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1、,体育强国，筑梦未来 腾讯体育建国70周年特别策划,内容商业化中心-体育营销组,2019.06.05,前 言,2019年是新中国成立70周年在关键的历史节点，体育人应该统一思想、提高认识、强化使命、明确任务、鼓足干劲体育系统要全面领会精神，用于指导体育事业改革发展。体育人应进一步提高政治站位，发扬中华体育精神，激发奋发有为的精神状态，始终保持强大的凝聚力、向心力、战斗力，履行好当代体育人的时代责任，全力以赴做好2019年各项体育工作,国家体育总局局长-苟仲文,PROFACE,每一次体育赛场上的胜利，都向世界昭示着国之强大,1984年，中国组团参加在洛杉矶举行的第23届夏季奥运会。这次奥运会使海
2、峡两岸运动员首次在奥运赛场同场竞技。迫于民众压力，台湾当局放宽了对广播电视节目中有关中国大陆内容的报道限制。本届奥运会女排决赛中，中国队主攻手郎平大力扣杀。女排夺得中国奥运史上的第一枚三大球金牌,每一次成功的体育外交都让中国逐渐靠近世界舞台中央,1979年10月25日，国际奥委会执委会通过了史称“奥运模式”的“名古屋决议”，决定中华人民共和国奥林匹克委员会的名称“为中国奥林匹克委员会”，使用中华人民共和国的国旗和国歌，这意味着，经过长达21年的斗争，新中国在国际奥委会的合法权利问题终于得到了解决,体育。是实现 中国梦、强国梦的 必由之路！,回顾中国体坛辉煌，颂扬体育强国精神,倡导青少年体育新风
3、潮，推动全民健身,项目立意,体育强国与中国梦息息相关，籍新中国成立70周年之际，腾讯体育推出“体育强国，筑梦中国”系列策划，旨在响应国家号召，推进全民运动，为实现中国梦共同努力,1,那些年,2,那些人,3,那些事,1,少年强,2,全民热,3,新国潮,大国 情怀,强国 之路,体育高光时刻，彰显荣耀,体坛杰出人物，扬我国威,2019强队出征，献礼祖国,体育新方向，引领未来运动潮流,建国70周年腾讯体育特别献礼,新生代培育，少年强则中国强,全民齐健身，强体魄铸国魂,那些年,中国体育随着新中国的成长逐渐强盛，中国体育的丰碑不仅铭刻着中国的荣耀，也在向世界宣示着中国的强大,聚焦影响巨大的体育里程碑事件,
4、腾讯体育深入采访原创性报道,15个,主题相关人物采访,+,40Min,重点人物采访时间,+,原创访谈,历史背景,走访调查、公开资料、历史照片、影像资料、文献及已出版书籍等,真实还原历史全景与真相,当事人第一视角讲述呈现,那些人,追溯中国体坛史上那些成为时代标签和精神图腾的杰出人物的奋斗故事及辉煌人生,微博超过2200万粉丝，中国最具号召力的偶像； 国际网球名人堂候选人，全球最具影响力的亚洲运动员之一； 品牌赞助追逐对象，保持超高商业价值,亚洲首个大满贯获得者，亚洲首位两项大满贯单打冠军得主，职业生涯共取得了9个WTA级别的冠军，世界最高排名第2位； 开创了中国网球的新纪元,李娜,突破,坚韧,对
5、胜利的渴望,自律,领袖,自述纪录片大满贯 LiNas DocumentaryGrand Slam Champion,腾讯体育新纪元人物纪录片第一部,新纪元系列 Epoch Project,站在传奇的背后，以TA的视角看世界,运用丰富的场景与角色变换，还原“普通人” 李娜的真实生活状态,10+情境,20+相关者,育儿/锻炼/上课/商演/领奖,家人/粉丝/教练/理疗师/对手,正片总时长：1小时 / 分集播出：2集 （暂定） / 预计上线日期：2019.07,热爱,自信,勇气,力量,成功,挑战极限,都市/生活大号,提升内容认知/美誉度,优化媒体矩阵，匹配类综艺的内容营销模式及宣推资源，用精良内容打动
