《奶茶市场调查报告（精华版）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《奶茶市场调查报告（精华版）（18页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、财院学生奶茶市场调查报告学校:江西财经职业学院 专业： 经济管理系工商管理班级： 10 工管（一）班姓名： 吴 细 荣学号：310070600112第 1 页，共 18 页.目录一、调查方案 2）（二、调查问卷 4）（.下载可编辑 .第 2 页，共 18 页.三、调查所得统计和分析结论 （5）四、调查总结 9）（ 五、调查体会 10（）.下载可编辑 .第 3 页，共 18 页.财院学生奶茶市场调研（一）、研究背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料， 它的市场范围不断的在扩大 。一方面现在大学生数量越来越多 ，奶茶的市场需求加大。另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。.下载可编辑 .第 4 页，共 18
2、 页.综合来看 ， 市场结构稳定增长 。（二）、研究目标（1） ） 了解现有市场上奶茶的价格（2） ） 全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望， 学生的购买能力。（3） ） 确定大学生心中的奶茶价格定位（4） ） 了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体 。（5） ） 了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌 。（6） ） 了解大学生的各种口味 。(三)、目标市场江西九江.下载可编辑 .第 5 页，共 18 页.(四)、调查方法1、调查学校外面的奶茶店 。2、调查学生每天喝奶茶的杯数。（ 五）、 调查内容1、奶茶店调查 ；过去一年的业绩 ；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌
3、竞争 、2 、消费者调查 ： 品牌种类 ； 购买地点 ;购买数量； 奶茶价格 ； 通常一次购买数量 ； 购买行为影响因素 ； 选择品牌的原因 （ 口味）； 开始使用该品牌的时间 ；（ 六）、时间安排五月十六日完成方案设计 ；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理 ； 五月十八日完成市场调研报告 。（ 七）、项目预算.下载可编辑 .第 6 页，共 18 页.1、累计总额 ：人民币拾元 。财院学生奶茶市场调查问卷当今我国奶茶行业的确是百花齐放 ，并且呈现大发展的势头 。但俗话说得好 ： “不打无准备之仗 ”，要想在这其中发现商机 ，就必须首先把眼光放远 ， 对市场的现状和趋势有相当的了解 ，现在
4、这是一份关于奶茶店的市场调研 ， 希望得到您的大力支持 。占用您宝贵的时间我深表歉意 ！一、单选题（请选择最佳选项 ）.下载可编辑 .第 7 页，共 18 页.1. 您希望在什么样环境享用奶茶 ？（ ）A、 温馨浪漫B、青春校园C、激情劲爆D、轻松欢快2. .您的性别 ？（ ）A、男B 、女3. 您喜欢喝奶茶吗 ？（ ）A、 喜欢B、一般C、不喜欢D、没喝过4. 您认为奶茶流行吗 ？（ ）A、很流行B、一般C、不流行、5. 您光顾奶茶店次数 ？()A、 平均每天一次B、平均每天两 三次 C、平均每天四次上D、几乎不去6. 您在选择奶茶时 ， 首先要考虑的因素 ？()A、味道口感B、品牌C、性价
5、比D、健康营养7对您来说 ，消费奶茶的主要目的 ？（ ）A、解渴B、调节心情C、改善生活D、配合约会 、聚会8 在您生活中 ，奶茶的地位是 ？（ ）A、必须B、有了更好C、可有可无D、没有必要9.您比较喜欢那种包装的奶茶 ？（ ）A、现制B、易拉罐C、杯装 D、纸装10.您在选择奶茶时 ，能接受的价格 ？（ ）A、23 元B、34 元C、4 元以上D、无所谓二、多选题1.请问你曾经喝过哪些品牌的杯装冲泡奶茶？（）.下载可编辑 .第 8 页，共 18 页.A、香飘飘B、优乐美C、香约D、雀巢E、没喝过2 请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？()A、 工作、加班B、家人朋友集会C、购物逛街D
