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1、 巴西新媒体发展概况 一 巴西新媒体发展态势巴西是一个传媒大国，无论广播、电视、电影、报刊等传统媒体，还是网络媒体、IPTV、数字电视等新媒体，其发展规模都位居拉美前列。2007年巴西传媒大会上发布的一项有关大众对各种媒体每周人均使用时间的研究结果（见图1）表明，2000年以后，互联网、移动网络、数字电视、数字广播等新媒体的人均使用时间正在逐步增加，而纸质媒体、模拟信号传播的广播电视消费时间正在逐步下降。这充分说明，新媒体已进入历史舞台的中心，对传统媒体形成竞争。图1 各类媒体每人每周平均使用时间网络媒体与传统媒体运用新技术以及和新媒体融合产生的这些新的媒体形式，所取得的巨大进步与信息及通信技
2、术的发展密不可分。近年来，巴西信息及传播技术（ICT），无论是固定电话、移动电话用户，还是固定宽带的使用数量都有了显著的增长（见表1）。根据尼尔森调查公司的统计数据，1截至2011年9月，巴西共建成光缆网络线路长度达2792.5341万公里，网民数量已达7800万人，共占巴西总人口的38%，成为世界第五大互联网使用国。根据巴西电信管理局（ANATEL）的数据，2010年，手机使用人数已达2.029亿人，成为全球第五大手机使用国。表1 巴西ICT基本数据作为第五大互联网使用国，为了使宽带互联网技术能够进一步促进国内经济社会的进步，巴西政府于2010年制定国家宽带计划（PNBL），提出在2014年
3、普及宽带，使个人固定宽带用户达到3000万，移动宽带用户达到6000万，同时使所有政府机构实现宽带上网。实行这一计划旨在使巴西加速进入信息社会，推广实行电子政务，提高信息产业竞争力，促进GDP增长。新技术的应用，网络的日渐普及，互联网、电信网、电视网和广播网在向宽带、移动、融合方向发展，最突出的表现是包括语音、数据、图像等多媒体通信业务的发展。20002010年，特别是2003年以后，多媒体通信业务用户数量显著增长（见图2），截至2010年，用户总数已达1530万，总产值达250亿雷亚尔，总利润达150亿雷亚尔。近10年来，该项业务呈现迅速发展态势（见图3）。图2 多媒体业务用户数量图3 多媒
4、体通信业务产值及利润而从接入技术来看，20002010年，宽带接入及有线Cable Modem接入占较大比例（见表2）。表2 多媒体通信业务各类接入技术比重表2 多媒体通信业务各类接入技术比重-续表二 IPTV巴西IPTV最先由电信运营商推出。根据巴西电信管理局有关规定，电信运营商不可以进入公共电视或有线电视市场。因此，电信运营商就利用自身已有的宽带网络资源，拓展付费的数字电视及IPTV业务。巴西电信于2007年9月26日推出IPTV服务（称为“Videon”业务），成为巴西首家从事此项业务的电信运营商。采用ADSL2+连接及机顶盒实现高质影像内容的传输，费用为每月29.9雷亚尔，用户可享受5
5、00小时的国内外加盟电视台的节目，如迪斯尼、寰宇（Universal）、文化台（TV cultura）、光明台（Lumire）及教育台（TV escola），同时还可观看2472小时的免费电影。此外，用户还可以观看其他视频资料，上网、玩网络游戏，还可以网上聊天以及发送手机短信。值得一提的是，传统电视台由于播出空间有限而未能播出短剧、动画片、纪录片、独立自作的电影等其他节目内容，也可以通过Videon看到。Videon不同于众多其他的付费电视，它是完全个性化的服务。电视观众除了可以录下节目内容，同样可以订阅任何自己想收看的节目。一旦定制该服务，巴西电信将会向用户提供电视信号转换器和连接到电话网络
