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1、 打造全媒体大数据营销平台 佘清舟 风行网市场部副总裁打造全媒体大数据营销平台新营销：风行网跨媒体如何了解用户，以及他们的收视习惯和喜好？佘清舟：首先，P2P客户端比起网页端，有更好的技术手段，可以精准定位用户行为，更好地利用云计算，让用户得到全然不同的定制化产品体验。风行网对用户的喜好、星座等个性化信息分类定制，从而第一时间推送用户真正想要的内容。其次，除了客户端，在网页端、移动端，风行通过大数据运算了解用户喜好，帮助广告主精准营销。其实早在2009年，风行网就组建了数据推荐团队，运用协同过滤技术提供base on item 和base on user两种推荐服务，base on item就
2、是用户观看一部影片后会关联关注其他影片，base on user就是根据用户喜好向用户推荐其他影片。新营销：针对用户喜好，如何推送精准的内容给他？个性化的内容和推送，你们是怎么做的？佘清舟：基于大数据技术，用户可以选择自我订阅和根据用户观影习惯的个性化推荐页面，摆脱千人一面的观影页面，达到千人千面的观影体验。例如，女性用户可以直接在首页获得自己喜欢的电视剧，家庭用户可以直接在首页获得儿童爱看的动漫，男性用户可以直接在首页获得自己喜欢的科幻、动作电影。风行网要在“大数据”、“个性化”、“四屏互动”等方面给用户带来全新的产品体验。新营销：风行网的内容战略是什么？在自制内容方面你们会采取什么动作？你
3、们如何进行大剧营销？在影视资源方面有哪些优势？佘清舟：一方面，我们联手S MG，满足用户在“四块屏”（电视、PC、Pad、手机）上的观看需求，其中既有传统影视剧等长视频，也有台网合作的综艺、体育、财经等短视频，也有自制的综艺节目。我们也会参与SMG的很多独家节目分销。另一方面，自制节目会越来越多，包括拍摄更多的微电影；继续深化大剧营销，和更多的卫视合作，引入更多的主流影视剧、独播剧和首播剧。在影视资源方面，风行网电影播放量是优酷的2.6倍。胡永荣 风行网营销副总裁真正“台网融合”产生的1+12效应新营销：对于广告主来说，风行网有哪些独特的价值？有没有经典案例可以分享？胡永荣：风行网的新一代视频
4、战略是结合SMG的内容、品牌优势，“源头定制，全媒体保鲜直送”。SMG是国内唯一能提供电视、IPTV、OTT、PC视频、移动视频全媒体营销方案的传媒集团。“风行新一代视频”将打通“电视台、互联网电视与视频网站”全媒体，直接生产“整合”的内容。风行网通过“全媒体营销整合中心”，定制个性化全媒体传播内容，告别拼凑，告别重复，让营销价值得以充分体现。假如你是一个年轻女白领，观看各类综艺视频是你每天最喜爱的事。早上坐地铁上班，你打开iPhone/iPad，用风行网移动端看最新一季的中国达人秀。中午休息时，你在电脑上，观看中国达人秀的各类花絮报道，并且在各类social media上分享。下班后，在家吃
5、晚饭，你在IPTV上回看上一期中国达人秀节目和其他节目。每周六晚上，你准时打开电视，看SMG上的中国达人秀直播。你还会在风行网的购物频道和东方卫视购物频道购买各类商品。风行网全媒体大数据营销中心就可以通过这些渠道获取你的数据，并根据这些数据向你推送你感兴趣的内容和商业资讯。新营销：风行网日均UV做到第一，主要有哪些原因？在这个最高U V的基础上，风行网能为广告主带来哪些价值？胡永荣：主要是S M G和风行网融合产生了1+12的效应。SMG和风行是电视台和视频网站实现节目的制作购买、播出、营销和广告售卖真正的“台网融合”，把电视和互联网的特性都发挥出来。比如通过“联合采买”，实现内容的极大丰富、
6、差异化，让节目可以通过电视、PC、Pad、手机四块屏的播出实现联合推广，从内容预热、播映到播后推广阶段进行全方位的整合。新用户增长更多来自与S MG内容整合后新内容带来的新需求。通过四块屏的内容整合，未来新用户的增长、用户观看时长的增长会更快。以往风行网以长视频为主，体现是用户浏览时长更长。“台网融合”后，来自电视台的综艺节目等短视频暴增，吸引了很多新用户。新营销：风行网下一步是否会尝试视频互动或跨屏来自WwW.lw5u.cOm营销？在移动端方面有哪些部署？胡永荣：风行网在移动端的用户增长非常迅猛，每来自www.Lw5U.coM天有3120万用户通过PC、Pad、手机等渠道观看风行网的内容，风
7、行移动端累计安装量1.09亿，日均UV 920万，日均VV 2600万，月度VV 7.8亿，移动流量已经超过P C流量的30%，同时移动端广告也已经上线。此外，风行网是业内唯一实现了四屏互动和四屏营销的视频企业，机顶盒将是内容分发的一个极其重要的渠道。O T T、智能电视、P C、手机、Pad组合在一起是为满足用户获取内容的方式和习惯的变化。就风行网而言，无需自己再做“盒子”，因为合伙人SMG已经有了优质的内容输出，股东百视通则有“OTT小红”（高清3D智能云互联网电视），以及牌照和用户基础，风行网只要将自己的优势与SMG百视通深度融合就可以了。新营销：如果用一句话说明风行网的视频战略，会是什么？胡永荣：基于“台网融合”战略、横跨四块屏的全媒体大数据营销平台。新营销：请问你如何看待2013年的视频行业？胡永荣：2013年是洗牌年，近一年时间里领先的几家视频企业都进行了动作较大的资本整合：风行与SMG捆绑，走“台网融合”路线；PP S与百度爱奇艺合并，走“网网融合”路线；PPTV则归了苏宁，走与“电商融合”路线。三大模式谁胜谁负的问题还没有解决，最有可能的是三大模式共存共荣。-全文完-
