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1、 央广新媒体建立在线广播全平台 中央人民广播电台（简称中央电台）以央广新媒体为主体，整合资源，积极创新，加快推动各项新媒体业务快速发展。目前，央广新媒体正在形成具有相当实力和传播力公信力影响力的新型媒体。一 创新体制机制，培育打造市场主体2009年2月，中央电台确定加快发展新媒体的思路，提出“内合外联、多元发展”的新媒体发展战略，以全面提升国家主流媒体新媒体的核心竞争力和影响力。一是“台网一体”。全面整合中央电台传统媒体和新媒体在内容、人力、技术等方面的资源，提高资源利用率，聚合融合效应。二是“全台办网”。全台各部门积极配合，全力推进新兴媒体发展。三是以公司主体推进新媒体发展。2009年，中央
2、电台旗下中国广播网（简称央广网）改制，成立全资子公司“央广新媒体文化传播有限公司”（简称央广新媒体），由公司全面负责运营以央广网为龙头的新媒体业务。目前，央广新媒体开展的业务包括三大部分：以央广网为主体运营的新闻网站及视听节目服务，以央广视讯为主体运营的手机电视业务，由银河互联网电视公司运营的互联网电视业务。目前，央广新媒体公司建立了包括信息推送、收费订阅、版权交易、电子商务在内的多元化产品体系，搭建了内容集成播控、流媒体技术传播、个性化内容分发等多功能全媒体应用平台。二 建设广播云平台，着力推进一云多屏覆盖中央电台是国家广播电台，是中国最重要、最具权威、最具影响力的综合传媒机构之一。2008
3、年7月，中央电台手机电视业务正式上线；2010年8月，获准成立央广广播电视网络台；2011年11月，获准开办互联网电视。2013年11月，中央电台开始建设“中国广播云平台”，该平台支持网络电视、手机电视、互联网电视三项新媒体业务，可向手机、台式电脑（PC）、平板电脑、电视机等多种终端分发内容，实现一云多屏内容分发覆盖。该云平台还汇聚了全国各地广播电台丰富的内容资源，实现全行业内容资源共享与在线交易。围绕云平台建设，中央电台实施了三项技术工程。第一，建设中国广播云全媒体内容采编和运营平台，整合贯通全国广播电台，建立向全国广播电台开放、实现新闻信息采编共享和在线交易的公共服务平台。2015年1月，
4、中央电台与中国科学院达成战略合作，双方联合建设“中国广播云平台”，该云平台可促进广播行业“上下联动、内容共享”，整体发展，推进全国广播内容资源整合，推动广播与新兴媒体融合发展。第二，建设网络音频平台“中国广播R”，打造面向移动互联网和车联网的集成播控平台。第三，实施“中华文化素材库中华音库”工程，搜集整理储存于档案馆、唱片公司、文化生产部门和科研机构的录音资料，采访录制各界各阶层代表性人物的口述历史，构建中华文化声音标本库，激活、开发声音文化资源。截至2014年底，中央电台媒资系统各类节目素材入库量达到90万条，包含声乐、曲艺、文学等63万余条素材资源、12万小时播出节目，还建设了版权音乐、好
5、莱坞音响效果、华语新歌速递等18个主题资料库，为141位编辑记者设立了个人素材库，节目素材月使用量达2万条（次），月使用时长超过1000小时。目前，中国广播云平台可支持线索汇聚、全媒体资源库、选题策划管理、资源共享、在线交易等14种业务。三 以央广网为主体，打造广播集成分发平台央广网（）强化特色内容，加强品牌建设，打造以音频为主的视听节目服务平台。一是强化“央广”媒体品牌。在激烈的网络视听节目服务市场中，央广网着重加强新闻媒体品牌建设，提高新闻的时效性、创新性和覆盖面以及突发事件报道的应急反应速度，打造央广网新闻品牌的权威性、信息发布的全时性、新闻解读的独家视角等独特竞争优势。目前，央广网新闻
