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1、电视剧市场分析一、 我国电视剧市场容量大制作泛滥，市场容量有限 电视剧市场“虚胖”三国、红楼、西游等大量电视剧总投资过亿，如婚姻保卫战、手机、团长、我的青春谁做主、三国等单集售价过百万，不少人认为，中国电视剧的“大剧时代”到了。但同样也有人心存疑虑，中国电视剧的市场到底容量有多大？这么高的价格电视台情愿买么？慈文影视董事长、协会副会长马中骏在接受采访时对中国电视剧的前景表示出乐观。他认为，现在各大电视台对于精品电视剧都是“抢着要”，所以制作精良、有良好收视期盼的 电视剧确定不愁卖不出去。他以中国电视剧消费的龙头企业 央视为例，央视在最新改革之后，将成立一个全新部门 电视剧节目选购中心，他们负责
2、购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧和节目，而整体投入将达到 16 亿，并实现对好剧购剧价格“上不封顶”的政策。据了解，央视年初的购剧预算为 10 亿左右，虽然一般都会在后期追加投入，但 16 亿照旧是个“大手笔”，以央视每年购买 2000 集左右的电视剧计算，平均每集价格在 80 万左右 此前，央视购买热门独播剧最高也不过如此，也因此错失2010 年的热播剧三国。“这些情况都表明，电视剧市场将进一步被激活，电视台对电视剧的投入是越来越舍得了。”市场饱和 电视剧高产“愁嫁”昨天，中心对外宣扬办公室进行了新闻发布会。广电总局副局长张海涛公布，2010 年我国国内电视剧产量达 1.4 万集，为五年来
3、最高，稳居世界第一。在看似富强的电视剧产值数据背后，记者发觉，综合近三年来电视剧审批数目和已播出数目来看，近半的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来，而每10 部中只有一部制作出后能有播出平台，国内电视剧市场已经饱和。（1） 剧产量 五年来最高据广电总局公布的权威数据显示，2010 年全国电视剧产量为 405 部，约 1.4 万集，为五年来最高。估计将来几年，我国电视剧产量将在每年 1.3 万集至 1.5 万集之间波动。粗略估算，依据每集 50 万的投资，去年电视剧总投资共计 67 亿，比前年增长近 10 亿。2010 年中国广播电视总收入超 2190 亿，而电视剧给电视台至少带来了300 亿
4、的广告收入， 如此看来，电视剧还是有较高投资回报率的。（2） 审批数 较去年增加 142 部不仅电视剧的产量逐年增长，电视剧的审批数目也是逐年递增。记者对 2008 年至 2010 年，国家广电总局对全国电视剧拍摄制作备案的申报数目进行了具体统计，2010 年共有 951 部剧通过审批，比 2009 年增加了 142 部。国家广电总局审批数目和最终播出数目一览年份 审批数目 播出数目2008 807 部 152 部2009 809 部 78 部2010 951 部 26 部 记者发觉（3） 近半电视剧没平台市场需求饱和近三年来，广电总局平均每年通过申报的电视剧数目都在千部左右，但每年实际生产量
5、为 400 至 500 部，即一半的电视剧在申报备案后并没有按时生产出来。此外，综合近三年来电视剧审批数目和已播出的数目不难看出，审批数目与实际播出的电视剧的比例约为 10:1，这意味着，每年审批立项的电视剧中，10 部中只有一部制作出来后有了播出平台。广电总局发布的官方数据也显示，实际每年的电视剧产量和播出的比例为5：3，即 40%已经生产出来的电视剧是没有播出平台的。这些正反映了国内电视剧现状投入电视剧产业的人是越来越多，导致电视剧产量激增， 但实际上国内电视剧的市场需求量已经饱和，数量上供远大于求。 专家解析（4） 盲目投资多 缺乏精品昨晚，记者采访了中国传媒高校艺术争辩院教授苗棣，他认
