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1、,一场七夕极致沉浸式体验,CATALOGUE,关于 CALVIN KLEIN 展现性感魅力是品牌的经典识别,CALVIN KLEIN X 天猫理想生活CLUB 打造一场七夕极致沉浸式体验,天猫独享货品权益 & 销售目标,01.,02.,03.,01.,关于 CALVIN KLEIN,性感、开放、挑逗 成为 CALVIN KLEIN 的经典标识,从英国超模凯特莫斯、美国模特伊娃门德斯到贾斯汀比 伯，CALVIN KLEIN的广告都或多或少带着性感暗示。 品牌开始了几十年的性感营销，塑造了性感、 开放、挑逗的经典标识。,You want to know what comes between me
2、and #MYCALVINS# ?,NOTHING.,CALVIN KLEIN,美式时装品牌中性感营销的鼻祖,1980年，CALVIN KLEIN牛仔裤广告，品牌标语为： You want to know what comes between me and #MYCALVINS# ? NOTHING.” 这支广告成为史上最具争议的牛仔裤广告，开创了性感营销 先河，成就了CALVIN KLEIN的传奇。,主要有牛仔时装、内衣系列、 时尚运动、时尚配饰等四大系列 2018 年全球零售额超过 95 亿美元 覆盖全球国家（逾） 110 个 中国市场占全球零售额的 10.2% 品牌微博粉丝量 30万 品
3、牌天猫旗舰店粉丝 近300万,02.,CALVIN KLEIN X 天猫理想生活CLUB 打造一场七夕极致沉浸式体验,天猫理想生活CLUB 致力于引领理想生活观念,对于 CALVIN KLEIN 消费者来说， 自由、开放地向恋人示爱展现魅力 就是理想生活,七夕，,恋人之间无限靠近的日子,从互相的一个眼神、一次牵手、一个拥抱、 到最后的越来越开放的年轻人在这一天 示爱不受时空场合的限制,CALVIN KLEIN 年度最大活动 联合天猫理想生活CLUB 复刻1980CK传奇广告语 “ You want to know what comes between me and #MYCAL VINS# ?
4、 NOTHING 提出了 飞et Between Me and #MYCALVINS” 无限靠近 绝对引力 #MYCALVINS# l 在这个七夕打造自由、开放地向恋人示爱的根到沉浸式体验l,热力官宣集颜值与才华于一身的性感 品牌全球首位中国代言人张艺兴,这个七夕极致沉浸式体验 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# 还可以无限靠近张艺兴,明星影响力 微博粉丝4670万粉丝 亚洲最时尚面孔排名，男性榜第十一位,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#无限靠近 绝对引力# 沉浸式体验展,粉丝营销传播,预热阶段 7.31-8.6,活动当天 8.7,延续阶段 8.8-8.9,明
5、星大片解锁 为活动引流,沉浸式体验 引爆声量销量,PR媒体持续扩散,#无限靠近 绝对引力#暗示,#无限靠近 绝对引力#体验,#无限靠近 绝对引力#分享,媒体深度报道 延续活动声量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#无限靠近 绝对引力# 沉浸式体验展,粉丝营销传播,预热阶段 7.31-8.6,活动当天 8.7,延续阶段 8.8-8.9,明星大片解锁 为活动引流,沉浸式体验 引爆声量销量,PR媒体持续扩散,#无限靠近 绝对引力#暗示,#无限靠近 绝对引力#体验,#无限靠近近 绝对引力#分享,媒体深度报道
6、延续活动声量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# 打造七夕沉浸式体验展,七夕和张艺兴一起 沉浸式体验 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# 沉浸式互动体验+现场产品定制+天猫直播 品牌大使张艺兴作为向导，邀请天猫会员一同感受CK性感、开放、欲望的品牌故事和生活方式， 全方位深度体验无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#。,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# 选址 上海工业建筑遗迹船厂1862,上海黄金圈的文化地标 浦江东岸的“船厂1862”在隈 研吾的操刀改造下，成为上海 陆家嘴金融区的文化新地标。,时尚与艺
