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1、商店橱窗的设计要求和陈列的方式7 N) B% L. o! 1 2 ( N& W Y商店橱窗的设计要求c5 h广告策划者在设计橱窗陈列广告时，必须遵循以下几点：0 f+ _) _/ ; L! : U. G. K4 d( o.橱窗陈列要反映出零售商店的经营特色，使媒体受众看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。f5 h& g4 G: M( | P( a7 z# x8 w+ 7 d. n* S.季节性商品要按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛，使整个陈列成为一幅具有较高艺术品位的主体画。1 P& c: P2 |; Y6
2、 b5 T0 J; R/ B& & ) S7 I, z. J3要有一定的“艺术美”。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对广告产品进行合理搭配，来展示商品美。它是衡量商业经营者的文化品味的一面镜子，是体现商业企业经营环境文化、经营道德文化的一个窗口。它是商店的脸谱，顾客对它的第一印象决定着顾客对商店的态度，进而决定着顾客的进店率。* d. U1 o3 N3 2 l+ J. f0 B7 m8 w1 C& B& K商店橱宙的制作要求% |& L% E/ f1 e3 S- o; f5 i5 v; B$ D# H$ 商店橱窗陈列具有特殊的立体空间，要求制作者注意以下几点要求： 3 A- g3 k Y( nO
3、: X0 E) v+ x% 3 v P) w% & n. B. N(一)背景要求 2 q% e0 L, B+ Q2 E$ d9 K; t0 G7 t S9 y& A, F背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上，尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色(如粉、绿、天蓝等色)。如果广告宣传商品的色彩淡而一致，也可用深颜色作背景(如黑色)。总之，背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。2 x2 l9 z$ ZG/ O) a5 n9 L- W* 0 l; C0 G4 (二)道具要求 5 m, s A- b.
4、 B* i( e8 w9 2 % o/ c8 C: q/ r4 E道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架的摆放越隐蔽越好。现在常用有机和无机玻璃材料作支架。如果是服装用道具模特，其裸露部分如头脸、手臂、腿等部位的颜色和形状，也不一定同真人一样，可以是简单的球体、灰白的色彩，或者干脆不用头脸，这样反而比真人似的模特更能突出服装特色更能突出服装本身。: d4 d! F; . J2 ) N ?( F% d* z0 ; n3 0 M) w, 4 V商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比，其构图及背景色彩，都可以先在纸上画出平面或立体效果样，以突出广告商品为原则，同时注意形式上的美感。; m4 PQ
5、0 k9 F0 h# U. ?. # P0 K6 j2 h, s L5 u5 T商品名称、企业名称或简捷的广告用语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。一个橱窗最好只做某一厂家的某一类产品广告o9 d; k6 o+ |3 G! ?* b! O2 xh2 I6 0 _% A3 n( $ ; C(三)灯光要求p( x3 t+ + g0 X; t1 ) c# g6 _# q, s光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明作用，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使
6、用过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。例如，食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光，更能增强人们对所做广告的食品的食欲。而家用电器橱窗陈列，则用蓝、白等冷色光，能给人一种科学性和贵重的心理感觉。 & n! v6 Z) s% F; V( Q+ X/ v K) I0 Wu1 N值得注意的是，现代橱窗陈列的布置更加强调其立体空间感和空间布置的肌理对比。例如，由于商品的摆放多集中于橱窗的中下部分，上部空间往往利用不足，此时便可以利用悬挂装饰物的办法增加其空间感。另外，装饰物、背景和橱窗底面的材料也应充分讲求与广告商品的肌理对比。例如，电冰箱橱窗陈列应以皮、毛类材料作背
7、景，颗粒材料作底面，更能突出电器产品的表面金属质地感。7 N: G/ * o5 S8 R2 r! w; Y4 O, b) K& k6 S - Al. w还有的橱窗陈列设计、利用滚动、旋转、振动的道具，给静止的橱窗布置增加了动感，或者利用大型彩色胶片制成灯箱，制作一种新颖的画面，等等。总之，现代橱窗广告制作随着科学的发展，设置思想的更新，从形式、内容等方面不断充实，其醒目程度日益提高，但是，如果在设计制作上只注意形式上的变化，忽略了广告宣传的目的而造成喧宾夺主的后果，这样的橱窗设计仍然是不会成功的。商店橱窗陈列的方式. F. mD. Q6 P2 - % z. W5 S* a5一)综合式橱窗陈列