6、为我国电视剧虽然数量多， 但质量上却供不应求。在已经播出的电视剧中，有将近一半的电视剧都是烂剧。“每年 1.4 万多集的电视剧，其中最多只有三四千集是精品。”苗棣说。此外， “盲目投资”导致了尽管近半电视剧无法播出，但申报数目却激增。由于对文化产业的扶持力度加大，很多企业和个人都想加入进来，他们看到了一部电视剧可能带来的效 益。苗棣认为，众多鱼龙混杂的小制作公司，或者是民间小作坊式的机构，虽然是电视剧生产梯队的后备军，但却很难成为顶梁柱。“盲目投资的结果必定会是失败。”苗棣表示。 解决方案（5） 靠市场淘汰 网络点播是出路盲目投资电视剧的现象，只能靠市场来解决。苗棣解释，只有让投资者的钱彻底打
7、水漂了，他才会收手。这样，就净化了电视剧制作市场，让市场的竞争理性化。而寻求电视剧播出平台方面，“网络点播”是方向。电视台的数量有限，即使是标明“影视剧频道”的中心台 8 套,每日播出的电视剧集数也不是很多。因此，网络是电视剧现今一个很好的突破口。二、 市场规模电视剧产业现规模中国电视剧年产量经过快速进展，目前年产量已经达到10000 集左右。电视剧市场化以后，也就是从 1987 年开头，电视剧产量有了突破性进展。从下图可以看出。电视剧年产量进展状况电视剧在我国不同地区的播出状况也存在着很大的差别。例如，华东地区的播出数量远远多于其他地区。2002 年电视剧在中国七大行政区播出状况截至 200
8、8 年 12 月 31 日，以获得发行许可证的电视剧为统计口径，我国已形成了年产电视剧约 500 部即 15,000 集的产业规模。随着电视剧产量的增加，我国国产电视剧市场的交易总额在 2008 年达到约 50 亿元的市场规模。三、 市场结构电视剧市场供大于求但结构不平衡以电视剧总产量来看，近年来电视剧市场始终处于整体供大于求的局面，每年约有 20% 的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等缘由无电视台选购而被市场淘汰，另有约30%的 电视剧只能在收视率较低的播出时段播出且销售价格较低。但同时，精品电视剧的供应却始终不能满足市场需求，电视台宁愿重播过往的精品电视剧也不愿选购低质量新剧，这直接 导致
9、一些精品电视剧的重播率较高。四、 主要企业其及布局：（1）地方电视台电视剧制作：央视国际总公司、央视电视剧制作中心 湖南电视台电视剧制作中心、河南电影电视制作集团公司、江苏广电（2）民营企业：海润影视（上海）： 出品的电视剧包括玉观音、拿什么挽救你，我的爱人、一双绣花鞋、一米阳光、重案六组、亮剑（看专业评论）、永不瞑目、沧 海等。小马奔腾（北京）：历史的天空、我的兄弟叫顺溜、三国、柳叶刀等鑫宝源（北京）： 一场风花雪月的事、像雾像雨又像风、别了，温哥华、夜幕下的哈尔滨、奋斗、我的青春谁做主、婚姻保卫战等中北影视（辽宁）：孝庄秘史、皇太子秘史、太祖秘史、康朝秘史、对手等金英马影视（北京）：上海探
10、戈、绝代双骄、黑洞、风云、国家公诉、大宅门(续)、情定爱琴海、美女也愁嫁等慈文传媒（北京）：射雕英雄传、神雕侠侣、萍踪侠影、七剑下天山、雪山飞狐、老房有喜、半生缘等荣信达影视（北京）：大明宫词、橘子红了、荣归等 华策影视（浙江）：中国往事、倾城之恋、天师钟馗等大部分分布在北京，长三角地区。国外有名影视制作公司：NBC老友记 Heroes法律与秩序急诊室的故事CBS英雄两个半 ，CSI犯罪现场， CM犯罪心理ABC 迷失、无望的主妇、实习医生格蕾FOX越狱 24 小时辛普森的一家豪斯医生LIE TO MEBBC 绿林荫下 米德镇的春天、富贵浮云五、 电视剧市场现状及存在的问题电视剧市场现状：首先
