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1、2019超级企鹅联盟红蓝大战 招商方案,2019年3月,小联盟SUPER3小组赛 点播 8月2日-9月9日 总播放量：5亿+,赛事商业化 全行业覆盖 赞助商：11家,2018超级企鹅红蓝大战,红蓝大战正赛 直播 9月15日 直播VV：3100W,小联盟&正赛 传播 总曝光：30亿+ 覆盖人群：2.2亿+,社交传播,#天价保单#、#火箭少女C位#、#吴亦凡“我愿意”#、#麦蒂挑衅吴亦凡#、#火箭撞火箭#、#揭幕战袍，序幕拉开”#,紧扣明星及赛事节目内核，产出高关注话题，引爆社媒讨论,紧扣赛事的20个社交话题 总曝光30亿+（+1000%）,丰富场景，打造营销阵地,专属定制,热点传播,娱乐跨界,王
2、者联合：当强者战靴遇上最强IP,NIKE携新品LeBron XVI 空降超级企鹅红蓝大战 现场紧扣“只待强者”的营销主题，完美地展示了最新一代勒布朗詹姆斯签名战靴的强者姿态,1,神秘嘉宾礼物视频 制造营销悬念,2,詹皇的“现身”现场 引发现场球迷尖叫不绝,4,3,NIKE LeBron XVI以强者姿态出现在 球场中央，制霸全场,加冕强者、万众瞩目,LeBron 球鞋作为 特殊大奖赠予Super3比赛总冠军,5,白敬亭代表超级企鹅红蓝大战冠军队 蓝色能量阵营接过 NIKE LeBron XVI 1 Thru 5,专属 定制,MVP时刻：抓住核心曝光，场上亮眼表现,官方合作伙伴北京现代，紧紧围绕
3、粉丝群体，积极开拓年轻化市场 官方指定用车，耀眼亮相红毯,专属 定制,赛前,赛时,赛中,赛后,社交平台上发起“昂西诺送你见爱豆”话题， 以直通比赛现场为奖品，吸引众多明星粉丝参与互动， 裂变式的宣传获得了极高的曝光量,官方指定用车，负责明星接送机 红毯唯一指定用车，在直播中高曝光，高关注 与热点事件同行,正赛中，多广告曝光引流， 并通过公布全场MVP的黄金时刻，嵌入IGE品牌信息，强化品牌形象,赛后，创意小视频 用明星热度 打造精品视频传播营销形式,冰力十足，关注十足,专属 定制,康师傅冰红茶，赛事唯一指定用水 多场景曝光，明星名人同框 创意技巧挑战赛，球迷零距离互动,成功不独行，助力添彩,作
4、为官方酒品合作伙伴 轩尼诗V.S.O.P从开幕酒会到比赛现场，全程助力， 一抹琥珀色，为群星云集的红蓝大战更添色彩,全新引擎，燃力赛场,专属 定制,NBA2KONLINE2 全新上线 深度合作小联盟内容包装植入 正赛三大球星现场3分大赛，打造立体式品牌声量,凌动科技，热力无限,乔丹体育 深度合作小联盟内容包装植入 正赛当家球员现场送出限量球鞋 赛事应援服，红蓝海洋覆盖全场,医药产品，全程助力,达克宁、邦迪全程助力小联盟、正赛 明星创意中插，拉近品牌距离 多种露出与互动，增加好感度,2019 颠覆升级,IP属性 升级,IP规模 升级,栏目形式 升级,栏目立意 升级,受众破圈 升级,超级企鹅联盟为
5、爱加冕 专业竞技态度，专业篮球IP，为热爱而战，激发明星专业水准,霸屏暑期档 7集综艺+联盟总决赛+终极红蓝大战火力全开，横跨3个月,精品综艺+顶级赛事 依托顶级赛事IP，举全平台之力打造全新明星竞技真人秀,修罗场模式眼 栏目内容打造白天轻松，夜晚紧张刺激与残酷，制造话题,体育IP娱乐化 真人秀&篮球竞技，实现篮球+粉丝+大众多维破圈,超级企鹅联盟Message House,IP内核 （一句话介绍IP）,16支队伍，32个明星告别光环和人设，以最真实的状态及对篮球的热爱进行团队合作，公平竞技，追逐最终冠军荣耀；,IP价值观,怀着对篮球的热爱，只凭实力，拼尽全力，展现个人成长与团队精神,核心价值
6、观分解支撑 （将IP价值观进行多层级分解）,热爱 迎难而上，为热爱加冕,内容支撑 （不同价值观节目内容如何进行表现-分点一一对应-节目看点）,IP调性,燃，为热爱拼尽全力，偶像的正能量,平等 一切只以实力说话,成长 No pain No gain,团队 团队精神,为夺冠和心中热爱拼劲全力，战胜一切困难和失败，心中不熄的是热爱的力量,胜者晋级，败者淘汰，跟咖位无关，只跟实力相关,努力训练和经历才可以获得成长和收获,团队力量远大于个人力量，对每个人的竞争合作兼容并包，形成合力,IP属性 升级,红蓝 大战 直播,节目录制,节目播出,整体节奏,6月,7月,8月,9月,直播决赛,红蓝大战,6.03-6.
