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1、广东农村电商发展面临的问题及对策摘 要电子商务在互联网+的日益发展下，已经成为不可或缺的一部分，但是在中国，城市的电子商务不断地飞速发展并取得不错的成效，但是在农村的发展却困难重重。在农村，电子商务对推动农业的发展、提升农村生活质量、提高农民的素质起着至关重要的作用。与此同时，广东省也在不断地发展农村电子商务，虽然已经初步取得成效，但是依然存在地区发展不平衡、发展模式不清晰、农民参与度存在不足等问题，使得广东电子商务在农村的发展停滞不前。因此，对广东省农村电子商务发展进行探讨与研究，对于促进广东农村电子商务发展、提高三农具有着强大的推动作用。本文通过对广东省农村电商的发展现状，以及对省内外成功
2、案例进行分析，来探讨农村电商的发展规律。论文通过文献检索，从农村互联网资源及网民分布情况、农村电商农产品发展情况、物流发展情况以及区域发展情况四个方面对广东省农村电商的发展现状进行了系统分析，得出了农村电商物流成本过高；物流支撑体系不健全；农产品品牌化发展滞后；区域发展不平衡的问题。然后根据四个方面的问题，再结合分析广东军埔模式与浙江遂昌模式，最终得出打基础、降成本、育人才、强品牌、勤引导这五个促进广东省农村电商发展的措施。关键词：农村；电子商务；存在问题；广东省II目 录第一章 绪论1(一)研究背景1(二)研究目标与内容2(三)研究方法与手段3(四)国内外研究综述3第二章 广东农村电商发展现
3、状4(一)农村电子商务增长较快4(二)农村市场电商齐聚5(三)农产品销售范围5(四)产业化与标准化6第三章 广东农村电商发展问题6(一)电商成本问题61.农村电子商务物流成本高62.农村电子商务第三方运营平台费用高73.农村电子商务物流管理混乱，丢件现象严重7(二)物流体系问题71.物流体系不健全72.冷链技术与设施设备有待提高83.人才缺乏8(三)品牌化问题81.农产品标准化建设不足82.农产品品牌化建设才刚刚起步9(四)区域发展问题91.区域发展差异仍然较大92.电商资源齐聚分散参差不齐10第四章 农村电商发展模式研究11(一)广东军埔模式11(二)浙江遂昌模式12第五章 促进广东农村电商
4、发展建议14(一)打基础14(二)降成本15(三)育人才15(四)强品牌16(五)勤引导17结束语17参考文献18致 谢19ii第一章 绪论(一) 研究背景在本文中，通过查阅资料，分析广东农村电商的主体与对经济发展产生的影响，通过发现广东省当前农村电商发展中的问题，并根据现状和发展模式对这些问题提出建议及措施。近几年来，伴随农村电商的发展，农村的电子商务开始进入各个领域的视野，电子商务已经连续几年被写入中央一号文件，并且逐年提升对农村电商的发展力度与发展要求。并随着政策的发布，各大电子商务平台与物流企业相并大力开发农村电子商务，使得农村电子商务的得以快速发展：如中国邮政 “邮掌柜”、苏宁 “乡
5、村易购”、阿里巴巴 “千县万村”计划等等。各行各业尤其是电子商务与物流企业的行动表明，农村的电子商务市场被企业不断地开发，成为电子商务发展的新生力量。与此同时，在政府带头政策主导下，再加上企业的资本注入，农村电子商务人员的创业等等各方的推动下，农村电子商务得不断地飞速发展，各方面的增长势头不减。在农村，每年的新增网民都在不断上升，这意味着农村的网络资源在不断地增加，截至2018年，我国农村网民规模为2.21亿，较2016年末增加220万人，增幅约为1.0%。 图1 20132018年中国农村网民规模2018年，我国电子商务市场规模这一方面不断地扩大，电子商务交易额达31万亿元左右，网络零售额达
