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1、泓域咨询/塑料鞋公司工程项目市场分析塑料鞋公司工程项目市场分析一、 弹性系数法弹性系数亦称弹性，弹性是一个相对量，它衡量某一变量的改变所引起的另一变量的相对变化。弹性总是针对两个变量而言的。例如，需求的价格弹性系数所考察的两个变量是某一特定商品的价格和需求量，而能源弹性则是考察经济总量指标与能源消费量之间的关系。一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越大；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越小。而弹性分析方法处理经济问题的优点是简单易行，计算方便，计算成本低，需要的数据少，应用灵活广泛。但也存在某些缺点：一是其分析带有一定的局限性和片面性，计算弹性或作分析时，只能考虑两个变量之间的
2、关系，而忽略了其他相关变量所产生的影响；二是弹性分析的结果在许多情况下显得比较粗糙，弹性系数可能随着时间的推移而变化，以历史数据推算出的弹性系数预测未来可能不准确，许多时候要分析弹性系数的变动趋势，对弹性系数进行修正。（一）收入弹性收入弹性就是商品价格保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比。（二）价格弹性价格弹性就是商品需求的价格弹性。某个商品需求的价格弹性是指当收入水平保持不变时，该商品购买量变化率与价格变化率之比。（三）能源需求弹性能源需求弹性可以反映许多经济指标与能源需求之间的关系。能源消费可以分解为电力、煤炭、石油、天然气等消费，反映国民经济的重要指标包括社会总产值、国
3、内生产总值、工农业总产值、国民收入、主要产品产量等，可按这些指标计算不同的能源弹性。能源的国内生产总值弹性，是指能源变化率与国内生产总值变化率之比。二、 消费系数法消费系数是指某种产品在各个行业（或部门、地区、人口、群体、特定的用途等）的单位消费量。消费系数法是对某种产品在各个行业的消费数量进行分析，在了解各个行业规划产量的基础上，汇总各个行业的需求量，从而得出该产品的总需求量。以部门或行业消费为例，预测的具体程序是：分析产品工的所有消费部门或行业，包括现存的和潜在的市场。有时产品的消费部门众多，则需要筛选出主要的消费部门。分析产品在各部门或行业的消费量，与各行业产品产量，确定在各部门或行业的
4、消费系数。三、 简单移动平均法移动平均法分为简单移动平均法和加权移动平均法。简单移动平均法是以过去某一时期的数据平均值作为将来某时期预测值的一种方法。该方法对过去若干历史数据求算数平均数，并把该数据作为以后时期的预测值。而加权移动平均法是在简单移动平均法的基础上，给不同时期的变量值赋予不同的权重来计算预测值。简单移动平均法的应用范围简单移动平均法只适用于短期预测，在大多数情况下只用于以月度或周为单位的近期预测。简单移动平均法的另外一个主要用途是对原始数据进行预处理，以消除数据中的额异常因素或除去数据中的周期变动成分。简单移动平均法的主要优点是简单易行、容易掌握。其缺点是：只是在处理水平型历史数
5、据时才有效，每计算一次移动平均需要最近的n个观测值。而在现实经济生活中，历史数据的类型远比水平型复杂，这就大大限制了简单移动平均法的应用范围。四、 项目背景分析塑料鞋，又称全塑鞋，是以合成树脂为主要原料加工成型的鞋。塑料鞋按用途分为塑料凉鞋和塑料拖鞋两类。加入WTO后，随着我国企业特有保护优势的逐步丧失，鞋类产品面临的不再是关税问题，而更多体现在进口国贸易的技术性措施上，加之近期内国外出现了多起以“莫须有”罪名扣押我国鞋类产品的个案，如何满足国际市场贸易的技术性要求成为广大鞋商的一道难题。2018年，我国制鞋行业销售收入整体降幅较大，其低迷的市场环境也使相关业务的上市公司业绩惨淡。除星期六外，
6、其他四家典型制鞋上市公司业绩均出现不同程度下滑，达芙妮业绩降幅高达20.80%。从五家企业的净利润情况来看，2018年，奥康国际、红蜻蜓和星期六实现了盈利，达芙妮和千百度处于亏损状态。上市公司为提振业绩，不得不关店止损、重新布局销售网络。2018年，5家制鞋上市公司门店数量均出现不同程度下降。2018年鞋履上市企业仍旧摆脱不了“关店止损”的命运，为提振业绩，不得不关店止损、重新布局销售网络。2018年千百度集团自营鞋履零售门店净减少245间，而授权店亦减少39间。门店数量减少的原因就是千百度业绩下滑，销售低迷，门店成本过高将会导致亏损进一步加大，不如关店止损。达芙妮国际于2018年内净关闭10
7、16个销售点，核心品牌净关店941间，目前达芙妮的门店数量已不足3000家。星期六公司品牌连锁店数为1378个，较2017年末减少211个，主要关闭了部分低效百货商场店；其中自营店1059个，较2017年末减少129个；分销店319个，较2017年末减少82个。近年来星期六也在不断减少门店数量。五、 项目名称及建设性质（一）项目名称塑料鞋公司工程项目（二）项目建设性质本项目属于技术改造项目六、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xxx（集团）有限公司（二）项目联系人何xx（三）项目建设单位概况公司不断推动企业品牌建设，实施品牌战略，增强品牌意识，提升品牌管理能力，实现从产品服务经营向品牌经营转
8、变。公司积极申报注册国家及本区域著名商标等，加强品牌策划与设计，丰富品牌内涵，不断提高自主品牌产品和服务市场份额。推进区域品牌建设，提高区域内企业影响力。公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。当前，国内外经济发展形势依然错综复杂。从国际看，世界经济深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业外贸形势依然严峻，出口增长放缓。从国内看，发展阶段的转变使经济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增
