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1、 北京图书出版业发展报告 2016年是“十三五”开局之年，我国图书出版业在整体上延续了平稳向上的发展态势，图书出版品种、总印数、总印张等主要指标走势良好，出版单位的营业收入、利润总额等继续稳定增长。在整体向上的同时，伴随着整个社会经济环境和人们阅读需求的变化，我国图书出版业的出版结构、销售渠道、营销方式等也在经历剧烈的格局之变。据北京开卷公司监测统计，2016年，我国图书零售市场共实现销售码洋701亿元，同比增长12.3%。其中，实体书店实现销售码洋336亿元，同比下降2.23%；网上书店实现销售码洋365亿元，同比增长30.13%，网上书店销售规模首超实体书店。在各出版门类中，少儿图书零售码
2、洋同比增长28.84%，在零售市场码洋中的占比达到23.51%，超过社科图书，成为图书零售市场最大的细分门类。北京作为我国的出版中心，聚集了国内40%以上的出版社和一批在国内居于领先位置的民营出版机构。2016年，北京出版业与全国一样走势平稳，各项指标均实现不同幅度的增长，在主题出版、“走出去”、资本经营、营销创新、融合发展方面动作频频，取得了一系列成绩和突破。一 北京出版业的基本情况2016年，我国出版业克服互联网和移动新媒体带来的冲击，保持平稳增长。据统计，2016年，全国共有584家出版社，出版图书49.99万种（初版26.24万种，重版、重印23.75万种），总印数90.37亿册（张）
3、，总印张777.21亿印张，定价总金额1580.96亿元。与2015年相比，图书品种增长5.07%（初版增长0.76%，重版、重印增长10.28%），总印数增长4.32%，总印张增长4.58%，定价总金额增长7.10%。北京出版业的走势与全国基本保持一致。2016年，北京地区共有出版社238家，与2015年持平，出版图书21.24万种（初版11.32万种，重版、重印9.92万种），总印数26.93亿册（张），总印张286.68亿印张，定价总金额652.59亿元。其中，北京地区的出版社数量占全国的40.75%，出版图书品种占全国的42.49%（初版占43.14%，重版、重印占41.77%），总印
4、数占全国的29.80%，总印张占全国的36.89%，定价总金额占全国的41.28%。从各项指标来看，北京都堪称全国的出版重镇。版权贸易是出版工作的重要组成部分，北京地区在全国出版业的版权引进和输出中均发挥了主力军作用。2016年，我国共引进图书版权16587种，输出图书版权8328种，引进输出比约为21。其中，北京地区引进图书版权9994种，输出图书版权4058种，分别占全国的60.25%、48.73%，引进输出比约为2.461。从版权贸易的区域分布来看，美国、英国、日本是北京地区引进图书版权的主要来源国，2016年北京地区出版社分别从这三个国家引进图书版权3498种、1717种、1141种；
5、我国台湾地区、香港特区和韩国则是北京地区输出图书版权的主要目的地，2016年北京地区出版社分别向这三个地区输出图书版权769种、321种、326种。二 北京出版业发展的成绩与亮点2016年是中宣部、国家新闻出版广电总局等部门倡导和开展全民阅读的十周年，国家对全民阅读工作的重视和支持力度又上了一个新台阶。2月，国务院法制办发布全民阅读促进条例（征求意见稿），以立法的形式促进全民阅读。6月，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发改委等11个部门又联合印发了关于支持实体书店发展的指导意见。一系列重大政策措施的出台，提振了出版业的信心，为出版业的发展提供了良好的社会环境。正是在这样的政策背景下，北京出版
