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1、第一章 绪论 1.1直饮机的现状“饮水机目前的家庭拥有率较低,而商业用户也还在增长，因此在未来相当长的一个时期市场都将呈现较旺盛的消费需求。”根据2002年中国城市家电消费市场联合调查研究课题组的调查报告显示,1997年国内饮水机市场规模在1万台左右,01年整个市场规模已接近10万台,呈现出较快的增长趋势。除城市商用饮水机拥有量较高外，当前我国城市居民家庭饮水机拥有率仅为.7%，饱有量约为985万台。饮水机进入城市居民家庭的时间还比较短，大体是在9年初才开始加快进入居民家庭的步伐。家庭消费者目前所拥有的饮水机主要是在200年以后购买的,20年市场销售量达到了4万台，2002年1-月份市场销售量
2、已达到2.8万台,家庭消费量占整个饮水机市场规模的比重越来越大，预计在23年之内,家庭购买饮水机将超过商业用户的市场规模。 (近年家用饮水机占整个饮水机市场的比重柱状图)从城市市场结构上来看,各个城市的拥有率差别较大，天津、深圳、南京、大连、北京、上海、厦门、成都等大城市的饮水机拥有率较高,其中天津、深圳两个城市的饮水机拥有率更是高达0%以上。由于认知度和桶装水产业配套规模较小的原因,中小城市居民家庭饮水机的拥有率还较低。 从产品结构上来看，饮水机产品主要有两种类型，一种是单冷型，一种是冷暖两用型。调查结果显示,由于受“水要喝热的”、“泡茶”等生活习惯的影响,城市居民购买饮水机主要以冷暖型为主
3、,比例高达8.。在价格结构上,调查统计数据显示,预期消费者对饮水机的预期价格主要集中在3个价格段:即300元以下；301-50元;5017元。预期价格与市场实售价格之间基本没有差别,价格已经不是消费者和厂家考虑的主要问题。 在品牌结构上，消费者的品牌意识在逐步加强,对名牌产品的信赖度最强。这其中安吉尔、美的、司迈特等的品牌拥有率较高。此外,奇迪、延中、惠康、国信也占有较为稳固的市场份额。对饮水机厂家来说,打造品牌工程,加强营销人员素质，活化终端展示和促销，对产品从外观、功能、色彩进行差异化设计,与桶装水厂家联合销售等将是在未来竞争中取胜的必备条件。 饮水机市场有着令人心动的诱人前景,但这并不代
4、表着遍地黄金，它还时刻承受着内忧外患的煎熬,只有认识到问题才有可能寻找到预防和解决问题的方法,才能够享受到更多甜美的“蛋糕”。 “内忧”主要表现在下面两个方面： 第一,饮水机自身存在着“二次污染”的问题。即使完全合格的桶装水在饮水机上使用时，细菌依然会进入饮水机内部并在贮水箱及冷水管道内壁孳生繁殖,而大部分饮水机的贮水箱温度在30摄氏度左右，是培养细菌的温床,0分钟左右就能繁殖一代。据上海市卫生防疫部门检测19台饮水机放出的冷水，其菌落总数均超出国家卫生标准(纯水不得超出2个/毫升，矿泉水不得超出50个/毫升),少则超标10多倍，多则超标几百倍。随着消费者对自身安全意识的加强,解决饮水机“二次
5、污染”问题已经被提到议事日程上来。哪家企业觉醒的早,哪家企业就会夺得新一轮竞争的主动权。 据了解,个别企业已经开发出臭氧灭菌饮水机。装有这一装置的饮水机能在分钟内将原来菌落总数大于万个/毫升被污染的水洁净为小于1个/毫升的饮用水，而且经过半年的跟踪检测，菌落总数均符合卫生标准。健康、新鲜将是将来饮水机的重要卖点。 第二，杂牌机的不稳定因素的困扰。据了解,目前我国家用饮水机市场,不知名企业的销量占5%,它们多以较低的价格取胜,而这其中杂牌机居多。劣质杂牌机的存在不仅损害了消费者的利益,而且搅乱了整个市场。更有甚者有些不法厂家，使用不合格的原料制作饮水机机身,所以“杂牌”饮水机的外壳会产生发黄、破