9、长，经济增长动力从物质要素投入为主转向创新驱动为主。新常态对经济发展带来新挑战，企业遇到的困难和问题尤为突出。面对国际国内经济发展新环境，公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高位。公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇。随着改革的深化，新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进，以及“大众创业、万众创新”、中国制造2025、“互联网+”、“一带一路”等重大战略举措的加速实施，企业发展基本面向好的势头更加巩固。公司将把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、两种资源，抓住发展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新开辟发展新路径，赢得发展主动权，实现发展新突破。
10、公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。七、 项目实施的可行性（一）符合我国相关产业政策和发展规划近年来，我国为推进产业结构转型升级，先后出台了多项发展规划或产业政策支持行业发展。政策的出台鼓励行业开展新材料、新工艺、新产品的研发，促进行业加快结构调整和转型升级，有利于本行业健康快速发展。（二）项目产品市场前景广阔广阔的终端消费市场及
11、逐步升级的消费需求都将促进行业持续增长。（三）公司具备成熟的生产技术及管理经验公司经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的染整设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化染整综合服务。公司通过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构。公司管理团队对行业的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供了有力保障。（四）建设条件良好本项目主要基于公司现有研发条件与基础，根据公司发展战略的要求，通过对研发测试环境的提
12、升改造，形成集科研、开发、检测试验、新产品测试于一体的研发中心，项目各项建设条件已落实，工程技术方案切实可行，本项目的实施有利于全面提高公司的技术研发能力，具备实施的可行性。八、 项目建设选址本期项目选址位于xx园区，占地面积约85.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。九、 建筑物建设规模本期项目建筑面积102107.06，其中：主体工程64169.93，仓储工程13619.34，行政办公及生活服务设施14155.13，公共工程10162.66。十、 项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投
13、资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资40704.47万元，其中：建设投资31765.45万元，占项目总投资的78.04%；建设期利息316.71万元，占项目总投资的0.78%；流动资金8622.31万元，占项目总投资的21.18%。（二）建设投资构成本期项目建设投资31765.45万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用26363.18万元，工程建设其他费用4603.36万元，预备费798.91万元。十一、 资金筹措方案本期项目总投资40704.47万元，其中申请银行长期贷款12926.83万元，其余部分由企业自筹。十二、 项目预期经济效益规划目标（一）经
14、济效益目标值（正常经营年份）1、营业收入（SP）：72500.00万元。2、综合总成本费用（TC）：57269.64万元。3、净利润（NP）：11144.46万元。（二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：5.75年。2、财务内部收益率：20.01%。3、财务净现值：19143.92万元。十三、 项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。十四、项目综合评价主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积56667.00约85.00亩1.1总建筑面积102107.06容积率1.801.2基底面积34566.87建筑系数61
15、.00%1.3投资强度万元/亩347.782总投资万元40704.472.1建设投资万元31765.452.1.1工程费用万元26363.182.1.2工程建设其他费用万元4603.362.1.3预备费万元798.912.2建设期利息万元316.712.3流动资金万元8622.313资金筹措万元40704.473.1自筹资金万元27777.643.2银行贷款万元12926.834营业收入万元72500.00正常运营年份5总成本费用万元57269.646利润总额万元14859.287净利润万元11144.468所得税万元3714.829增值税万元3092.3210税金及附加万元371.0811纳税总额万元7178.2212工业增加值万元24930.9413盈亏平衡点万元24492.76产值14回收期年5.