7、术的跨界 船厂1862主打前沿、时尚、跨界、 创意。建筑包含800座的中小型剧 场，未来一年内，这里将有45台 逾80场剧目上演，其中不乏亚洲 首演、中国大陆首演、上海首演 的剧目。,围绕CK经典标识展开的 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# 4大区块总览,1,无限靠近性感（SEXY） 开启CK品牌秋冬大片体验,2,无限靠近开放（LIBERATED） 5个房间打造无限开放的沉浸式体验,3,无限靠近挑逗（PROVOCATIVE） 线上线下联动展示情侣间挑逗密语,4,无限靠近张艺兴（LAY Z） 主舞台区感受爱豆与CK无限表演,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# | 无限靠近性感（SE
8、XY）,体验#1：品牌大使张艺兴形象出现在互动大屏上，带领用户体验CK大片,* 最终设计待确认,E ),无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# | 无限靠近开放（LIBERATED）,体验#2：五个房间复刻情侣日常生活场景，为CK消费者创造自由开放示爱的空间,地铁 SUBWAY,卧室 BEDROOM,定制间 CKU,洗衣房 LAUNDRY ROOM,每个房间内有模特摆出 符合生活场景的行为艺术 引导情侣用户来房间拍照,这些照片会投放到主舞台大屏轮播 张艺兴上场喊停抽中照片的用户 可以上台和张艺兴互动,客厅 LIVING ROOM,* 最终设计待确认,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#
9、| 无限靠近开放（LIBERATED）,体验#2：用户在定制间可以现场手淘/天猫扫码下单定制CK内衣，为恋人定制专属标语+图案,定制完后消费者还会拿到 一个定制商品的专属包装盒,参与天猫定制即可现场 领取CK专属手机包,体验2 ：,美式现代工剧烈阳更利店 ，霓虹灯做成联合LOGO ，打造用户休息区 匾 恩 、,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# | 无限靠近挑逗（PROVOCATIVE）,体验#3：用户在微博上写下给对方专属挑逗密语并带上CK话题词，可被投放到现场电子屏,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,ROADMAP,#无限靠近 绝对引力# 沉浸式体验展,粉丝营销传播,预热阶段
10、 7.31-8.6,活动当天 8.7,延续阶段 8.8-8.9,明星大片解锁 为活动引流,沉浸式体验 引爆声量销量,PR媒体持续扩散,#无限靠近 绝对引力#暗示,#无限靠近 绝对引力#体验,#无限靠近 绝对引力#分享,媒体深度报道 延续活动声量,TIME,MESSAGE,KEY ASSETS,OBJECTIVE,官方微博发声 粉丝后援团扩散影响引流站内,7.31,8.2,8.3-8.6, 与天猫理想生活CLUB 联合发起#爱的密语#话题 号召粉丝前往天猫旗舰店 互动解锁张艺兴CK大片,8.7,发布代言人背影引发猜测,品牌正式官宣代言人,官宣天猫理想生活 CLUB活动,CK官方微博,CK官方微博
11、 张艺兴微博,CK官方微博 粉丝后援团,活动直播,CK官方微博 多位KOL, 天猫+微博两大平台联动 直播 天猫购买指定商品可获得 CK张艺兴海报,TIME,KEY MESSAGE,PAID MEDIA, 发布张艺兴系列大片， 正式官宣, 发布最新代言人的线 索，引发猜测,预热期间 站外传播节奏,明星 权益,张艺兴微博发声 张艺兴品牌大片,张艺兴线下见面机会 张艺兴同款产品 张艺兴品牌大片,张艺兴直播 张艺兴CK海报,/,JUL 31th,AUG 2nd,AUG 3rd,AUG 4th,AUG 5th,AUG 6th,ROLLING & SUSTAIN AUG 7thAUG 8th,CONTE
