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1、三星旗舰店开业推广方案,旗舰店,不仅仅是企业品牌形象的展示，更是对企业提出的一个概念、一个品牌、一种哲学、一套生活方式的展示。,传统的开业推广仅仅是针对顾客进行单纯的告知行为。 非传统的开业推广是依据品牌特性，利用网络平台蓄客，用活动将顾客实体化，用互动的方式让顾客对产品进行深层次的认知，从而产生产品依赖感。,开业推广如何做？,首先，让我们关注三星近期的推广策略,数据来源：CTR，西南区；IAT，全国；2012年4月-2012年9月,单位：万元,三星在网络上的推广投放量，已经达到了前所未有的新高。利用互动的方式推广数码产品，符合产品属性，势在必行。 首先，让我们回顾一下三星今年来做的网络推广,
2、WCG GIRL智慧女孩 GALAXYSII、GALAXYTab10.1推广,I Know U三星社交微电影 GALAXY S3推广,让观众可以通过对电影的剪辑、加工进行个性化创作、讨论和再传播。,100个喜欢Note 的理由 GALAXY NOTE2推广,从去年年底的“写意人生”到今年5月的“大不同”，再到最近的“不做空想家”campaign，三星为旗下手机产品GALAXY NOTE的推广一直采用名人效应进行情感营销。而这次的100个理由更是直接用代言人的方式，直接秀出产品特征。,不难看出，三星在国内的推广策略是 利用网络进行互动 利用活动进行沟通 利用口碑形成多次传播,作为三星旗舰店的开业
3、推广，从品牌调性出发，落地本土，面向受众开展互动性强的活动吸引客源。在突出品牌主张的同事，也对主推产品的特性进行生动展示。,接下来，再让我们来看一下三星用户的群体特征,数据来源：CMMS 全国62个主要城市,单位：%,三星手机人群的年龄分布,三星手机人群主要集中在15-44岁年龄段。,AVG 20,三星手机人群经常访问互联网的类型,数据来源：CMMS 全国62个主要城市,单位：%,AVG 18.9,根据数据显示，三星的用户年龄大多为1840岁的年轻人，其中2534岁的年龄段略少。 针对这个年龄段目标人群的主要竞品是IPHONE，他们大多数人选择IPHONE的原因是游戏功能强大和资源丰富。要打破
4、这种主观想法，只有让三星也能玩起来。 于是，我们有了以下的方案,玩的就是 动,星,三星旗舰店开业游乐会,三星游乐会,活动简介,针对三星用户， 突出品牌年轻的属性和“玩”的生活态度。 利用线上线下的游戏相结合， 把三星专卖店打造成年轻人的乐园， 提升目标人群对品牌及专卖店的忠诚度。,活动思路,有趣,好玩,新潮,活动路径,线上,线下,微博征集活动 大声说出我爱你,通过官方微博召集粉丝说出喜欢三星的理由，并配上在用产品或曾用产品的图片，就有机会获得“玩的就是星动”游园会入场券。,Step 1,通过活动，面向社会发出50份邀请函，只有获得邀请函的嘉宾才能参加VIP日的游乐活动。 用有趣的游戏和有创意的
5、奖品吸引泛人群的关注，在粉丝中造成奇货可居的饥饿营销策略。,Step 2 现场活动 VIP游乐会,游园，是每个70、80后的童年记忆。三星VIP游乐会，根据游园的形式进行设计，获取目标人群的共鸣。 开业前一天，邀请在微博活动中胜出的粉丝，到店体验三星VIP日游乐会。,围绕三星旗舰产品 手机、笔记本和电视机，设计符合产品特性的互动游戏。到场的粉丝通过玩各种游戏获得积分，赢取奖品。,神奇的S PEN,邀请到插画师用S pen为现场幸运粉丝画专属的动漫肖像，并现场打印随相框赠送。,VIP游乐会结束后，旗舰店内可保留部分游戏设施，向大众开放。,多平台活动 全城寻三星,通过三种平台，开展集星游戏。 只要
6、集够2颗星，就能获得获得由三星送出的小礼品。 集齐3颗星，获得三星送出的大奖。,建立全城寻三星minisite，参加活动的网友需在minisite中注册，才能完成集星游戏。 三颗星分别通过网站平面广告、旗舰店官微和旗舰店现场的二维码装置送出。无论网友通过哪种方式，都会统一进入到minisite的页面完成集星。 网友在minisite上集星，可同步至用户的新浪微博，形成二次传播。,开业前预热期,VIP游乐会日,开业延续期,“大声说出我爱你”微博活动，进行三星游乐会门票发送。,邀请50位幸运VIP用户到旗舰店参加游乐会活动,开业当天至开业后半个月，持续在三星旗舰店里面向公众开放游乐会部分项目,全城寻三星活动，可分为三期，每10天为一期，在旗舰店开业的前后一个月时间内达到持续传播的效果。,活动周期表,Thanks!,