6、9万亿元左右，农产品网络零售额达2305亿元，随着我国农村电子商务政策体系的逐步完善和电子商务扶贫政策的深入推进，我国县级电子商务基础设施和农产品提升体系日益健全，县级电子商务取得了良好的发展。据欧特欧监测数据，2018年我国县级电子商务市场规模达到4.63万亿元，约占全国网上零售额的51%;全县农产品网上零售额2176.3亿元，占全国农产品网上零售额的94%。但与此同时，广东省的县级网络零售额只有5265亿元，仅为浙江省的一半。而在农产品网络零售方面，广东省位居前列，农产品网络零售额为330.6亿元，占比为15.19%。广东农产品网络销售额领先于其他省份，但是县域网络零售额却只位列中游，说明
7、广东农村电商的体系仍不健全、不完善。因此，探索广东农村电子商务的发展规律，对农村的可持续发展具有创新和促进作用。(二) 研究目标与内容本论文主要研究分析第一部分是绪论。本文介绍了农村电子商务的研究背景，电子商务的发展程度和广东省的发展环境，并提出了本研究的意义。本文在总结中国电子商务研究现状的基础上，提供了一个研究框架和思考的方法。第二部分主要分析了广东省农村电子商务发展的现状，包括广东省农村的互联网资源、农村市场发展、物流支撑体系和区域之间的发展。第三部分在对现状与广东省内外农村电商发展模式分析的基础上，提出当前广东省农村电子商务发展中存在的问题，包括农村电子商务发展不平衡、电商成本高、支撑
8、电商的物流体系不完善等。第四部分提出了促进广东省农村电子商务发展的措施。这首先要尊重农民的选择，并维持多种和平行的发展模式；促进农村地区电子商务参与者的多元化发展；在政府和主管部门一级发挥积极作用；完善农村电子商务服务支持体系。(三) 研究方法与手段1. 文献研究法通过查阅参考文献，分析广东省农村电商发展现状，发现其中发展问题，总结出阻碍或推动农村电商发展的各种因素，并根据文献的研究形成对事物的认知与发展的方法。2. 案例分析法和比较研究相结合一方面，为了更好地反映广东省的农村电子商务的发展，在整合农村电子商务发展模式过程中都采用了案例分析法。通过具体案例的某些方面上的不同，来反应农村电商发展
9、的限制和解决方式。另一方面，比较和评价发展的农村电商在浙江省内发展较好的地区，用于去探索广东这个不同于浙江的经济发展水平和环境下的农村电商,总结其经验，为发展广东农村电商提供了经验作为参考。(四) 国内外研究综述1. 国外研究现状Pool 主要进行了关于电子商务对农产品的影响的研究，并且已经发现电子商务充当了农产品，市场，生产者和零售商之间的桥梁(Pool, 2001)。Molla 则发现澳大利亚农村的电子商务是政府为主导，并且已经建立了农业信息交流机构来为农民、农场主、加工产品企业、销售企业提供提供免费的信息服务和相关政策支持。 (Molla, 2011)。2. 国内研究现状1) 关于农村电
10、商发展模式的研究会员模式、M2M 模式、中介介绍模式以及战略合作联盟模式是农村电商发展的主要使用模式 (彭璧玉,2001)。根据农村电商发展现状，通过将“农户”和“网上商店”相结合，建立网上销售平台来解决货物买卖的问题(岳云康, 2008)。通过现有的农村电子发展的模式，提出非对称模式、对称模式、寄生模式、偏利模式(郭承龙,2015)。2) 关于农村电子商务对农村经济影响研究 通过发挥农民、市场主体的积极性，并辅之以政府的支持，通过政府的管控与市场的导向作用，来实现电商的发展(陈亚洲等,2011)。电子商务在农村发展，能够为农村的经济发展焕发生机，如提升农民的收入、为农村提供就业岗位、促进农业