6、、央广网财经、央广网军事、央广网娱乐、央广网汽车等专业频道与中央电台各频率实现匹配，记者和资源都实现了融合互通。2014年，央广网共发稿390万篇，页面浏览量累计22亿次，其中原创发稿量1.8万篇，专题策划及图解160多期，比2013年增长175%，网络调查250期。第三方数据公司缔元信2014年8月的一项抽样分析显示，央广网该月发稿被转载量为5004篇，覆盖673家媒体，转载内容浏览量为3783万次，在13家中央重点新闻网站中，央广网原创传播力和影响力均处于市场领先地位。二是集成全国广播电台音频资源。央广网强化音频内容特色，整合了全国丰富的广播音频资源。2009年6月，中央电台牵头组织建立了
7、中国广播联盟，首批成员台132家，包括各省级电台及部分地市县级电台。2012年，央广网推出听天下频道，该频道聚合了全国广播电台和网络电台音频资源，包括中央电台19套节目和78家地方台的311套节目。2014年5月，央广网推出中国广播集成平台，其官方网站（）同时上线。该集成平台突出音频特色，整合了全国60家地方电台233套频率。2014年，中国广播集成平台共发布中央电台及地方电台、版权公司、互联网热门播客等提供的生活、财经、文化、娱乐、情感心理、汽车旅行、健康养生等21类1.2万条碎片化精品节目。三是加强全媒体内容制作。为充分利用中央电台各方面资源，央广网探索开发制作全媒体节目产品，进一步提升央
8、广网影响力与传播力。2014年“”和“世界杯”期间，中央电台财经节目中心先后开发推出全版权、全媒体产品三人、三人碰杯两档节目，同步在央广网、中国经济广播网、爱奇艺、优酷等平台上线。央广网还通过“经济之声”微博、微信公众号对其进行实时推送，两档节目被各大网站转载，创下“经济之声”同期节目关注度、收听率之最。四 以手机电视为切入点，全面发力移动互联网近年来，央广视讯抢抓移动互联网快速发展的机遇，移动业务实现快速增长。央广视讯主要开展了以下三类移动业务。一是发展手机电视业务。中央电台是全国6家获批开办手机电视的广电机构之一，手机电视业务是中央电台发展移动互联网业务的重要切入点。截至2014年底，央广
9、视讯共与351家内容提供商达成合作，集成了丰富的内容资源，在中国移动、中国联通、中国电信三大电信运营商手机电视平台上开设了数十路直播和滚播电视信号源，开办了78个点播频道、18个直播频道，每天制作节目超过600分钟，储备节目时长10万多小时，全年审核处理节目内容共计40.5万条100多万分钟，用户规模达到850万。2014年，央广视讯实现经营收入2亿元，较上年增长40%，主营业务净利润为4100万元，较上年增长12%。二是建立自有品牌视频移动客户端。为加快布局移动互联网，央广视讯开发了多个移动客户端，包括“经济之声”（iOS版）、“央广新闻”（Android版）、“中国之声”（Android版
10、）、“倾听中南海”（Android版），以及央广视讯自有品牌客户端“中国广播R”，具有一键发布、推荐管理、数据统计、专题模板设置等功能。截至2014年底，“中国广播R”客户端用户达到150万人。该客户端还进驻苹果iTunes，35档精品节目在苹果iTunes播客中持续更新展现，到2014年底累计收听（含下载）130万次。三是拓展微博微信平台。央广视讯充分利用微博、微信社交平台，为中央电台各频率、栏目开通微博、微信公众号。2014年，中央电台各频率在社交媒体平台上的粉丝数、阅读量、评论数等互动反馈指数持续增长。截至2014年底，中国之声微博粉丝量突破800万人，活跃度和影响力继续保持全国广播电台
