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1、 区域旅游整合-名词详解 出自 MBA智库百科()目录 1 什么是区域旅游整合 2 区域旅游整合的本质1 3 区域旅游整合的内涵1 4 区域旅游整合的条件2 5 区域旅游整合的发展现状2 6 区域旅游整合的实现路径1 7 参考文献什么是区域旅游整合区域旅游整合是指不同区域范围内的旅游系统中各旅游要素相互吸引、凝聚、协同、融合的趋势或状态，其结果是形成有一个跨区域的，具有新结构新功能的旅游系统或旅游地域综合体。区域旅游整合的本质1对区域旅游整合本质的理解有四点显得尤为重要。首先，区域旅游整合的目的是多种多样的，可能有长期的战略性的优化旅游产业结构的需要，也可能只是短期的经济利益的需要，因此无须在
2、任何时候提升到战略的高度。其次，参与区域旅游整合的单位具有一定独立性，需要通过区域间的整合对各单位所持的有待整合的要素进行重新组合.使之在基本保持原来整体状态与主要属性的前提下，组合为能够满足旅游者需要的新的要素。然后，区域旅游整合并不完全遵循严格的科学规律，有极强的艺术性，因此，系统论、系统优化等科学方法并不完全适用。最后，区域旅游整合一定是横向的跨部门、跨领域进行要素重构的过程，如果是控制范畴之内的领域，则不属于整合的范畴，而是统一安排、调度指挥的lbJ题。通过整合形成的旅游资源和旅游要素，和通过总体系统化创建的资源和要素不同，它仍然是可以拆分的，可以重新进行新的整合。1.整合者独立性与互
3、动性的统一。整合者独立性是实施整合的前提条件。互动性是在区域旅游整合中，整合者的态度、行为方式和强度，受其他参与者关联程度的内在规定性。参与者的独立性决定了参与者在参与区域旅游整合的过程中有保持本真的权利，但由于区域旅游整合是一个参与者之间产生互动的过程，在整合的运行过程中，参与者一方面要坚持整合的总体目标，另一方面还必须坚持自己自身的发展方向与经营运作思路，同时还必须对其他参与者的变化表示关切，并根据其他参与者状态的变化对自己所处的状态作适宜性的调整。因此，区域旅游整合的参与者始终处于一个波动与调整的状态之中。即使不处于整合状态中，旅游经营部门也是不断在波动和调整，但这和整合中的调整有本质的
4、不同，差别就在于有前者有整合目标的约束。2.整合目标趋同性与多样性的统一。参与旅游区域整合的单位之所以能够积聚在一起形成整合集团，是希望通过整合达到一个共同的目标，这个目标有可能是战略性的也有可能是战术性的。对于整合参与者，在承认该目标的同时，自身也会有其他相关的目标，如为了获得更大的市场份额，或是为了提升自身的形象，又或是为了借机打造新的旅游品牌等等不一。但不论整合者参与整合时自身还存在什么目标，也不论整合中所采取的手段如何丰富，由于参与整合的主体都是独立的，有着自己的经营范围与业务导向，因此在参与整合时的出发点都是自身经济利益的最大化。即便在整合过程中是为了实现大家认同的整合目标，但整合者
5、最终也还是希望通过整合能对自身的业务与经营有所裨益。3.整合运作科学性与艺术性的统一。整合必须遵照一定的原理与科学方法来运作才不至于混乱无序，因此利用相关的学科理论作指导是必要的，这些理论包括地域分工理论、系统理论、协同学理论等。参与整合的区域与各区域内参与整合的单位为达到整合目标而集聚，进而形成一套参与者都能认可的制度或协议。这些制度或协议的建立虽然可以给各整合者稳定的预期，但由于制度与协议的度量不见得是完全精确的，有些认识甚至是模糊的，这就需要将整合者中人的因素调动起来让人格魅力、聪明才智、创新精神得以发挥以确保整合的顺利运作，此时整合中的艺术性就得到了体现。所以只承认区域旅游整合运作的科
