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1、2010 年中国报纸发行市场分析开元争辩 董国德2011 年 2 月关键词：都市报、报刊、开元常规零售监测、开元销售指数本文全国主要城市都市报纸零售发行监测结果的简要数据分析报告。u 一线四城市都市报市场分析 北京2010年第四季度调查北京都市报零售市场份额图北京青年北京晨报4.7%报1.4%华夏时报1.2%新京报12.8%竞报0.4%北京晚报34.6%l 2010 年第四季度市场现状分析法制晚报15.7%京华时报29.1%报刊名称平均实销量掩盖率开元销售指数销售量排名北京晚报22.3100.0%14.11京华时报18.7100.0%11.92法制晚报10.1100.0%6.43新京报8.21
2、00.0%5.24北京晨报3.198.7%1.95北京青年报0.981.8%0.66华夏时报0.890.3%0.57竞报0.390.3%0.28北京晚报市场份额独占北京都市报整体的三成以上，市场排名第一；京华时报市场排名其次，所占份额也将近三成，与北京晚报合计占到北京都市报整体六成以上，一起主导市场；法制晚报、新京报市场份额均在 10%以上，其余报刊相对较低，均不足 5%。152010年北京都市报零售市场份额四季度趋势图l 2010 年全年趋势分析50%北京晚报40%京华时报30%法制晚报20%新京报北京晨报10%北京青年报0%华夏时报第一季度其次季度第三季度第四季度竞报报刊名称第一季度其次季
3、度第三季度第四季度北京晚报37.9%39.0%36.4%34.6%京华时报31.4%28.9%29.3%29.1%法制晚报15.9%15.9%15.9%15.7%新京报9.6%9.6%11.6%12.8%北京晨报2.4%3.4%4.4%4.7%北京青年报1.2%1.3%1.1%1.4%华夏时报1.5%1.4%0.9%1.2%竞报0.2%0.4%0.3%0.4%从上图表来看，北京都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。开元连续 9 年监测，始终保持市场份额第一的北京晚报始终处于下降的趋势。 上海l 2010 年第四季度市场现状分析2010年第四季度调查上海都市报零售市场份额图新闻晚报5
4、.4%每天新报4.4%青年报3.3%东方早报10.8%新民晚报39.4%新闻晨报36.7%报刊名称平均实销量掩盖率开元销售指数销售量排名新民晚报31.2100.0%12.91新闻晨报29.199.4%12.02东方早报8.6100.0%3.53报刊名称平均实销量掩盖率开元销售指数销售量排名新闻晚报4.399.4%1.84每天新报3.598.8%1.45青年报2.695.2%1.16新民晚报、新闻晨报市场份额各占上海都市报整体的三成以上，分别排名第一和其次，两报刊合计占到 70%以上，处于市场主导地位；东方早报市场排名第三，市场份额均在 10%左右，其余报刊相对较低，均不足 6%。l 2010
5、年全年趋势分析2010年上海都市报零售市场份额四季度趋势图50%40%30%20%10%0%新民晚报新闻晨报东方早报新闻晚报每天新报青年报第一季度其次季度第三季度第四季度报刊名称第一季度其次季度第三季度第四季度新民晚报38.2%38.2%37.8%39.4%新闻晨报35.7%35.9%37.3%36.7%东方早报11.0%11.4%11.9%10.8%新闻晚报6.2%6.8%6.2%5.4%每天新报5.0%4.2%3.4%4.4%青年报3.9%3.4%3.3%3.3%从上图表来看，上海都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。 广州l 2010 年第四季度市场现状分析2010年第四季度