6、裂等问题，如部分饮水机有泄漏和溢水现象,反映出饮水机的设计、制作和装配水平较差，给消费者增加了不同程度的安全隐患。最主要是“杂牌”饮水机的内部接触饮用水的零件的抗菌性根本不合格,内部接触饮用水零件的质量不过关会助长细菌滋生,直接损害消费者的身体健康。因此,各级政府技术监督执法部门应该加强对整个行业的监管和教育，企业自身也要有自律意识。 令人欣慰的是，国家强制性执行的C认证将于今年月1日起全面在饮水机行业实施，届时未获得强制性产品认证证书和未加贴中国强制性认证标志的产品不得出厂、销售。3C认证的强制实施无疑将剔除饮水机行业的“杂质”,使整个行业运营更加规范。也许优势饮水机品牌会在此次认证推行过程
7、中觅得更大的商机。至于“外患”,主要有两个方面:第一，劣质桶装水的问题。唇亡齿寒。即使饮水机很好，如果桶装水生产不达标,恨乌及屋，也一样会影响到引水机的声誉。200年1期间，中央电视台揭露不少地方桶装水假冒伪劣盛行，许多生产企业不具备基本的卫生安全条件，净化设施落后，生产环境脏、乱、差。不少厂家用带血的注射器、用进口的洋垃圾等制作“黑心水”,许多桶装水,本身就是致病之源。为了保障消费者的利益和企业的利益,象美的的优势饮水机品牌厂家纷纷采取“名机卖名水”的促销方式,与名牌桶装水供应商联手开拓市场。 第二,受到直饮机的威胁。家庭终端直饮机是近两年刚刚在市场上出现的产品,采用RO膜反渗透技术，可以与
8、自来水直接相接生产出纯净水，现制现喝，杜绝了“二次污染”问题的出现。直饮机在日本、欧美等国家和地区的普及率达到0%左右。直饮机是一支生力军,它的出现无疑是饮水机的潜在市场威胁。 8月1日，在江苏无锡召开的城镇居民健康饮水示范会上，凤凰集团演示了所产直饮机的制水功能:在进水管水源中分别加入农药和太湖蓝藻水，10多秒钟后，出水管流出的水清澈透明。不少在场的观众当即饮用，全场气氛活跃。 据中国城镇供水协会樊康平介绍，如果说自来水是我国第一次饮水革命的产物，桶装水则掀起了居民饮水的第二次革命。如今，直饮机引发的无疑将是中国人饮水习惯的又一次革命。 他说,目前,现代饮水的三大方式是管道直饮水、桶装饮用水
9、、自来水终端直饮机。管道直饮水虽是解决千家万户健康饮水的根本之策,但由于优质管道造价相当于普通管道的倍,投资过于庞大，全国只有上海、北京、广东等省市的一些高档住宅小区采用，无法大面积推广。目前,桶装水如日中天。走在大街上，不时可以看见桶装水的物流车辆。 据统计,200年,我国桶装水生产厂家已达230家,总产量达54万吨,跃居产量0万吨的碳酸型饮料之上。但是,日显严重的二次污染使人们饮用桶装水的信心受到动摇：细菌会进入饮水机内部并在水桶及水管内孳生繁殖，使水受到污染。据悉,上海市卫生防疫部门曾对19台饮水机放出的水进行检测，发现其菌落总数均超过国家标准。桶装水的尴尬催生了直饮机的问世,在前不久召
10、开的第5届中国特许加盟大会上,上海就有两家企业现场推广直饮机。 中国预防科学院环境卫生与卫生工程研究所主任李亚栋说，直饮机基本的工艺包括粗滤、活性炭过滤、精密过滤三级过滤系统,精滤普遍采用液体分离膜高新技术。根据不同种类的膜技术,又可分为微孔过滤、超滤、纳滤和反渗透类系列，国内知名企业普遍采用的都是反渗透技术。这样，一台直饮机就犹如一个小型纯净水工厂，消费者只需接上自来水和电源,即可在家自制纯净水，开拓了饮用水的新领域。如果说，自来水是中国第一次饮水革命的产物，瓶（桶）装水掀起了中国居民饮水的第二次革命。那么,直饮机引发的无疑将是中国人饮水习惯的又一次革命。随着中国水污染的持续恶化与人们物质生
