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1、Commercial Atmosphere Packaging，CONCEPT DESIGN “查理的巧克力” 打造湖南最甜蜜的港湾 衡阳商业街外立面美化装饰及局部包装 一 、对项目和主题的理解 二、对商业模式的研究和提出 目录 五、店铺的氛围包装 三、整体氛围包装主题的提出 四、对店铺业态类型的分类 六、滨河风光带的包装 Catalogue 一、对项目和主题的理解 华耀城衡阳政府重点引导、打造的商贸物流区 一、对项目和主题的理解 衡阳是湖南省的副中心城市 区位背景分析 Understanding of project and topic 区位背景分析 虎形山公园为市民休闲、娱乐和健身 为主题
2、的公园 华新行政商务区 一、对项目和主题的理解 项目距中心汽车站1公里、火车站6.5公里、高铁站12公里，地理位置优越、交通便利 虎形山公园蒸水河沿江风光带观光 Understanding of project and topic 一、对项目和主题的理解 1、示范区商业街整体氛围包装 2、沿江风光带 12 设计范围 Understanding of project and topic 二、对商业模式的研究和提出 二、对商业模式的研究和提出商业体量解读 住宅产品已经升级为3.0，商业产品也需要升级 项目住宅产品体量大概为40万平方米，商业产品体量大概为4万平方米 示范区的需要包装的店铺共75间，
3、其中一层51间，二层24间 后期增加29间店铺，格局为楼上楼下联通 总图示范区商业二层 The study of business model and put forward 示范区商业一层 二、对商业模式的研究和提出 1杭州湖滨国际名品街区 历史+文化+景观 把商业格局与城市景观有机融合 2上海泰晤士小镇 生活着、休闲着、创意着 3上海田子坊 以上海旧街巷石库门为基本形态，是全 国商业运营最为成功的创意文化商业区 国内商业模式研究 The study of business model and put forward 二、对商业模式的研究和提出未来十年的商业模式的变化 1、更注重体验式的消费
4、 2、消费更多的是为了社交 3、商业模式的灵活可变及多元复合 4、更注重心灵和精神上的诉求 5、互联网+ Burberry也开咖啡餐厅了 巴黎老佛爷百货屋顶可以摘草莓 不能教人做手工的书店不是好的咖啡店 K11 侨福芳草地 方所 诚品书店 招商银行的咖啡银行 骑鹅公社 万乐汇 The study of business model and put forward 二、对商业模式的研究和提出十里江湾项目商业模式的提出 以品牌主力店带特色体验式商业街模式，打造衡阳首席滨水商业区 以品牌主力店 特色体验式商业街 奢尙 高品质 购物消费 情调、小资 有文化、有特色 体验式、怀旧休闲 独立设计师品牌店
5、餐饮、购物、文化消费 快 慢 树立区域视觉形象 如：乔治阿玛尼 卡地亚 水井坊 周大福 同仁堂 构建区域精神内涵 如：梵几 西少爷 品物流行 上下 失物招领 The study of business model and put forward 三、整体氛围包装主题的提出 “查理的巧克力” -打造湖南最甜蜜的港湾 通过对英国文化的解读，提取出查理的巧克力这一文化符号。 巧克力是甜蜜的，他与商业密切相关，巧克力是舶来品也与现有英式风格建筑说得 上话。 巧克力是引起话题的点，把巧克力的甜蜜内涵延展，一切与甜蜜有关的形象都可以 用于氛围的包装中，用甜蜜，提升整个项目的品质和内涵 四、对店铺业态类型的
6、分类 四、对店铺业态类型的分类店铺分区规划及布局 一层店铺分区规划图 图例： 名品库 欢乐颂 雅克公社 吉金汇 太妃大道 百 利 大 道 好时街 (卡地亚、 Burberry、暴龙眼镜、爱马仕、泰迪会所等) (DQ、 水果店、花店、甜品店，小清吧等) (主题咖啡馆、独立设计师品牌店、方所，半木等) (银行、国际旅行社、苹果专卖店、美容机构，牙医会所等) To store formats types of classification 滨江时代广场 四、对店铺业态类型的分类店铺分区规划及布局 二层店铺分区规划图 图例： 理想国 白日梦特区 (各类培训机构、艺术沙龙等) (品牌展览馆、品牌体验馆等
7、) To store formats types of classification 丝 巾 店 售楼中心 儿童体验馆 服 装 店 鞋 店 服 装 店 化 妆 品 箱 包 卡 地 亚 名 表 店 香 水 店 清 吧 甜 品 7 1 1 生活 美学 馆 书 店 乐 器 店 花 店 儿童中心咖啡绘本 小米科技 国际旅行社 苹果 一层店铺规划图 四、对店铺业态类型的分类店铺规划图 To store formats types of classification招商 物业 图例： 实体橱窗4个 招商中心物业中心 门头整包4个 重要包装节点 太妃大道 好时街 滨江时代广场 实体店2个 银行 illy 水
8、 果 呆 吧 四、对店铺业态类型的分类店铺规划图 To store formats types of classification 售楼中心 招商 物业 卡 地 亚 玩 具 店 红 酒 屋 展 览 馆 儿童体验馆 母 婴 店 生活 美学 馆 艺术 培训 早教 中心 自然采光 自然采光 二层店铺规划图 银行 重要包装节点 眼 镜 店 四、对店铺业态类型的分类店铺规划图 To store formats types of classification 一、二层店铺规划图 PIZZA店 美容养 生馆 adidas 高档 餐饮 花旗花旗 银行银行 Letv茶馆洋烟 洋酒 Legal & General
