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1、Word文档下载后（可任意编辑） 茅台去“国”:袁仁国的消息 假茅台接待酒流行的背后是假茅台受欢迎，还是真茅台接待酒的市场太大、供不应求? 从国家工商行政管理总局商标局的官方网站查询结果看，虽然茅台公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台商标，但如今这些申请的商标均已无效。(证券日报08月10日) 近日，国家工商总局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称的，将以“构成夸大宣扬并带有欺骗性、“乏显著特征和“具有不良影响为由，一律予以驳回。这就意味着，被公众熟知的贵州茅台，虽然其始终以“国酒自谓，并已得到部分消
2、费者的默认，但在官方层面上却终未被认可。一向自封为“国酒的茅台，价格却让一般人望而却步，仅从这一点上，笔者以为其“国酒的帽子早就该拿掉了。从日前的报道来看，虽然国字光环被摘，但茅台人却不以为意：此事不会对茅台造成影响，不管怎么样茅台的国酒地位都不会被动摇。我想，茅台人之所以有如此的自信，一方面是因为其强大的品牌，另一方面，也与其特别的营销手段与目标人群定位密不行分。近年来，茅台酒厂始终没有停止过产能扩张，每年的产量增速都在2000吨以上。而与此同时，茅台酒的价格却在一路飙升。从2006年2月到如今，不到5年的时间里，茅台酒在价格问题上共发布了5次涨价公告，涨幅平均在10-20不等。茅台公司去年
3、的中报显示，茅台高度、低度酒的毛利率都到达了惊人的90以上，已经是不折不扣的暴利行业。虽然这样，各地茅台的销售却始终供不应求。面对非正常上涨的价格，是谁如此不计本钱为茅台酒买单?明显，除了挣钱简单的人，就是花钱简单的人。事实上，像茅台这种动辄上千元一瓶的高档酒，除了极少数富人，一般人明显是无福享用的，或许只有求人办事时才会偶买两瓶作礼品。然而，真正支撑茅台酒每年上百亿销售额的主流消费群体，或许并非只有富人和送礼者。前一段时间，“河南两家驻京办花66万余元买到777瓶假茅台酒，“贫困县一年的公务款待用酒至少用一卡车茅台等消息，曾引发公众对奢侈公务接待的大商量。然而，在一个政府支出不够透亮、公权力运行难以得到很好监督的语境下，这样的商量约束力叉有多大?如今，假如在百度里输入“茅台接待专用酒，立马能搜寻出几十万个相关网页，各种各样的专卖店让人目不暇接，各种“特供、“军供、“机关专用等品种琳琅满目。有专业人士提示说，充斥市面上的茅台酒许多是假酒，多以“政府接待酒的名义欺骗顾客。然而，打假更多是工商部门的事情，笔者更关注的是，假茅台接待酒流行的背后是假茅台受欢迎，还是真茅台接待酒的市场太大、供不应求? 第 3 页 共 3 页
