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1、自学考试密押题库与答案解析广告学(二)自考题模拟1自学考试密押题库与答案解析广告学(二)自考题模拟1广告学(二)自考题模拟1一、单项选择题(在每个小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。)问题:1. 产品刚刚进入市场时，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用，强调“新”字属于_A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告答案:A考点 本题主要考查的知识点是按照产品生命周期划分的广告类型。按照产品生命周期可将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。其中，导入期广告是指产品刚刚进入市场阶段的广告，这一时期强调“新”字，明说暗喻介绍产
2、品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。故选A。问题:2. 广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士的广告属于_A.消费者广告B.经销商广告C.工业企业广告D.专业广告答案:D考点 本题主要考查的知识点是按接受者类别划分的广告类型。消费者广告直接指向最终消费者；经销商广告是生产企业向批发商、批发商向零售商所做的广告；工业企业广告指向工业用户；专业广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士。问题:3. 广告活动最基本的功能是_A.营销功能B.经济功能C.社会功能D.传播功能答案:D问题:4. 通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解
3、广告信息，这主要体现广告的_A.促进功能B.劝服功能C.增强功能D.提示功能答案:A考点 本题主要考查广告的四大传播功能。广告的促进功能是广告传播功能的一种，指通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息。问题:5. 关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是_A.比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B.由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C.广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D.中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制答案:B问题:6. 企业花足够的钱做广告未必有钱赚，这一时期被称为_A
4、.“银子”阶段B.“路子”阶段C.“胆子”阶段D.“脑子”阶段答案:D考点 本题主要考查的知识点是中国现代广告业的启示。从企业角度看，中国广告业经历了三个发展阶段：“胆子”阶段、“银子”阶段、“脑子”阶段。其中，只要做广告，就一定有钱赚，是通常所说的“胆子”阶段；只要花足够的钱做广告，就一定有钱赚，这一时期被称为“银子”阶段或“路子”阶段；企业花足够的钱做广告未必有钱赚，这一时期被称为“脑子”阶段。问题:7. 被称为中国广告元年的是_A.1949年B.1953年C.1979年D.1982年答案:C问题:8. 根据自己在市场中的位置来对产品进行定位，如艾维斯的“老二主义”，属于定位策略的 _A.
5、成分定位B.文化象征定位C.使用方法定位D.竞争对手定位答案:D考点 本题主要考查的知识点是广告定位策略。根据自己与竞争对手的关系或自己在市场中的位置来对产品进行定位属于竞争对手定位。如艾维斯的“老二主义”。问题:9. 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的_A.成分定位B.文化象征定位C.使用方法定位D.外形定位答案:B考点 本题主要考查的知识点是广告定位策略。通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离属于文化象征定位。问题:10. 广告知觉中对广告心理研究意义最大的是_A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性答案:
6、C考点 本题在2009年下半年真题第一大题第5小题考查过，主要考查的知识点是广告知觉的特性。广告知觉具有整体性、选择性、理解性、概括性、相对性和恒常性的特点，其中，选择性对广告心理研究的意义最大。二、多项选择题(在每个小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。)问题:1. 广告活动的构成要素有_A.广告主B.广告代理商C.广告媒介D.受众E.广告信息 A B C D E答案:ABCDE考点 本题主要考查的知识点是广告活动的构成要素。广告活动的构成要素有：广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。问题:2. 企业营销活动的四大支柱是_A.产品B.价格C.促销D.分销E.通路 A B
7、 C D E答案:ABCE考点 本题主要考查的知识点是企业营销活动的四大支柱。企业营销活动的四大支柱分别是产品、价格、通路和促销。问题:3. 按广告的直接目的可将广告分为_A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.观念广告E.价格广告 A B C D E答案:ABCDE考点 本题主要考查的知识点是按广告的直接目的划分的广告类型。按照广告的直接目的进行划分的广告类型主要有产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告和价格广告。问题:4. 广告社会功能的正面评价有_A.繁荣了社会文化生活和体育事业B.有助于公益事业的发展C.改进生活品质，推进社会文明D.提供娱乐和话题E.直接反映本地文化 A B C D