8、Qq) b1 g/ P5 A8 B- x8 0 t# 综合陈列橱窗。将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就会给人一种“什锦粥”的感觉。 # a4 n& 5 H. |8 O1 I综合式陈列方法主要有： ! B; I4 k# p7 y! f1横向橱窗陈列。将商品分组横向陈列，引导顾客从左向右或从右向左顺序观赏。 7 u: V p/ O& d2纵向橱窗陈列。将商品按照橱窗容量大小，纵向分布几个部分，前后错落有致，便于顾客从上而下依次观赏。 3 b+ |2 M1 t( g1 A+ c# E3单元橱窗陈列。用分格支架将
9、商品分别集中陈列，便于顾客分类观赏，多用于小商品。 3 m! ?4 Y u* R, r(二)系统式橱窗陈列 8 P tV: i, G, q Y大中型商店橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为： % M# R0 t& n$ R0 a% H1同质同类商品橱窗。同一类型同一质料制成的商品组合陈列，如各种品牌的冰箱、自行车橱窗。 z$ T: Y0 w4 c5 y. M( B4 d6 W$ s2同质不同类商品橱窗。同一质料不同类别的商品组合陈列。如羊皮鞋、羊皮箱包等组合的羊皮制品橱窗。 / Q2 n* B( J 3.同类不同质商品橱窗。同一类别不同
10、原料制成的商品组合陈列。如杏仁蜜、珍珠霜、胎盘膏组成的化妆品橱窗。 9 g, _ 7 t$ M! H- Z% t) k E4.不同质不同类商品橱窗。把不同类别、不同制品却有相同用途的商品组合陈列橱窗。如网球、乒乓球、排球、棒球组成的运动器材橱窗。 , F5 e8 D) B) v0 M, h(三)专题式橱窗陈列 9 O! G- fB* N C/ Y1 V# ( d专题橱窗陈列。以一个广告专题为中心；围绕某一特定的事情，组织不同零售店或同一零售店不同类型的商品进行陈列，向媒体受众传输一个诉求主题。例如，节日陈列、绿色食品陈列、丝绸之路陈列等。 3 R7 A, L1 $ K9 y8 L: k9 t0
11、 t+ Z这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗。又可分为 % h0 e( 4 n4 L1节日陈列。以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题。如中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗。圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗，既突出商品，又渲染了节日的气氛。 & _* h7 w% J/ f2事件陈列。以社会上某项活动为主题，将关联商品组合的橱窗。如大型运动会期间的体育用品橱窗。 + 2 m$ - k+ N3。场景陈列。根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。如将有关旅游用品设置成一处特定的旅游景点，吸引过往观众的注意力。 ,
12、m) |, & U9 y9 P4 4 Z* K(四)特写式橱窗陈列 9 |. T0 H8 S, c- 特写橱窗陈列。运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一零售店的产品。例如，单一零售店商品特写陈列和商品模型特写陈列等，这类陈列适用于新产品、特色商品的广告宣传。主要有： % E( W4 f$ w; . i, 1单一商品特写陈列。在一个橱窗内只陈列一件商品，以重点推销该商品，如只陈列一台电冰箱或一架钢琴。 % w* v3 # m, V& , 2商品模型特写陈列。即用商品模型代替实物陈列，多适于体积过大或过小的商品，如汽车模型、香烟模型橱窗，某些易腐商品也适用于模型特写陈列，如水果、
13、海鲜等。 - L: w( i% z# q F+ 6 g, y(五)季节性橱窗陈列 6 H, a( j: U$ u6 s9 Y/ g/ L! H j根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。 7 Q, 4 N* z* b商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列商品，方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。 # u* A7 aA. 5 i橱窗底部的高度，一般从离地面80CM130CM，成人眼睛能看见的高度为好，所以大部分商品可从离地面60CM的地方进行陈列。小型商品从100CM以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈列在离地面5CM高的部位。 9 Q- Q e; s3 E+ u H4 r 零售策划者可根据零售商店规模功大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的橱窗陈列广告形式。
