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1、公关传播KM 面向年轻人的互联网科技领导品牌 品牌定位 媒体 策略 完善并优化媒体分级体系，并根据实际传播效果进行动态调整，建立真正符合荣耀传播需求的媒体体系 夯实荣耀核心媒体阵地，成为荣耀在各个传播节点的重要发声来源 跨界媒体、区域媒体根据实际需求选择性使用，丰富传播维度，影响更多目标受众，并助力产品销售 品牌 巩固并拉升荣耀行业影响力，强化独立品牌形象 丰富背书类品牌传播，持续提升品牌溢价 全球联动，巩固并确立全球化品牌形象 产品 结合新品特征，持续传播品质、创新和服务等核心信 息 借势各重要销量节点，展现品牌及产品领先形象 用户 以“勇敢做自己”为核心的品牌事件传播，辐射年轻群 体，强化
2、品牌价值观认同 贴近年轻人群的品牌事件策划，强化用户互动 PR目标 执行 规划 Q1Q2Q3Q4 品牌 产品 用户 极客公园创新 大会 博鳌亚洲 论坛年会 金融博物馆江湖 沙龙 全球移动互联 网大会 世界经济论坛新领军者年会 （夏季达沃斯论坛） 产业中国年会 （产业中国领袖论坛） 世界互联网 大会 中国企业领袖 年会 北研所品质之旅巴黎艺术中心艺术之旅研发中心（2012实验室）创新之旅 年度旗舰海外全球发布CES参展MWC参展IFA参展 新品传播：根据不同产品制定差异化媒体传播策略，并持续强化品牌和产品DNA 战绩传播：围绕每个销售节点，持续强化销量领先信息，在打造单品热销形象的同时， 百所高
3、校、花粉俱乐部联动，制造高校热点事件 节日互动传播，代表性用户故事传播，品牌活动及代表性用户案例传播 内部 传播 Workshop思想力建设、NewsLetter传播扩散、内宣传播、KM及QA更新 中欧商学 院 中国发展高层 论坛 哈佛商学 院 与灵感合拍 让灵感漫来 陈漫证言Pony Effect 陈漫证言Pony Effect 官方发布 PE定制版陈漫大片倒计 时海报 多维度话题助推传播 灵感秘境微电影上线 “灵感漫空间”H5传播 朋友圈微电影投放 合作款产品天猫发布 多维度话题助推 走入灵感秘境 Pony Effect&陈漫 视频 灵感出众 Pony Effect&“非大众者”的灵 感态
4、度 week1 week2Week5 Week7 态度版个人KOL“非大众”海报发 布 “非大众”个人微视频发布 “非大众”作品诞生 多维度话题助推 Topic #王牌对王牌，灵感齐碰撞# #厉害了我的# #没想到你居然是这样的PE# #我和PE的第N类灵感# #灵感漫来，懂就对了# #我不从大众，但求出众# Roadmap 一起来，燃爆K次元 KFC主题题店 成都，广州 BML分会场 KFC主题店上线 店内明星套餐售卖（送小黄鸡） 10大城市主题店UP主到 店互动 店内明星套餐售卖（送徽章） Phase one 7.187.20 来点“次元”味 Phase three 7.247.26 一起
5、BB 一起嗨嗨 Phase two 7.217.23 燃爆“K次元” KFC官方 BML内场场 BML外场场 主KV#一起来 燃爆K次元 Video自古红蓝 出CP#集中预热 参与互动赢门 票 官方每天发布# K次元时报 # 回顾当天KFC&BML活动盛况 KFC定制弹幕 UP主greeting video，预告分会场 9*9售卖区 现场 炸鸡桶，圣代 mojito售卖 Social Roadmap 一起来，燃爆K次元 内场 & 外场 主题店 产品 Phrase2：K次元狂欢趴欢趴Phrase3：UP主狂欢欢零距离 KFC携Bilibili亮相，引发关注 传播会场趣事，持续炒热 UP主到店与粉