11、类第一名。经济之声法人微博与经济之声频率下的天下财经、天下公司、交易实况等栏目微博粉丝数合计500万人。经济之声法人微信及央广天下财经、交易实况、天下公司、天天315等栏目微信公众号订阅数共20万人，其中经济之声微信公众号订阅数达到10万人。音乐之声新浪微博粉丝344.98万人、腾讯微博粉丝126.30万人，合计471.28万人，微信粉丝9.11万人；都市之声新浪微博粉丝55.22万人、腾讯微博粉丝36.31万人，合计91.53万人，微信粉丝3.83万人。央广军事新浪微博粉丝17万人、腾讯微博粉丝20万人，合计37万人；微信互动粉丝平均每日2.5万人左右；新浪微博每天平均被转发博文量约450多
12、条次，评论数保持在340条左右，博文曝光次数达170万次以上。央广健康新浪微博粉丝61.74万人，单条原创类微博最高达1000余人转发、点击量5万人次；微信粉丝超过3万人，每天推送消息34条，每月累计约70条。中国乡村之声微博粉丝73万人，是全国最活跃的涉农媒体微博之一。老年之声微博粉丝47万人。五 以银河互联网电视为平台，开拓客厅市场中央电台是全国7家获批建设、管理和运营互联网电视集成平台的广电机构之一。近年来，中央电台积极布局客厅市场，加强与产业链上下游企业合作，引入外部资源和资金，大力发展互联网电视业务。2012年7月，中央电台与爱奇艺、江苏台联合成立了银河互联网电视公司；2013年10
13、月，鹏博士入股银河互联网电视；2014年8月，鹏博士以3000万元收购银河互联网电视9.09%的股权；2015年3月，中央电台与中国广播电视网络有限公司达成合作，银河互联网电视服务进入后者有线电视平台。截至2014年底，银河互联网电视用户达到1100万户。银河互联网电视主要开展了以下业务。一是积极推出互联网电视终端产品。银河互联网电视将终端产品作为到达用户的重要策略，积极与终端厂商合作，开发推出多款终端产品。2013年3月，银河互联网电视推出“木星”机顶盒，该机顶盒可支持4K超高清视频播放以及蓝牙语音控制。2014年12月，银河互联网电视与华为联合推出荣耀互联网电视机顶盒，该机顶盒汇聚了200
14、万小时的高清正版影视资源，为用户提供最新院线电影、好莱坞大片、电视剧、综艺、动漫等视听节目服务，还开设了4K专区、杜比专区等。2015年1月，银河互联网电视与小米联合发布小米小盒子，内置银河互联网电视节目内容。2015年2月，银河互联网电视联合鹏博士发布4K大麦超清智能电视以及大麦盒子。2015年5月，银河互联网电视联合酷开网络科技有限公司推出酷开机顶盒A43和酷开智能电视A55。二是加强内容合作与建设。中央电台通过开放合作的内容策略与传统广播电视机构、主流视频网站和版权分销商等建立了互利共赢的内容合作机制。截至2014年底，银河电视拥有超过14万小时的海量高清正版内容，其中电影3000多部；
15、电视剧4.4万集，覆盖2014年92%的热播电视剧；综艺节目9.1万集，覆盖2014年100个热播综艺节目的92%；动漫5.7万集，覆盖2014年89%的热播动漫。三是着力提升用户体验。通过合作，鹏博士为银河互联网电视提供宽带接入和骨干城域网方面的资本与技术支持，使该业务拥有全网IDC，爱奇艺为银河互联网电视提供内容和CDN支撑，使该业务具有全网分发到达用户的能力，而且具备较强的带宽支持，较好地实现了1080P高清视频传输。银河互联网电视还与权威搜索机构合作，了解各类型影视传播热度及播出效果，将优质内容进行精准化推荐；还通过微博、微信与用户进行良好的沟通互动，了解用户需求，提升用户满意度，增加用户的品牌忠诚度和黏性。2014年，银河互联网电视终端平均开机率为58%，用户活跃度平均值约49.83%。-全文完-