6、目标受众。,强调多元人群触达,探讨纪录片商业价值,圈层话题,党政媒体大号,体育/行业大号,党媒背书，体育行业、商业财经、都市生活、女性家庭等七大圈层共议李娜及国产纪录片,（以实际执行为准）,（以实际执行为准）,核心传播目标,正式发布前线下首映仪式，跨界媒体及粉丝代表观影，李娜亲临现场与观众互动。,线下点映仪式,从体育领域向女性、家庭等领域延伸，挖掘榜样力量、婚姻亲子等热点实现泛人群覆盖。,包装成功合作案例，拔高项目整体立意，从纪录片产业的角度升华该项目的高度意义。,市场同期宣推,让传奇的魅力辐射跨界圈层,苏炳添,1989年8月29日 65Kg 172cm,世界田联锦标赛 100M 冠军,国际田
7、径室内赛 60M冠军,国际田联钻石联赛 60M 冠军,雅加达亚运会 男子100M冠军,国际田联室内巡回赛 男子60M 三冠,100m 全国纪录保持者 60m 、100m亚洲记录保持者 唯一闯入世锦赛100m决赛的亚洲选手（2015、2017） 第一位100m突破10秒大关的亚洲本土选手,体育经纪业务，致敬中国体坛实力先锋,田径,亚洲飞人,2015,2016,2017,2018,2019,合作报价：600w/年（含1次平面、1次视频广告、1次活动、肖像权使用 ）,1996,2004,2014,2015,2016,全票入选世界排球名人堂,在时隔11年后带领中国队再夺世界冠军,在时隔16年后带领中国
8、队重返世锦赛决赛舞台,当选感动中国2015年度人物 2016CCTV体坛风云 人物年度最佳教练 中国十佳劳伦斯冠军奖最佳教练奖,郎平 中国女排主教练,获得国际排联颁发的世界最佳教练,中国女排,国人骄傲,体育经纪业务，致敬中国体坛实力先锋,合作报价：郎平-800w/年（含1次平面、1次视频广告、1次活动、肖像权使用 ）；女排国家队-袖口主赞助商1680w/年、官方赞助商1080w/年、供应商680W/年,国家短道速滑队,体育经纪业务，致敬中国体坛实力先锋,合作报价：800W/年（不上服装）、1200W/年（上服装） （含1次平面、1次视频广告、1次活动、肖像权使用 ）,羽球之国，王者之师,国家羽
9、毛球队,三连冠,五连冠,2012奥运横扫五金,苏杯十冠,世锦赛包揽冠军,16枚奥运金牌,体育经纪业务，致敬中国体坛实力先锋,合作报价：首席战略合作伙伴1500w/年、战略合作伙伴600w/年、官方合作伙伴400W/年 （含1次平面、1次视频广告、1次活动、肖像权使用 ）,结合运动员赛事日程，覆盖赛期和非赛期的全程报道，保证持续的曝光度和关注度,全面化报道,结合运动员赛事日程，覆盖赛期和非赛期的全程报道，保证持续的曝光度和关注度,娱乐化发展,运动员宣发，激发体坛巨人商业潜能,塑造更具消费者亲和力的形象，扩大明星运动员的粉丝群体,时尚化锻造,配合实时赛事热点和社会热点，进行社交账号运营管理，保证社
10、交声量,人气化运营,壹,贰,叁,肆,社交媒体动态追踪,粉丝活动、商业活动、公益活动报道,跨界活动动：综艺、时尚、音乐、演艺.,运动员赛期的全方位追踪报道,非赛期运动员热点持续追踪,壹、全面化报道,贰、娱乐化发展,影响力等同于,运动员纪录片拍摄，塑造个人形象,网综邀约参与，激活娱乐潜能,叁、时尚化锻造,肆、人气化运营,那些事,2019体育年度盛事，承载国人希望的中国女排再踏国际赛场新征途，以实力战绩为祖国70周年献礼,1981,世界杯排球赛,以7战全胜的成绩首次夺得世界杯赛冠军,2003,世界杯排球赛,战胜东道主日本队，11战全胜夺冠,2016,里约奥运会,第3次斩获奥运会冠军，第9次夺得世界冠
11、军,1986,世界女排锦标赛,成为世界排球史上第一支获得“五连冠”的队伍,2004,雅典奥运会,决赛中3:2逆袭俄罗斯，夺取冠军,2018,世界女排锦标赛,中国女排零封荷兰获得季军,里约奥运后 中国女排以328积分排于 世界首位,此次世界排名计算2014年世锦赛、2015年世界杯、2016年世界女排大奖赛、2016年里约奥运会的赛事积分,数据来源：国际排联,11次世界冠军 13次亚锦赛冠军 8块亚运金牌,曾经，她们为中国体育树立丰碑,2019女排世界杯 时间：9月14日至9月29日,赛事属于国际排联三大赛之一，每四年一届，中国女排曾在1981年、1985年、2003年、2015年四次夺冠。20
