广告脚本测试-详解

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1、 广告脚本测试-详解 广告脚本测试（OAT，off line test)目录 1 什么是广告脚本测试 2 广告脚本测试的作用 3 广告脚本测试的内容什么是广告脚本测试广告脚本测试也称广告文本研究、广告文案测试（Copy Test）是指对已经设计出来的但尚未发布的广告进行测试评估。通常测试会涉及到多个脚本。进行广告脚本测试的目的是让消费者比较多个广告脚本，挑选出广告效果可能最好的一个脚本进行投放。主要应用于广告投放前的效果测试。广告脚本测试的作用广告脚本测试的作用是协助剔除市场潜在失败率高的广告创意，选择合适的广告并发现其问题所在，帮助进一步的修改。广告脚本测试的内容广告测试主要包括广告脚本测试

2、、广告事前事后测试和广告效果测试。广告脚本测试的内容一般涵盖以下几个方面：1. 广告内容 广告传达给受众的信息是否清晰、便于理解。所有的测试者对广告的内容是否有统一的认识，通过广告能否对产品有直观的认识，产品的哪些信息可以通过广告被受众认知等。2. 广告形式 广告投放的渠道，以及受众对各个渠道的接触情况。受众媒体接触U&A研究。3. 广告风格 广告主题、故事、角色、画面、色彩、声音、旁白、logo、slogan等。4. 广告印象 广告是否便于记忆；哪些点印象最深刻；（参见广告风格中的细项，可详细询问广告风格给人的印象）5. 广告联想 看完广告之后，最先联想到的是什么？最容易联想到什么？广告联想与测试者对该品牌最初的印象是否吻合？与广告期望塑造的品牌形象是否吻合？广告的正面联想，负面联想等？6. 广告诉求 广告希望传递给目标受众哪些信息？希望激发目标受众的那些需求？目标受众对广告诉求的回应等。广告能否帮助强化对品牌的记忆，能否增强品牌的美誉度和好感度，能否激发受众的购买欲望等。7. 广告喜好 在给定的广告脚本中选择喜欢的脚本，说明喜欢的原因；评价其他脚本，并说明不喜欢其他脚本的原因。8. 广告独特点评价 评价广告创意，让被访者以头脑风暴的形式评估和预测广告效果，分析同类人群是否会喜欢广告及原因。选择测试者偏好的脚本评价即可。-全文完-