美颜趋势报告高调个性，彩妆成为Z世代男性的自我表达Z世代们不再拘泥于传统观 念，追求美成为他们的个性表达。在美妆KOL男性受众分布中，Z世代男性活跃占比TGI远 超其他代际。线上消费数据显示，MAT2020是Z世代男性彩妆消费激增的一年，人均彩妆消费金额猛涨，MAT2021 增速稍缓进 入稳步增长期。彩妆品类消费中，口红/唇膏等最受Z世代男性青睐，高光、腮红品类市场规模仍较弱。MAT2021线上彩妆产品Z世代男 性消费规模及人均消费2021美妆KOL行业男性受众用户年龄分布活跃占比活跃占比TGIMAT20

13、21Z世代男性彩妆品类 消费规模TOP10妆无 巨 细全 方 位 理 容多 元 化 护肤高光眼线腮红阴影卸妆消费规模人均消费金额01口红/唇膏0602唇釉0703眼影0804睫毛膏09MAT2019MAT2020MAT202105眉笔10Z世代男性美颜趋势报告国货彩妆品牌逐渐起势，完美日记入局“他经济”线上美妆品牌消费中，头部国际大牌彩妆仍是主要消费品牌，占据较高市场规模。与此同时，以完美日记、花西子 为代表的国货彩妆品牌逐渐崛起，其中，新锐国货品牌COLOR KEY增速最为显 著。2021年7月，完美日记瞄准男性 市场，推出男士彩妆及护肤系列产品，正式入局“他经济”。2021年完美日记正式进

14、军男性 彩妆及护肤市场携手中国体操队推出男士 彩妆及护肤两大类别男士彩妆系列，强调自然 无妆感效果，展现男士好 气色MAT2021Z世代男性线上彩妆 消费TOP品牌COLOR KEY完美日记Stridexunny club花西子Christian LouboutinLancome橘朵小奥汀3CEMAT2021Z世代男性线上彩妆 品牌增速TOP国际品牌国货品牌全 方 位 理 容妆 无 巨 细多 元 化 护 肤Z世代男性美颜趋势报告全方位理容需求提升，精致不只是“面子工程”生活习惯 的改变催生了更多的理容需求，线上搜索词显 示，狐臭、体味、运动出汗等问题 困扰Z世代男性。相较于其 他代际，Z世代男

15、性在自身理容呵护上的投资也越来越来越大。止汗露、沐浴露、香水等理容品类消费规 模持续攀升， 其中香水品类增速最为显著，成为精致boy的消费新宠。止汗露品类虽然呈现较 高的消费增速，但其消费规 模较低， 预计 未来发展空间有限。MAT2021Z世代男性消费者关注 理容需求及场景MAT2019MAT2020MAT2021MAT2019-MAT2021线上理容市场不同代际男性消费规模占比80前80后85后90后Z世代止汗露身体护理香水MAT2019-MAT2021线上理容品类Z世代男性消费规模及增速MAT2019MAT2020MAT2021增速妆无 巨 细全 方 位 理 容多 元 化 护肤Z世代男性

16、美颜趋势报告气氛留香，男性也需要“悦己”体验MAT2021线上香水不同代际男性消费规模占比80前80后85后90后Z世代相较于其他代际男性，Z世代男性有更强的香水消费需求。偏清新的花果香调作为入门香调极受青睐，拥有较高的消 费规模同时保持着较高的增速。海洋木香调则凭借其淡雅、极简的现代感，能够带给使用者清新干净的嗅觉体验， 成为Z世代男性新晋喜爱的小众香型。花果香调树木香调东方香调混合香调海洋香调森林香调琥珀香调海洋木香调MAT2021线上Z世代男性香水香调 消费规模占比及增速消费规费规 模占比增速全 方 位 理 容妆无 巨 细多 元 化 护肤Z世代男性美颜趋势报告小众香水渐崛起，寻找属于自己的独特“味道”个性独特是Z世代追求的标签，即使在身体留香上也要做人群中的独一无二。近两年，部分小众香水品牌增速明显。 高端大牌不再是品牌选择时 的唯一标准，Z世代男性同样会被创意和颜值种草。Perfume/空气方糖1BYREDO2Penhaligons/潘海利根3Adopt/阿多普特4Serge Lutens5LArtisan/阿蒂仙6JEAN MISS7Davidoff/大卫杜夫8MAT2021