12、19年女排世界杯是奥运会前的最后一场世界大赛，2019年球迷最关注的女排赛事,如今，她们将再次载誉出征，续写辉煌,五大洲十二支国家队进行单循环比赛 （球队与其余11支球队都打一场比赛，最终比较积分分出名次）,A组:横滨,中国、日本、韩国、俄罗斯、多米尼加、喀麦隆,B组:滨松,荷兰、巴西、美国、阿根廷、塞尔维亚、肯尼亚,A组:札幌,中国、巴西、多米尼加、美国、日本、肯尼亚,B组:富山,荷兰、塞尔维亚、阿根廷、喀麦隆、俄罗斯、韩国,A组:大阪,中国、日本、荷兰、塞尔维亚、多米尼加、阿根廷,B组:大阪,美国、巴西、喀麦隆、肯尼亚、俄罗斯、韩国,第一阶段：9月14日9月19日,第二阶段： 9月22日9
13、月24日,第三阶段： 9月27日9月29日,中国、日本、韩国,塞尔维亚、荷兰、俄罗斯,亚洲,欧洲,南美洲,阿根廷、巴西,北美洲,美国、多米尼加,非洲,肯尼亚、喀麦隆,中国女排作为上届冠军，今年将力争卫冕，在中国球迷中具有超高期待值,列强正面交锋，彰显大国实力,通过直播、点播、新闻专题及产品策划等手段覆盖超过4.8亿人次的受众,完善的互联网生态,垄断性的资源优势,里约奥运会中国女排夺冠视频 腾讯全平台的播放量,通过腾讯全平台关注女排消息的80后和90后占据了近一半的比例，00后的占比也达到17%,9.3亿,+,国际排联、中国排球协会深度合作，独家垄断上游资源，强势资源为营销加码,腾讯体育与郎平达
14、成独家互联网媒体合作，拥有郎平在大赛期间的网络采访优先权、网络第一时间发布权等一系列独家权益,强资源+强媒体打造专业赛事运营平台,直播囊括精华赛事，全程聚焦中国女排,部分中国队场次安排前方解说,解说间直播,全程综艺或虚拟演播室直播,焦点赛事直播包装,赛事直播解说,覆盖中国、塞尔维亚、美国、巴西、俄罗斯、荷兰强队之战,重点聚焦中国队比赛（11场）,世界女排主要强队比赛全程覆盖,共转播50 场比赛,+,中国女排及世界女排主要强队比赛,制作团队：导演（1）、后期（1）、摄像&技术（2）、编导（1） 主持及嘉宾：田宗琦（主持）/魏秋月（嘉宾）,前方直播报道团队（待定）,后方直播解说团队（待定）,主持：
15、柳亚鹏、孔祥宇、杨弋非、黄锟 嘉宾：李颖、杨昊、薛明、沈静思,历届回溯及专业前瞻分析 各队战备情况,赛前-前瞻/预热,实时捕捉赛季精彩时刻，碎片化片段剪辑,赛事整体回顾总结，中国女排突出运动员盘点,赛后-总结/盘点,赛中-高光时刻,经典比赛 回顾,中国队历届 成绩总结,探营及 备战采访,女排十大 顽强时刻,赛事十大 颜值担当,个人总结 专辑,高光时刻 集锦,中国女排 单场五佳球 赛事十佳球,前方采访,多元化点播策划打开更广世界杯视角,中国国家乒乓球队，是历史上最成功的乒乓球队，被认为乒乓球领域的“梦之队” 作为中国国球，乒坛强将张继科、马龙、丁宁等运动员收获了大批粉丝 本纪录片将为粉丝带来乒坛
16、国手的真实故事,直击粉丝，讲述乒坛国手传奇故事,具象,聚焦国乒改革，剖析国乒前世今生,此前有名无实的中国乒乓球协会正式走上前台，赋闲在家一年半的刘国梁以一种“大逆转”的方式复出，成为中国乒协新一届主席，对国乒队展开大刀阔斧的改革，他的回归也意味着中国乒乓球职业化、产业化、国际化的发展之路提档加速,乒坛巨变与改革,缩减乒协领导层,教练队员双选制,陪国乒，战东京,成立运动员委员会,刘国梁当选 中国乒协主席,通过刘国梁的布局及中国乒协改革，呈现国乒是怎样布局从举国体制到全民运动，如何完成市场化、国际化、明星化、职业化的具体改革,通过张继科、马龙、丁宁与粉丝来呈现，从体育明星到偶像明星的质变过程。粉丝，在这个时代中承担了这最重要的一环，裂变式传播助推一项运动的全民普及,宏观,传奇讲述人：潘粤明,潘粤明： 2017年被评为年度吸引力明星 2018年获“微博之夜”的“年度最美表演”和“年度实力演员” 国民超喜爱的实力派演员 作为乒乓女将丁宁的好友在记录片里同期讲诉乒乓与生活，带来千万粉丝效应！,少年强,培育新生代体育人，因应体育形势发展新生代体育电竞项目，抢先布局电竞产业,150亿,2018年LP
