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1、包装设计 一、包装设计发展简史 1871年，开始出现瓦楞纸包装 1895年，出现了软管包装牙膏 1927年，聚氯乙烯成为 商品，被引入包装工业 现代包装材料的四大支柱 纸张塑料 金属 玻璃 包装设计的概念 在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一 定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技 术方法等的操作活动。 现代包装工业的特点 包装专业化、标准化、国际化、生态化、经济化 商品包装的研究内容 对商品包装材料的研究； 对商品包装容器造型及装潢设计的研究； 对商品包装卫生的研究； 对商品包装方法的研究； 对国际市场商品包装变化的研究； 对商品包装实验的研究； 对商品包装管理的
2、研究 。 商品包装的功能 保护商品保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质； 便于流通可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运； 方便使用用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行 管理； 促进销售意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字 、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。 包装设计的内容 包装视觉传达设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式 ，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗 、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功 能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构 的具体考虑
3、而进行的设计。 包装造型设计指包装容器的造型。 二、包装视觉传达设计 包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等 视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息 、意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果， 令顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。 包装的语义学要求： 可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。 传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂 家特色和质量信息。 联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。 审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。 时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。 信息度：所传达的信息应大于
4、所需的基本信息量，且有一定余量 ，以免损耗后无法辨认。 包装的视觉要素 商标商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为 包装的主要视觉元素（ 如：可口可乐等）。 文字文字的大小、位置要视其具体内容而定，注意它跟图形、 色彩、标志等方面的关系。 色彩用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉 效果和关系。 照片和插图直观的表达商品。 包装表现产品的主要方式 产品的外形特征直接展示、开创、塑料结构包装。 产品使用的效果特性文字、标志、广告词。 产品的静止及其使用状态抽象图形。 产品的构成及所包含的成分图解法、透视法。 产品来源、历史象征表现手法传统纹样、图案、色彩、文字、 材料工艺
5、等。 产品的性质色彩表现、图形表现。 产品的形象特征企业标准形象、字体、色彩、造型等。 标志（标准字）设计原则 联想性、识别性、抽象性、完整性； 可缩小（便于印刷品质的保证）； 可单色表现（便于印刷、降低成本）； 虚空间处理（巧妙处理图和地的关系，能加深标志的意义）； 视觉有重量感、流动性、方向性。 字 体 设 计 字体设计的目的： 要充分传达信息同时使文字与产品形式、产品功能、人们 的审美观念达到和谐和统一。 字体设计的要求： 文字设计服从总体设计； 与产品特点相统一； 视觉吸引力的塑造； 字体组合得当。 常用的字体造型 基本架构思考：字体的种类，字型的大小、字群组合，字 群排列，字群的方向
6、性等。 造型发展思考：图案化、线条粗细变化，单一字母强化， 图地反转化、立体化、构成化等方式。 色 彩 设 计 色彩的三要素是色相、明度、纯度；而色彩能给人以感觉与记 忆，在包装设计中，它的属性与产品之间有着息息相关的联系。 色调 色调是一组色彩所具有的总倾向、总情调，这是包装色彩设计 的关键。 色调设计的基本要求是与产品的主要功能相统一，其次与时代 要求相统一，还要与不同地区、民族对色彩的喜欢、忌讳相统一。 色彩对比 明暗对比立体感强 冷暖对比冷暖感强，冷色更冷，暖色更暖 轻重对比质量感强，轻色更轻，重色更重 色相对比刺激性强 明度对比清晰度高 纯度对比饱满度高，纯度高则色感强 繁简对比虚实
7、感强 华素对比主题性强 远近对比距离感强 综合对比丰富感强 色彩的调和 是指多种装潢色彩与商品固有色彩通过协调，使之和谐的一 种方法。一般应用于品质复杂、高雅、古朴、醇厚、沉香之类的高 档商品的包装设计之中。 主要调和法有： 同一调和法： 色彩要素中一个或两个相同要素，得到调和的方法 。 相近调和法： 通过同一调和手段，使不同色彩要素彼此接近，达 到一定的近似程度而实现调和。 秩序调和法： 通过选择有秩序的色彩，进行组合或增强对比色秩 序而实现调和。 同化 是指包装装潢用的色彩与商品形象本身固有的色彩相同。 如：竹叶青酒包装采用竹子的青绿色。 一般用在具有固定色彩的商品上。 强化 是指包装的色
8、彩对商品固有形色的某些特征或商品品质特征 起强化作用。如：用金色、银色、黄色等包装色来强化珠宝、玉 器、文物、精密仪器等商品的华贵、精美、昂贵的品质； 强化的另一作用是为了强化商品的品名或商标，加强视觉冲击力 ，引人注目。 异化 是指在色彩对比基础上，包装装潢设计针对商品固有色彩， 选用相反色所采用的方法，借以达到突出品名、商标、商品形象 ，促进营销的目的。 还可应用在礼品包装中，装饰品的色彩与包装品的色彩相对 立。如：在黑色或青色底色上配装红色、西洋红色、玫瑰红色的 饰带或标签。 系列化 目的是使包装形态多样化，可以是： 色相系列将各种色相并列在同一种商品包装上； 明度系列色彩的不同明度等级
