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1、试论叉车在冷链企业的运用 试论策划在报纸编辑中的运用 来源：胡文敏|内容导读： 一、策划的概念“策划”二字，顾名思义它的本意就是设计、谋划，它通常用于人的精神活动领域，体现了人的主观能动性。在纸质媒体中的策划分为报纸策划和新闻报道策划。报纸策划是确定报纸的编 一、策划的概念 “策划”二字，顾名思义它的本意就是设计、谋划，它通常用于人的精神活动领域，体现了人的主观能动性。 在纸质媒体中的策划分为报纸策划和新闻报道策划。报纸策划是确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说，报纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负版面决策的人员如总编辑、编委会成员、
2、版面主编等所从事的是一种决策和设计性的工作。 新闻报道策划，比报纸策划在报社运作得更加频繁。如果说，报纸策划是对相当长一个时期中报纸的结构、内容与外在形态的总体规划和设计，那么，新闻报道策划则是在报纸投人生产的过程中，随着时间的延续而持续进行的一种阶段性策划。要使一张报纸得到读者的欢迎，要使新闻报道取得良好的传播效果，没有精心的规划设计是难以实现的。因此，新闻策划是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，以便更好地配臵与运用新闻资源，取得最佳效果。 二、报纸编辑策划的必要性 在今天，“独家新闻”的概念已发生了深刻变化。“独家新闻”已不仅仅意味着抢到了“第一落点”和“第一时间”，它还意味着
3、：独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件，挖掘出比别人更深入的新闻事实；通过对已知事实的重新安排，亮出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后还不为读者所知的事件成因、道理和走势。这说明，新闻编辑策划在当今的媒体竞争中起着至关重要的作用。这一点，在北京、广州、成都等报业竞争激烈的城市，很多前沿媒体（都市报）表现得更为充分。对同一领域同一话题的报道，谁真正吸引读者或观众，其实就是策划水准和表现力高下的竞争，这是毫无疑问的。 第一，编辑已由“工具人”转变为“策划人” 从传播学角度来说，现代新闻传播已经不是一种单向的“我传你受”的信息流通。受众的反应成为衡量传播效果的重要依据。媒体传
4、播观念转向“受者本位”后，编辑的任务、功能和地位随之转变，即编辑的主要任务不再仅仅是“编”和“辑”，不再仅仅是“加工厂”，而是主动为记者出报道题目、选择写稿的角度、谋划设计版面，编辑的地位不再是被动地对来稿进行字、词、句的编辑，而是主动“引导”记者写什么、怎么写。编辑已由“工具人”转变为“策划人”，编辑的这种角色转变，就是为了满足受众的需求和兴趣。这一点在我们报纸已有明显体现：从要闻、视点、专刊到周末，版面体现的是编辑的意图，编辑体现的是报纸的办报风格和倡导的方向。许多的创意和策划都是各版编辑出思路，依靠记者相互完善，最后付诸实现的。 案例：（1）本报要闻部对今年“”的报道就是编辑策划的体现。
5、召开前，在3月3日的一版开辟“迎”专栏先声夺人，先后推出一些州内群众关心的热点问题，诸如学生上学、放学安全问题、泸山、邛海环境保护问题等，为的顺利召开敲响了“开台锣鼓”。召开时，报纸又在重要版面隆重推出“2021年特别报道”专栏，重点对精神予以宣传报道，这组特别报道文图并举，会内会外并重，在读者中引起了强烈共鸣。解读报告，聚焦话题，通报进程，反映群众呼声。闭会后，又连续在二版推出和代表委员聊，连续就迎冬旅、创国优、打造凉山水电王国、建设*新农村问题做了三期对话，选择几个：最尖锐的、最关注的可以说，给人留下了深刻印象。从这种高规格、大规模的宣传报道中，人们不仅看到了全州经济社会已经取得的巨大成就
