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1、互联网知识普及篇,培训部 2012年2月24日,互联网发展篇,互联网现状现有模式,移动互 联网,B2B,搜索引擎,网游,网络 视频,C2C,B2C,分类信息,IM,互联网现状佼佼者,门户:新浪、搜狐、163为代表 门户网站的盈利来源比较多样,主要已广告来维持收入; 广告类型以品牌企业为主,如:汽车、房产、电子和快速消费品 搜索引擎:Baidu、Google为代表 关键词也成了这类网站的收入主要来源; 搜索引擎由于其特点,主要的客户群是中小客户,难以展现企业品牌形象 电子商务:阿里巴巴、淘宝 阿里巴巴是典型的B2B模式;ebay、淘宝是典型的C2C模式; Web2.0时代: 标志网络进入一个互动
2、的时代,不在只是单方面的信息传递,而是双方向的信息互动, 代表产物有博客、社交网站以及赶集此类网站。,互联网特点,中国网民数已达到5.13亿,高覆盖中国网民人数位居世界第一,已接近电视用户数,2012年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第29次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示,截至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,达到5.13亿,全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。,新增长点-2011年手机上网用户比例上升至69.3%,手机终端的上网使用率正不断逼近传统台式电脑。易观国际预计2011年下半年移动互联网用户仍保持较高增速,至2
3、012年突破6亿,超过互联网用户数。,互联网特点,互联网特点,高效传播多样化持续性传播特征,与传统媒体形成有益补充,不受时间、地域限制,24小时不间断品牌曝光推广,和电视媒体形成有益互补; 互联网的互动性强,能够更有效进行产品理念的深入沟通,网络媒体持续性传播,互联网广告篇,传统广告形式,报纸杂志,第一种,第二种,第三种,第四种,优势:覆盖面大,易保存 弊端:受关注度低;竞争激烈,无法脱颖而出;灵活性差;价格昂贵,优势:成本低廉,操作简单;直观性强;门槛低,限制少 弊端:污染环境,资源浪费;信用度低,不被认可;接活质量偏低,传播范围局限性大,优势:面向大众,覆盖面大,普及率高 弊端:受地区限制
4、;属于被动型广告;转瞬即逝不易被记住;价格十分昂贵,优势:色彩明艳易于记忆;反复出现在特定区域内人群面前可造成视觉冲击加深印象 弊端:覆盖面小;效果难以评测;部分户外广告收费昂贵,传单小广告,广播电视,户外广告,互联网媒体异军突起,媒体使用者达到总人口的20%以上可称为有影响力的大众传媒。这一过程,广播用了38年,电视用了13年,有线电视用了10年,而互联网只用了5年(93年到97年)。互联网具备了相当的规模并能产生相当的传播能量和影响力。 互联网成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。,网媒广告形式及优势,门户Banner 信息量大 浏览人多 无效流量大,费用高 针对性差,垂直网站 有针对性
5、信息量大 整体流量低 知名度有待提升,点击付费 相对精准 使用人群广 费用极高 不分地域,分类信息篇,全美第5大网站 仅次于Facebook、Google、Yahoo、Youtube、Wikipedia,高于eBay和Amazon。 全美手机访问第一网站 在只对400多个城市中7个城市的少数类别收费的情况下(7%的流量),2010年盈利12亿美元。,全球第一大分类信息网站,eBizMBA排名第19,每月访客160,000,000人,竞争力排名第12,Quantcast排名第15,分类信息网站起源,的成功给国内分类信息网站树立了一面旗帜,生活分类信息网站自年起引入中国,生根发芽并蓬勃成长,中国分
6、类信息市场经过年多的发展,目前已经实现亿多用户的规模。据统计,年国内分类信息市场规模达亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态。,分类 信息,门户网站,分类信息行业现状,分类信息网站发展,iResearch市场咨询的相关数据显示: 2005年美国分类广告市场规模为21.3亿美元 2007年为27.9亿美元 2011年美国分类广告市场规模将达58.4亿美元,艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示,2010年上半年,除个别月份,中国生活服务类网站月度访问人数整体呈稳步增长态势;6月的月度访问人数达到2.4亿,占互联网服务整体用户的66.0%,创下20
7、10年新高.,分类信息来到中国,分类广告,是依托于报纸媒介或互联网,将不同 广告客户的各种需求按地区、按内容分门别类,并 对信息聚集起来进行发布的一种广告形式; 常见的分类广告栏目包括房屋租赁买卖、搬家、 家政、工商、二手物品、招聘求职、小商品出售等 ,内容涉及社会生活各个方面。分类信息形式篇幅 短小、制作简便、传播低廉,适合个人或小企业使 用。,分类信息特点及优势,信息量大,实用性强:分类信息的内容以个人生活实用信息为主,满足大众日常生活需求。 分门别类,自主性强:分类信息媒体对广告按主题归类,消费者根据需要主动阅读。因此,分 类信息的广告效果相对较好。 形式丰富,规模性强:大量同类的广告放
8、在一起,形成网上“行业超级市场”,方便消费者比较选择,规模效应明显。 价格低廉:传统分类信息价格低廉,为个人所能承受;分类信息网站对个人发布分类信息实现免费。,常见互联网名词,互联网名词,SEO:Search Engine Optimization)搜索引擎优化,是指遵循搜索引擎的搜索原理,对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署,以改善网站在搜索引擎的搜索表现,进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。 SEM(是SearchEngineMarketing)其中文意思就是搜索引擎营销.SEM是网络营销的一种新形式,SEM就是企业有效地 利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径. 免费SEM搜索引擎营销:SEO 付费SEM搜索引擎营销:SEM IP:表示访问你的网站的用户对应着一个IP地址。 PV(Pageview):查看的页面数量,浏览量,常见网络付费方式,CPC:(每次点击成本) CPA:(每次下载并安装成本) CPM:(每千次访问成本) CPS: (实际安装并收费成本) PPC: PPC是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告; PPC还是英文Pay Per Call 的缩写形式,按实际每一通电话付费,点击不收费;,THANK YOU,www.G,谢谢,