11、活水平的不断提高,我国的健康饮用水市场容量巨大。据权威调查机构参照欧美用水现状预测：2世纪中国健康饮用水产业年市场容量在500亿元人民币以上。 在9月26日由河北省疾病预防控制中心主办、凤凰制水公司协办的“河北省饮水与健康专家研讨会”上,与会专家指出,现代饮水的三大主力是桶装饮用水、自来水终端制水机、管道直饮水。目前,桶装饮用水和饮水机行业已处于产品生命周期中的成熟期。同时,由于利益的驱使,许多不合格桶装水对市场造成恶性冲击，国家质检部门的抽查结果不断被媒体曝光，这些必然导致消费者对桶装饮用水重新审视,整个饮水机市场将呈降温趋势。随着经济的发展,大多数家庭都安装了饮水机，购买桶装矿泉水、纯净水
12、作为家庭饮用水。中国质量万里行促进会7月发布的投诉警示表明:饮用水的投诉有增长的趋势,消费者要警惕饮用水变成“毒水”、“假水”影响了自己饮水安全。因此，自来水终端制水机直饮机(净水机)因具有主动性和灵活性而将成主流。杭州司迈特电器有限公司生产了第一台由中国人自己制造的饮水机,开创了中国人饮水观念的先河。如今,为解决自来水二次污染问题，司迈特电器有限公司又率先推出了世界流行的家庭净水设备直饮机,在保证水质更清醇、更健康的同时,为快节奏的现代生活节省大量时间和高额的买水费用。用户只需把直饮机与自来水源相连,内设过滤系统,通过深层的杀菌、吸附、粗滤、微滤、精滤等工序,有效去除自来水中的细菌、杂质、对
13、人体有害的重金属及化合物,并保持自然水原有的活性。净化后的水质干净卫生、清澈透明、营养均衡,水质综合指标高于国家规定标准，经过过滤后的净水成本低，不但是优质的饮用水,还可以用做其他生活用水。据悉,直饮机在美国、日本等发达国家的普及率已高达%以上。 据专家介绍，作为市政自来水终端的过滤设备,只要把直饮机安装在任一水龙头上，通过尖端的宇航膜水处理技术,可使自来水获得高纯度净化。膜处理是当前最成熟的水处理技术，而宇航RO膜技术又居于膜处理技术的最尖端。据了解，自来水终端制水机不但可以有效解决自来水二次污染等问题，而且通过终端深度处理,又正是对城市自来水处理工艺的补充和完善。因此，自来水终端制水机既是
14、自来水的分流器、净化器,又是健康饮用的造水机。正因为具有诸多的优势,所以自80年代从美国率先开发成功以来,发展很快。现在，美国、日本等发达国家家庭的普及率高达7%以上。从趋势上看，在今后的相当长时间里,直饮机必将作为一种新的饮水方式为越来越多的家庭、团体所接受，从而成为三分饮水市场的新力量。 目前,我国自来水终端制水器的生产厂家虽然已有不少，但整个行业尚没有形成一定的规模,行业内缺乏登高一呼的领军品牌。但也正因为如此,其作为一个行业的发展潜力的巨大、成长空间的宽广也就不言而喻。江苏凤凰集团凤凰制水经五年时间精心准备，创新提出了家庭、商务的饮用水终端制水解决概念并研发成功凤凰直饮机系列,志在引领
15、中国终端制水家电航向,并在国内水家电市场引起强烈反响。1产品使用说明书1产品简介维达牌杀菌净水机采用“F”消毒剂与膜技术相结合的最新技术，及专利结构,成为引领净水技术回归自然的新一代净水器。一、净水系统L-F消毒剂是由南开大学主任医师罗雁教授多年从事地方病预防和水处理剂研制、应用而发明的,一种非氯型高效广谱杀菌灭病毒剂,内含十多种中草药成份,优于国内外现有的“三碘树脂”消毒剂,能瞬间10%地杀灭致病细菌及病毒,过滤后水质对人体无毒无害。应用于净化滤芯中，可彻底解决：1、传统吸附净化阻挡过滤型净水器因病菌堆积繁殖形成的菌床问题；2、细菌对膜的“噬蚀”造成的膜微孔变大泄漏问题，确保主精度膜的正常使用;、细菌代谢产物产生的毒素、藻类、隐孢子虫对人体的危害；同时采用专利结构的滤芯增设初级排污,去除前质提高进水水质,以提高净化材料与L-消毒剂的有效利用率；净化材料采用椰壳颗粒活性碳GC和活性碳纤维AF,高效吸附水中有机物和重金属,达到深层净化效果。维达净水系统彻底解决了饮水污染的三大问题：细菌病毒、重金属、有机污染物,并保留人体健康必需的微量元素与宏量元素。净化水水质高于国家瓶装饮用水标准,并达到国际直饮水标准。二、加热系统
