美即官方旗舰店-天猫&聚划算新品首发方案

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1、冰雪奇缘推广方案 美即 1 活动背景 美即将抓住年底消费高峰，挑选符合品牌调性的冰雪奇缘 进行年底主题促销合作 2 可以借势冰雪奇缘的结合点 1.冰雪奇缘的粉丝量庞大 2.57%为女性 3.粉丝年龄层以18-39岁为主 与美即的目标消费者重合 第1、3项数据来源于迪士尼资料Young Adults Love Frozen 第2项数据来源于福布斯对冰雪奇缘的调查： http:/ 3 美即：小确幸常驻心中，待你停下来发 现的一刻，就是magicmoment发生的 时刻 冰雪奇缘：用心中的真爱去融化冰 雪世界。当内心苏醒的一刻，就是 奇迹发生的时刻 可以借势与冰雪奇缘的结合点 4 挑战 消费者对冰雪

2、奇缘的关注度波动不稳，如何借势迪士尼 的再次推广，以冰雪奇缘促销装，吸引消费者关注并刺 激其购买？ 5 消费者洞察 6 年底，party、结婚是消费者关注的事情， 在这个时候，女性消费者热衷跟闺蜜分享喜悦和美丽心得 美即联手冰雪奇缘，帮你把彼此的分享变得Magic，让你们 彼此铭记属于你们的MagicMoment 年底对女性而言是开心的时候； 年底对于女性是尤为追求美丽的 时候 各种的喜悦 对美丽的追求 你最愿意跟谁分享 谁可以跟你一起 将喜悦翻倍 将美丽翻倍 闺蜜 她不止与你分享喜悦 更能与你分享美丽的心得， 让你的喜悦添上美丽的颜色 7 活动目的 联合迪斯尼年度最受欢迎的电影“冰雪奇缘”，

3、打造一场充满姐妹温情、梦幻 唯美、冰雪晶莹的品牌Showcase 活动目标 推广冰雪奇缘 主题活动 吸引消费者 关注 促进消费者 购买 传达美即品牌理念 ，提升品牌形象及 平台粘性 9 让爱融化冰雪 作更好的自己 活动主题 10 在这值得分享喜悦和美丽的季节，美即联手冰雪奇缘 为女性制造“闺蜜奇缘” 让你和你的闺蜜分享喜悦、美丽 还有彼此间的Magic Moment 传播 主题 Our Magic Moment 11 11月15日-12月10日竞猜活动 借势迪士尼冰雪奇缘再次进行年底推广，制造悬念，勾起消 费者对产品的好奇心及期待感 12月1日-12月4日病毒贴1、12月5日-12月8日病毒贴

4、2 唤醒消费者对Frozen的回忆，及带出闺蜜间的Magic Moment的概念 12月9日-12月10日解密预告 正式开启闺蜜奇缘的主题活动 活动主题传播 12 12月1日-12月4日 病毒贴1：如果Elsa和Anna是两兄弟 13 12月1日-12月4日 病毒贴1：如果Elsa和Anna是两兄弟 14 12月1日-12月4日 病毒贴1：如果Elsa和Anna是两兄弟 15 微博知名 段子手首 发病毒贴1 微博段子手 搞笑类营 销大号转发 搞笑类微信 订阅号转发 论坛转发： 天涯、猫扑 社交网站转 发：豆瓣 我有一个师弟，他是一个很有想法的人 ，最近他打算拍一部男版冰雪奇缘 我有一个师弟，他

5、打算拍一部男版冰雪奇缘 小强是我学弟，他是一个很有想法的男生，毕生最大愿望就是找个妹子，他每天都有 新的点子去吸引妹子的目光，每次他想到一个点子都会跟我分享。 一天，小强在QQ上找我。 16 12月1日-12月4日 病毒贴1推广：如果Elsa和Anna是两兄弟 12月5日-12月8日 病毒贴2：你真的看懂冰雪奇缘了吗？ 在所有迪士尼电影中，爱是解决一切问题的方法，但在冰雪奇缘里面，角度截然不同。 不是靠男主亲女主 “真爱之吻”这种狗血剧情， 也不仅仅靠亲情，父母与Elsa之间的亲情也没能让冰雪的魔力得到控制。 而高潮时Anna为了保护Elsa挡在坏人的剑前面， 冻成冰的Anna竟然因为Elsa