8、E答案:ABCDE考点 本题主要考查的知识点是广告社会功能的正面评价。广告社会功能的正面评价主要有：广告的社会服务功能；繁荣了社会文化生活和体育事业；广告有助于公益事业的发展；广告改进生活品质，推进社会文明；广告提供娱乐和话题；广告直接反映本地文化。问题:5. 具体来说，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点_A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.跨国广告的增长D.广告成为现代信息产业的一部分E.国际广告行业组织的出现 A B C D E答案:ABCDE考点 本题在2007年下半年真题第二大题第12小题考查过，主要考查的知识点是现代广告业蓬勃发展的特点。现代广告业蓬勃发展的特点是：电子媒介的问
9、世；广告媒介的日趋多样；跨国广告的增长；广告成为现代信息产业的一部分；国际广告行业组织的出现。问题:6. 为完成说服消费者的目的，必须具备以下条件_A.使接受者与说服者采取统一的步骤或立场B.使接受者依照说服者的指示采取行为C.使接受者对说服者的诉求产生共鸣D.使接受者赞成说服者的意见或行动E.使接受者重视说服者的立场或信念 A B C D E答案:ACDE考点 本题主要考查的知识点是说服消费者的条件。说服消费者必须具备以下条件：使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心；使接受者与说服者采取统一的步骤或立场；使接受者赞成说服者的意见或行动；使接受者重视说服者的立场或信念。问题:7. 以下选项属于非
10、商业广告的有_A.公益广告B.政治宣传广告C.政府公告D.征婚启事E.产品广告 A B C D E答案:ABCD考点 本题在2007年下半年真题第二大题第11小题考查过，主要考查的知识点是非商业广告的类别。非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚启事等非赢利性的广告。问题:8. 舒尔茨与他人合著的整合行销传播中把整合行销传播的内涵阐释为_A.以消费者为核心B.以消费者资料库为基础C.以一种声音为内在支持点D.以建立消费者和品牌之间的关系为目的E.以各种传播媒介的整合运用为手段 A B C D E答案:ABCDE考点 本题主要考查的知识点是整合行销传播的
11、内涵。整合行销传播的内涵是：以消费者为核心；以消费者资料库为基础；以建立消费者与品牌之间的关系为目的；以一种声音为内在支持点；以各种传播媒介的整合运用为手段。问题:9. 消费者行为具有以下特点_A.是动态的B.是一个过程C.是一种理智行为D.有意识地逃避风险的行为E.有许多不同的参与者 A B C D E答案:ABCDE考点 本题主要考查的知识点是消费者行为的特点。消费者行为具有的几个特点：消费者行为是动态的；消费者行为是各种因素的相互作用；消费者行为是一个过程；消费者行为往往涉及许多不同的参与者；消费者行为本质上是一种理智行为；消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为。问题:10. 消费者对广
12、告的记忆过程可分为_A.识记B.保持C.再认D.回忆E.联想 A B C D E答案:ABCD考点 本题主要考查的知识点是消费者对广告的记忆过程。消费者对广告的记忆过程可以分为识记、保持、再认和回忆四个基本环节。三、名词解释题问题:1. 理性诉求广告答案:广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。问题:2. 产品生命周期答案:是指产品进入市场，经历发展、衰退直至被市场淘汰的全部持续时间。一般被划分成四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。问题:3. 广告的心理功
13、效答案:广告发发作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发认知过程的结果。问题:4. 目标市场营销答案:企业只能根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。问题:5. 市场细分答案:所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干“细分市场”。四、简答题问题:1. 简述广告对企业的作用。答案:广告对企业的作用有： (1)广告促进企业展开
14、竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代。 (2)广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售；广告可以支援企业的人员推销活动，共同推动销售，开拓市场，使企业降低流通成本。 (3)广告可以提高企业知名度，树立良好的企业形象，降低企业失败的风险。 (4)广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。 (5)广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。 (6)广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。 (7)广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。 问题:2. 简述消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义。答案:消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义： (1)消费者行为研究是企业营销活动的根本。 (2)消费者行为研究是制定营销策略的重要依据。 (3)消费者行为研究是有效开展广告活动的保障。 (4)消费者行为研究是社会营销的重要参考。 问题:3. 简述增强广告记忆的方法。答案:增强广告记忆的方法主要有： (1)