6、学性，就会导致整合运做的“刚性”。在区域旅游整合中到底是科学性的因素占主导还是艺术性的因素占主导，这就不一而论，在战略层面的整合，科学性更强;但在战术层面，艺术性的表现机会更多。4.整合过程安全性与风险性的统一。由于区域旅游整合并不是发展区域旅游经济的唯一选择.因此.整合这一策略的成功与否本身就存在着不确定性。区域旅游整合是安全性与风险性并存的。其安全性表现为整合者摆脱了完全独立作战，相对安全的原因就在于整合过程中的参与者都要提供自己可供整合的要素，通过借用其他参与者的资源或力量来达到自己参与整合的目的与需要，这会有效弥补整合者独舞时自身资源不足的缺陷。但是参与者同时也会面临整合所带来的风险，
7、整合的过程有可能会造成旅游企业之间的“马太效应”，使较为弱小的整合者在以后的市场竟争中劣势更加明显。作为参与整合的单位，在整合决策的确定以及整合过程中的运做都会很重视自身的安全，但不确定因素总是存在的。所以，只要选择区域旅游整合，安全性就始终与风险性相关联厂、区域旅游整合的内涵1区域旅游整合的特有属性是客观存在的，但它本身并不是内涵;只有当它反映到概念之中成为思想内容时刁一是内涵，包括以下三个方面。1.旅游资源产品市场层面的重构。旅游资源是区域旅游存在和发展的基础要素，亦是区域旅游整合的重要内容。有资源不见得有好的产品，有好的产品也不见得有好的市场，区域旅游整合通常是为资源的产品化提供契机，为
8、产品的市场化提供动力。通过整合，使旅游资源、旅游产品以及旅游市场联动起来，进而形成在各整合区域范围内的分工协作，不同区域之间的旅游经济主体(主要是旅游企业)可以形成良好的合作关系与分工格局。旅游市场推出的产品基本上是以旅游线路、旅游区域(包括旅游城市、旅游景点)的规模化形式出现的。不同区域将各自用于整合的资源产品按地理空间顺序组合，形成旅游线路或旅游区。不仅区域之间彼此互为旅游目的地和客源地(市场)，几个不同的区域联合起来，以全新的产品向其他区域宣传推广，吸引外地游客前来开展旅游活动，由此而产生的客源市场规模化比单个区域独立开拓所形成的市场规模要大得多，参与整合者则可分享由于共同作用所带来的规
9、模市场效益。2.旅游资金资产资本层面的交融。在经济多元化、市场化时代，区域经济联系越来越多地通过金融、资本、产权等要素流动和交融而得以实现，相互投资、持股、资产重组、资本融合等成为经济主体间开展合作的重要内容和手段。区域旅游整合中，政府之间通过财政转移支付;企业之间则共同投资合作开发旅游资源，兴建旅游设施，企业间相互参股、持股、控股与资产优化组合;即便旅游企业国际资本输出与输入也是非常普遍的现象。旅游资金一资产资本方面的整合交融己经成为现代区域旅游整合的重要内涵之一。3.旅游管理政策制度层面的渗透。参与整合的区域其经济水平、旅游发展状况等都不相同，在旅游发展政策、制度和管理方式上也必然存在差别
10、。此外，参与整合的单位由于是独立的，因此存在各自经营理念的差异。由于区域旅游整合是跨区域的，各区域为了有效促进旅游者在自己的控制范围内便利流动，在旅游业开放政策、产业协调机制和行业管理手段方面必然会有一些探索性、建设性的合作，主要表现在旅游目的地开放条件和范围、旅游企业合作条件等方面的交流与合作。区域旅游整合中不同区域之间在旅游管理政策制度方面的渗透确实取得了很多的实际成果，越来越有利于旅游者在各区域范围内自由便利流动，大大促进了区域旅游整合的进程、区域旅游整合的条件2(一)资源条件1.旅游资源要素。旅游资源是旅游业的基础。每一个旅游资源个体都有其独特性，同时也具有其他个体相似的共性。区域旅游
11、整合是指不同区域范围内的旅游系统中各旅游要素相互吸引、凝聚、协同、融合的趋势或状态，其结果是形成一个跨区域的，具有新结构、新功能的旅游系统或旅游地域综合体，所以旅游地域综合体的形成也是以旅游资源要素整合为基础，没有旅游资源要素的整合或整合的不好，都将直接影响到旅游地域综合体的形成。2.旅游资源互补。旅游资源的整合效果如何主要看旅游资源是否具有互补性，互补性越强，就越容易整合出具有独特吸引力的产品和项目，也就越容易逐步形成新的旅游地域综合体。反之，区域旅游资源相互缺乏互补性或互补性不强，就不易形成区域之间的旅游合作，也就谈不上区域之间的旅游整合，因为缺乏基础。所以，旅游资源互补是区域旅游整合成功