6、调查广州都市报零售市场份额图信息时报5.7%新快报7.7%南方都市报17.2%南方日报1.1%大公报0.8%香港商报0.5%广州日报49.0%羊城晚报18.0%报刊名称平均实销量掩盖率开元销售指数销售量排名广州日报64.6100.0%30.11羊城晚报23.7100.0%11.12南方都市报22.7100.0%10.63新快报10.198.9%4.74信息时报7.599.4%3.55南方日报1.477.7%0.66大公报1.147.4%0.57香港商报0.728.6%0.38广州日报市场份额独占广州都市报整体的四成以上，市场排名第一；羊城晚报、南方都市报市场排名其次和第三，市场份额均低于 20
7、%；2010年广州都市报零售市场份额四季度趋势图60%广州日报50%羊城晚报40%南方都市报新快报等其他报刊市场份额均不足 10%。2010 年全年趋势分析30%新快报20%信息时报10%南方日报0%大公报第一季度其次季度第三季度第四季度香港商报报刊名称第一季度其次季度第三季度第四季度广州日报47.5%47.3%48.7%49.0%羊城晚报18.6%19.0%19.0%18.0%南方都市报18.8%18.3%16.5%17.2%新快报6.9%7.4%7.1%7.7%信息时报6.0%5.8%6.2%5.7%南方日报1.0%0.9%1.2%1.1%大公报0.7%0.8%0.7%0.8%报刊名称香港
8、商报第一季度0.5%其次季度0.6%第三季度0.5%第四季度0.5%从上图表来看，广州都市报整体市场格局全年趋势比较稳定，并无太大变化。 杭州l 2010 年第四季度市场现状分析2010年第四季度调查杭州都市报零售市场份额图青年时报6.3%每日商报3.9%今日早报7.5%钱江晚报32.0%都市快报50.3%报刊名称平均实销量掩盖率开元销售指数销售量排名都市快报30.8100.0%10.21钱江晚报19.598.6%6.52今日早报4.693.2%1.53青年时报3.893.2%1.34每日商报2.487.7%0.85都市快报市场份额独占杭州都市报整体的一半以上，市场排名第一；钱江晚报市场排名其
9、次，所占份额也超过三成相对较高；今日早报等三种报刊市场份额均不足 10%，相对较低。2010年杭州都市报零售市场份额四季度趋势图都市快报钱江晚报今日早报青年时报每日商报l 2010 年全年趋势分析60%50%40%30%20%10%0%第一季度其次季度第三季度第四季度报刊名称第一季度其次季度第三季度第四季度报刊名称第一季度其次季度第三季度第四季度都市快报51.1%52.5%49.7%50.4%钱江晚报32.9%31.9%35.3%32.0%今日早报6.9%6.9%6.1%7.5%青年时报5.4%5.7%4.9%6.3%每日商报3.7%3.0%4.1%3.9%从上图表来看，杭州都市报整体市场格局
10、全年趋势比较稳定，并无太大变化。u 二线六城市都市报市场分析 深圳2010年下半年调查深圳都市报零售市场份额图深圳特区报9.7%深圳商报7.7%深圳晚报10.6%南方都市报40.3%l 2010 年下半年市场现状分析报刊名称晶报31.7%平均实销量掩盖率开元销售指数销售量排名南方都市报14.399.0%3.01晶报11.285.4%2.32深圳晚报3.7100.0%0.83深圳特区报3.497.1%0.74深圳商报2.794.2%0.65南方都市报市场份额占整体的四成以上，市场排名第一；晶报市场份额占整体的三成以上，市场排名其次，与南方都市报合计占到深圳都市报整体七成以上，一起主导市场；深圳晚
11、报市场份额为 10.6%，其余两种报刊市场份额均不足 10%没，相对较低。l 2010 年全年趋势分析2010年深圳都市报零售市场份额全年趋势图50%40%30%20%10%0%南方都市报晶报深圳晚报深圳特区报深圳商报上半年下半年报刊名称上半年下半年南方都市报38.9%40.3%晶报35.6%31.7%深圳晚报9.6%10.6%深圳特区报10.6%9.7%深圳商报5.3%7.7% 南京l 2010 年下半年市场现状分析2010年下半年调查南京都市报零售市场份额图南京日报0.9%江苏商报0.3%江南时报0.2%南京晨报13.6%金陵晚报30.4%扬子晚报24.6%现代快报30.0%报刊名称平均实销量掩盖率开元销售指数销售量排名金陵晚报47.5100.0%17.91现代快报46.8100.0%17.62扬子晚报
