《超级企鹅篮球赛决战日》由会员分享，可在线阅读，更多相关《超级企鹅篮球赛决战日（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2020,超级企鹅联盟决战之日,Super Penguin league,01.背景及IP介绍,03.商业化合作体系,CO NTENT,02.决战日项目规划,体育内容消费从未暂停,日均体育内容消费时长,2.2亿,min,疫情以来（1月1日-3月23日）,疫情下，体育和运动的需求逆势增长,新冠肺炎的全球危机激发了人们对体育内容的兴趣以及对运动健身关注 体育赛事大规模停摆，超级企鹅联盟是在赛事空白期对用户体育内容需求的有效填充,2020第一季度体育市场用户总体呈现高黏性、高活跃度 体育用户有所流失，需要有吸引力的新体育内容吸引用户留存，盘活体育营销市场,体育视频人均时间增长,说明体育内容对于用户的
2、吸引力仍然巨大,体育视频日活跃用户下降,需要新内容新IP满足用户需求，盘活体育用户,体育视频平台活跃,说明体育内容对于用户的吸引力,作为国内最大的综合型体育平台 XX在疫情期间的体育内容消费保持增长,数据来源：易观千帆，2020年第一季度,CBA重启引爆收视热度,直播场均vv300万+,场均vv峰值500万+,魔王来袭,成长训练,中国首个跨界明星真实人生表现的赛事平台,以体育精神激发国人面对困难和逆境的勇气,以打破恐惧，直面挑战为核心价值观,展示超级明星最真实的一面和最健康的形象,偶像+明星的示范作用，刷新年轻人三观,Super Penguin league,超级企鹅联盟,以拼搏破除逆境，创造
3、体育新态度,精神信仰,越级挑战,终极决战,残酷赛制,Super Penguin league,超级企鹅联盟,明星全情拼搏，赋予勇气新定义,李汶翰、岳岳：打破偶像标准,李晨、张远：打破年龄桎梏,全世界都在嘲笑偶像的出道标准是“唱跳rap篮球”，但别让批评抹去你内心的声音,35+的年纪，你是否依然保持自律，在机会来临的时候还能为爱一搏？,王鹤棣：打破失败魔咒,王润泽：打破天赋限制,连续两年铩羽决赛赛场，苦练两年的棣棣能否带领最强战队厚积薄发？,天赋平平的“普通人”，一次次将自己的身体扔向地板。在球场，为你赢得尊重的不是人气，而是拼搏,2016,2017,2018,2019,跨界顶级篮球赛,篮球文化
4、嘉年华,定位升级，赛事规模、节目模式及观众量级不断扩大,联盟制赛事体系,成熟体娱IP模式,引入互动、游戏、表演等元素,体娱明星篮球专业对决,升级专业篮球赛制,真人秀点播+赛事直播,举办赛事,引领篮球文化,赛事体系建立,节目模式探索,红蓝两队升级为红蓝两联盟,国内首次体娱明星跨界篮球赛,赛事升级，引入更多娱乐元素,从专业赛事延伸到真人秀IP,麦迪、马布里、吴亦凡、萧敬腾、孙杨,直播最高峰值1200万 总播放量4158万,吴亦凡、蒋劲夫、张丰毅、苏醒、袁弘、大鹏、皮尔斯、雷阿伦,Super Penguin league,超级企鹅联盟,四年打磨造IP，创造体育新形态,Super Penguin le
5、ague,超级企鹅联盟,燃热血战青春,感召青年社群,占据一二线城市先锋主流受众,一线城市,42%,二线城市,37%,三线及以下,22%,黄金阶段的年轻热血高知群体,18-30岁,73%,77%,本科以上,明星元素吸引女性粉丝打破体育性别壁垒,47%,女性 Female,男性 Male,53%,超级企鹅联盟的受众是正在不断壮大的奋斗在一二线城市，处于上升阶段的“社畜青年”,Super Penguin league,超级企鹅联盟,TA们是品牌营销的高价值群体,归一化 TGI,归一化 TGI,TA们具有超高活跃度 感情外露，容易被煽动，参与群体互动积极性高,TA们具有更高转化潜力 容易受到促销活动影
