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1、 中国出版业投资报告 一 出版业发展概况12015年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入21655.9亿元，较2014年增加1688.8亿元，增长8.5%。资产总额为20800亿元，利润总额为1700亿元。2（一）图书出版2015年，全国共有出版社584家（包括副牌社33家），其中，中央级出版社有219家，地方出版社有365家。从图书规模来看，2015年，共出版图书475768种，增长6.1%。总印数为86.62亿册，增长5.84%。总印张为743.19亿印张，增长5.53%。定价总金额为1476.09亿元，增长8.26%。实现营业收入822.6亿元，增长4.0%。利润总额为125.3亿元，
2、增长7.0%。3（二）期刊出版2015年，全国共出版期刊10014种，总印数为28.78亿册，降低6.99%。总印张为167.78亿印张，降低8.60%。定价总金额为242.97亿元，降低2.57%。（三）报纸出版2015年，全国共出版报纸1906种，较2014年降低0.31%。总印数为430.09亿份，降低7.29%。总印张为1554.93亿印张，降低19.11%。定价总金额为434.25亿元，下降2.12%。（四）音像出版2015年，全国共有音像制品出版单位368家。出版录音制品9860种，增长3.73%。出版数量为2.34亿盒（张），增长4.46%。发行数量为2.14亿盒（张），降低24
3、.11%。发行总金额为7.34亿元，降低41.09%。出版录像制品5512种，降低5.78%。出版数量为0.60亿盒（张），降低42.86%。发行数量为0.61亿盒（张），降低22.78%。发行总金额为3.81亿元，降低50.39%。（五）电子出版2015年，全国共出版电子出版物10091种，降低14.65%。出版数量为21438.8万张，降低38.83%。（六）数字出版2015年，数字出版实现营业收入4403.85亿元，较2014年增长30%，占出版业营业收入的20.3%，利润总额为334.55亿元，较2014年增长25.9%。对出版业营业收入增长贡献率达60.17%，增长速度与增长贡献率在
4、出版业各类别中均位居第1。其中，移动出版营业收入为1055.9亿元，占数字出版营业收入的24%。4（七）印刷复制2015年，印刷复制业（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销）实现营业收入12245.52亿元，增长4.3%；增加值为3226.95亿元，增长4.79%；利润总额为871.97亿元，增长7.0%（出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷的具体经济指标见表7-1）。表7-1 印刷复制主要经济指标单位：亿元，%类别营业收入增长率增加值增长率利润总额增长率出版物印刷1507.92-0.42520.12-0.61129.771.55包装装潢印刷
5、9251.215.552260.636.97600.2212.96其他印刷品印刷1093.471.44357.722.3899.35-8.07表7-1 印刷复制主要经济指标（八）出版物发行2015年，全国共有出版物发行网点163650处，降低3.52%。出版物发行网点从业人员有69.63万人，降低3.20%。全国新华书店系统、出版社自办发行单位共购进203.09亿册出版物，花费2669.38亿元，与上年相比数量增长1.62%，金额增长9.05%。全国实现出版物总销售199.45亿册，总金额为2563.74亿元，较2014年数量增长0.20%，金额增长6.14%。出版物纯销售67.30亿册，总金
6、额为779.89亿元，较2014年数量降低3.66%，金额增长0.24%。（九）出版物进出口2015年，全国累计出口图书、报纸、期刊2112.45万册（份、盒、张），实现收入7942.60万美元，较2014年数量降低1.19%，金额增长1.43%；进口2811.75万册（份、盒、张），实现收入30557.53万美元，较2014年数量降低9.84%，金额增长0.64%。全国累计出口音像制品、电子出版物与数字出版物11.98万盒（张），实现收入2542.97万美元，较2014年数量降低54.53%，金额降低12.59%，其中，数字出版物出口112.10万美元；进口11.62万盒（张），实现收入24
7、207.67万美元，较2014年数量降低13.52%，金额增长15.27%，其中，数字出版物进口24098.94万美元。（十）版权贸易2015年，全国共输出版权10471种，其中图书7998种，录音制品217种，录像制品0种，电子出版物650种。引进版权16467种，其中图书15458种，录音制品133种，录像制品90种，电子出版物292种。（十一）上市公司2015年，32家在中国内地上市的出版传媒企业股市总市值合计6096.0亿元，增加3088.7亿元，增长102.7%。营业收入上百亿元的上市公司分别是长江传媒、中文传媒、中南传媒、凤凰传媒等；利润总额在10亿元以上的分别是中南传媒、康得新（
8、印刷）、中文传媒、凤凰传媒等。（十二）国家新闻出版产业基地（园区）2015年，22家国家新闻出版产业基地（园区）共实现营业收入1780.2亿元，增长25.2%；利润总额为281.3亿元，增长29.9%。上海张江国家数字出版产业基地营业收入突破300亿元，音乐产业基地整体营业收入增速达439.7%。二 出版业发展特点（一）出版产业平稳发展，产业结构发展方向清晰2015年，出版业实现营业收入2.2万亿元，较2014年增加1688.8亿元，增长8.5%。其中，图书出版（占比3.80%）、数字出版（占比20.34%）、印刷复制（占比56.55%）、出版物发行（占比14.93%）占比合计95.62%（见
9、表7-2），四大支柱产业地位稳固，产业结构发展方向基本清晰。报纸、期刊、音像制品等产业继续下滑，面临严峻挑战，但同时这些产业也面临真正转型升级、彻底调整发展方向的机会。表7-2 2015年新闻出版产业结构主要经济指标单位：亿元，%产业类别营业收入增长速度比重比重变动图书出版822.553.963.80-0.16期刊出版200.99-5.210.93-0.13报纸出版626.15-10.272.89-0.60音像制品出版26.25-10.130.12-0.03电子出版物出版12.4113.960.060.01数字出版4403.8530.0020.343.37印刷复制12245.524.3056.
