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1、目 录中文摘要及关键词1外文摘要及关键词1前言2一、负面新闻评论的概述21、负面新闻评论的含义及类型2（1）负面新闻评论的含义2（2）负面新闻评论的类型32、负面新闻评论的意义3（1）负面新闻评论的积极意义3（2）负面新闻评论的消极意义4二、报业经营选择负面新闻评论作为主导的原由6 1、同质化竞争严重62、新兴媒体的冲击6（1）新兴媒体改变了读者的阅读习惯6（2）新兴媒体分流了报纸固有的广告市场7三、负面新闻评论对报业经营的影响71、负面新闻评论对报业经营的正面效果7（1）负面新闻评论为报业经营赢得了稀缺的“眼球” 7（2）负面新闻评论通过规模经营挖掘资源的利用率7（3）负面新闻评论通过深度报
2、道强化了传播效果8（4）负面新闻评论通过强化长期记忆来塑造品牌82、负面新闻评论对报业经营的负面效果8（1）降低了报纸品味8（2）迷失了报纸定位9（3）制约了报业发展9四、报业经营如何正确把握负面新闻评论的尺度101、重质重量，提升公信力10（1）重视报道的科学态度10（2）把握“量”与“度”、“量”与“质”的关系10（3）创新方式，创新视角102、实践中对负面新闻评论的控制与引导10（1）报社的角度11（2）编辑的角度11（3）记者的角度11五、结语11参考文献12负面新闻评论对报业经营的影响摘要：负面新闻评论在报纸上出现的频率与日俱盛，但人们对于负面新闻评论还存在着误解，一味以为负面新闻评
3、论便是与正面完全相对的黑暗面。报业经营对负面新闻评论的运用上，也存在许多误区，一味依靠负面新闻评论来扩大发行量。本文拟从四个大的方面对负面新闻评论对报来经营的影响来进行简背单地论述。首先在前言中引出负面新闻评论这一词语，接着阐述了负面新闻评论的真正含义及类型，并从积极与消极两个方面诠释了负面新闻评论，然后讲解了为什么负面新闻评论成为众家报业的新闻主导，还用重墨探析了负面新闻评论对报业经营的正面效果与负面效果，最后针对报业经营中负面新闻评论的现状，从重质重量，提升公信力与实践中对负面新闻评论的控制与引导两个方面阐述了如何正确把握负面新闻评论的尺度，而在实践中对负面新闻评论的控制与引导中，又分别从
4、报社、编辑、记者三个角度进行探索。在结论中对本论文进行了综述，并对将来报业的发展趋势作了初步分析。关键词:负面新闻评论;报业经营;报纸;正面 Abstract：The day and frequency that negative news comment arises on newspaper are all and flourishing , but people still have misunderstanding for negative news comment , think blindly that negative news comment is with directly
5、complete relative dark surface. Newspaper already battalion for negative news comment utilize , also have a lot of mistake districts , rely on negative news comment blindly to enlarge circulation. It is discussed only that the influence that this paper will manage from 4 big aspects for negative new
6、s comment for newspaper carries out letter the back. First in preface, draw forth the negative news this words that comment on , have then elaborated type and the genuine meaning of negative news comment , and is from positive and two negative aspect annotations negative news comment, then, have exp
7、lained why negative news comment becomes many domestic news dominant that announces trade , still visit with heavy ink Xi negative news comment for newspaper already negative effect and the positive effect of battalion, aim at newspaper finally already the present situation of negative news comment
