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1、“凝心聚力 牢记使命”奏响新时代宣传最强音新形势下基层新闻宣传工作调研报告调研人：江露调研时间：3月20日4月5日 报告日期：2018年4月10日目录1. 概述2. 本区基层新闻宣传工作概况及分析（1） 微信公众平台各街道三月发布情况及分析（2） 官方微博各街道发布情况及分析（3） 广播电视各街道发布情况（4） 纸媒各街道发布情况3. 大众新闻阅读习惯及分析（1） 大众新闻阅读渠道情况及分析（2） 大众新闻阅读、信息推送时间情况及分析4. 当前基层新闻宣传工作主要存在的问题5. 针对现存问的意见和建议调查结果及有关建议概要:新形势下，我区新闻宣传主要以微信公众平台为主，线上宣传存在新闻宣传形式
2、单一、新闻内容偏重政治色彩、新闻语言过于拘谨、新闻发布时间过于随机等问题；线下宣传，存在重广电、轻纸媒趋势。建议线下新闻宣传加强与纸媒合作；提高我街道各社区、各部门新闻宣传意识，以宣传鼓励大家扎实工作并积极发掘亮点、特色；线上微信公众平台通过创新多样形式，学研人民网、新华社语言风格，做到新闻兼顾政治性与可读性，平台形象在官方与接地气间探寻最佳平衡点；注重官方微博发布平台，做精做细努力提升我街道形象在全国更广范围内的知名度。站在新的历史起点，做好新闻宣传工作，需要创新思想与时俱进，主动占领舆论阵地，牢牢把握舆论引导主动权。新时代对新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力、公信力都提出了新要求。必须在
3、党言党、在党为党，让党的声音、主张更响、更强。同时，在当前一个新形势下，特别是自媒体平台百花齐放、各类信息大爆炸的情况下，基层新闻宣传工作更需要解放思想、积极探索创新，寻找更有效的传递信息途径、更加吸引眼球的宣传新思路，将最新最热的国家政策普及到基层群众身边，让党的方针路线真正走进群众心里，并掀起学习宣传贯彻的热潮，奏响新时代最强音。本次调研以青岛城阳区各街道及本街道新闻宣传工作为研究对象，现将调研情况汇报如下：一、本区基层新闻宣传工作概况及分析当前，我区基层新闻宣传工作主要分线上、线下两大部分。线上又主要分为微信公众平台、官方微博两部分；线下主要为广播电视、报纸媒体两部分。以2018年3月份
4、为例线上、线下各类平台新闻发布情况及分析如下：1、微信公众平台各街道发布情况以三月份为例，城阳街道共发24期、49条，其中原创37条、转发12条；惜福镇街道共发23期、37条，其中原创27条、转发10条；流亭街道共发17期、42条，其中原创18条、转发24条；棘洪滩街道共发14期、31条，其中原创21条、转发10条；上马街道共发10期、33条，其中原创15条、转发18条；夏庄街道共发7期、7条，其中原创6条、转发1条。特点分析：3月份城阳街道推送信息期数及新闻总数最多，内容以本街道工作动态为主，转发内容多为热点时政、文明提醒类，现阶段设有【阳光大讲堂】唱响城阳故事系列，在讲述道德模范事迹中结合
5、习近平总书记重要讲话内容，配合四德建设同时响应“大学习”，平台整体形象官方、大方、讲政治。惜福镇街道推送信息期数与我街道不相上下，但信息总数少，内容主要为本街道工作动态，转发内容多为热点时政，现阶段设有“一分钟浏览惜福事儿”、“惜福故事”讲述各社区名字由来系列，平台整体形象重民俗、接地气。流亭街道推送信息期数略少但新闻总数较多，内容以转发各类信息居多，原创内容主要为本街道工作动态，平台整体形象略显杂乱、且模仿痕迹明显。棘洪滩街道推送信息期数及新闻总数较少，内容以本街道工作动态为主，创新设立“微视频”、“微宣讲”系列，采用广播员、主持人形式，将街道广播站搬到了微信，主打动车牌，自2018年2月份
6、后平台整体形象与我街道类似。上马街道推送信息期数及新闻总数较少，内容以转发健康养生、热点时政信息居多，原创内容少， 平台整体形象较杂乱、无明确定位。夏庄街道推送信息期数及新闻总数少，推送频率为每周一期，内容均为本街道工作动态，平台整体形象版面整洁大方，活跃度低。2、官方微博各街道发布情况以三月份为例，城阳街道共发36条其中原创31条、转发5条；流亭街道共发13条，其中原创2条、转发11条；夏庄街道共发9条，其中原创8条、转发1条；棘洪滩街道共发4条均为转发；惜福镇、上马街道均为0条。特点分析：我区微博平台信息发布量、活跃度总体不及微信公众平台，我街道通过微博、微信信息同步、共享的方式，将微博粉
