第10讲企业战略类型及战略选择原则PPT课件讲义教材

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1、第十讲 企业战略类型及其选择原 则 1、企业战略的类型 2、战略选择的原则 September 20021 September 20022 收缩战略 剥离战略 清算战略 企业防 御战略 成长战略I: 核心能力企业内扩张 一体化战略: 前向/后向/横向 多元化战略: 同心/横向/混合 加强型战略: 市场渗透,市场/产品开发 成长战略II: 核心能力企业外扩张 战略联盟; 虚拟运作; 出售核心产品 企业成 长战略 成本领先 特色优势 目标集聚 企业基 本战略 姿态 战 略 类 型 September 20023 核心能力 企业成长 核心能力企 业内扩张 核心能力企 业外扩张 加强型战略 一体化战略

2、 多元化战略 防御型战略 市场渗透 市场开发 产品开发 前向一体化 后向一体化 横向一体化 相关多元化 混合多元化 收缩 剥离 清算 出售核心产品 虚拟运作 战略联盟 September 20024 企业选择产业内一种或一组细分市场， 并量体裁衣使其战略为他们服务而不是 为其它细分市场服务。 目标 集聚 企业力求就顾客广泛重视的一些方面在 产业内独树一帜。它选择被产业内许多 客户视为重要的一种或多种特质，并为 其选择一种独特的地位以满足顾客的要 求。 特色 优势 企业强调以低单位成本价格为用户提供 标准化产品，其目标是要成为其产业中 的低成本生产厂商。 成本 领先 基本 战略 定义战略分类 S

3、eptember 20025 企业获得与自身生产同类产品的竞争对 手的所有权或加强对他们的控制。 横向 一体 化 企业获得供应商的所有权或加强对他们 的控制。 后向 一体 化 企业获得分销商或零售商的所有权或加 强对他们的控制。 前向 一体 化 一体 化战 略 定义战略分类 September 20026 企业增加新的，与原有业务不相关 的产品或服务。 混合 多元 化 企业向现有顾客提供新的，与原有 业务不相关的产品或服务。 横向 多元 化 企业增加新的，但与原有业务相关 的产品与服务。 同心 多元 化 多元 化战 略 定义战略分类 September 20027 企业通过改进或改变产品或服务

4、而 提高销售。 产品 开发 企业将现有产品或服务打入新的区 域市场。 市场 开发 企业通过加强市场营销，提高现有 产品或服务在现有市场上的市场份 额。 市场 渗透 加强 型战 略 定义战略分类 September 20028 企业将价值活动集中于自己少数优势方 面，产出产品或服务，并将产品或服务 通过市场交易出售给其他生产者作进一 步的生产加工。 出售 核心 产品 企业通过合同、参少数股权、优先权、 信贷帮助、技术支持等方式同其他企业 建立较为稳定的关系，从而将企业价值 活动集中于自己优势方面，其非专长方 面外包出去。 虚拟 运作 企业与其他企业在研究开发、生产运作 、市场销售等价值活动进行合

5、作，以相 互利用对方资源。 战略 联盟 成长 战略 II： 即核 心能 力企 业外 扩张 定义战略分类 September 20029 企业为实现其有形资产价值而将公 司资产全部或分块出售。 清算 战略 企业出售分部、分公司或任一部分 ，以使企业摆脱那些不营利、需要 太多资金或与公司其他活动不相适 宜的业务。 剥离 战略 通过减少成本和资产对企业进行重 组，以加强企业所具有的基本的和 独特的竞争能力。 收缩 战略 防御 战略 定义战略分类 战略类型间的内在逻辑 September 200210 业务重新定义战略 业务重组战略 重构核心事业 安索夫矩阵细作核心事业 差异化战略 范围战略 识别核心

6、事业 一体化战略 多元化战略 防御战略 按企业所处的价值链 按企业所处行业 延伸核心事业 公司层次 的战略 定位核心事业 事业层次 的战略 September 200211 特色优势战略 总成本领先 战略 目标集聚战略 战略优势 顾客可识别的独 特性 低成本 竞争范围 全行业 部分细分市场 差异性战略 September 200212 质量设计 支持 形象 价格 范围战略： 无细分战略 细分战略 利基战略 定制化战略 安索夫矩阵 September 200213 多元化市场开发新市场 产品开发产品渗透现有市场 新产品现有产品 扩张方式选择 September 200214 许可证(licens

7、ing) 特许经营(franchising) 长期合约(long-term contract) 无所有权的部 分控制 多数股权 少数股权 合作 合资合作 短期控制 部分所有权和 部分控制 内部成长 购并 完全所有权和 完全控制 September 200215 一种先发制人的战略 持续资本投资和良好融资能力 能够大规模化的生产技能 对工人严格监督 低成本的分销系统 结构和责任分明的组织 严格以定量目标为基础的激励制度 严格的成本控制和经常、详细的控制报告 总成 本领 先战 略 基本原则战略 September 200216 既可以是先发制人，也可以是后发制人的战略 强大的生产营销能力 敏锐的创