6、丝零距离互动， 延续热度 盘点UP主演出亮点与售卖区趣味玩法，展现线 下3天超燃K次元派对 转播分会热闹场 面：分会弹幕区游戏区盘点， 分会场K次元狂欢持续，传播 买套餐，赢徽章 7.217.18 Phrase1：KFC来点“次元”味 7.267.23 买套餐，送小黄鸡 预热接连三天的线下K次元狂欢趴 转发评论 “心中最喜欢的二次元人物 台词，赢取BML门票 不同主题门店上线，升级“次元”味 预热狂欢日分会同步联合活动，引流 分会。 # K次元时报 #，回顾当天KFC&BML活动盛况 2018年度热点执行盘点 春运话题营话题营 销销 #不一样样 的回家路# 美国超级碗 2月 元宵节 奥斯卡 3
7、月 愚人节节病毒 视频视频 #车车生 活黑科技# 北京 国 际车 展 劳动节 澳网公开赛 世界杯借势势 营销营销 #巧妙 营销营销 突围围世 界杯# 高考 4月5月6月 人类首次月 球车行驶 7月 18周年互动动 营销营销 #易车车 时时光机，我 们们18岁岁# 七夕 8月 国庆节 万圣节 10月 双11 感恩节 11月 圣诞 跨年 12月 国际接吻日 建党节 劳 动 节 抓 住 消 费 者 痛 点 德智体美劳五一 劳动节装修白皮书 与 消 费 者 一 起 庆 生 “菲林格尔周年大 Party” 线上线下联动闯关 国 庆 节 大 牌 邀 你 去 旅 行 菲林格尔 你的最佳“木的地” 3 1 5
8、 不 一 样 的 大 促 菲林格尔 万里挑一我们不一样 双 十 一 明 星 当 店 长 发 福 利 菲林格尔 给你最优“地板价” 德国大牌带你去旅行 (co-brand) 每家门店都是最佳“木的地” 感恩回馈盛典邀请函(H5) 门店最强业主红利家装贷服务 人多力量大，砍到地板价 (H5) 明星 ”一日店长” 事件营销 2018年家装白皮书 (歌&动画) 线下集“德智体美劳”，赢五好 劳模大奖 德国品质，我们不一样刷屏海报 极客新品，万里挑一找到你促销 德国品质德国品质 德行天下德行天下 菲林格尔“以德服人”“全民狂欢”同心同德德国品质“最佳选择” Communication Plan Conc
9、ept Campaign Idea Key Message 线上天猫直播赢好礼 线下集采Party送庆生福利 6 1 5 I P O 上 市 周 年 庆 菲林格尔 感恩盛典 Phasing 3-5月6-8月10-12月 我们不一样 “万里挑一我们不一样” 刷屏级魔性H5 线下 话题预埋活动预热活动引爆持续传播 Geek X 新品发布会 暨天猫大惠场 我们不一样viral video 新品系列抖音短视频 菲林格尔江小白事件营销 我们不一样 全球优选，万里挑一找到你 万里挑一幸运大奖 门店宣传物料： 万里挑一，我们不一样， 优惠不玩套路，玩真的。 行业媒体回顾稿件： 和江小白的合作， 我只服菲林格
10、尔 垂直、区域促销稿件： 一个极客的家是什么样的 ？ 品质315，菲林格尔新品 “ 价”到 媒体、KOL稿件： 令人感到“可怕”的德国品 牌，聚在一起搞事情了 媒体、KOL稿件： 今年最魔性广告片我 们不一样 话题 内容 Bilibili 魔性剪辑，二次传播 虎嗅、数英垂直门户 行业稿件，二次发酵 2月24日3月1日3月15日3月25日 德国品牌联合发布我们不 一样海报刷屏社交网络 菲林格尔江小白 限量典藏乔迁酒 我们不一样极客系列海报 消费者角度诠释产品 线上 百科：Geek X 词条的建立 官微：话题诠释 德国品质的精髓 门店互动促销：门店互动促销： 渠道DSP、中国之声电台广播、德甲球场
11、滚动广告 传播Roadmap 4月 预热期5月-9月初 活动期9月 后续传播 约跑约快乐跑出最Q为Q喝彩 ToC ToB “约吗”系列创意 “约吗”系列海报 “约吗”线下事件 “约吗”病毒视频 企鹅跑启动仪式 线上明星跑团启动 现场趣味布置 10城传播：城市接力海报、Q世代跑步指南、 Q世代爱跑步素人海报、线上明星跑团动态更新 “毕业前我们一起失态”病毒视频 “挑战最Q”征集活动 全明星跑团颁奖仪式 精彩Q世代大数据报告 体育产业、案例营销、互联网科技 行业侧稿件包装 Q世代 爱跑步 线上全明星跑团联动 核心规划 营销 目标 官方入驻抖音平台，以创新的内容与年轻受众做情感连接 培育奥迪的年轻消