7、丝引流至微信公众号；夏庄街道流亭、棘洪滩街道则将微博作为区网络办舆情引导工作转发平台；另外惜福镇、上马街道呈现停更状态。3、广播电视各街道发布情况以三月份为例，城阳街道共发24条，其中区级16条、市级4条、省级以上4条；流亭街道共发20条，其中区级15条、市级5条；棘洪滩街道共发17条，其中区级12条、省级以上3条；夏庄街道共发12条，其中区级10条、市级2条；上马街道共发12条，其中区级12条；惜福镇共发8条，其中区级6条、市级2条。4、纸媒各街道发布情况以三月份为例，棘洪滩街道共发19条，其中市级16条、省级以上3条；流亭街道共发16条，其中市级15条、省级以上1条；城阳街道共发10条，其
8、中市级9条，省级以上1条；夏庄街道共发10条，其中市级10条；上马街道共发9条，其中市级9条；惜福镇共发7条，其中市级7条。二、大众新闻阅读习惯及分析1.根据问卷调查结果显示，群众年龄段、文化程度、职业等因素不同，呈现出不同的新闻阅读倾向。新闻阅读渠道方面，在线新闻阅读成最大趋势。约45的群众经常通过智能电子设备上网阅读新闻，从网上获取新闻的成年人是从纸媒（20）获取新闻人数的两倍多，这种趋势在中、青年人群中表现的尤为明显，而电视（35%）仍然是老年人高度依赖的新闻渠道。同时，纸质报纸在年纪较大的人群中仍很受欢迎，相对来说经常阅读报纸的年轻人只占少数。2.据今日头条大数据报告显示，目前智能电子
9、设备新闻阅读时间呈多高峰曲线状态。10-11点、12-13点、17-18点、19-20点、21-23点呈现五个高峰，其中21-23点是大多数人最喜欢阅读资讯的时间段。另据今日头条大数据报告显示，智能电子设备资讯推送量呈相似曲线状态。8-9点、10-11点、12-13点、17-18点、21-22点呈现五个高峰，其中21-22点成为资讯推送量最高时段。 根据以上数据和街道新闻工作特点得出分析结论，现阶段基层新闻工作需要紧跟大众资讯阅读习惯，注重线上新闻宣传，在新闻推送时间上尽量贴近并提前于大众阅读高峰点。三、当前基层新闻宣传工作主要存在的问题以我区各街道整体情况及本街道为例，线上宣传，现阶段主要存
10、在新闻宣传渠道方面微信公众平台一家独大、新闻宣传形式单一、新闻内容偏重政治色彩、新闻语言过于拘谨、新闻发布时间过于随机等问题；线下宣传，存在重广电、轻纸媒趋势。四、针对现存问的意见和建议经过一系列调查研究，针对上述问题并结合上级对街道新闻宣传工作考核要求，现提出以下意见和建议：1.线下新闻宣传，加强与纸媒合作，提高我街道在中老年阅读群体眼前的曝光率，同时可以为年终上级对街道新闻宣传工作考核积累加分；提高我街道各社区、各部门新闻宣传意识，鼓励扎实工作积极发掘亮点、特色，向中央、省级媒体推荐街道亮点，打响我街道在全国更广范围内的知名度。2.线上创新微信公众平台新闻发布形式，将多元化的信息手段融入其
11、中。紧密关注并学习人民网、新华社语言风格，做到新闻兼顾政治性与可读性。工作动态新闻寻找与百姓生活息息相关的切入点，使街道形象更加亲民。新闻内容适当加入轻松活泼元素，使平台形象在官方与接地气间探寻最佳平衡点。微信平台更加强调个人，属于一个封闭的信息发布平台，而微博属于开放的信息发布平台，它的传播范围更广影响力更大，因此我们不能放弃微博宣传阵地，反而更要做精做细，在博文后加入微信平台相关新闻链接，为微信平台引流的同时努力提升我街道形象在全国更广范围内的知名度。线上新闻推送时间应尽量贴近并提前于大众阅读高峰点，以我街道为例，在8-9点、10-11点、12-13点、17-18点、21-22点五个高峰中， 12-13点、17-18点两个时间段最吻合新闻采编过程，选择此时推送信息最大程度上提高新闻点击量。相反如遇到敏感舆情需发布公告应尽量选择阅读低谷时间段，避免舆情发酵为热点。线上线下协作配合，保持我街道新闻宣传的政治敏感性，在党言党、在党为党，让党的声音、主张更响、更强。将最新最热的国家政策更好的普及到基层群众身边，让党的方针路线真正走进群众心里，并掀起学习宣传贯彻的热潮，奏响新时代最强音。
