汽车品牌文化论文[完整]

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1、 浅谈汽车品牌文化 雷成宝 汽车品牌，特别是著名汽车品牌，沉淀了汽车人对事业的执着追求和奋斗经历，凝聚着汽车人对经营的价值的理解和过人的智慧；代表了产品的功能与品质的保证，蕴含着企业的精神与社会责任；彰显了消费者的个性、身份与成功，也昭示着生产者特色、地位与辉蝗；展现了产品时尚艳丽的迥异风格，也标志着用户高超理智的审美素养。魅力百年的汽车品牌，镌刻了汽车与社会文化相融合的光辉，触发人们对企业及其产品的美好联想，启迪人们对未来汽车的思考和期许，精妙绝伦地展示了光辉灿烂的汽车文化。下面，我选择部分品牌代表，以管窥光彩夺目的汽车品牌文化。 （一）托起太阳解放 “解放”是毛泽东主席亲自命名和题字的我国

2、第一个载货汽车品牌，也是第一个民族汽车品牌，她托起了中国人民心中的太阳。 1956年7月15日，解放牌汽车的第一个车型CA10型载货汽车驶出第一汽车制造厂的总装配线。从这天起，“解放”这个汽车品牌便开启了装备中国的历史航程。半个世纪以来，解放牌载货汽车与中国的社会经济发展紧密融合在一起，为祖国的社会主义建设立下了汗马功劳。由于国家实行计划经济等特定的历史原因，CA10型（CA140型）汽车一直生产到1986年停产，改产其换代产品CA141型，前厚经历了30年的时间。 改革开放后，由于经济体制的变化，一汽也开始了二次创业的进程。1983年，完成了新产品的开发；1986年，老解放牌汽车停产，进行垂

3、直转产，1987年实现新车型的全面投产，为解放牌汽车注入了新的生机与活力。此后，“解放”一直作为一汽载货汽车的主要品牌保留下来。产品则从中型载货汽车，扩展为中重型、重型、轻型等载货汽车，如解放“工程王”、解放“奥威”等。目前，解放牌汽车已经具备参与国际载货汽车市场竟争的实力，这是一汽几代汽车人不懈奋斗，在求索中创新，在变革中发展的结果。 “解放”汽车的品牌标识，是由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术化组合，构成一只展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰。“第一汽车制造厂”的英文缩写为“FAW”字样。该品牌标识既代表不断进取、展翅高飞的一汽精神，又表达中国汽车工业冲出国门、走向世界的决心。（二）巍巍丰碑

4、红旗 “红旗”是我国自主设计的轿车品牌，属于高级轿车。“红旗”诞生于1958年7月，这个品牌名称也跟当时的政治氛围有关。在20世纪60-70年代生产的红旗轿车人们习惯上称之为“老红旗”。 “红旗”轿车于1958年由第一汽车制造厂试制成功，它是具有浓郁民族风格的CA72型红旗轿车；1965年，CA770型三排座高级轿车问世，习惯上称为“大三排”；1967年，又推出特种保险车CA772型防弹车，专供中央政治局领导乘用；1968年，CA773型紧凑型三排座高级轿车，习惯上称为“小三排”研制成功并投入小批量生产。由于受到生产能力和使用定位的限制，老红旗轿车一直实行配给制，专供中央领导和省部级领导公务使

5、用，伟大领袖毛主席和其他中央领导乘坐的全部都是红旗轿车。重要的国事活动，也都使用红旗轿车。1959年，建国10周年前夕，刘少奇主席乘红旗敞蓬车迎接外国元首；1972年，美国总统尼克松访华，周恩来总理率领由50辆红旗轿车组成的国宾车队到机场迎接；1984年10月1日，在建国35周年的阅兵式上，邓小平同志乘坐红旗轿车检阅陆海空三军。1999年，建国50周年庆典，江泽民主席也是乘红旗轿车阅兵。 1976年以前，来华访问的外国政要，几乎都有三个愿望：一是见到毛主席，二是住进钓鱼台，三是坐上红旗车。例如，1993年，德国总理科尔访华，他特意点名一定要坐一坐红旗轿车；1997年5月15日，法国总统希拉克访