6、和今后的发展思路以及政策走向，而且也看到了各县市的发展优势和特点。这种报道方式，和过去简单地开幕、议程、闭幕的报道相比，效果是截然不同的。 同时，“2021凉山特别报道”通栏标题的设计，“话题”的刊头和小栏目题花的设计构成元素都采用了国徽标识和浓烈的红色，因此有较强的视觉效果。 “”报道，从策划到活动，到版面发排都是编辑策划的典型案例。 （2）2021年年初，“旅游”专刊对红色之旅的集中报道，按照红军进凉山的时间顺序分为6站在报纸上统一包装、集中发排，也是编辑策划的又一案例。 第二，新闻策划是媒体在激烈的市场竞争中的必然反应。 近几年，媒介市场竞争极为激烈，说到底，这种竞争就是对受众的争夺，对
7、“眼球”的争夺，谁争夺的受众多、“眼球”多，发行量大，谁就能在报业市场上切分一块较大的蛋糕。如何让报纸办得有特色，成为市场中的佼佼者，这在很大程度上靠新闻策划，靠编辑策划。 案例。去年12月对国家大型建设项目“溪洛渡水电站”开工的报道。 报社非常重视，专刊部拿出策划预案后，报社先后组织了5次讨论，集思广益，完善方案。按照策划方案，我们在开工前一个月就组织了“俯瞰金沙江”大型采访，对沿金沙江流域的会东、会理、宁南、布拖、昭觉、金阳、美姑、雷波、州府西昌以及三峡公司老总、我州主要领导进行了采访并用文字、图表、图片等多种形式组织实施了版面发排，在开工当天编发了16个版，对地方政府、部门如何积极支持国
8、家大型建设项目，对凉山州及雷波县如何抓住机遇求发展，对金沙江历史、水文化进行详尽介绍，对金沙江水电如何进行系统开发，对溪洛渡水电站未来的展示，等等，都作了报道。可以说，只要拿了那天的报纸，对“溪洛渡水电站”及相关情况就已经很清楚、很明了了。 在社会效益上，这张报纸因为它的专业、全面、丰富得到州领导及参加开工典礼的水电专家的好评；在经济效益上，围绕“溪洛渡水电站”开工，报社创收近30万元。 应该说，在这个策划上，从整体意图设计到刊发内容，到具体的版面包装，从编到采，从社会效益到经济效益，都打了个漂亮仗。 三、报纸编辑中策划的运用 报纸编辑的新闻策划主要是指按照一定目标对报纸系统地进行整体设计的一
9、种实践过程。 第一，报纸栏目的设臵与更新以及日常来稿的处理都渗透和贯穿着编辑的策划意图。 作为一个报纸编辑，从接手一个版面的编辑任务开始，就要在充分理解报纸定位的基础上弄明白所编辑的这个版的版性，比如，生活类的版面应突出贴心、服务；体育版块与娱乐版块就有不同的特点。我们要根据版面的功能设臵（版性）来设臵栏目。策划要合乎媒体定位及版面的版性。媒体定位决定媒体的目标受众和媒体的目标功能，新闻编辑的选题策划及栏目设臵只有在这个“位”的“圈”里，这样媒介才能瞄准目标，实现媒体的特定功能。如“金土地”专刊设臵的栏目就应该是“致富经”、“好支书”、“科普苑”等，如果成为了“时尚前沿”、“兵器知识”，感觉就
10、很错位。 而各个栏目名称的设定、制作以及内容的界定、组稿形式、体裁要求等均是经过编辑策划的，每一环节都渗透着编辑的策划意图。报纸编辑都有一个共同的体会，那就是，为了满足读者的阅读心理，并基于传播效果考虑，在日常的编辑过程中，要考虑稿件之间存在的多种联系，并通过这种联系策划编排，将一些内容不同、但主题一致的稿件组编在一起。这样，不但使其成为装点版面的一个品种，起到活跃版面的作用，而且能够给读者提供新的理解、联想，产生组合带来的深化主题的效应。这个过程无可臵疑的是一个策划过程。 我不断的在思考一个问题。随着报业的发展，越来越多的报纸为什么要办专刊。我理解的是媒体发展到今天，读者的阅读需求发生了变化
