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1、 广东动漫城创造完美产业生态城 动漫产业作为一类新兴文化产业，具有广阔的发展潜力，被誉为“21世纪知识经济的核心产业”。随着现代传媒和计算机技术的高度发展，动漫产业的发展亦愈发迅速，从全球市场来看，动漫产业呈现出美、日、韩三足鼎立的局面。据有关数据统计，目前全球动漫产业产值已经超过600亿美元，这还仅仅是直接产值，如果包括相关衍生品那么这个行业的产值将会高达8000亿美元。近年来随着国内动漫市场规模的快速扩张，动漫业的发展逐渐引起了国家部委的重视，把动漫业作为产业也成为大家的共识。但是目前我国动漫产业的发展还停留在最初阶段，以承接国外动漫业外包业务为主的加工型制造厂商是我国动漫产业发展的主要力
2、量，整个动漫产业的发展还处于较为落后的层次。我国动漫产业要想真正快速发展，除了在理论上必须产业化的同时还要在实际运营上产业化，即要把动漫业的整个产业链条作一个完整的配置，真正从一个产业的角度去布局我国动漫业的发展。国外完整的产业链一般是“动漫生产动画片播出衍生产品开发衍生产品销售收益再生产”成体系的循环。而我国由于动漫产业的发展还处于初始阶段，整个动漫产业的链条较为分散。一般是以“漫画动画”这种简单的形式存在，还有一些企业是以承接国外企业外包业务为主，基本处于国外动漫产业链中的个别环节。这也是制约我国动漫产业发展的重要因素。我国在动漫产业发展的过程中应对比完整的产业链进行整体的布局才能使我国动
3、漫产业获得持久发展。经过近几年国家大力发展动漫产业，广东省作为文化大省把动漫的发展纳入了广东“十二五”发展规划。在此大环境下，广东动漫城于2009年4月落户广州从化动漫产业园。广东动漫城以“打造动漫产业集群生态链，推进动漫产业集群化发展”为战略目标，制订切实可行的方案，逐步实施，最终将动漫城打造为国内首个专业完善的动漫产业链整合平台、中国最大的动漫基地和国际一流的动漫创意人才培养输出中心。一 产业背景随着中国产业结构调整的不断深化，大力发展文化创意产业已成为结构升级的战略选择。早在2006年，财政部等十部门就发文要求推动动漫产业发展，力争在510年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫
4、大国和强国行列。2011年，全国各影视机构共出口动画片146部20万分钟，金额2800多万美元。2011年，中国自主完成435部国产动画片，总长261244分钟，比2010年增长18%。根据中国动漫产值报告，广东省2010年动漫产值168.67亿元，广东动漫的整体实力在全国处于领先地位。而广州市作为国家级“网络游戏动漫产业基地”之一，已将网游动漫产业纳入广州市“十二五”科学技术发展规划。虽然广州市拥有动漫产业基础，但大多为外来衍生产品加工企业。近年动漫企业依靠发展原创工作而增强实力，但总体占市场份额不大，行业分散的局面没有根本改观。在这种局面下，要扶持动漫产业的发展，提升其国际竞争力，促进基地
5、化、园区化，在企业硬件和软件上做大做强成为必然选择。在2006年4月25日，国务院办公厅以国办发200632号文转发了财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见，从国家层面大力支持动漫产业，并具体选取了一批国家级的动漫产业园区，重点扶持产业发展。为促进广东动漫游戏游艺产业健康、快速发展，广东省文化厅在全国率先提出建立跨企业、跨区域的“广东动漫游戏游艺产业集群”。广东省动漫产值也占到了全国动漫产业总值的3成以上，业内人士指出：广东省动漫产业正在进入最好的发展时期。目前，广东省动漫产业已经形成相当规模，以2010年为例，全省动漫总产值达106.26亿元，比2009年增长42%，超过了27.79