7、07日节目录制阶段,真人秀 录制,真人秀 播出,7.07-8.18日 7集真人秀节目,SUPER3 决赛 直播,8.24日 淘汰赛总决赛 演唱会,9月21日 红蓝大战 上海,栏目时间,热度宣推,120天 霸屏暑期档,XX视频doki 全程拉票互动,明星粉丝 篮球互动营,明星粉丝 FIBA观赛营,明星商业 站台,IP规模 升级,7集综艺+2场线下直播,120天6月-9月全方位营销,栏目形式 升级,篮球衍生 比赛栏目,SUPER3 星斗场 综艺真人秀,2018,2019,栏目 性质,栏目 形式,纯比赛内容 精彩精编,Docudrama “MOBA”团战,栏目 核心 词汇,修罗地狱,残酷厮杀,赢成王
8、 败驱逐,栏目模式眼,温暖天堂,休闲训练,白天,轻松愉悦,夜晚,激战淘汰,栏目立意 升级,修罗战场,行业背景&用户背景,1,行业背景,用户背景,线上观众部分女性用户占比63%,体综 新趋势,兼具 粉丝与直男,健康消费 主导,核心 消费人群,观赛人群消费中坚力量,娱乐消费、明星消费、运动健身为主要内容,栏目破圈 升级,Super3星斗场,顶级偶像,创造营2019团员,明日 之星,参与艺人及运动员,杨洋,传奇球星,球队经理,飞行嘉宾,肖战,王一博,不无敌 无畏,热爱 （艺人视角）,成长 （观众视角）,平等 （联盟原则）,因为热爱32位明星愿意摘掉已有的明星光环，用体育这种平等的方式展现真我， 有的
9、人开场就是主角，有的人只能努力抓住每一个表现机会来获取掌声，这是不是和我们的生活很像？一场比赛更像是成长的人生，展示了一生中我们会遇见的竞争机会服从牺牲坚持瞧不起等等 等等,不信命 信拼命,迎难而上 为爱加冕,不无敌 无畏,实力说话,No pain No gain,通过综艺体现体育精神,3人成团,团战,“MOBA”星素真人秀,Super3 3v3联赛以3为核心数字，突出团战,团战团灭,无论是流量高点的“男团”“女团”还是电竞新生的“团战”“团灭”成为新的热点概念，通过团战把协作智慧和集体力量突出,初露锋芒-14支队伍,场景试炼-10支队伍,团队凝聚-8支队伍,8月24日 修罗一战,磨炼技艺-1
10、2支队伍,战士集结-16支队伍,震撼教育-8支队伍,团队重组-8支队伍,分级概览,分级概览详询商编,通过数据可视化植入节目内容,功能,应用,场上数据记录 自由练习数据包括运球数、投篮数、进球数等 将完整的数据呈献给教练,投篮训练：出手角度、球的后旋、旋转偏角 运球训练：速度、力量、稳定性 出手训练：出手时间,排行榜 俱乐部,记录队员的比赛数据 记录训练营整体数据评选“勤奋C位”,提供更多的数据纬度，而不仅仅是投进or没投进这种简单的数据,定期排位，结合训练数据，选择每天进入修罗场的球队名单,总体数据,投篮数据,排行榜,受众破圈 传播亮点,高颜值明星嘉宾 真打敢拼 粉碎质疑,有颜,有冲突,有成长
11、,有八卦,真实篮球对战 赛制残酷末位淘汰,篮球梦想 训练营经历嘉宾与粉丝一同成长,球场内外话题打造 满足受众窥私欲,阶段大事件,新一季阵容猜测 内容路透,Social,话题打造,落点,明星阵容大猜测 真假消息难辨识 粉丝用户来吃瓜,队员体测单流出,人设话题建立,创意事件提升关注,建立人物关系线，发酵话题,呈现IP价值观内核,赛事出圈引发全民讨论,概念宣传片、海报,录制路透放出,H5-阵容猜测，你的理想阵容,#蔡徐坤加入篮球综艺# #粉丝追星太拼了# #超级企鹅神仙阵容#,艺人话题打造,队员事件炒作,多维度热梗话题,嗑人设，嗑CP,IP价值观打造,#黄子稻的体脂率# #王鹤棣 流血# #吴亦凡