6、华也要求坐一坐红旗轿车。 中国的红旗轿车成为国家的尊严和至尊至上的象征，是新中国的骄傲，也赢得了世界的尊重。1960年，红旗轿车相继参加了莱比锡国际博览会、日内瓦展览会，同年被载入世界汽车年鉴。 1984年，红旗轿车因耗油大、产量低、成本高而停产。 2005年，一汽集团确立了红旗轿车重回高端品牌的战略，并通过引进国际先进技术，进行消化吸收和创新，将原红旗品牌的元素融入其中，打造出了自主品牌豪华红旗轿车HQ3。其效果如何？还有待接受市场的进一步检验。（三）横空出世东风 “东风”是我国第二汽车制造厂生产的栽货汽车品牌，产品覆盖重型、中型和轻型各种车型。我国第二汽车制造厂现更名为东风汽车公司，英文缩

7、写DFAC，总部位于湖北武汉。它的中、重型卡车的生产基地位于湖北十堰，轻型卡车生产基地位于湖北襄樊。 东风牌中型载货汽车的第一个车型EQ140，于1978年投产，它是我国完全独立自主设计，进行大规模生产，在市场上影响最大的载货汽车车型。东风牌汽车以优越的产品性能、良好的质量、优质的服务，为我国的经济建设和国防建设立下了丰功伟绩，得到了社会的广泛赞誉。在经济建设中，广大用户誉之为名牌之星，卡车之王”。东风牌汽车是我国较早出口，如今已经基本具备国际竟争能力的国产汽车，正在成为国际化的栽货汽车品牌。2004年，OICA（世界汽车制造商协会）和VDA（德国汽车工业协会）联合发布消息称，世界中重型汽车工

8、业生产格局发生重大变化，东风中重型汽车产销量排名世界第二名，仅次于戴姆勒-奔弛集团。 “东风”的品牌名称，或许取名于毛主席的“不是西风压倒东风，就是东风压倒西风”，在那史无前例、红旗飘扬、东风浩荡的时代，取名“东风“也顺理成章。 东风汽车的品牌标志，取燕子飞翔时的剪形尾翼作为图案，含义是“双燕舞东风”。外圆代表车轮，象征着东风汽车弛骋在世界各地。（四）突破重围奇瑞 “奇瑞”“与狼共舞”，以其良好的经济性和性价比，强势挺进我国轿车的第一阵营。2007年，奇瑞轿车产销位居中国轿车第四位，自主品牌第一位，在自主品牌轿车中遥遥领先。 奇瑞轿车在整车、发动机及部分关键零部件上，拥有自主研发、自主产权和核

9、心技术，也是我国出口最大的自主轿车品牌，全球市场近60个国家和地区，出口量连续5年稳居中国轿车第一。 奇瑞汽车品牌标识是，它的整体是英文字母CAC的艺术化变形，标志中间A为一变形体“人”字，蕴含着“奇瑞”以人为本的理念；徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞汽车的发展前途无限。 （五）风景独好宇通 “宇通”“宇通”已经成为豪华、舒适、国际化的中国客车行业第一品牌，其产销、出口和品牌价值处于国内客车的第一位。“宇通”的品牌理念在于“为客户创造更大价值”，其品牌内涵“价值螺旋”具有领袖气质。 围绕其品牌理念，“宇通”在产品和技术

10、方面，凭借其制作精细、科学流程、可靠材料及自己的技术专利，响亮提出“同置不等于同质”的口号，使得其同样配置的产品，质量却高于竟争产品，获得用户“产品耐用、毛病少、舒适、安全省油”的认可；在服务方面，在售前为客户量身定做赢利方案，在售中为客户提供接车培训，在售后为客户提供快速的服务响应和强大的维修能力，让客户感到了增值价值。宇通汽车坚持以贯彻理念为先导，以价值增值为核心，以强势品牌为战略，以技术质量为基础，以优质服务为保障，实现企业与客户的战略共赢。工作环环相扣，层层扩展，打造螺旋式不断升值的品牌价值结构成为宇通汽车的品牌标识。 （一）品质保证奔驰（Benz） “奔驰”既是著名的汽车厂商品牌，又

