广告策划书精选范文篇

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1、资料来源：来自本人网络整理！祝您工作顺利！广告策划书精选范文篇 广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品消费者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,以下是我细心搜集整理的广告策划书范文,下面我就和大家共享，来观赏一下吧。 广告策划书范文1 一、前言 在全部的行业中，服装行业是一个世界性的永久的朝阳产业。服装作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求好像永久没有止境。如今，随着我国经济的迅猛进展和人们生活程度的进步，不管是遍布大街小巷、星罗棋布的独特服装店，还是各大商场的高档品牌服装，都有人情愿掏钱捧场。 自从1978年改革开放，迎来了中国的新纪元，开头了走具有中国特色的社会主义道路

2、。我国经济经过几十年的进展，有了突发猛进，所以我国的服装产业迅猛进展也就缺乏为奇了。在这种状况下，诞生的服装品牌不知其数。在2021年大同学自主创业品牌格点潮流服饰创立了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,如今的年轻人主见张扬,独特,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来呈现.在潮流中既要表达大同学的潮流阳光,却又不行颓废,这个是很难做到的,格点做到了。格点的宗旨就是查找自己所爱的潮流,更合适自己的潮流,因为格点，所以信任.格点所在的广州公司为了更好的使格点成为苏州服装业的主力军，特进展本次广

3、告策划。 二、环境分析 A.宏观环境分析 20212021年，随着苏州外企的不断增多和经济的快速进展，苏州市居民家庭人均可支配收入持续增长，在20210年打破了2.5万元大关，到2021年打破3万元大关，到达33070元，比2021年增加8070元。从增速来看，20212021年苏州市居民家庭人均可支配收入增幅分别为13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅达12.4%。同时，2021年苏州人均GDP2.9万美元，这与香港人均GDP相当。 除此之外，从吃饱穿暖有玩，到吃好穿好玩好，虽然仅仅是三个字的差异，但其中的改变意义非凡。“十二五期间，苏州人用于平日消费支出的钱以

4、每年810%的速度增加。更为可喜的是，苏城各种消费业态愈发丰富，大伙在进展型、享受型上的消费不断增多。 综合上述数据，我们不难分析出，苏州的消费程度等正在节节高深，人们对服饰的需求也会提出更严格的要求，如追求时尚等。然而，格点正是不断进展市场调研来对服饰进展设计及转变，合适了广阔爱美女性的需求，符合广阔群众的口味。 B.微观环境分析 随着苏州经济的迅猛进展和人们生活程度的进步，越来越多的商家看中了苏州市场这块“大蛋糕。格点刚进入苏州服装市场没几年，品牌尚未深化人心。此外，它还面临其它品牌服装的挑战，如以纯、森马、美特斯邦威等。这些品牌服饰在早格点几年进入苏州市场，拥有自己的品牌文化且能融入苏州

5、文化中，而且品牌理念深化人心。 三、广告定位 ?市场定位 目前，在苏州市场上有许多的服装品牌，如美特斯邦威、以纯、森马、NIKE、乔丹、李宁等。然而，格点在苏州所拥有的专卖店很少，市场上的占有量更是极少。结合这个特点，我们将格点的目的定在占苏州服装市场的30%，以其独特和质量为保证。此外，还有一系列进步格点知名度的营销策划手段，做到特别制胜。 ?商品定位： 张扬,独特,潮流,时尚的年轻男女服饰 ?广告定位： 独特,潮流的青春风格 ?广告对象定位： 18-25的时尚潮流女 ?营销建议 为了协作消费者的购置习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的根底。工作如下开

6、展： (1、对店员全面、系统的标准化培训; (2、制定一些对店员的嘉奖制度，进步其主动性; (3、不定期举办时装展现活动或与其他类品牌进行结合促销活动; 四、广告策略 (一)广告目的： 经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且可以在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目的。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 (二)广告分期： a)导期： ?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和承受; ?展现品牌的独特魅力和产品特色; ?初步树立品牌的形象。 b)加强期： ?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信任感和好感，抢占市场; ?由点带面，吸引其周边市场