12、的重要条件。旅游资源互补就是指相邻地区的旅游资源形成正的近邻效应，即资源个体的吸引力因其他个体在其附近出现更加强，这就是正的近邻效应。旅游资源互补既加强了各个资源本身的吸引力，更重要的是通过资源互补加强该区域的整体吸引力和竞争力，形成丰富、独特的旅游形象，从而实现旅游整合。3.旅游资源互补类型。资源互补分为四种情况：一是同类资源规模形态互补，是指旅游资源基本类型相同或相似，但规模、外在形态和具体内容等有差异，通过旅游整合实现旅游资源规模化和形态的完整化，让游客在一个不大的区域范围内有机会完整感受一种旅游资源。二是同类资源时间序列互补，是指旅游资源类型相同或相似，但形成时间不一样，可以沿着历史这
13、条主线进行资源整合。这种整合主要针对历史文化资源，通过时间这个纽带将不同历史时期的人文资源整合成具有各种主题的文化线路，将大大提高各个资源的历史文化旅游价值。三是自然资源与人文资源互补这种互补是有前提的，不是所有自然和人文资源都可以互补。自然旅游资源只有与其精神内涵一致的人文资源才能形成相映成趣的资源互补组合，这种组合的优势是最明显的，往往著名的风景名胜区都是自然资源和人文资源组合最好的地方。四是旅游资源地域差异性互补，指旅游资源所在的地域背景不一样，这种地域背景在很大程度上体现为该地域大的自然地貌特征和人文风俗特征，也可以说是一种旅游氛围的差异。强调这个互补主要是因为现在旅游资源的外延扩大，
14、旅游氛围等许多非物质性要素都被包括在里面。另外，这种地域特征是旅游形象的重要组成部分，形象互补更能在增强旅游信息量，加大游客对旅游地的期望值。(二)市场条件1.客源市场。市场经济环境下，旅游企业总是首先注意到旅游者消费行为的变化，并根据旅游者的要求进行产品的生产与开发。但不同客源市场，其人口统计因素、心理及需求、空间活动等特点各不相同。只有采取不同的经营策略，旅游企业的产品开发才有可能成功。因此，客源市场是产业赖以生存的条件，也是影响旅游业发展趋势和产业布局的主导因素。2.客源市场分析。市场的目标、功能定位是区域旅游开发整合方向的决定因素，因此要了解市场的供给和需求的规模、特点和规律及旅游者的
15、个性特点、决策行为、需求类型和消费水平。这些都是制订区域旅游市场目标重点、结构、整合策略和设计旅游产品的出发点和前提。如果没有对市场供给和需求的科学充分调研，区域旅游开发整合就会变成无的之矢，成为一般项目和内容的胡乱堆砌，最终结果是整合的失败。由于市场的扩大和改变，具有前后的延续性，故区域旅游开发整合中的市场整合内容必须以目前的市场基础为依托，稳定老市场，开拓新市场，以实现市场结构的优化。一旦得到客源市场的肯定，区域旅游整合就会从概念变为现实，区域旅游要素都会在此基础上实现整合，从而保障旅游地域综合体的逐步形成。(三)区位条件1.良好区位关系内涵。区位关系主要指不同区域旅游资源的空间相互作用关系、旅游地与客源市场的空间关系和旅游区内的交通关系。良好的区位关系具体体现为：一是各区域的旅游资源在空间上处于一种正相邻的关系，所谓正相邻关系是指资源的互补性强，替代性弱。负相邻关系是指资源趋同，替代性强。如果各区域间资源处于正相邻的关系，将容易形成旅游开发合作关系，也就容易进行区域旅游整合。二是各区域的空间关系有利于客源的互流和旅游大市场的形成。三是各旅游区的交通关系有利于跨区旅游线路的形成，跨区旅游线路的形成是区域旅游整合的重要内容，也是促使区域旅游整合形成的重要因素。跨区旅游线路的形成必须要以完善的区域交通网络做保证。2.良好区