11、，国内对电视剧市场的需求还是格外浩大的。其次，境外媒体开头进入中国，并对国内电视剧市场开放了挑战。广电总局连续批准 了几家境外电视媒体在中国获得有限落地权。他们是凤凰资讯台、星空卫视和彭博财经亚洲频道。这意味着宽敞群众能通过境外电视媒体收看到更多的电视剧节目。第三，随着数字电视在全国范围内的普及，国内外优秀电影的大量播出也给国内电视 剧产业带来了冲击。最终是电视剧生存环境给其带来了难以为继的状况。例如，编剧人员脱离现实生活，写不出优秀剧本；电视剧质量平凡以及制作成本高攀等等。因此，要想在竞争中求进展，变被动为主动，只有改革原有的电视剧制作经营模式和理念，开创出一种适应市场经济体制的新的生存模式
12、，才能走上良性进展的道路。电视剧市场存在的问题： 中国电视剧市场乱犹如股市 每年 10 亿元钱打水漂针对近年来中国 13000 集的电视剧年产量，学者和导演们都认为不是好事，造成了资源铺张，共同呼吁电视剧减产，把握在10000 集以内.据广电总局电视剧司的统计数据显示，1985 年，年产剧集 1997 集，经过 1995 年、2000 年两次倍增，2003 年已经破万，这几年稳定在 13000 集左右。论坛上，大家都认为量大不是好事。尤小刚导演表示，每年电视台买片子花费不超过40 亿，而 13000 集电视剧制作成本最低要 50 亿，大量风险资本的流入，令电视剧市场像股市，“不少老板拿了钱瞎忽
13、悠, 重赏之下，必有勇夫。我经常看到一些大明星演的戏不堪入目，好编剧、好导演、好演员都被他们拉走了，造成对资源的掠夺性破坏。”中国电视艺术家协会党组书记黎鸣也认为电视剧行业存在急功近利、心态浮躁的问题，“各行业、各部门都要拍戏，领导决策者动不动就想搞个电视剧，有的人事业成功也要搞个电视剧张扬一下个人的光辉历程，造成平凡制作特殊多。”导演、学者们都认为电视剧应当“减产” 。尤小刚说，目前大导演、好演员，有生 产出 7000 集的力量，假如达到 9000 集，会给新人很多机会，但不能超过10000 集。否则再过十年，电视剧业将迎来大的衰退。清华高校传媒学院副院长尹鸿认为，近两年电视剧水平 在下降，
14、即使是顶尖级的好作品，社会反响水平也没有以前高，“大家都像押宝一样拼题材、拼演员，不能规划明年或者后年。”他认为，应当从政策层面上支持电视剧制播联手，通过 产业整合产生一些制作“航母”，让他们来制定行业规范，电视剧的产量就能达到市场的自 然调控.中国电视剧面临的最大问题是供大于求。这种状况已连续 4 年，每年生产量都有13000 多集。供大于求的一个缘由是有关主管单位未进行适当规划管理 。现在的电视剧生产相对以往自由了不少，2006 年 5 月 1 日，原有的“电视剧题材规划立项审批”制度被“电视剧拍摄制作备案公示管理暂行方法”代替，即用社会资金、按市场机制办事。 尤小刚认为，有关单位对于电视剧生产的规划把握目前实行备案与公示，电视剧的前期生产基本 不受约束，形成了谁都可以生产的局面。这么做的后果是，电视剧投资者甚众，创作队 伍心态浮躁，题材一窝蜂，制片不专业，“造成电视剧产量成倍增长，质量不断下降， 海外销售价格下滑严峻”我国电视剧生产“大而不强”据国家广电总局有关负责人公布，2010 年我国国内电视剧产量约 1.47 万集，为 5 年来最高，稳居世界第一。但广电总局同期发布的官方数据显示，中国每年的电视剧产量和播出比为 53，近 3 年来电视剧审批数目和已播出数目比为101。由此可见，大多数中国电视剧面临悲剧命运，电视剧生产处于“大而不强”的