6、%这一全国平均增长水平，约占全国动漫产业产值的35.32%。这一年，全省共生产电视动画片54部、30660分钟，位居全国第三。广东省于2010年7月出台了建设文化强省规划纲要，文化产业已经成为全省的重要支柱产业和战略性新兴产业。该纲要要求到2015年全省实现“从文化大省到文化强省”的跨越。从2005年开始，从化市开始筹划发展网游动漫产业，并作为从化市重点发展产业之一。2006年，从化市政府与有十几年衍生品产业经验的广东浩致投资集团多次沟通，达成合作共识，拟在从化市建设动漫产业园。浩致投资集团专门成立了广州从化动漫产业园发展有限公司，从化市政府专门组织了动漫产业的专家领导对广东动漫城筹备工作进行
7、了专题研讨，并成立了专职工作领导小组，由市长任组长，开展项目建设可行性研究和前期规划工作，同时分别向广州市委、市政府的分管领导和广州广播电影电视出版局领导进行了专题汇报，广州市领导对从化市建设广东动漫城的工作给予了充分肯定和支持。2008年正式开展广东动漫城的规划和征地工作，并在2009年正式动工建设。2009年4月，从化市出台了关于促进从化市动漫产业发展的优惠办法，从人才引进、园区建设、动漫创作等方面促进动漫产业的发展。图1 从化动漫产业园区位示意二 基本情况介绍广东动漫城致力于通过动漫全产业链的建设和拓展，加强动漫人才培训、原创动漫内容开发和制作，提升品牌宣传力度及影响，扩大衍生业务规模和
8、种类，进一步完善产业链，加强整体赢利水平，努力实现“国内领先、国际影响，并具有完整产业链的创新动漫企业”的目标，成为国内领先的动漫骨干企业，国际知名的华语动漫企业，与世界分享中国文化。该项目是广东省政府重点支持发展项目，是广东省2008年新十项重点建设项目，广东省2009年、2010年、2011年重点建设项目、广州市20082011年重点建设项目。从化市政府专门成立了广东动漫城项目指挥中心，由时任常务副市长王建新亲自领导、指挥运作。广东动漫城总规划2500亩，投资100亿元。首期规划250亩，二期规划750亩，三期规划1500亩。现在进行动漫城首期250亩的建设，计划投资13亿元，规划建设包括
9、原创动漫区、教育培训区、外包服务区、国际动漫区、中央商务区和生活配套区六大功能区，产业服务中心和动漫体验中心两大中心，产业交易平台和公共技术服务平台两大平台，以及游戏游艺产业集群示范基地，5年内引进500余家动漫游戏企业（创业团队）及其产业链关联机构入驻，聚集10000余名动漫游戏等相关专业人才，预计产值可达300亿元（含动漫衍生产品），成为从化乃至广州的一个经济增长点。迄今为止已获得广电总局授牌“国家动画片产业基地南方动画片节目联合制作中心从化制作基地”、广东省文化厅授牌“广东动漫城”与“广东动漫游戏游艺产业集群（从化基地）”，还获得了“国家网游动漫产业园区从化园区”称号。广东动漫城作为文化
10、重点发展产业被列入珠三角地区现代信息服务业发展规划（20102020年）和粤澳合作框架协议。同时，动漫城被认定为广东省现代产业500强、广东省现代服务业100强、2010年度首批广东省科技服务业百强企业（机构）、“广州市中小企业创业示范基地”、广州市科技企业孵化器等。从2009年5月启动建设开始，目前正在进行首期建设，预计到2012年底完成总部大楼、原创大楼、游戏大楼、教育培训楼、动漫主题广场、生活配套区等首期建设项目约20万平方米；到2013年底，全面完成首期起步发展区250亩的建设，总建筑面积为32万平方米。2013年完成动漫产业链资源整合平台和“易动漫”产业交易平台的首期搭建工作。广东动
11、漫城位于广州从化市G105国道旁，毗邻美丽的流溪河，拥有完善的高速公路立体交通网，园区周边有地铁14号线、街北高速、华南快速、机场高速、京珠高速等便捷的交通网络；60分钟从容通达广州、东莞、佛山、中山、惠州等珠三角发达地区，90分钟融入深港澳国际商圈。距中国最大的国际机场广州白云国际机场不足20分钟车程。距中国最大的火车站之一的广州火车站30分钟车程。60分钟通达广州黄埔港、南沙港，90分钟通达深圳港和香港。广州文化创意产业发展报告（2012）广东动漫城以“政府引导，企业投资，市场运作”的发展模式，以“国际化、高端化、集群化、生态化”为发展定位，以自主运营与对外招商相结合的方式，构建一流的产业