6、的拥抱融化了。 当所有人都以为，地精所指的真爱的行为是指男女之间的亲吻时候， 其实闺蜜情才是这部片里真爱的答案。 冰雪奇缘精妙的地方就是从故事的一开始，就从姐妹闺蜜情入手。 从两个人的亲近到隔阂，再到敞开心扉的重聚，这种感情一直贯穿到结尾。 Elsa为了保护Anna而隔绝彼此接触，这是闺蜜情。 分开后两人也从来没有放弃对彼此的思念，这是闺蜜情。 Anna始终对Elsa不离不弃，这也是闺蜜情。 到了结局，Elsa的爱将冰融化了，观众才知道，原来真爱不一定非要恋人。 姐妹之间，闺蜜之间也是真爱，最纯净的爱。 冰雪奇缘里的每一个闺蜜之间的magic moment，你都看懂了吗？ 17 影评老大 爷暗

7、夜骑士 首发病毒贴 2 电影类、女 性类微博营 销大号转发 电影类、女 性类微信订 阅号转发 论坛转发： 天涯、猫扑 社交网站转 发：豆瓣、 知乎 你真的看懂冰雪奇缘了吗？ 你真的看懂冰雪奇缘了吗？ 标题：你真的看懂冰雪奇缘了吗？ 和所有迪士尼影片一样，在冰雪奇缘里 面，爱是解决一切问题的方法，但是角度截然不 同，不是靠男主亲女主 “真爱之吻”这种狗血剧 情，也不仅仅只是靠亲情，父母与Elsa之间的亲 情也没能让冰雪的魔力得到控制，他们只是简单 粗暴地隔断了姐妹俩的接触。而高潮时Anna为了 保护Elsa挡在坏人的剑前面，冻成了冰的Anna竟 然因为Elsa的拥抱融化了。这个细节很高明，当 所

8、有人都以为，地精所指的真爱的行为是指男女 之间的亲吻时候，其实闺蜜情才是这部片里真爱 的答案，不是爱情，也不仅仅只是亲情。 18 12月9日-12月10日 美即揭秘与冰雪奇缘合作，并解密闺蜜奇缘 在这个需要分享喜悦和美丽 的季节，美即联手冰雪奇 缘，一起用奇幻的“膜” 法，献上限量版套装，让你 和你的闺蜜不止分享喜悦、 美丽，还有每一个属于你们 彼此的magic moment！ 现在就开启你们的闺蜜奇缘 吧，接下来还有更多惊喜， 请密切留意美即官方微博微 信喔！ 美即与迪士尼合作竞猜活动大 揭秘！你猜对了吗？ MG美即面膜V：#当美即遇上冰雪奇缘#在这个需要 分享喜悦和美丽的季节，美即联手冰雪

9、奇缘，一起 用奇幻的“膜”法，献上限量版套装，让你和你的闺蜜 不止分享喜悦、美丽，还有每一个属于你们彼此的 magic moment！现在就开启你们的闺蜜奇缘吧，接下 来还有更多惊喜，请密切留意美即官方微博微信喔！ 19 12月11日-12月20日FrozenLuckyLine 以“年终奖” 为噱头，制造网络排队抢礼物的magic moment，广而告 之电商平台开售Frozen限量版产品消息，并引流电商 12月21日-12月31日火拼闺蜜团 通过“求闺蜜0成本奖励礼物从而制造闺蜜奇缘”的概念，最大范围引起 女性消费者参与及分享互动活动，引流电商 20 12月11日-12月20日 Frozen

10、LuckyLine游戏 1. HTML5互动页面，以美即官方微博、微信 为互动页面承载平台，用户从不同网站的引 流入口可跳转到PC端页面，从APP或微信 可跳转到移动端页面。 2. 互动页面以冰雪奇缘场景为背景，用户选择 角色后开始排队。参与排队后可分享到微博 和朋友圈，扩散活动信息，邀请好友参与派 对。 3. 用户的参与热情将冰雪融化，露出街景，同 时人数增加可令奖品数量不断增加。 4. 互动活动参与机制简单，中奖几率高，能有 效卷入更多消费者参与。 5. 预告天猫促销促销活动 Frozen Lucky Line活动KV Frozen Lucky Line活动天猫宣传效果图 21 12月11

11、日-12月20日 FrozenLuckyLine游戏 页面左上角显示实时排队人数和12月15日促销活 动倒计时。点击“排队攻略”即可浏览活动奖品 设置和机制。右下角“百万优惠不排队直接领” 为天猫促销页面跳转入口，PC端页面可直接跳转 到天猫页面，微信端弹出天猫促销信息弹窗。 点击“我要排队”，填写昵称和手机号码，即可 绑定用户信息，参与排队活动。 22 用户绑定信息并选择角色后，排队成功，信息提 示框中预告12月15日天猫促销活动。 选择人物角色，可填写抽奖寄语，确认发布后即 可参与排队。每隔5分钟用户可重新排队，每天排 队次数不受限制。 12月11日-12月20日 FrozenLuckyL