6、响产生购买行为，喜欢尝试新品,01.背景及IP介绍,03.商业化合作体系,CO NTENT,02.决战日项目规划,2020超级企鹅联盟 Super3星斗场勇士集结完毕，年度终极大战一触即发,Super 3星斗场,文体明星+职业训练，多支球队刻苦训练成长突破，冲击3v3决赛,决战之日,集结各路豪强，专业篮球赛事+娱乐竞技，打造终局之战,2020,超级企鹅联盟 决战之日,最强集结，十二小时酣战不止,3V3巅峰对决,Super 3,星斗场总决赛,Super 3,体娱跨界竞技,红蓝大战,专业竞技，遇强愈强,终局之战，星斗王者,跨界竞技，致敬传奇,连续12小时全程直播，预估VV 6000W,豪强空降，争
7、夺中国最强3v3战队,星斗场终极之战，魔王队闪现赛场,年度体娱盛宴，娱乐方式表达篮球信仰,3V3强队空降,Super 3最强势力,体娱明星跨界组合,巅峰对决 & 星斗场总决赛,3V3巅峰对决,汇聚顶级实力，决胜最强3v3,中国顶尖三人篮球IP大集结，跨次元平台一较高下,星斗场总决赛,星斗场四强集结,芭比熊 张远、李昀锐、李嘉祥、颜人中,黑暗骑士团 李汶翰、释小龙、王安宇、孙毅,蓝朋友 李晨、李鑫一、岳岳、王润泽,阳澄湖人 王鹤棣、马佳、龚子棋、郎东哲,星斗场总决赛,单日赛角逐年度星斗场冠军,综艺超级企鹅联盟星斗场剧情延续，魔王队空降加强悬念,超20位球员，5支队伍血战PK 最终决出1支总冠军,
8、星斗场总决赛,挑战大魔王，突破自我极限,艾弗森,纳什,红蓝大战,XX体育年度篮球盛典 球迷狂欢，致敬传奇,Kris Wu 吴亦凡,致敬科比,Allen Deng 邓伦,卡特,中场表演/节间互动,球员及教练红毯,嘉宾酒会,正赛开场秀+比赛,公益活动环节,致敬环节,红蓝大战主要环节,XX体育年度篮球盛典 球迷狂欢，致敬传奇,从精神洗礼到行动感召，合力抗击疫情，打破逆境,2020红蓝大战主题,致敬。,战斗。,狂欢。,致敬勇气，为未来注入新希望,投入战斗，以激昂斗志打破逆境,全娱乐形态，娱乐精神驱散阴霾,精神力,行动力,感染力,红蓝大战 | 扣篮联盟,中场表演 | 现场互动 | 在线互动,致敬传奇 |
9、 致敬勇气,XX体育超级企鹅在这个篮球低沉的时间 通过时代记忆唤起大家心中未灭的梦想,世界篮球的一个伟大时代,国际传奇巨星,国内篮坛领军者,致敬.时代传奇,致敬时代巨星，忆黄金25年,2020年篮球如何在重创中重启,全力以复,赛事赛制全新调整,抗疫先锋,曼巴永存,退役仪式,致敬已故传奇科比布莱恩特,卡特退役后首次国内亮相，中国球迷致敬北境之王,生命的礼赞再次奏响,一起展望中国篮球的美好未来,邀请武汉抗疫医护人员参与红蓝大战,致敬勇气，冲破逆境重新出发,致敬.逆境行者,明星披挂上阵，释放战斗魅力,吴亦凡,邓伦,李晨,李汶翰,王鹤棣,释小龙,岳岳,李昀锐,李鑫一,龚子棋,马佳,王安宇,颜人中,张远
10、,红蓝两大阵营尖峰对决,专业水准展现勇气与实力,战斗.全星出发,明星披挂上阵，释放战斗魅力,第一节,首节比赛由教练员决定首发阵容，打满12分钟,第二节,一队先拿到24分的队伍即结束本节 超级企鹅联盟将代表获胜队进行公益捐赠,第三节,开放粉丝助力通道 球员上场时间由粉丝打投热度决定,第四节,比赛不以时间为结果 单队全场总分累计81分者获胜,刺激多变的赛制规则，激发明星无穷战意,战斗.全星出发,扣篮之战，捍卫中国飞人荣誉,联动扣篮联盟IP，两大扣篮厂牌再次正面对决，中国第一飞人正名之战 NBA扣篮王亲自点评，打破质疑,纳什,卡特,艾弗森,战斗.捍卫荣誉,女团助阵，经典永不熄灭,2020创造营成团女
11、团 硬糖少女303演唱Hero 致敬传奇，致敬英雄！,狂欢.万人合唱,娱乐+篮球跨界形式节间互动,狂欢.现场互动,Super3“三大男高音”,比赛节间游戏互动，联盟中3位男高音歌手进行飚高音挑战赛，获胜者为粉丝带来特别福利,#高音挑战赛#,现场摄像分屏抓取球星与球迷互动，线上用户通过5G技术也可参加，引爆现场气氛,#kisscam#,和吴亦凡一起比心,#篮球三子棋比拼#,明星球员pk职业球员,两位选手进行三分球比拼，每进一球可以在场中棋盘内下一棋子，直到首先将三颗棋子连城一条线者为胜者,粉丝线上打造Dream Team,狂欢.线上打榜,粉丝通过投票直接决定球员上场时间/增加线上线下互动及粉丝参