10、55-2.25出版物发行3234.026.9514.93-0.21出版物进出口84.2013.220.390.02表7-2 2015年新闻出版产业结构主要经济指标（二）数字出版领跑全行业，成为强大增长极2015年，数字出版实现营业收入4403.85亿元，较2014年增长30.00%，占全行业营业收入的20.34%，比上年增加3.37个百分点，对出版业营业收入增长的贡献率达60.17%，增长速度领跑全行业，成为出版产业的一个强大增长极。（三）出版物进出口有所回升，数字出版物势头上扬2015年，相比2014年营业收入降低22.6%、增加值降低22.7%、利润总额降低34.5%的情况，全国出版物进出
11、口有所回升，图书、报纸、期刊等出版物虽然数量继续下降，但无论是出口还是进口，金额均出现增长，说明出版物的知识价值在不断提高。特别是数字出版物，进出口增速较快，将成为出版物进出口的重要支柱。（四）国家新闻出版产业基地（园区）集群效应明显，发挥龙头驱动作用22家国家新闻出版产业基地（园区）营业收入增长25.2%，利润总额增长29.9%。在国家经济新常态背景下，国家新闻出版产业基地能够以这么高的速度发展，除了文化产业作为朝阳产业的强劲发展势头之外，更重要的是基地的集群效应真正启动，成为新闻出版业的龙头驱动力，促进新闻出版企业不断流向有影响力的基地（园区），抱团取暖，最终走上转型升级的道路，实现出版业
12、的融合创新发展。三 出版业发展趋势与投资机会（一）发展趋势1.“十三五”更多有利政策持续推动出版业发展出版业是文化产业的核心构成部分，一直保持较为稳定的发展趋势，是文化产业的定海神针。国家“十三五”发展规划中，有8个方面涉及新闻出版，如读书看报，推动全民阅读，繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视和体育事业，加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级，大力发展网络文艺，开展新闻出版传媒企业特殊管理股制度试点，深入开展“扫黄打非”，加强市场监管等。随着文化产业促进法中华人民共和国电影产业促进法等的实施，未来将有更多有利政策发布，进
13、而加快新闻出版产业发展。2017年全国期间，全民阅读再次成为热门话题，提出要大力推动全民阅读，可见党和国家对出版业极为重视。今后，会有更多的关于人才培养、出版管理审批、数字化转型升级、知识服务计划、数字出版“走出去”等方面的政策出台，全民阅读、农家书屋、东风工程的推进，国家出版基金、经典中国、对外图书推广计划、丝路书香等各种出版补贴基金力度的进一步加大，民营书业优惠政策的陆续推出，将从各个方面多管齐下，推动中国新闻出版业的发展。2.内容创新不断加强，精品生产长效机制将有突破从2015年出版业的各项经济数据来看，不论是图书生产、版权贸易还是进出口，虽然在品种数量上较上年有所下降，但营业收入、利润
14、总额、进出口总金额等都呈上升趋势，这就有力地说明了一个问题，图书内容创新在不断加强，质量在不断提高，价值不断被重视，一句话，就是书的含金量高了。纵观新中国成立以来几十年的出版史，精品生产目标从未改变过，尽管发展过程中出现了一些以量取胜、靠卖书号与获取政府出版补贴来确保营业收入的现象，但出版人都认同一个铁的事实，即只有进行精品生产与品牌生产才能永立不败之地，才能获得丰厚的回报。但是，精品生产总是像撞大运一般，很难长久获得，也就是说，精品生产的长效机制还未探索研究透彻，还难以根据一套既定的程式生产出源源不断的精品。当然，像一些出版社如二十一世纪出版社、广西师范大学出版社、社会科学文献出版社，基本上
15、能长期推出精品。相信，“十三五”时期，在政府、业界与学界的共同推动下，精品生产的长效机制将有所突破，内容为王的出版业将迎接发展的曙光。3.融合发展不断深入，产业链融合与产业间融合势在必行传统媒体与新兴媒体融合发展已不能回应当下如此复杂的背景下新闻出版业日新月异的发展态势，融合发展遭遇四大结构性瓶颈：融合创新目的模糊，融合创新主体动力不足，融合创新资本支持乏力，融合创新消费习惯畸变。这些结构性瓶颈的存在，使出版企业不论在融合发展进程中做得再怎么精细与极致，也无法达到既定目标，难免会给从业者带来极大的挫败感，从业者最终会陷入迷茫与自我放弃。因此，必须在方向上加以明确，促进新闻出版业实现真正融合创新发展，必须从传统媒体与新兴媒体融合发展转向产业链的融合发展与产业间的融合发展。为此，企业之间的融合，企业内部业态的融合、渠道的融合、各种技术的融合，市场的融合，体制的融合，如此等等，应该多管齐下，在大数据技术、智能化加工技术、图书传播技术、阅读技术的推动下，实现新闻出版业与新兴媒体、上下游产业和相关产业之间的大融合发展。4.出版商