12、生态环境，积极打造专业完善的动漫产业链资源整合平台，整合区位、环境、人才、产业、文化和政策等方面的优势资源，从动漫外包、动漫教育入手，逐步向产业链两端延伸，探索出动漫原创、动漫外包、动漫教育、动漫产品开发和品牌运营互补发展的模式，推动产业链各环节的有机衔接，培育出一批具有自主知识产权、有国际竞争力的骨干企业，力争把广东动漫城打造成为国际一流的动漫产业发展平台。目前广东动漫城在企业招商、基地建设、公共服务平台搭建等方面都取得了令人瞩目的成绩。招商方面：已入驻广东动漫城或合作的企业、机构达80多家。日本索尼电脑娱乐（亚洲）公司与广东动漫城共建日本索尼电脑娱乐人才孵化中心与软件研发中心已于2011年
13、中落成并投入使用；新加坡泰强公司已与广东动漫城签订合作协议，共建亚洲数码科技园。另外，奥特曼独家授权公司广州锐视文化公司、张小盒动漫公司、广州炫动公司、广州环球数码、广州英派动漫公司等一大批国内外知名动漫企业都已落户广东动漫城。服务平台建设方面：（1）动漫公共技术服务平台：目前项目已完成首期设备采购并已于2011年6月份正式投入使用。制作拍摄了智慧360之好好学习智慧360之天天向上两部教育题材动画片，共计2190分钟。2011年制作一部长达90分钟的动漫电影幸福大战僵尸，并计划于2012年8月份上映。2011年制作了两部动画片宇宙星神和铁甲威虫，其中52集动画片宇宙星神已经在全国各地200多
14、家电视台播出。2011年制作了以从化旅游文化特色为题材的52集三维原创电视动画片热流。（2）动漫交易平台建设：已初步完成资料库的建设和平台搭建，即将进入试运营阶段。（3）动漫人才培训平台（中心）建设：2009年6月，成立了广艺动漫培训学院，并成功引进日本PA公司的动漫人才培训教材，价值约70万元；同时，联合广州城市职业学院和日本PA公司共同打造的新兴动漫教育培训机构，共同创办了“动漫游戏高端人才培训中心”。2010年10月26日公司与索尼电脑娱乐（亚洲）公司已签订合作成立“索尼（中国）数位游戏高端人才孵化中心”及“索尼（中国）数位游戏软件研发中心”的协议。2011年1月11日正式举行与索尼电脑
15、娱乐（亚洲）公司项目合作的签约仪式。附图 广东动漫城规划鸟瞰图三 产业规模和专业化程度广东动漫城将建立一个动漫产业链整合平台，为开发文化精品、产品商品化提供综合的生产交易平台。基地将建成一个集动漫人才培训、动漫服务外包、动漫原创制作、衍生品开发及相关综合配套服务于一体的动漫产业综合产业园区，包括原创动漫区、教育培训区、外包服务区、国际动漫区、中央商务区和生活配套区六大功能区，以及产业服务中心和动漫体验中心两大中心。原创动漫区：为动漫原创企业提供特色专区，为动漫文化的原创提供专业服务平台和孵化功能。教育培训区：会聚国内外精英师资力量，为动漫产业批量培育和输出专业技术人才。外包服务区：按世界一流标
16、准建设的现代化动画片生产线，提供标准化、规模化的动漫外包服务。国际动漫区：为国际著名卡通形象提供产品创作、品牌授权、产品开发、市场运营等服务。中央商务区：在中央商务区内，展贸中心、传播中心、商务中心、会议中心、商务酒店、动漫精英俱乐部、饮食休闲中心、动漫产品“一条街”等一应俱全。生活配套区：为动漫企业、商家、员工等提供环境优美、配套完善的安居氛围，生活区内建有中心会所、体育休闲中心、购物中心、学校、幼儿园、医院、公共交通系统、社区服务中心等，建立工作、生活多功能结合的现代人文社区。产业服务中心：提供作品展示、版权交易、品牌授权、作品传播、影视播出、技术支持、网络平台、发展融资、政策落实、创投基金、行政协作等服务。