12、凌晨四点#,#吴尊 哭了# #王鹤棣 流血# #跟腱最长的明星# #王鹤棣 约战#,#半个娱乐圈体测单曝光# #中国人身体素质倒数#,Step1：明星体测信息流出，曝光艺人的身高、体脂、手掌宽度等内容； Step2：大号kol转发，#赖冠霖又长高了#、#杨洋怀疑机器坏了#等话题发酵，引发粉丝围观 Step3：网友翻出吴亦凡曾经发表的言论“如果长到1米9就去打nba”，并对比吴亦凡和nba球星的体测信息，讨论吴亦凡和职业篮球的差距“远不止身高” Step4：除了明星，经纪人体测单首次遭曝光，引发粉圈热议，与明星数据对比，“你家艺人身体素质这么棒，你还不健身嘛”“amazing！经纪人体测竟然完胜
13、XXX” Step5：KOL发布不同国家的体测数据/中国中小学生体测数据/不同职业的体测数据，与明星数据对比，呈现不同人群的体测面貌 Step6：官方放出明星体测单&训练视频集锦，外围发出篮球健身的正确打开方式鬼畜混剪，引发粉丝到大众的“全民健身模仿”，呼吁全民健康生活。,打造体测相关热点事件 话题出圈,#赖冠霖又长高了# #杨洋怀疑机器坏了# #经纪人体测表对比# #明星体质不如小学生# #中国青年体质等同于x国60岁老人# #搞垮你的职业排行#,内容预埋： 邀请残疾人与明星打一场友谊赛。 明星队整整一小节一球未进，被10-0完爆，接受队内惩罚 严格按照轮椅篮球队的日常训练来进行： 多组轮椅
14、上10kg重力球推举，冲撞倒地并依靠自己从地板上起身，这些在轮椅篮球队的球员做来都驾轻就熟明星却十分费劲； 轮椅篮球队向明星们分享了他们熟练背后日复一复艰苦百倍的训练日常和篮球为他们生活带来的变化，明星们感受到自己对篮球所谓的热爱和付出还远远不够。,#轮椅上的篮球梦#,轮椅篮球-不希望看到同情与感动只希望自己的执着被尊重,REAL-井上雄彦,篮球热词VS口红色号，直男与粉丝的沟通,话题传播：篮球规则堪比口红色号 1.由H5测试引发：女粉发声篮球知识太难了！ 2.直男网友回应：这算什么，你们的口红色号测试比潮流篮球鞋 3.话题发酵#篮球规则堪比口红色号#,视频扩散：男友反拷问 女友对男友进行化妆
15、品知识连问： 你说我涂哪个颜色好看？哪只口红价格最贵？ 男友反拷问篮球知识： 什么是走步？什么是打铁 男性傲娇一刻：等你搞懂篮球规则，再来问我口红色号吧。,粉丝互动：#篮球 我可以#,粉丝为支持爱豆比赛在微博自发进行 篮球知识科普,舞美展现-融合海滩、潮流、电子元素,品牌视觉元素全方位植入,Super3决赛圈,Super3决赛-8小时直播决赛厮杀,看点：厮杀+演出+回顾 8只明星队伍捉对厮杀一天决出总冠军 比赛+演唱会，更多跨界娱乐体验 对于训练营杰出表现的球员进行颁奖,奖项设置 最热血球员奖-鼓励在训练营中最努力执着的选手，突出热血 最强大脑-颁发给球商最高的选手，突出智慧 最佳团队奖-鼓励
16、最能体现协同作战的团队,要点 时间：8月24日 地点：北京首钢冰球馆/成都大魔方/广州宝能/深圳罗湖体育馆/广州番禺体育馆,团战3V3的最新玩法-红蓝联盟抗衡,套用MOBA团战理念，打造热血、团队、智慧的全新红蓝对抗篮球赛制 兼具观赏性及竞技体育的3V3总决赛,TAKE OVER,比赛进行中，全场氛围将会依据比分领衔的一方改变，根据主队客队颜色改变场地颜色、手环灯光等，增加现场张力,MOBA制霸赛制,赛制 红蓝队伍分别自行排出比赛先后顺序，由红1队VS蓝1队、红2队VS蓝2队，以此类推获胜队伍将获得对应积分 前三场每场赢得1分，第四场赢得3分，若第四场结束后积分相同，将进行SUDDEN DEATH罚球。Or 积分相同红蓝组队对抗（此方案更刺激）,2019红蓝大战,红蓝大战MOODBOARD-科技、潮流、电子,红蓝大战亮点环节,2019最火 男团开场表演,中场致敬GDP,线下活动,投票机制,投票渠道,XX体育APP/会员 XX体育会员票数X10,XX视频doki XX视频会员X10,微博战队能量榜,赞助商联合投票专题 赞助商增加拉票权益,球星复活,球队复活,球星总决赛直达,投票 结果,赞