8、造性鉴别能力 很强的基础研究能力 质量或技术上具有领先的公司声誉 悠久的传统或独特的业务组合 在研发、产品开发和市场营销部门之间的密切协 作 重视主观评价、创新精神，而不仅以定量指标为 基础的激励制度 轻松愉快的工作环境和企业文化，吸引高技能人 才 特色 优势 战略 基本原则战略 September 200217 一种具有自我约束能力的战略 公司的实力不足以其在产业内更广范围内竞 争 公司能够以更高的效率、更好的效果为某一 狭窄的战略对象服务，从而超过在更广阔范围 内竞争对手 针对成本或特色不同目标，相应地对上述原 则组合 目标 集聚 战略 基本原则战略 September 200218 企业

9、现在利用的销售商或成本高昂、或不可 靠、或不能满足企业需要 可资利用的高质量销售商数量很有限 企业所在行业明显快速增长或预期快速增长 企业具有销售自己产品所需的资金和人力资 源 稳定的生产对企业十分关键 现在利用的经销商或零售商有丰厚的利润 前向 一体 化 基本原则战略 September 200219 企业现在利用的供应商或成本高昂、或不可 靠、或不能满足企业需要 可资利用的供应商数量少且需求方数量多 企业所在行业明显快速增长或预期快速增长 企业具有自己生产原材料所需的资金和人力 资源 原材料价格稳定和供货稳定对企业十分关键 现在利用的供应商有丰厚的利润 企业需尽快地获取所需资源 后向 一体

10、 化 基本原则战略 September 200220 企业所在行业目前较零散，但具备集中的基 本经济条件 企业在一个成长的行业中进行竞争 规模扩大有利可图 企业具备管理更大的组织的能力 竞争者由于管理原因或资源限制而停滞不前 横向 一体 化 基本原则战略 September 200221 企业所在行业增长或缓慢、或为零 增加新的却相关的产品将会显著地促进现有 产品的销售 企业有能力提供具有竞争力的新的、相关产 品 新的但相关的产品需求和生产的季节性正如 与现有产品具有互补性 企业现有产品处于产品生命周期的衰退期 企业拥有强有力的管理队伍。 同心 多元 化 基本原则战略 September 20

11、0222 增加新的不相关的产品可显著地增加现有产 品的盈利 企业所在行业属于高度竞争或停止增长的行 业，其表象为低产业盈利和低投资回报 企业可以利用现有销售渠道销售新产品 新产品的生产与销售波动与企业现有产品的 正好互补 横向 多元 化 基本原则战略 September 200223 企业的主营业务产业处于成熟或衰退期 企业拥有增加业务所需的资金和管理人才 企业有机会收购不相关但发展前景良好的企业 购并来的企业与企业存在资金上互补性 避免反垄断法指控 混合 多元 化 基本原则战略 September 200224 企业特定产品与服务在目前市场中还未达到饱 和 现有顾客对产品的使用率还可以明显提

12、高 在整个产业的销售额增长时主要竞争对手的市 场份额却在下降 产业历史显示，销售额与营销费用高度正相关 规模的提高可以带来很大的竞争优势 市场 渗透 基本原则战略 September 200225 企业可以获得新的、可靠的、高质量的且经济 的销售渠道 企业在所经营的领域极其成功 存在未开发或未饱和的市场 企业拥有扩大经营所需的资金和管理人才 企业存在过剩的生产能力 企业所经营的主业属于区域扩张型或全球化的 产业 市场 开发 基本原则战略 September 200226 企业拥有成功的但处于产品生命周期中成熟阶 段的产品 企业所在行业属于快速发展的高技术行业 竞争对手实施竞争性定价 竞争对手不

13、断进行产品开发 企业拥有实力强的研究与开发能力 产品 开发 基本原则战略 September 200227 合作对手的价值活动比自己做得更好，而这些 价值活动是企业需要的 企业已经建立了保护自己核心能力的壁垒 企业自己单独进行某价值活动的风险太大 某些价值活动具有较高的外部性，且易被对手 模仿，从而难以专有 战略 联盟 基本原则战略 September 200228 企业在外包出去的价值活动上不具有竞争优势 外包出去的价值活动需要较高的投资和较高的 沉淀成本 外包出去的价值活动不是价值链系统中最重要 的活动 在顾客价值创造中，企业所集中的价值活动具 有关键地位 行业中存在大量企业可以承担企业外

14、包出去的 价值活动 虚拟 运作 基本原则战略 September 200229 进行一体化经营增加了企业经营的成本，且降 低了经营灵活性 行业技术进步迅速，产品生命周期短 企业有能力保持核心产品的行业领先地位 企业核心产品具有较高的附加值 企业核心产品在行业生产中具有关键地位 出售 核心 产品 基本原则战略 September 200230 企业具有明显而独特的竞争优势，但在一定时 期内并未充分发挥其优势 企业在特定行业的竞争中属于弱者 企业业绩持续一段时间较差 企业管理出现失误 企业已迅速地发展成为大型企业，从而需要大 规模地改组 收缩 战略 基本原则战略 September 200231 公司已经采取收缩和剥离战略，但均未成功 公司除清算外的唯一选择是破产 企业股东可通过出售企业资产而将损失降至最 小 清算 战略 企业已采取了收缩战略但未收到成效 分公司为保持竞争优势而需投入的资源大大超 出公司的供给能力 分公司失利使公司整体业绩不佳 分公司与公司其他组织不相适宜 政府反垄断法已对公司构成威胁 剥离 战略 基本原则战略 讨论 观看录像：多元化经营多元化经营是祸还是福(26分钟) 讨论：请举例说明你所了解的多元化经营的状况。(20分钟) September 200232