6、、旅游 E、其他3.购买杯装奶茶时 ， 您会受以下几个因素的影响 ？（）A、口 味B、品 牌C、包装D、营养E、价格4、您是通过那种方式了解奶茶产品的 ？（）A、网络广告B、电视广告C 朋友介绍D、报刊、杂志E、 其他5、您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？（）A 、现场促销推广B、赠饮C、淘宝折价推广促销D 再来一杯促销推广调查统计及分析一、做了 500 份市场调查问卷 ,经详细调查分析 ，如下统计图， 可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下 。2-3 元的比例占 40% ， 3-4 元的比例占 58% ， 而在4 元以上的比例占有 2% 。因此， 要想在财院学校开一家奶茶店
7、， 奶茶定价应定在 2-4.下载可编辑 .第 9 页，共 18 页.元以内 ， 不宜定价太高 ， 但少数可以在 4 元以上 。二、经分析 ， 奶茶的包装只有两种， 分别是现制和杯装。 如下 图 表 。 杯 装 占有.下载可编辑 .第 10 页，共 18 页.44% ， 现制占有 56% 。因此在进货时 ， 应按此比例买包装避免浪费。 同时不应买其他包装 ， 学生都用这两种包装 。.下载可编辑 .第 11 页，共 18 页.三、如今中国奶茶行业是百发齐放， 发展趋势相对加大。尤其是对于年轻人 。财院学生消费奶茶的主要目是什么呢 ?答案 ： 1、调节心情比例占有 70% 2、解渴比例占有 16%
8、3 、配合集会 、约会比例占有 14%因此，奶产店应装修的要亮丽点 ，符合时尚 ，店内贴一些明星的海报 。能够给学生一种温馨的感觉 。更能吸引消费者 。.下载可编辑 .第 12 页，共 18 页.四、经精心调查分析 ， 顾客消费奶 ： 一些 fans 追求明星 ， 形成明星效应 。 还有市场上面比较有名的奶茶。还有学生现在消费能力相对有限， 可能会考虑到奶茶的价格。 这也会影响学生考虑的因素。 另外学生主要考虑的是奶茶的味道 。 如 下 图 统 计 ， 学 生 考 虑 因 素 的 比 例 ， 味 道 口 感 占92% ， 性价比占 4% ， 品牌占有 4%。 因此奶茶味道是学生 主要考虑的要素
9、。 要开一家奶茶店， 主要将奶茶味道做 好。.下载可编辑 .第 13 页，共 18 页.总 结.下载可编辑 .第 14 页，共 18 页.在当今市场经济体制下 ， 生活无处不经济 ， 只要把握市场环境 ， 到处都有商机 。通过精心的市场调查，我从此得出结论 ：一、在九江财院附近 ， 奶茶的市场相当大 ， 在生活水平逐渐提高 ， 学生的零花钱越来越多， 奶茶地位已成为必不可少饮料。二、 学生选择奶茶的要求越来越高。 尤其是奶茶的口感味道。他们追求更时尚的品味 。三、 他们选择的包装要亮丽、 美观 ， 价格并不是重要因素。体 会经过两天的艰辛调查， 不断和财院学生的交流和调查。 有着深刻的体会 ：
10、（ 一）、 在调查的过程中 ， 为了能过调查出真实的问卷 ， 做出了巨大的付出， 努力与每一位拦截的 学生聊天 ，争取让他们写出他们真实情况。（ 二）、 体会到调查的辛苦 。一份付出 ， 一分收获 。.下载可编辑 .第 15 页，共 18 页.多事的东风 ， 又冉冉地来到人间 ， 桃红支不住红艳的酡颜而醉倚在封姨的臂弯里，柳丝趁着风力 ， 俯了腰肢 ，搔着行人的头发 ， 成团的柳絮 ， 好像春神足下坠下来的一朵朵的轻云 ，结了队儿 ， 模仿着二月间漫天舞出轻清的春雪， 飞入了处处帘栊 。细草芊芊的绿茵上， 沾濡了清明的酒气， 遗下了游人的屐痕车迹。一切都兴奋到了极点 ， 大概有些狂乱了吧 ？ 在这缤纷繁华目不暇接的春天！、做最低层的调查 ， 能够锻炼自己的各方面能力。 学会不怕吃苦 ， 脚踏实地 。公司档案管理制度