12、ine游戏 23 12月11日-12月20日 微博微信营销大号转发官方微博微信活动 微博微信 营销大号 搞笑娱 乐类 星座漫 画类 热点新 闻类 时尚美 容类 广告创 意类 购物类 十万人排队为什么？队伍越长，奖品 越多！年底就该好好奖励自己 据说现在领面膜队伍的长度已经可以绕地球一圈了！凑个 热闹，领个面膜犒劳自己http:/ 12月11日 微博营销大号转发活动 微信订阅号转发活动24 十万人排队为什么？队伍越 长，奖品越多！ 前面已经有99999人啦！终于排到lucky number Frozen Lucky Line 12月11日-12月20日 微博微信真人KOL参与互动并直发分享 天天

13、打卡排队，坚持一定有奖励！边排队还能边重温冰雪奇缘 ，太棒辣有木有！今年你排队了没？http:/ 12月12日 微博真人KOL推广微信KOL朋友圈推广 25 12月11日-12月20日网络媒体推广 以媒体硬广资源推广活动信息并引流用户至活动页面 FrozenLuckyLine，奖品无上限 媒体平台选择建议： 1.四大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐） 2.四大女性垂直网站（Onlylady、Pclady、 YOKA、Kimiss） 3.两大美妆类APP（美啦美妆、美妆心得） 26 12月21日-12月31日火拼闺蜜团游戏 HTML5互动界面首页，点击“我 要拼”分享活动链接到微博和朋友 圈，邀

14、请闺蜜给你奖励面膜时光。 点击“火拼规则”可浏览活动奖品设置 和机制。“傲娇白富美必戳”为天猫促 销页面跳转入口，PC端直接跳转到天猫 页面，微信端弹出天猫促销信息提示 框。 点击“我要拼”，提示分享到朋友 圈，即可邀请闺蜜给你奖励时间。 27 好友从微博或朋友圈点击进入互 动界面，闺蜜祈愿机预告弹窗自 动弹出，为线下活动预热。 用户关闭弹窗后，点击“跟你拼 ”即可给好友奖励时间，时间长 短随机，还可以浏览有哪些闺蜜 给ta奖励了时间。 12月21日-12月31日火拼闺蜜团游戏 当闺蜜奖励的时间达到15分钟时 ，即可获得美即缤纷体验装， 1000份体验装领完即止。28 火拼闺蜜团！闺蜜奖励你1

15、5 分钟magic moment 拼人品拼闺蜜的时间！ 哈哈哈，春香、夏香、秋香、冬 香和石榴，速速现身给我奖励！ 拥有一个连那么庞大的闺蜜团也是忧桑啊，哈哈哈！ 发现闺蜜的奖励已经为我攒够新一年拼搏的正能量！看 你拼不拼得过我偷乐http:/ 12月25日 微博真人KOL体验互动后分享 媒体平台选择建议： 1.四大女性垂直网站（Onlylady、Pclady、 YOKA、Kimiss） 2.两大美妆类APP（美啦美妆、美妆心得） 以媒体硬广资源推广活动信息并引流用户至活动页面 12月21日-12月31日火拼闺蜜团推广 微信真人KOL体验互动后分享 Ling 29 12月27日起冰雪奇缘产品包

16、装盒 30 元旦小高潮 游击营销+病毒视频 2 3 31 1月1日-1月2日游击营销 结合元旦“许愿”的习惯，通过线下闺蜜祈愿机，引发消费者许愿获得闺 蜜间的magic moment，卷入传统媒体及网络媒体跟风报道，广而告之 Frozen限量版产品在电商平台及线下渠道开售的消息，引流两大销售平 台 1月3日-1月10日病毒视频转发有奖 把线下事件剪辑成病毒视频，最大范围传播病毒视频，进一步卷入更多消 费者分享并了解Frozen限量版产品销售信息，引流两大销售平台 32 1月1日-1月2日 闺蜜祈愿机 1.选取广州市内屈臣氏店铺最旺 的商场，搭建闺蜜祈愿机装 置。 2.装置前端有显示屏和摄像头， 当你和闺蜜站在摄像头前一起 许愿，贩卖机自动掉出一盒美 即冰雪奇缘促销装（由工作人 员远程监控并操作），让你和 你的闺蜜一起分享magic moment。 冰雪奇“愿”机正面冰雪奇“愿”机侧面 33 在视频最后加入“美即冰雪奇 缘闺蜜限量版产品在天猫、屈 臣氏及各大商超有售”的信息 ，引流电商及线下渠道 1月3日-1月10日 闺蜜祈愿机病毒视频 34 1月1日-1月2日 闺蜜祈愿机线下事件推广