6、业在2016年里取得了一系列的发展成果，形势向好。1.主题出版成效显著，亮点频出做好主题出版工作是新形势下出版业重要的社会责任。2016年，主题出版首次作为独立的图书类别进行规划，并被纳入“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划，这凸显了国家对主题出版工作的重视。2016年是中国共产党成立95周年和红军长征胜利80周年，北京出版业与全国出版业一道，围绕以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略、中国特色社会主义和中国梦、经济发展新常态和结构性改革、社会主义核心价值观、中国共产党成立95周年和红军长征胜利80周年，在主题出版方面取得了一系列成绩。在中宣部、国家新闻出版广电总局确
7、定的2016年120种主题出版重点出版物选题，在京出版社入选数量的占比超过一半。其中，除了在京中央出版单位、军队出版社、在京大学社的出色表现，北京地方出版社也有3个选题位列其中，入选数量在全国各省份中位居前列。在中国图书评论学会评选的2016年度中国好书中，共有6种主题出版类图书入选，其中有4种由在京出版社出版。北京出版集团作为北京地方出版的主力军，一向十分重视主题出版工作，并专门设立了500万元的董事长基金扶持主题出版和重大文化传承项目。2016年，北京出版集团推出的“长征长征”丛书入选主题出版重点选题，并被北京市委宣传部列入主题出版“种子库”。同样被列入主题出版重点选题的还有北京出版社的乡
8、愁中国和北京十月文艺出版社的唐山涅槃。2.“走出去”步伐加快，走向深入图书“走出去”是文化“走出去”的重要组成部分。2016年，北京出版业围绕讲好中国故事、塑造良好国家形象的根本任务，创新出版“走出去”的内容和形式，输出了一批具有鲜明中国特色的图书选题，并通过在海外举办内容丰富的图书展示和交流活动，将“走出去”不断推向深入。作为我国出版业的“国家队”，中国出版集团2016年在“走出去”方面成绩突出。比如，在伦敦书展期间，中国出版集团以“共同纪念莎士比亚与汤显祖逝世400周年”为主题，举办了一系列文化交流活动；其出版的中华文明的核心价值版权输出增至15个语种。为了将“走出去”推向深入，中国出版集
9、团还与牛津大学图书馆合作成立“中国翻译出版中心”，在牛津大学图书馆设立冠名“中国阅览室”。北京出版集团则是北京地方出版单位“走出去”的主力。2016年9月，北京出版集团联合有关方面在伦敦大英图书馆举办了“品读北京2016北京出版集团精品图书英国巡展暨文化交流活动”。“品读北京”是北京出版集团创立的文化走出去品牌项目，是其由图书“走出去”到企业“走出去”战略转型的重要标志。在本次活动上，北京出版集团发布了爱上中国的人李约瑟传我看到一个新的中国心灵之桥英中友谊和相互理解支援中国四本图书，并举办了主题为“北京胡同四合院”的京味特色讲座，以及主题为“翻译之桥，沟通文化”的交流活动。活动期间，北京出版集
10、团旗下的北少芳草文化传媒有限公司与英国一家幼儿园签署了战略合作协议，共同在英国推广中国武术。北京出版集团在“走出去”方面大胆创新，内容丰富、形式立体，走在了全国出版单位的前列。此外，在2016年，中国人民大学出版社在以色列特拉维夫大学成立了以色列分社；民营出版策划机构新经典文化有限公司投资了法国菲利普毕基埃出版社，这些都是北京出版业创新“走出去”形式的重要探索。3.资本经营日趋活跃，上市、并购引人关注2016年对国内出版业来说是一个“资本大年”，无论是国有出版企业，还是民营书业企业，在资本经营方面均表现出色。2月，南方出版传媒股份有限公司成功在上交所挂牌；8月，新华文轩出版传媒股份有限公司成功
11、回归A股，成为国内首家A+H股出版业上市公司。北京作为全国出版业重镇，推进出版机构重组上市工作在2016也取得重要突破。11月23日，以科学出版社为主体组建的中国科技出版传媒股份有限公司（简称“中国科传”）上市申请获得通过。中国科传于2017年1月正式上市，成为国内首家国字头出版业上市公司。此外，中国出版传媒股份有限公司的上市工作也在积极推进。2016年，北京民营书业在资本经营方面也取得重要进展。2月，互联网视频企业合一集团（优酷土豆）以15.3亿元收购北京磨铁图书有限公司17%的股权；6月，上市公司中南红文化集团股份有限公司以4.5亿元的现金，收购北京新先锋文化传媒有限公司100%的股权。业