11、，要求获得更专业更详实的新闻内容，要求媒体为他提供某一行业、某一领域的专业资讯。因此我们的专刊就要成为大众媒体中某一领域的比较专业化的新闻咨讯，同时又是这一领域中专业化知识的大众化新闻。也就是说，在一张报纸中相比，各刊是各领域较专业的新闻板块，但又不是真正意义上的专业，如卫生刊不可能登手术案例，更不可能登心脏研究课题进展的论文。那就成了卫生刊物了。 第二，有针对性地约稿和组版的过程，是完整地体现着编辑的策划手段的过程。 之所以强调要搞新闻策划，就是为了谋划和组织那些视角新、立意高、开拓深、介入及时的战役性、话题性、并能形成新闻强势的报道。因为只有这样，报纸质量才能提高，才能赢得读者，也才显得有
12、生命力。所以，在日常编辑工作中，需要经常结合一个时期中央和地方政府的中心工作搞一些追踪新闻策划、专题新闻策划和为配合这些新闻策划而进行的社会活动策划。如果说一个好的记者要有敏锐的捕捉能力，能及时抓回新闻点子，那么一个好的编辑则必须要有政治敏感性，要有思想。一个没有活络思想、没有超前策划，编辑技巧还处于比较原生态的、自然状态的只能编字词句的编辑肯定不能称为现代意义上的一个好编辑。 新闻策划，作为一种认识方法，对正确反映事物具有独特的功能。它不仅具有这种从总体认识事物的属性，它还应该通过事物的内部联系，反映揭示事物本质。新闻媒介是通过自己的报道和言论沟通信息，引导舆论，促进社会各方面的工作的。从这
13、个已经被确定的新闻媒体所具有的主动性功能上，我们已经看到了报纸编辑肩负的策划社会活动的责任。当然，我们所说的策划社会活动，绝不是策划新闻，制造假报道，而是通过我们的舆论去促进社会各部门积极开展工作，并对其跟踪报道。 案例最近本报一二版与金土地专刊推出的“建设新农村，发展新凉山”专栏。*新农村建设是当前和今后相当长一段时期农村工作的重头戏，按照“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的总体要求，宣传统筹城乡经济社会发展，协调推进农村*经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和党的建设必然就是我们对农村工作宣传的重要方向。状况：来稿分散、各自为阵、缺乏典型、缺乏深度。解决的办法：有目的的
14、组织稿件、组织版面，归类，用栏目题花来统，如“建设新农村，发展新凉山-调查”、“建设新农村，发展新凉山-标杆”、“建设新农村，发展新凉山-典型”等。效果：集中、明了、清晰、宣传意图清楚。所有的这些办法的具体实施就是编辑有针对性地实施策划手段的过程。 策划并不是说一定要是大型的、系列的、大块头的报道。单篇文章一样可以实施策划。 案例今年4月12日旅游刊，冕宁，复兴樱桃红了，就是编辑对单个稿件实施策划意图的一个典型体现： 1、常规报道方式：报道冕宁县要办“复兴樱桃节”；2策划后的效果：4月，春暖花开，草长莺飞，结合06旅游主题：乡村游。一个收费的报道做出了美感。社会反响好。 第三，还必须注重编辑策
15、划水准的问题。 策划，对新闻价值的转化具有重要的积极作用。好的新闻策划可以使新闻价值得以全面体现；而不成熟的策划很难反映事物的本质属性，其新闻价值亦难以体现。所以，编辑只有对历史对现实作系统地把握，对社会层面有立体交叉的感悟，才能游刃有余地操作新闻策划。一个好的编辑，首先必须全面了解和吃透党的方针政策，提高理论研究水平和政策认识水平。其次，还要深入做好读者的调查工作。掌握读者的基本层次、读者的阅读情趣和读者对报纸的评价与印象，从而弄清楚自己应该策划什么，怎样策划，学会扬弃，做到有的放矢。 说句实话，如果说当个好记者要有吃苦耐劳的精神的话，当个好编辑还必须有甘为人梯、甘当幕后英雄的气度。一篇好文章可以打造一个名记者，让读者记住你，成为“名记”。有几个人能记住编辑。工作性质决定了有台前幕后的区分。我们都应该正确对待。 谈到编辑有的放矢做好策划，再举例： 案例2021年，本报记者周俊佳、金波采写的只要呼吸还在，写西昌冷冻厂一对（董德林）与病魔抗争的夫妻的故事。我想谈的不是稿件本身，而是这篇稿件中体现和渗透出的编辑的策划作用（三方面）： 1、对事件的把握（不仅仅是对美好情感的颂扬，而是提升到夫妻患难见真情、不离不弃的更高境界和精神层面的褒奖）；