7、的经销商。 c)补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和进展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信念。 (三)诉求重点： ?独特,潮流的青春风格 ?独特品位的中档产品 (四)针对消费者方面： 针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 1，制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益的作用。 2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(效劳台)供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用

8、经济日报的插排和结合、中时的分类广告版，不定期登载小广告，一那么省钱，二那么可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果。 4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深化，连接出用Flash方式表现的广告片主要表达内容，并强化用户的视觉感官，增加用户对产品的认同度。 五、广告预算 1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12000元 2，制作月历卡片4000元 3，杂志报纸上登广告10000元 4，网络视频广告投放20000元 总计54000元 广告策划书范文2 FC服饰广告策划书 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品

9、牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而到达品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中盼望到达的效果。大同学自主创业品牌FC服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,而想要异军突起就必需有一个别出心裁的特点，当今社会的年轻女孩大多都独特时尚。FC服饰始终都认为不管时代怎么变，每个女孩都会有一个公主梦。而FC所要做的就是供应一个可以让女孩们实现幻想的地方。 二、市场分析 1，消费者分析:现如今的衣食住行，“衣排在第一位，并不是浪得虚名的。随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增加，消费构造也发生了较大的

10、改变，但女性市场照旧是全部服装市场中的一个大头，它的销售量往往是服装中处于的一列。而且随着消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，国内市场越来越成为世界女装的重要组成局部。而其中少女服饰始终都是女装界的热门，我们的服饰就针对少女们日益膨胀的对美的需求绽开， 2，市场分析:人口的总量随着时代的增加而渐渐增加，而人口总数是影响根本生活资料需要的一个打算性因素。一个国家或地区人中越多，需求的肯定量就越大。女性服装消费量和消费额是远远要超出男性，因此，讨论和分析女性消费心理、特点，是服装企业需要讨论的 重要内容。目前服装市场情况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内

11、，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个商定，一个中国服装工业的标记性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，或许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代降临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景:拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，2021年国内消费总值达95,933亿元人民币，比拟上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在2021年销售总额将到达10万亿元人民币。国内服装销售市场非常浩大，据中华全国商业信息中心表示在2021年国内服装销售总量为5.7亿件，大

12、型商场销售总量 2.34亿件。随着经济高速进展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上进展潜力的消费市场之一。 三、产品分析 FC服饰是一家经营少女服饰的专业店，它的受众为1825岁的年轻女孩。主营产品范围是少女时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会群众供应物美价廉的商品。室内装潢采纳较为青春梦幻和朝气蓬勃的色彩，营造一个浪漫的气氛。同时我们将会依据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而表达我们的专业性、深度性，供应丰富的选择品种，给与顾客更多项选择择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，实行定 价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专

13、业学问。 四、广告定位 1、市场定位:以上海为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以上海为主。 2、商品定位: 日系、复古、得意、时尚的少女风格服饰 3、广告定位:梦幻，得意的潮流少女服饰 4、广告对象定位:18-25的年轻女性 5、营销建议 为了协作消费者的购置习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的根底。工作如下开展: (1、对店员全面、系统的标准化培训; (2、制定一些对店员的嘉奖制度，进步其主动性; (3、不定期举办时装展现活动或与其他类品牌进行结合促销活动; (4、主动参与服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略 1、

14、广告目的:经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且可以在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目的。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、广告分期: 引导期: ?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和承受; ?展现品牌的独特魅力和产品特色; ?初步树立品牌的形象。 加强期: ?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信任感和好感，抢占市场;?由点带面，吸引其周边市场的经销商。 补充期: 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和进展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信念。 3、诉求重点: ?时尚，甜蜜的少女风格 ?独特品位的中档产品 4、针对消费者方面:针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 1，制作stic