12、与感,全民投票 加油助力,品牌形象：IP授权+艺人短代,粉丝经济：战队冠名、定制应援物,赞助商 投票权益,销售转化：一瓶一码、会员注册、投票加权,打破传统篮球规则，上场明星球员阵容由粉丝定制,01.背景及IP介绍,03.商业化合作体系,CO NTENT,02.决战日项目规划,突破空间限制，星推官探营直播带货,2020红蓝大战商业化升级,采访间/更衣室/酒会/车内,品牌自有渠道分发,直播渠道、电商渠道、公众号引流,品牌自有渠道、第三方电商平台、直播/短视频平台,全场景开放品牌直播入驻,赛事IP授权、明星KOL、场景空间资源,电商导流，通过指定平台购买产品为自家艺人打call,IP定制品效玩法，打
13、通电商平台转化,2020红蓝大战商业化升级,利用项目IP推广平台促销活动，通过项目影响力拉动售卖,明星品牌播报，接力“安利”助战好物，引流电商平台,助战商品销量榜&粉丝助战榜 助战好礼激发打榜动力,IP内容联动,电商转化触发,粉丝热情推动,核心播出平台,大流量短视频，社交媒体与内容分发平台作为主赛道，引发IP关注及热议，培养兴趣度,节目播出及赛事直播平台,节目首播，APP头屏、PC首页、专题页推广、OTT开屏、固定入口等,联合推广矩阵,短视频、资讯、社交等,节目看点图文、GIF、短视频素材供给，多渠道推广,内容分发及输出,传播节点,直播期11.7,预热期9.6-11.6,发酵期11.8-11.
14、11,传播策略,Social侧通过社会事件提升节目的社会影响力；通过粉丝与节目的深度互动增强节目热度 PR侧口碑造势，引领行业精神及节目价值宣推拔高，做项目整体收官,事件活动,9.6【吴亦凡非正式官宣】 11.3-11.6【红蓝打气歌会】：线上直播致敬英雄，致敬世界篮球25周年；【小楠空降虎扑】； PR公益事件 助力“战疫加油包”（拟）,社会向【钟南山演讲】体育对青年的重要性 【吴亦凡入选超级企鹅名人堂】 【卡特担任扣篮大赛评委】,社会向,公益事件 助力“战疫加油包”： 拍卖捐赠用于医护人员心理健康恢复,#钟南山演讲# #抗疫医护人员追星吴亦凡# 实时话题,界面 “体娱综艺”的社会价值探讨,为
15、你写一个故事：围绕关注疫情后的心理重建，以及超级企鹅相应的公益活动，挖掘故事引发大众共鸣,娱乐向,#吴亦凡球场玩真的#回归非正式官宣,姨太少女心 节目亮点总结与红蓝大战预热,#吴亦凡重新定义偶像# #红蓝大战中二击掌# #吴亦凡硬糖少女同框# 实时话题,Murphy的饭圈观察 打造粉丝视角下艺人高燃拼搏力,即时性赛事传播体系搭建 引爆娱乐话题,#超级企鹅联盟收官#,#红蓝大战致敬英雄#,体育向,#卡特退役后首秀# #艾弗森 纳什 卡特#黄金25周年球星同框 #世界篮球黄金25年#,#张国伟扣篮# #卡特 扣篮大赛# #黄金25周年回忆杀# 实时话题,懒熊体育/体育产业生态圈：从行业角度解读中国
16、自制IP五年之旅的价值 狂言Doggy：点评球迷视角下的节目与赛场亮点，突出艺人的体育精神,毒眸 体育对综艺/艺人的赋能升值 苏群 资深篮球从业者眼中的超级企鹅联盟，证明节目对篮球/体育普及的意义,粉丝互动,#专业水军#（粉丝互动并将自己的祝福/名字等在明星现场喝水的水杯上体现）#带Call出战#（将应援语做成毛巾供明星使用）,物料,海报：吴亦凡剪影海报、吴亦凡官宣海报、红蓝打气歌会海报 物料：应援墙横幅设计、水军落地物料设计、带Call出战毛巾设计 视频：决赛前ID、红蓝大战ID、红蓝打气歌会cut 图片：红蓝大战KV、红蓝大战宣传照、小楠空降虎扑回答问题截图,海报：实时营销海报（赛事进程）、赛果海报、黄金25周年球星经典场景海报 图片：医护人员追星吴亦凡病毒图 视频：钟南山演讲cut、医护人员追星cut、黄金25周年经典场景混剪、现场亮点视频、GIF,图片：节目数据总结长图、节目亮点长图 视频：整体节目亮点混剪视频,官方,上宣,PR,预热娱乐稿件 覆盖30+媒体扩大知名度 预测红蓝大战阵容及战况,新华社观察式报道，肯定节目价值，期待见证更强热血拼搏力,收官稿 30+媒体扩大知名度