12、NT: 是谁与我无限靠近 ？ 定向推送 TO VIPS and Fans,CONTENT: 是谁与我无限靠近 ？,TEASING,BURSTING,ANNOUNCED,CONTENT: 张艺兴代言 CALVIN KLEIN JEANS #MYCALVINS#无限靠 近 绝对引力#张艺兴# Engagement 抽奖 30pax,CONTENT: 张艺兴代言 CALVIN KLEIN JEANS #MYCALVINS#无限靠 近 绝对引力#张艺兴# 前往微信 Engagement 抽奖,LUCKY DRAW IN TMALL CLUB 转发关注带#话题#， 进入天猫理想生活 每日打卡解锁更多 张
13、艺兴大片，更有 机会获得活动入场 券30pax,ANNOUNCE THE WINNERS & LIVE- BROADCAST ON WEIBO,ANNOUNC E THE WINNERS & LIVE- BROADCAS T PREVIEW,直播期间参与 ”紧靠我和我的 #MYCALVINS#” 讨论并转发直播链 接可获得明星海报。,EVENT HIGHLIGHT,EVENT HIGHLIGHT Engagement 抽奖 明星海报,EVENT TEASER & LIVE BROADCAS T PREVIEW,预热期间双微SOCIAL CONTENT,品牌官微发声号召粉丝前往CK 天猫旗舰店，
14、获得张艺兴独家 CK壁纸 各大粉丝后援团扩散转发,8.3,8.4,8.5,8.6,粉丝营销玩法1 旗舰店内每天解锁独家张艺兴CK大片,站内机制： 1. 天猫每天释放不同的张艺兴大片，并发售海报同款产品且买同款送海报。 2. 8/3-8/5注册会员，且购买为Top 10的消费者，可获得8/7活动门票。,引流粉丝,粉丝营销玩法2 天猫互动吧线下活动邀约主阵地,和张艺兴一起解锁神秘大礼,1. 张艺兴 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,线下见面会名额 张艺兴限量同款,2.邀请好友助力 有机会抽取不同福利,3. 邀请好友,4.分享活动 等待开奖,现在报名 获得张艺兴见面机会！,参与无限靠近 绝对
15、引力,#MYCALVINS#活动 赢张艺兴同款,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,和张艺兴一起解锁神秘大礼,无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#,媒 体 投 放,品牌在站内外线上线下联合投放 共同聚力天猫理想生活CLUB宣传,预计曝光量 5000万,吉良先生,微博粉丝数: 316万 微信平均阅读量: 7万+ 活动参与: 现场明星专访 报道活动全程 参与现场活动,戴莫利So_Great,微博粉丝数: 168万 微信平均阅读量: 4万+ 活动参与: 报道活动全程 深度文章合作,Fashion_BangZ
16、,微博粉丝数：368万 微信平均阅读量: 4万+ 活动参与: 活动现场纪实报道 深度文章合作,头部大号深度合作,2-3家头部大号深度合作，全面报道活动全程、明星与限量系列,* 名单待确认,多位KOL聚集活动现场,Nikki-Min 微博粉丝: 303万,Danso旦 微博粉丝: 166万,徐峰立 微博粉丝: 856万,yuyuzhangzou 微博粉丝：177万,Fil小白 微博粉丝: 446万,吉良先生 微博粉丝：316万,AvaFoo 微博粉丝：215万,Dipsy迪西 微博粉丝：722万,孙伊涵-Annie 微博粉丝：240万,星期二小姐路遥Yoyo 微博粉丝: 100万,toni雌和尚 微博粉丝: 112万,摄影师Gabrielle 微博粉丝: 55万,力邀一众时尚“圈内人”现场打卡,* 名单待确认,时尚/生活网络媒体,公众号,视频,克里森,戴莫利So_Great,小象王国,Daley-V,Houson猴姆,悠然米拉,ANGLE：CALVIN KLEIN 官宣首位中国代言人张艺兴，并联手天猫理想生活CLUB打造七夕极致沉浸式体验,PR媒体后续报导为活动续热,* 名单待确认,无限