12、费群体，提升年轻群体对奥迪品牌的喜好度，实现奥迪品牌的年轻化战略 核心 主题 从品牌及车型的不同诉求出发，打造不同的短视频内容，根据目标人群的标签属性及兴趣偏好进行短视频推送， 并活用有影响力的KOL带动网友的UGC产生，形成奥迪创意的病毒性扩散。 传播 规划 奥迪重点合作项目奥迪次重点合作项目 1、Q Campaign 2、新车上市（Q2、Q5L、RS4/RS5） 3、品牌（30周年&Sport） 4、Driver Image 分发 渠道 抖音+KOL+社交推广（今日头条&直播） #奥迪2018年度短视频规划# 1、奥迪结合不同时间节点的social创意项目 1 0 营销 目标 支持年度项目
13、直播需求，引导TA用户打破对于奥迪的固有认知 培育奥迪主力消费群体对奥迪品牌精神形成情感共鸣，同时锐化品牌形象 核心 策略 根据奥迪全年不同层级的项目做视频直播，撬动一直播明星、KOL及平台影响力，引发年轻受众的关注，并能身临其境 的感受到奥迪的品牌及产品，拉近品牌与年轻人群的距离 传播 规划 奥迪重点合作项目 奥迪次重点合作项目 奥迪一般合作项目 1、一级车展（北京+广州） 2、峰会（Brand summit） 3、新车上市（Q2、Q5、Q8） 4、品牌（30周年&Sport） 分发 渠道 一直播+KOL+社交推广（新浪微博+秒拍） #奥迪2018年度直播规划# 1、Quattro cup
14、2、AST心之旅 1、Q test-drive&ADE 2、Allroad/allroad test- drive&ADE 3、ADE 核心规划 活动铺排计划 2019Q12019Q2 节点小年除夕春节情人节元宵节 线上传播线下活动 传播/活动核心：营造“回家”走心话题，引起北上广深等外地漂泊人员的心理共鸣，同时配合线下活动进行造势 腊八节 1.07 打造“回家”的话题 H5 场景/游戏回家加速 1.31 一张回家的票TVC微信/TVC H5/论坛 微博 回家的行李箱 2.14 情人节活动推文元宵活动推文 H5 长图猪八戒拜年 回家加速包春节回家、好礼相待回家的行李箱回家的故事情人节求婚大作战
15、报名 爱很简单 拓客 活动 案场 活动 DM单等宣传物料 派发 老业主上门拜访， 送礼 拓客展点/商超拓 客展点 情人节/元宵节DM单派发 腊八节活动春节民俗活动春节年货采购/商家联盟活动情人节活动元宵花灯会/庙会 2.191.161.13 上线时间 传播渠道 收尾期 2月5日-2月6日 转转转转 自有媒体渠道：转转 官微、转转 服务号 社会化媒体矩阵阵：微博娱乐类 kol、热巴超话社区及其粉丝群，微信情感类kol,微信社群，今日头条情感类大号 微 博 端 转转转转 官微 发发布“热热巴海报报” Roadmap 将 “海报 ”投入 热巴超话社区、粉丝群 爆发发期 2月4日 转转 服务号发布“H
16、5” 微 信 端 娱乐类娱乐类 KOL发发布“海报报” 情感类大号发布H5 过 年 就 要 暖 一 点 将“h5”投入 热巴粉丝群， 一二线城市大学生群、高中生群 今 日 头 条 情感类大号发布H5情感类大号二次传播H5 情感类大号 收尾深度解读H5 2.26-3.13.5 活动 时间 D-DAY 预热 期 传播策略 KEY MESSAGA 品牌线 站内 资源 站内 玩法 站外种草 公关 3.2-3.4 预售期 续热 期 张杰直播 带货种草（3.5） 3.6-3.16 互动线 线下 明星吸粉潮出样 #泉面潮出样#微博话题上线，发布 国潮行动倒计时海报(2.26-2.28) 官方发布张杰TVC 官方发布张 预告(2.26) 杰TVC(3.1) 色彩带货潮出样 #为张杰延时，温碧泉国潮出征 #微博话题上线（3.5） 潮人KOL街拍，新品个性种草 （3.2-3.3） 口碑种草潮出样 穹顶H5上线(3.4) 官方发布张杰解锁任务(2.26) COLOR HOUSE快闪店(3.2) 天猫互动吧（3.2） 天猫/淘宝/聚划算：开屏、首焦、聚划算首焦/穹顶等 店铺直钻投放 微淘活动：免费提前体验 定