11、是响亮的汽车产品品牌。提起奔弛汽车，人们就会想到：卡尔奔弛和戴姆勒是现代汽车的鼻祖，公司的历史最悠久，实力雄厚，奔驰汽车豪华、尊贵、高裆，是身份和社会地位的象征。 奔弛公司成立于1883年，戴姆勒公司成立于1890年，第一次世界大战后，德国经济一度陷入困境，为了共同生存，竟争了20多年的戴姆勒和奔弛两个公司，于1926年合并，成立了戴姆勒-奔弛公司，总部设在斯图加特。目前，戴姆勒-奔弛公司的经营业务涉及轿车、载货汽车、专用汽车、大客车、宇航、航空、动力机械等业务领域。其中，轿车包括三大品牌，即奔弛（Benz）、迈巴赫（Maybach）和斯马特（Smart）。 在我国，由于人们经常看到的是奔弛品

12、牌中的高级轿车（S系列），久而久之，国人就将奔弛矫车与豪华、尊贵、高档相联系，将其视作身份和社会地位的象征。事实上，在德国，奔弛牌轿车还包括单厢轿车（A系列）、小型轿车（C系列）、中级轿车（E系列）、运动型车（M系列）、越野车（G系列）、多功能厢式车（V系列）、小型跑车（SLK系列）、中型跑车（CLK系列）、高级跑车（SL系列）、超级跑车（SLR系列）等，产品不尽都是高级豪华轿车。 但不管是哪种奔弛轿车，其产品质量过硬、技术性能先进、产品创新领先、制作工艺精细、内饰配置考究等特点，在同类型的车辆中相对是比较突出的，体现了公司产品高品质的品牌文化。 （二）给世界装上车轮福特（Ford） “福特”

13、同样既是汽车厂商品牌，又是汽车产品品牌。汽车走出高贵，走向大众化，进而成为改变世界的机器，这个历史功勋，无疑应归功于福特汽车。 1903年6月，亨利福特在底特律创建了福特汽车公司，总部设在美国密执安州的迪尔伯恩市。1908年，福特在“造百姓买得起的车”的经营理念指导下，开始生产属于普通百姓的T型车。1913年，福特为了提高效率、降低成本，发明了世界上第一条汽车流水生产线。1925年，T型车的生产效率达到每10秒生产一辆，一天产量就达9109辆。到1926年停产时，T型车累计共生产了1500多万辆，创当时历史上单一汽车品种的产量之最。 T型车实现了福特让普通美国人能够买得起车的愿望。它的意义不在

14、于它是一款价格便宜的车，而在于它是一种召唤，它把汽车工业带入了有希望、有前途、有效率、有使用价值的领域。在长达20年的时间里，T型车被人们称为“运载整个世界的工具”，被评为“世纪之车”，幅特本人也获得了“汽车大王”的称号，被尊为“给世界装上轮子”的人。 经历了一个世纪的沧桑，福特汽车公司从20世纪20年代起，成为世界最著名的汽车公司。如今，它是一个以生产汽车为主，业务范围涉及电子、航空、钢铁和军工等领域的综合性跨国工业集团。 福特汽车公司的汽车品牌，属于美国本土品牌的有幅特（Ford）、林肯（Lincon）、水星（Mercury），并通过海外投资和收购，拥有或部分拥有捷豹（Jaguar）、路虎

15、（Rover）、沃尔沃（Volvo）、马自达（Mazda）等著名的汽车品牌。 （三）平民汽车大众 “大众”是德国大众汽车公司的企业品牌，同时又是其具体的产品品牌。“大众”品牌的第一个车型“甲壳虫”，风靡欧洲和南美也受到世界其他各地消费者的追捧。相对幅特T型车而言，它让世界上更多的人有了个人交通的代步工具，加速了汽车普及的历史进程，被广泛誉为“国民车”。 1948年，大众汽车公司成为欧洲最大的汽车厂家，“甲壳虫”开始批量出口。为了促进销售，大众汽车公司在国内外广泛建立销售和售后服务机构，成立了大众汽车保险服务部和大众汽车信贷银行，这些举措属当时世界汽车行业所首创，为普及汽车消费，促进大众汽车走进千家万户发挥了重要作用。 从第一辆“甲壳虫”在德国问世至2003年7月30日最后一辆“甲壳虫”在墨西哥停产，大众的“甲壳虫：汽车累计生产超过2100万辆，继福特T型车之后又一次创历史上单一车型的产量之最。2002年，大众汽车公司推出了全新款的新甲壳虫。 经过半个多世纪的发展，大众汽车公司的产品从低端到高端，呈现系列宽、跨度大的格局。现拥有8个独立品牌：大众汽车（Volkswagen）、奥迪（Audi）、