6、的ADSL调制解调器。从技术来看，负责IPTV信号传输的基本设备由编码器、解码器、视频设备和中间件组成。为得到质量较好的传输信号，用户至少要使用宽带。现今最广泛使用的标准是MPEG2，这就需要每秒34兆的带宽。而MPEG4的出现将会把带宽需求降到每秒1.5兆。此外，巴西国内目前主要推荐使用中间件GINGA来搭配交互式网络电视技术。GINGA是巴西数字电视系统中出现的一种新型的、创新的、针对互动性节目定制的新的中间件。从运营企业来看，继巴西电信之后，巴西其他的电信运营商也先后推出了IPTV业务。9家电信运营商中有4家都涉足了IPTV领域，它们分别是：Oi、Claro、Vivo和Tim。根据巴西的
7、一篇新闻报道，220112014年巴西的电信公司将会通过3G网络等依托提供IPTV服务，并取得7亿美元的营业收入。三 数字电视根据巴西电信管理局提供的数据，3巴西数字电视的用户人数达8771.2775万人，占全国总人口的45.99%，覆盖了巴西425个城市及45.53%的巴西家庭。巴西从1994年开始已经关注数字电视技术，巴西政府曾在当年出资6000万雷亚尔，支持数字电视技术的研究。经过多年的论证，巴西在三种数字电视信号系统即美标ATSC、欧标DVB与日标ISDB的抉择中，选择了日本的ISDB标准。2003年，时任巴西总统卢拉签署了4901号总统令，成立了巴西地面数字电视系统。2006年，卢拉
8、总统又签署了5820号法令，成立了巴西数字电视论坛，保障国内数字电视技术的发展和国外技术的持续引进。2006年8月，巴西制订了电视信号转化计划，2013年7月巴西不再批准开通模拟信号频道，2016年7月巴西将停止播出模拟信号电视节目。为了在2014年巴西世界杯期间能够实现数字信号转播赛事，直至2010年2月，共有66家电视台、252个频道签署了转换协议，目前已有27家电视台共106个频道已经实现了整体转换。四 数字广播巴西境内登记在册的广播台共有3000多个，约有固定听众1400万人。根据巴西统计局（IBGE）的数据，88.9%的巴西人口拥有收音机，仅次于电视机（94%）。广播是仅次于电视的到
9、达率最高、覆盖率最广的传统媒体。近五年来，巴西广播听众的数量增加了44%。虽然广播在巴西颇受欢迎，但是数字广播的发展却是相对滞后的，人们对数字广播的了解还比较少，市面上介绍数字广播的书籍也比较少，通常只有一些学术论文谈到数字广播。数字广播发展的滞后与相关技术密不可分。现在市场上主要有三种通用制式（欧标、日标及美标），而这三种制式多是适应特定市场的。通过研究发现，日标系统无法适应巴西市场需求，剩下两种系统即美国IBOC及欧洲DRM。经过较长时间的测试和争论，如果采用IBOC，这一系统可以同时传输模拟信号及数字信号。这一系统传播中波（AM）信号效果良好，但是DRM系统对传播短波信号效果更好，但针对
10、长波（FM）信号的测试还没有开始。因为还没有找到适应巴西市场的转换系统，所以巴西数字广播还处于测试阶段。五 移动网络2003年以来，巴西移动电话增长迅速（见图4），截至2010年，巴西移动电话总数已达2.03亿部，而到2011年3月，总数已达2.1亿部。从密度来看，从2003年每100位用户拥有移动电话26部发展到2011年3月的108.3部。而拥有手机的密度从2011年2月到3月一个月就增长了1.43%。移动电话拥有率的增长为移动网络发展提供了必不可少的条件。2010年，多于1.73亿为移动电话预付费（占82.18%），0.37亿为后付费（占17.82%）。图4 巴西移动电话用户数量巴西共有
