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1、互联网知识普及篇,培训部 2012年2月24日,互联网发展篇,互联网现状现有模式,移动互 联网,B2B,搜索引擎,网游,网络 视频,C2C,B2C,分类信息,IM,互联网现状佼佼者,门户：新浪、搜狐、163为代表 门户网站的盈利来源比较多样，主要已广告来维持收入； 广告类型以品牌企业为主，如：汽车、房产、电子和快速消费品 搜索引擎：Baidu、Google为代表 关键词也成了这类网站的收入主要来源； 搜索引擎由于其特点，主要的客户群是中小客户，难以展现企业品牌形象 电子商务：阿里巴巴、淘宝 阿里巴巴是典型的B2B模式；ebay、淘宝是典型的C2C模式； Web2.0时代： 标志网络进入一个互动
2、的时代，不在只是单方面的信息传递，而是双方向的信息互动， 代表产物有博客、社交网站以及赶集此类网站。,互联网特点,中国网民数已达到5.13亿,高覆盖中国网民人数位居世界第一，已接近电视用户数,2012年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第29次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。,新增长点-2011年手机上网用户比例上升至69.3%，手机终端的上网使用率正不断逼近传统台式电脑。易观国际预计2011年下半年移动互联网用户仍保持较高增速，至2
3、012年突破6亿，超过互联网用户数。,互联网特点,互联网特点,高效传播多样化持续性传播特征，与传统媒体形成有益补充,不受时间、地域限制，24小时不间断品牌曝光推广，和电视媒体形成有益互补； 互联网的互动性强，能够更有效进行产品理念的深入沟通,网络媒体持续性传播,互联网广告篇,传统广告形式,报纸杂志,第一种,第二种,第三种,第四种,优势：覆盖面大，易保存 弊端：受关注度低；竞争激烈，无法脱颖而出；灵活性差；价格昂贵,优势：成本低廉，操作简单；直观性强；门槛低，限制少 弊端：污染环境，资源浪费；信用度低，不被认可；接活质量偏低，传播范围局限性大,优势：面向大众，覆盖面大，普及率高 弊端：受地区限制
4、；属于被动型广告；转瞬即逝不易被记住；价格十分昂贵,优势：色彩明艳易于记忆；反复出现在特定区域内人群面前可造成视觉冲击加深印象 弊端：覆盖面小；效果难以评测；部分户外广告收费昂贵,传单小广告,广播电视,户外广告,互联网媒体异军突起,媒体使用者达到总人口的20%以上可称为有影响力的大众传媒。这一过程，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而互联网只用了5年(93年到97年)。互联网具备了相当的规模并能产生相当的传播能量和影响力。 互联网成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体。,网媒广告形式及优势,门户Banner 信息量大 浏览人多 无效流量大，费用高 针对性差,垂直网站 有针对性
5、信息量大 整体流量低 知名度有待提升,点击付费 相对精准 使用人群广 费用极高 不分地域,分类信息篇,全美第5大网站 仅次于Facebook、Google、Yahoo、Youtube、Wikipedia，高于eBay和Amazon。 全美手机访问第一网站 在只对400多个城市中7个城市的少数类别收费的情况下(7%的流量)，2010年盈利12亿美元。,全球第一大分类信息网站,eBizMBA排名第19，每月访客160，000，000人，竞争力排名第12，Quantcast排名第15,分类信息网站起源,的成功给国内分类信息网站树立了一面旗帜，生活分类信息网站自年起引入中国，生根发芽并蓬勃成长，中国分
6、类信息市场经过年多的发展，目前已经实现亿多用户的规模。据统计，年国内分类信息市场规模达亿元。分类信息行业也被认为是继门户网站、搜索引擎后又一增速最快的新兴互联网商业形态。,分类 信息,门户网站,分类信息行业现状,分类信息网站发展,iResearch市场咨询的相关数据显示： 2005年美国分类广告市场规模为21.3亿美元 2007年为27.9亿美元 2011年美国分类广告市场规模将达58.4亿美元,艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2010年上半年，除个别月份，中国生活服务类网站月度访问人数整体呈稳步增长态势；6月的月度访问人数达到2.4亿，占互联网服务整体用户的66.0%，创下20
7、10年新高.,分类信息来到中国,分类广告，是依托于报纸媒介或互联网，将不同 广告客户的各种需求按地区、按内容分门别类，并 对信息聚集起来进行发布的一种广告形式； 常见的分类广告栏目包括房屋租赁买卖、搬家、 家政、工商、二手物品、招聘求职、小商品出售等 ，内容涉及社会生活各个方面。分类信息形式篇幅 短小、制作简便、传播低廉，适合个人或小企业使 用。,分类信息特点及优势,信息量大，实用性强：分类信息的内容以个人生活实用信息为主，满足大众日常生活需求。 分门别类，自主性强：分类信息媒体对广告按主题归类，消费者根据需要主动阅读。因此，分 类信息的广告效果相对较好。 形式丰富，规模性强：大量同类的广告放
8、在一起，形成网上“行业超级市场”，方便消费者比较选择，规模效应明显。 价格低廉：传统分类信息价格低廉，为个人所能承受；分类信息网站对个人发布分类信息实现免费。,常见互联网名词,互联网名词,SEO:Search Engine Optimization)搜索引擎优化，是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。 SEM（是SearchEngineMarketing）其中文意思就是搜索引擎营销.SEM是网络营销的一种新形式，SEM就是企业有效地 利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径. 免费SEM搜索引擎营销：SEO 付费SEM搜索引擎营销：SEM IP：表示访问你的网站的用户对应着一个IP地址。 PV（Pageview):查看的页面数量,浏览量,常见网络付费方式,CPC：（每次点击成本） CPA：（每次下载并安装成本） CPM：（每千次访问成本） CPS： (实际安装并收费成本) PPC： PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告； PPC还是英文Pay Per Call 的缩写形式，按实际每一通电话付费，点击不收费；,THANK YOU,www.G,谢谢,