9、 保险 奇迹 健身 主题 婚纱 钢琴 店 百利大道 图例： 女儿墙大广告牌3处 女儿墙大发光字3处 五、店铺的氛围包装 具体 包装 手法 01立面包装 （实体橱窗、实体店、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等） 02创意互动类包装 （互动装置、雕塑、小品等） 03街道广场包装 （雕塑、户外家具、小品等） 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 花箱 雨棚 重要节点 广告牌 太妃大道 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、整包、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、
10、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、整包、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、整包、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 花箱 雨棚 重要节点 广告牌 好时街（南侧） 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、
11、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、实体店、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装 Store atmosphere packaging 01立面包装：实体橱窗、整包、手绘墙、广告牌、雨棚、花箱等 五、店铺的氛围包装 Store atmosphere packaging 01立面包装：实体橱窗、整包、手绘墙、广告牌、雨棚、花箱等 五、店铺的氛围包装 好时街（北侧） 百利大道 01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store a
12、tmosphere packaging 花箱 雨棚 重要节点 广告牌 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装 Store atmosphere packaging 01立面包装：实体橱窗、实体店、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、实体店、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺
13、的氛围包装01立面包装：实体橱窗、整包、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、整包、广告牌、雨棚、玻璃贴、花 箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 花箱 雨棚 重要节点 广告牌 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 雨棚 雨棚 重要节点 广告牌 吉百利大道 五、店铺的氛围包装
14、01立面包装：女儿墙大广告牌、雨棚、玻璃贴、发光字等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：女儿墙大广告牌、雨棚、玻璃贴、发光字等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、实体店、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 泰迪主题的儿童体验馆 (集简餐、甜品、文创、阅读于一体的泰迪主题的儿童体验馆) Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 售楼部二层西瓜棚款式示意外
15、街雨棚款式示意内街雨棚款式示意 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装01立面包装：实体橱窗、广告牌、雨棚、玻璃贴、花箱等 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装02创意互动类包装：互动装置、雕塑、小品等 Store atmosphere packaging 喷泉旁边的发光凳子写着“滨江时代广场”的光影雕塑 五、店铺的氛围包装02创意互动类包装：互动装置、雕塑、小品等 巧克力雕塑 巧克力组合造景 Store atmosphere packaging 五、店
16、铺的氛围包装02创意互动类包装：互动装置、雕塑、小品等 巧克力人01巧克力人02 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装02创意互动类包装：互动装置、雕塑、小品等 泰迪礼品组合造景 欢乐魔法帽 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装02创意互动类包装：互动装置、雕塑、小品等 给你一个吻 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装03街道广场包装：雕塑、户外家具、小品等 “英国绅士”路引时光马车 Burberry电 话厅 Store atmosphere packaging 五、店铺的氛围包装 艺术站牌 蜗牛互动雕塑 Store atmosphere packaging 03街道广场包装：雕塑、户外家具、小品等 五、店铺的氛围包装 Store atmosphere packaging 03街道广场包装：雕塑、户外家具、小品等 咖啡厅外花箱示意 外街花箱示意 内街示意花箱 五、店铺的氛围包装 Store atmosphere packaging 03街道广场包装：雕塑、户外家具、小品等 主选内