9、应用于同一商品包装上； 纯度系列色彩的不同纯度等级应用于同一商品包装上； 交叉系列以上三者相互交叉。 照片、插图的运用 照片运用技巧 突出主体形象； 注意陪衬； 讲究用光计较； 照片应与整个包装画面的图案、文字和造型、材料相协调。 插图运用的技巧 理解创作意图插图是为了烘托和深化主题而设计的，要画龙点 睛。 注意表现技法平涂、渐变、面、点、线等，用技法深化主题。 熟悉印刷效果考虑是单色还是多色，是凸版还是胶版，是上光 还是哑光等。 整体效果插图必须与其他文字、标志等元素同时考虑。 版 面 设 计 根据包装设计要求把图形、文字、插图、标志等视觉要 素合理、美观的组合、构成，就叫版面设计。 版面设
10、计要求 突出主题、主次结合。 合理地运用形式美。 三、包装结构与造型设计 包 装 结 构 设 计 包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能 和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具 体考虑而进行的设计。 包装结构设计的功能 保护功能 容装功能 方便功能 包装结构设计的原则 从力学上考虑对产品的可靠保护作用； 适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程； 考虑经济性原则。 包装容器的结构 骨架结构 用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器 。 板式结构 全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板 纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑
11、板等。 薄壳结构 由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。 袋式结构 用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器， 形体柔软。 包 装 造 型 设 计 包装造型设计是指包装容器的造型。 常见包装容器造型 1、纸盒基本造型： 立方体（适于各种产品包装，常见的有正方体和长方 体）； 圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯简洁大方）； 三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）； 多角柱体（适用于食品、礼品类的包装，常见的有六、 八角柱）； 变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。 2、塑胶制品造型： 圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）； 方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化
12、妆品盒 等）； 长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）； 三角/六角柱体（以聚氯乙烯为材料射出成型，如化妆品 包装） 曲线造型（用中空成型法，用于化妆品包装） 3、金属容器造型： 圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器） 方形体（糖果、饼干等商品包装） 椭圆体（肉类商品包装） 特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等） 4、玻璃容器造型： 圆柱简体瓶（采用最多） 方形瓶（以方形体造型为主） 曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感） 六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现） 柄瓶（附加把手，便于使用） 特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型） 纸盒包装与结构造型设计 纸盒尺寸
13、图 纸盒的展开尺寸，必 须配合包装内容的大小和 材料的选择以及成本的关 系。易加工和成本低在设 计时不容忽视。 纸盒设计展开图示例 纸盒造型图例 四、销售包装 销售包装又称内包装或小包装，也可叫零售包装，是一种以销 售为主要目的、直接盛装商品，并与商品一起到达消费者手中的包装 。 销售包装的功能： 保护商品质量； 满足消费者需要； 促进商品销售； 传播企业形象。 销售包装的设计 销售包装的创意 1、仿古： 色彩仿古 结构仿古 形象仿古 功能仿古 造型仿古 材料仿古 质地仿古 2、仿生： 色彩仿生 形象仿生 材料仿生 结构仿生 功能仿生 3、简化：是指在包装设计中追求简洁，不损害包装功能的常用方
14、 法。 文字简化、形体简化、结构简化、材料简化、图形简化 4、优化： 形态优化、形体优化、色彩优化、材料优化、质地优化、功 能优化、结构优化、心理优化、成本优化。 5、组合化： 将原来分件销售的商品，组合成一组或一套包装。 礼品组合包装 使用组合包装 心理组合包装 套装组合包装 6、系列化： 对同一商品在产品形态、品名、色彩、形体、材料、组合方式上， 做出不一般的包装处理，形成系列。 品名系列（同一产品品名不同，构成品名系列包装） 色彩系列（同一产品，使用不同的包装装潢色彩，多用于化妆品、 儿童玩具、糖果等产品的包装） 形态系列（同一产品的包装形态多样化，包括品名、形体、容器、 装潢等都不相同
15、） 形体系列（同一产品对包装造型加以变化，如大小、高低、长短等 变化，可美化包装，又可改变包装的容量，还可增加包装容器启用的舒 适度） 材料系列（同一产品用不同的材料制作包装，适用于分档包装策略 ） 销售包装的设计 1、便于陈列、展销的销售包装设计： 堆叠式是指在商店的货架上陈列商品时，为把同类商品堆叠 起来展销而设计的包装造型。 挂式是可以在商店的货架上悬挂陈列的包装。如电池、玩具 、刀具、袜子等。常用的挂式包装有卡纸型、盒型、袋型等。 热成型挂式有贴体包装盒泡罩包装两种方式。（将透明的塑 料薄膜、薄片分别覆盖或罩在背面衬有纸板的商品上，使商品的纸板成 为一个整体，商品的形象透过透明的塑料清
16、晰可见。） 卡纸型挂式是一种较简易的挂式包装。开有挂孔，并根据商 品的形状，在硬纸板上开若干个卡口，然后把商品卡在上面。 盒型、袋型、套型挂式用塑料或纸板制成盒型、袋型或套型 挂式，上方设有挂孔或挂钩，商品就装在容器内，容器为全透明或至少 在正面采用透明塑料） 展开式 透明包装有全透明、半透明之分 2、便于使用的销售包装设计： 易开式是具有密封结构的包装容器，无论是纸质容器、金属容 器、塑料容器、玻璃容器等，都应在封口严密的前提下，开启容易。主 要有易拉罐、易开瓶、易开盒等形式。 喷雾式主要是一些液体商品的销售包装。 泵型包装主要是稠状商品的销售包装。如洗发水等。 配套包装是指把具有消费连带性的商品配搭成套的销售包装。 如乒乓球拍、乒乓球和网，文具中的铅笔、卷笔刀、橡皮、回形针等。 食品蒸煮包装用塑料盒铝箔的复合材料，经热封的方法制成的 包装容器。肉类、鱼类、水果、糕点、罐头、冷冻食品等均可采用。 一次性使用包装可分为容量仅供一次使用的包装和商品只能使 用一次的包装等两种类型。前者如酒店的洗发水、牙膏、牙刷等，后者 如注射器等。 特殊结构包装指包装结构的设计具有特殊的方便使用的功能。