12、外资本对北京民营书业企业的投资，为北京出版业的发展注入了新的活力，有利于推动出版业与互联网等新兴行业的融合发展。同年，北京出版集团控股的新三板挂牌企业京版北教传媒文化股份有限公司以5555.2万元的价格，向北京康邦科技有限公司转让了其持有的北京跨学网教育科技有限公司21.7%的股权，获得了丰厚的投资回报，成为国内出版机构资本运营的一个样板。4.新兴平台崛起，书业营销花样翻新近年来，移动互联网和微信公众号、直播等新兴媒体平台的崛起，为出版业的营销工作提供了新的渠道和工具。一批市场意识领先的出版机构借助这些新兴平台，创新营销方式，取得了良好的宣传和销售效果。其中，在京出版单位表现突出，走在了国内同
13、行业的前列。社群营销在2016年日渐成熟，成为在京出版单位推广图书的有效方式。2016年，在科普图书科学跑出来的营销中，中信出版集团借助社群营销方式，与“罗辑思维”合作进行首发，并举办了“开学礼”及摄影大赛等互动活动，首发1个月内销售量达到25万册。此后，中信出版集团又联合“凯叔讲故事”等亲子、母婴类自媒体平台，并与必胜客跨界合作，进一步推动了科学跑出来的销售。在S.忒修斯之船一书的营销中，中信出版集团则与视频自媒体平台“一条”合作，两天内售出2.5万套。视频直播的崛起同样为出版业的营销工作提供了新的可能。为了推广阿忆撰写的忆闻北大清华的那些大师一书，人民出版社举办了一场名为“阿忆趣谈民国大师
14、鲜为人知的故事”的主题直播，最高在线观众达到7000多人，宣传效果超出出版社预期。在严歌苓小说作品扶桑的营销工作中，人民文学出版社对在北京大学举办的严歌苓、高晓松、史航对话小说扶桑活动进行了网络视频直播，有效扩大了活动覆盖的读者范围。民营书业企业北京磨铁图书有限公司在永无止尽的约会一书的预售中，利用明星大V和新媒体持续制造相关话题，上市前制作了50张海报和多支宣传片，联合作者丁丁张举办全国巡讲活动，被誉为“电影式”营销。5.融合发展取得新进展，出版机构跨界成常态2016年，国内出版业继续推进传统出版与新兴出版融合发展，充分发挥自身在内容方面的深厚积淀，纷纷涉足IP开发、教育、影视、游戏等新兴领
15、域，取得了一系列的发展成果。在这一进程中，在京出版单位先行先试，成为融合发展的生力军。作为中国出版集团旗下专业的出版机构，中译出版社与有关方面合作投资成立了中译语通科技（北京）有限公司，通过利用领先的语音信息科学技术，搭建了专业语言服务平台“译云”、SaaS技术服务平台“译库”以及跨语言大数据平台“译见”。2016年，中译语通以10亿元的估值完成B轮融资，体现了市场对其融合发展成果的认可。数据库产品的集中涌现是2016年北京出版业融合发展的一大特点。在这一年里，人民法院出版社、国家图书馆出版社、中国海关出版社等众多在京出版单位都推出了自己的数据库产品。知识产权出版社还与地质出版社等合资成立了北
16、京中地睿知管理咨询公司，以共同打造数字出版高端智库。北京出版集团在融合发展方面取得重要成果。2016年11月，北京出版集团十月文学院、北京作家协会与掌阅科技签署战略合作协议，三方将充分利用各自的资源优势，统筹线上线下资源，推动优秀作家作品在网络平台的传播，以及网络作家作品的线下出版，共同开发IP资源。此外，北京出版集团还利用AR/VR技术，开发了大开眼界：西游记大开眼界：宇宙星空大冒险激发孩子想象力的1000个奇思妙想等图书作品。北京的民营书业企业在融合发展方面同样成绩突出。磨铁图书、新经典、博集天卷等知名企业均投资成立了影视公司。2016年，由磨铁投资的电影从你的全世界路过票房突破8亿元，取得重大成功；