11、11%的移动电话实现手机上网。根据移动电话生产商及移动服务提供商协会4G America公布的数据，2010年巴西3G手机已达到2100万，占整个拉美的60%。从手机的功能来看，22%的常规手机持有者可以用手机连接网络，其中18.5%的手机有手机电视功能。这表明，市场上流通的1000万部手机有条件接收手机电视。但从目前使用情况来看，过半数的用户主要利用手机听歌，超过1/3的用户使用手机玩游戏，而观看视频或网络电视的用户则占少数（见图5）。图5 巴西用户使用手机情况虽然如此，不少电信公司已经关注到手机电视未来发展的潜力。据Siano公司首席执行官估计，到2011年，全世界共有2000万2500万
12、用户拥有带有移动电视功能的手机、笔记本或GPS，而其中超过一半的用户为巴西人。巴西将成为继亚洲之后的最有潜力的移动电视市场。巴西电视集团Bandeirantes已推出一个移动独家新闻频道Bandnews。开发Oi和TIM运营移动平台的巴西公司M1ND也将在移动电视方面加大投资。另外，由美国移动集团推出、Compera nTime Yavox生产的一个移动视频产品“Claro视频制作者”，人们可以制作自己的视频，并通过MMS888或网站传给朋友们，用户可以下载视频，同时视频制作者能够获得10美分的盈利。巴西移动运营商Terra将会向黑莓手机用户提供20世纪福克斯公司的新系列剧以及电影。他们可以进
13、入Terra网站，访问新闻、体育、娱乐和生活等多种内容。从不同手机类型的上网情况来看，智能手机上网比重要高于普通手机（见图6）。图6 手机上网情况而从智能手机应用情况来看，前三项为短信、听歌及手机网游（见图7），可以看出文字聊天依然是即时通信用户使用最多的功能。图7 网民上网目的统计情况六 互联网20082009年，互联网媒体的总产值从2008年的7.593亿雷亚尔上涨到9.504亿雷亚尔，一年内增长了25.2%。根据圣保罗媒体集团4提供的数据，2010年，巴西网民的数量为7590万人，占了巴西人口总数的37.8%。20002010年这十年间，网民数量增加了1418.9%，全球排名从2006年
14、的第八位上升到第五位，预计如保持2010年10%的增速，2011年底巴西网民数量将达到8107万。从网民的地区分布来看，圣保罗和里约热内卢分别占了33%和23%，居各大城市前两位，这两个城市不仅是传统传媒产业的中心，也在新媒体中占据优势。巴西宽带上网发展迅速，到2010年，宽带用户已达1380万（见图8）。图8 巴西宽带接入用户增长情况从各类网站的到达率来看（见表3），巴西的门户网站、社交网站、搜索引擎排行前三位，分别占91.1%、86.2%和84.7%，其中门户网站、社交网站的使用率高于世界平均水平。在24种类型的网站中，巴西有16种网站的到达率超过世界平均水平，可以看出，在巴西互联网的使用
15、已经成为人们生活中获得信息及社会交往的重要途径。表3 各类网站到达率在各类网站中，巴西的社交网站到达率增长迅速，20092010年这一年间此类网站数量增长了7.7%（见图9）。图9 社交网络普及率情况对比根据巴西统计总署5提供的数据（见表4），在此类网站中，使用率最高的前五位分别是：MSN，Orkut，Youtube，Twitter 和Facebook。表4 巴西排名前十的社交网络最后，我们来看一下巴西在线报纸杂志的情况。截止到2011年，在巴西网的在线报纸杂志有214家，共分为20类：地方报纸、电视节目、消息报、财经杂志、科普期刊、男性杂志、女性杂志、旅游杂志、汽车杂志、电子期刊、体育报、育儿刊物、文化刊物、休闲杂志、美食杂志、健康指南、建筑与园艺等。20092010年，在线报纸的数量与往年相比从133种减少为132种。但是，2010年1月共有1560万访客，而在2009年同期，只有1280万访客。-全文完-
