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1、自学考试密押题库与答案解析广告学(二)自考题模拟4自学考试密押题库与答案解析广告学(二)自考题模拟4广告学(二)自考题模拟4一、单项选择题(在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。)问题:1. 艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为_A.16.7%B.26%C.15%D.20%答案:C问题:2. 我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的_A.全国消费者协会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会答案:D考点 本题主要考查的知识点是我国最早的全国性消费者组织。1983年8月在北京成立的全国用户委员会，是我国首家全国性的消费者组织。问题:3.
2、 “品牌经理制”最早于1929年出现在_A.日本的SONY公司B.德国的大众汽车公司C.美国的P答案:C考点 本题主要考查的知识点是“品牌经理制”的产生。“品牌经理制”最早于1929年出现在美国的P答案:B考点 本题主要考查的知识点是广告代理公司的重要职责。到了50年代后半期，随着营销时代的来临，广告代理活动更为精细，预测营销逐渐成为广告代理公司的重要职责。问题:5. 中国广告协会会员代表大会举行的间隔是_A.一年B.两年C.三年D.四年答案:B问题:6. 中华人民共和国广告法开始正式实施的时间是_A.1949年10月1日B.1995年2月1日C.1996年1月1日D.1997年7月1日答案:
3、B考点 本题在2008年下半年真题第一大题第10小题考查过，主要考查的知识点是我国广告法实施的时间。1995年2月1日，中华人民共和国广告法正式在全国实施。问题:7. 世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由广告协会发表的广告自律白皮书中，它发表于_A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代答案:D考点 本题在2005年下半年真题第一大题第10小题考查过，主要考查的知识点是广告自律白皮书的发表时间。世界上最早的国际性广告行业自律规则，是在20世纪60年代由国际广告协会发表的广告白皮书中提出的。问题:8. 我国广告协会的广告行业自律规则制定于_A.1987
4、年B.1990年C.1994年D.1995年答案:B问题:9. 我国最早的广告行业协会组织中华广告公会成立于_A.1918年B.1927年C.1933年D.1936年答案:B考点 本题主要考查的知识点是我国最早的广告行业协会组织成立的时间。我国最早的广告行业协会组织，是1927年成立于上海的“中华广告公会”。问题:10. 世界上最早的广告代办处的创建者是_A.沃尔尼B帕尔默B.乔治P罗威尔C.弗朗西斯W艾尔D.西大梦W罗艾帕答案:A二、多项选择题(在每个小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。)问题:1. 对广告经营者的管理主要包括_A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制
5、度D.广告业务档案制度E.广告经营单位的年检注册制度 A B C D E答案:ABCDE考点 本题主要考查的知识点是对广告经营者的管理。对广告经营者的管理主要包括：对广告经营者的审批登记管理、广告业务员证制度、广告合同制度、广告业务档案制度和广告经营单位的年检注册制度。问题:2. 广告管理法规的特点包括_A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性 A B C D E答案:ABCDE考点 本题在2010年下半年真题第二大题第19小题考查过，主要考查的知识点是广告管理法规的特点。广告管理法规主要被用以调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。具有以下特点：目的性、概
6、括性、规范性、强制性、稳定性。问题:3. 广告管理系统的构成是_A.广告行政管理B.广告审查制度C.广告行业自律制度D.广告社会监督机制E.广告代理制度 A B C D E答案:ABCD考点 本题主要考查的知识点是广告管理系统的构成。广告管理系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成。问题:4. 20世纪90年代，整合行销传播的综合主要包括_A.广告传播B.公共关系C.直接促销D.形象宣传E.进行PR活动 A B C D E答案:ABCD考点 本题主要考查的知识点是整合行销传播的综合的内容。整合行销传播要求广告代理公司能为客户提供包括广告传播、公共关系、直接促
7、销、形象宣传等在内的综合型服务。问题:5. 广告审查的内容包括_A.对广告主主体资格的审查B.对广告内容真实性的审查C.对广告活动范围的审查D.对广告表现形式真实性的审查E.对广告表现形式合法性的审查 A B C D E答案:ABDE考点 本题主要考查的知识点是广告审查的内容。广告审查的内容包括：对广告主主体资格的审查；对广告内容真实性的审查；对广告表现形式真实性和合法性的审查。问题:6. 广告公司成功实施广告代理制的必要条件是_A.取得合法的代理资格B.具有全面代理能力C.具备有效的管理机制D.具有相应的经济实力E.拥有热情开朗的员工队伍 A B C D E答案:ABCD考点 本题在2008