11、转型升级等(王红等, 2014)。 基于产业供给侧结构性改革，提出农村的经济改革的重要途径是发展电子商务（穆燕鸿等，2016）。第二章 广东农村电商发展现状在8月30日，中国互联网信息中心在北京举办了第44届中国发展统计报告新闻发布会。到了2019年6月，中国的互联网用户数量达到了854万，其中农村互联网用户达到了2.25亿，相当于整个互联网用户总人口的26.3%，对比2018年末上涨了305万人。截至2019年6月，中国农村网络零售已经占全国网络零售总额的16.1%，达7771.3亿元，同比增长21.0%。可以说，电子商务在农村的发展已经具备了坚实的群众基础。与此同时，许多县城被列为全国国农
12、村全面电子商务示范县，广东省在2019年在全国农村全面电子商务示范县为普宁县、惠东县、兴宁市、海丰县、高州市、丰顺县、罗定市、始兴市和英德市。(一) 农村电子商务增长较快图2 农村电商交易额据统计，广东省目前设立了近300涉农网站，包括政府网站，如农业，农科教网站，农业综合网站，专业网站和非农列。总体而言，广东省农村电商在网上的发展处于初期，大多网站的功能停留在信息发布、宣传政策等，缺乏真正的在线交易的功能。网上农产品贸易主要由电子商务管制及之后的离线交易组成。尽管有些强大的互联网网站可以通过电子付款来进行网上交易，但能够做到这一步的网站还是寥寥无几的，因此，广东农村电商的线上交易平台仍有大量
13、的发展空间。(二) 农村市场电商齐聚随着进一步推动互联网的发展，农村电子商务逐渐走进到我们的日常生活，在农村地区也同样如此，农产品通过电商平台不断发展，销售地区从本地向其他省市甚至是国外发展。根据我国商业部的统计数据，2018年全年，756个示范县的网络零售额为6192.4亿元，同比增长率为43%，累积创建的县级电子商务服务中心与县级物流配送中心达到了1000多座，农村服务站点为80000多个。在整个推进过程中，电商企业的推动作用不可忽视，再加上政府不断地完善电商发展政策，使得农村市场逐渐被电商巨头所占据。目前在广东的农村电商市场，主要的电商平台有淘宝、京东、拼多多与苏宁等。例如阿里巴巴集团将
14、农村战略列为了阿里三大核心战略中的一项，在全国范围内开展建设“淘宝村”，投资100亿元来进行该计划。这使得阿里在农村电商方面取得巨大成果，截至2018年，农村产品在阿里巴巴平台上的销售额越过了千亿元大关，村级的服务站达到了3万多座，为5万多人提供了农村淘宝这一工作岗位，而活跃的网络消费用户将近3000万名，淘宝村的数量也从刚开始的20个增加到了3000多个。从上述数据来看，中国的农村电商发展的趋势越来越大，农村电商市场拥有中国互联网的巨大潜力是电商在农村地区发展的基础和动力。而随着时代的发展，对农村电商的推进建设也起到了不小作用的还有新媒体。(三) 农产品销售范围农产品销售方面，通过电商平台，
15、农产品可以不再局限于本地销售，现在可以被销往其他的市甚至是省。如：普宁市某农业龙头企业人员称，除了西藏及本地外，在其他省份都拥有不少的客户。然而，由于保存时间短，重量重，运输原因成本较高，大部分农产品主要销往本省，在那里出售，尤其是地级市市区，广州，深圳，东莞，佛山等城市。如：龙川县的农业龙头企业主要生产的金线莲，这些产品大多数都供应深圳；珠三角地区尤其是广州市的金桔主要来源是梅县的水果专业合作社。(四) 产业化与标准化首先，产业化程度不高在农产品这一方面普遍存在。在农村土特产经营存在“小而散”的特点，以及缺乏一个大型配送中心和农产品加工的再生产，也很难规模化、品牌生产，电子商务在农村发展面临难题有很多，产品同质化，单一品类，品牌不强，缺乏竞争力等，导致后继乏力的发展。其次，农村电子商务的发展离不开标准化体系的建立，但在广东大多数农村，这一标准的建立仍在路上。目前，农产品的质量，适应电子商务发展、分类、包装、物流、业务规范的标准化体系尚未建立，不利于农村电商的健康发展。第三章 广东农村电商发展问题(一) 电商成本问题在城乡融合的大背景下，各种生产要素较之以前流动更快，城市生活与农村生活的联