8、in battalion, from again quality weight, promote the control for negative news comment in public letter force and practice with guide two aspects have elaborated how to hold the measure of negative news comment correctly, and in practice, it is for the control of negative news comment with guide , a
9、gain explore respectively from newspaper office, editor and 3 reporter angles. In conclusion, summarize for this paper, and for future newspaper trade develop tendency have made preliminary analysis.Key Words：:Negative news commented on Newspaper;Already battalion;Newspaper;Front前 言纸媒、电视、网络，随处可见负面新闻
10、，人们也更津津乐道于谈论负面新闻。针对与日俱盛，并派生出了“控负”、“减负”的说法。所谓“控负”是指“控制对本地区、本部门的负面报道”。一些领导评价本单位宣传工作做得好坏的标准就是看能否将本单位的负面报道控制到零，而一旦发生了负面新闻，则使出浑身解数，或收买记者，或动用各种关系去“灭火”。 1笔者认为，在资讯高度发达的今天，负面新闻评论无处可藏，而且也是必须的。所以，与其徒劳地“控负”，不如把负面新闻评论作为解决问题的契机，争取坏事变好事。何为负面新闻评论？负面新闻评论就是报道不好的、黑暗的？负面新闻评论就只能带来负面效应？随着新兴媒体的冲击，报业的竞争越来越大，读者群也在缩小。但报纸仍是平民
11、化的，仍是大众所信赖的一种媒体方式。笔者力从大量文献中，探析负面新闻评论对报来经营的影响，以期能够让人们真正认识到负面新闻评论，破除人们对负面新闻评论的传统误区，并能够让报业经营意识到负面新闻评论的正、反面效果，以及如何把握负面新闻评论的尺度，才能真正让负面新闻评论正面化。一、负面新闻评论的概述1、负面新闻评论的含义及类型（1）负面新闻评论的含义负面新闻评论作为报业新闻传播的一项内容，日益占据了重要地位。负面新闻评论不同于负面新闻信息。负面新闻信息只是一种信息的原始状态,就其本身的价值判断而言,它是负面的,比如说地震、塌方、洪水等自然灾害,还有社会上的种种违法乱纪、悖于道德的行为如贪污腐败、徇
12、私枉法、坑蒙拐骗、色情暴力之类的丑陋现象,以及一些交通事故、人为的灾难等。而“负面新闻评论”的含义,通常是指经过人为加工而成的新闻报道,实际上是指“消极的新闻报道”或者是“负面报道”。在这种情况下,它一般有两种理解:一种是报道的内容是负面的,产生的影响也是负面的;还有一种就是内容本身并不是负面的,但由于记者认识上或操作不慎,产生事与愿违的消极影响。负面新闻评论的真正含义是指经人传播的新闻或是产生消极影响的新闻。对负面新闻信息的传播,既可以产生消极的、不好的影响,也可以产生积极的、正面的影响,关键在于如何去认识及操作,这也为我们对负面新闻信息传播进行正面引导的研究、操作提供了可能。2(2)负面新
13、闻评论的类型自然灾害如地震、塌方、雪崩、火山爆发、暴雨、干旱、台风等等。此外,如非典、禽流感等病毒和瘟疫的发生也属自然灾害的范畴。自然灾害给人类和社会经济造成不同程度的损失,带来各种各样的灾难,成为较为常见的负面新闻。意外事故交通事故如汽车相撞、火车颠覆、飞机失事,其他事故如房屋倒塌、瓦斯爆炸、食物中毒、火灾等等。各种事故给人类造成伤亡,事故报道屡见报端。 犯罪活动如凶杀、绑架、强奸、盗窃、诈骗、走私、吸毒等等。犯罪行为造成无辜受害,引起社会不安,媒体时常关注。 丑陋现象如官僚、腐败、堕落等违背社会公德的行为,以及饥饿、贫困、失业,经济危机、环境破坏等现象。这些已成为世界范围的共性问题和媒体报道常见的题材。2、负面新闻评论的意义（1）负面新闻评论的积极意义不管属哪一类,负面新闻事实都是消极、有害的,是影响社会文明进步,阻碍历史进程的。那么,报业为什么还要报道负面新闻呢? 扩大认知作用存在决定意识,主观源于客观。从新闻传播学的角度来看,当今的受众比以往任何时代的受众对媒体的要求都要高,因为在信息越来越密集、知识更新越来越快的今