8、年下半年真题第二大题第12小题考查过，主要考查的知识点是广告代理制实施的必要条件。广告代理制的实施包括：代理资格、代理能力、管理机制、经济实力。问题:7. 广告管理法规的制定原则包括_A.与我国宪法及国家其他法律、法规不相抵触的原则B.强制性原则C.切合广告业发展实际的原则D.规范化原则E.有利于广告业健康发展的原则 A B C D E答案:ACDE考点 本题在2008年下半年真题第二大题第13小题考查过，主要考查的知识点是广告管理法规的制定原则。我国的广告管理法规的制定原则是：与我国宪法及国家其他法律、法规不相抵触的原则；切合广告业发展实际的原则；规范化原则；有利于广告业健康发展的原则。问题
9、:8. 广告代理制度的主要内容_A.客户代理B.媒介代理C.代理佣金制D.代理服务的业务范围E.销售代理 A B C D E答案:ABCD考点 本题主要考查的知识点是广告代理制度的主要内容。广告代理制度的主要内容有：广告公司的客户代理、媒介代理、代理服务的业务范围以及代理佣金制。问题:9. 广告行业自律制度的显著特点是_A.自发性B.自愿性C.道德约束性D.舆论规范性E.灵活性 A B C D E答案:ABCDE考点 本题主要考查的知识点是广告行业自律制度的显著特点。我国广告行业自律制度的显著特点是：自发性、自愿性、道德约束性、舆论规范性、灵活性。问题:10. 广告公司媒介部门的人员必须具备的
10、素质有_A.具有丰富的媒介知识B.熟悉各种媒介的特征C.掌握各有关媒介的情况D.同各有关媒介机构保持密切联系E.同媒介机构建立良好的关系 A B C D E答案:ACDE考点 本题主要考查的知识点是广告公司媒介人员的素质。媒介的职责要求其工作人员具有丰富的媒介知识，熟悉各种媒介的特征，掌握各有关媒介的情况，并同各有关媒介机构保持密切的联系，建立良好的关系。三、名词解释题问题:1. 专项服务型广告代理公司答案:只承担广告活动中的部分工作，如有的广告公司只负责承担广告的创作、制作和发布，不承担或只承担简单的广告策划与广告调查。这类公司只能帮助企业广告部门解决某些特别的需要。问题:2. 广告代理商答
11、案:是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负责为广告主寻找广告媒介，或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。问题:3. 广告业务档案制度答案:是指广告经营者(包括广告发布者)对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件、材料，以及在承办广告业务活动中涉及的承接登记、广告审查、广告设计制作、广告发布等情况的原始记录材料，进行整理，保存，并建立业务档案，以备随时查验的制度。问题:4. 广告公司的客户代理答案:指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的
12、广告公司代理其广告业务，不得与广告媒介单位直接联系发布广告(此限定不包括分类广告)。问题:5. 广告管理答案:属于经济管理的范畴。它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、协调与控制。四、简答题问题:1. 简述国际广告的适应性特点。答案:(1)国际广告产品的市场适应性。在着手进行对外贸易、对外营销以及展开国际广告活动之前，必须对目标国市场的适应性进行充分地研究和分析。包括两个方面：一是对国际广告产品市场适应性的研究和分析；二是对国际产品市场容量和市场前景的分析和预测。 (2)国际广告市场环境的适应性。
13、国际广告市场环境，主要是指目标国的经济环境、政治环境、法律环境、文化环境及其变化因素。这些因素对国际广告活动具有重大影响。 问题:2. 简述广告代理制度的意义。答案:(1)广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。 (2)广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。 问题:3. 简述广告代理的双重代理性质。答案:广告代理具有双重代理的性质。一方面，它全面代理广告客户的各项广告活动，如广告调查、广告策划、广告创意与制作、广告实施与发布、效果测定与反馈等；另一方面，它又代理媒介广告版面与时间的销售，为媒介提供业务来源。可以说，广告代理制突出了广
14、告代理公司在广告运作中的中心地位与作用。 (1)广告公司的客户代理。 广告公司的客户代理指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得与广告媒介单位直接联系发布广告(此限定不包括分类广告)。 (2)广告公司的媒介代理。 广告公司的媒介代理，指广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。 问题:4. 简述国际广告的意义。答案:国际广告的特殊意义，主要体现在以下几个方面： (1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程。 (2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力。 (3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌。 (4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发。 (5)国际广告还有利于国际科技、文化、经济的交流与合作，为人类的共同发展作出贡献。 五、论述题问题:1. 试述广告公司的机构设置与职能划分
