广告经营主体动态风险量化分值表（检查广告经营主体有关事项及检查提示60分）检查项目检查小项检查提示1.虚假广告（1）商品的性能、功能、质量、荣获荣誉等信息与实际不符（3分）查看宣传资料、网页宣传及外包装物检查如下内容：①公司的办公设施、实力等宣传是否相符，可查账目、看执照等证实；公司获得的认证等级、荣誉称号等是否相符，索要相关证明，向国家法定机构查证；②检查企业标识或外包装上，看是否存在隐匿自己真实厂址，查看标识或外包装物；获取证据，当事人签字确认2）虚构、伪造科研成果、统计资料等信息作证明材料 （1.5分）③查看宣传资料、网页宣传，索要相关资料出处；获取证据，当事人签字确认2.绝对化用语（3）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语（1.5分）④查看宣传资料、网页宣传、外包装物，看是否有使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语行为；获取证据，当事人签字确认3.培训教育广告（4）对教育、培训效果作出保证性承诺（1.5分）（5）明示或暗示考试机构、命题人员参与培训（1.5分）（6）利用专业人士、受益者的名义作推荐、证明（1.5分）查看宣传资料、网页宣传等检查如下内容：⑤广告中出现对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺内容，则违法；⑥广告中出现明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训内容，则违法；⑦广告中出现利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明内容，则违法；获取证据，当事人签字确认。
4.酒类广告（7）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒（1.5分）（8）出现饮酒的动作（1.5分）（9）表现驾驶车、船、飞机等活动查看广告宣传资料、网页宣传等检查如下内容：⑧广告中出现诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒内容，则违法；⑨广告中出现出现饮酒的动作，则违法；⑩广告中出现表现驾驶车、船、飞机等活动，则违法；广告中出现明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效宣传，则违法；获取证据，当事人签字确认1.5分）（10）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效（1.5分）5.烟草广告（11）在大众传播媒介、公共场所、户外发布烟草广告（1.5分）（12）禁止向未成年人发送烟草广告（1.5分）（13）宣传烟草名称、商标、包装、装潢以及类似内容广告1.5分）（14）烟草生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事广告1.5分）在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告，则违法；向未成年人发送任何形式的烟草广告，则违法；利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容，违法；烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容，违法；获取证据，当事人签字确认。
6.房地产广告（15）含有升值或者投资回报的承诺广告（1.5分）（16）以时间表示距离广告（1.5分）（17）对规划或建设中的交通等设施作误导宣传（1.5分）（18）未取得国有土地使用权的地产，发布广告（1.5分）（19）未取得国家征用集体土地上的地产，发布广告（1.5分）（20）未取得预售许可证，发布广告（1.5分）（21）验收不合格的地产，发布广告广告中含有升值或者投资回报的承诺内容，违法；广告中含有以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置，违法；对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传，违法；未取得国有土地使用权和集体所有的土地上的地产的房地产，发布广告违法；预售房地产，但未取得该项目预售许可证的，发布地产广告违法；不符合工程质量标准，验收不合格的地产，发布广告违法；房地产广告含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风内容，违法；房地产广告中出现融资或者变相融资的内容，违法；房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺；获取证据，当事人签字确认1.5分）（22）含有风水、占卜等有悖社会良好风尚广告（1.5分）（23）出现融资或者变相融资的内容（1.5分）（24）学区房广告（1.5分）7.保健品广告（25）未经审查发布保健食品广告（1.5分）（26）食品、保健食品广告中涉及疾病预防、虚假宣传内容（1.5分）查看《保健食品广告审批表》，不能提供《保健食品广告审批表》属于未经审查，擅自发布。
如能提供《保健食品广告审批表》，看发布的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，违法；看食品、保健食品广告是否含有涉及疾病预防、治疗功能；表示功效、安全性的断言或者保证；声称或者暗示广告商品为保障健康必需；与药品、其它保健食品进行比较以及利用代言人作推荐、证明等内容；查看宣传的食品、保健食品性能、功能、产地、用途、质量、生产者、荣获荣誉等信息与实际情况是否相符，是否涉及欺诈和虚假宣传行为；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认8.药品广告（27）未经审查批准，发布药品广告（1.5分）（28）发布的药品广告含有表示功效等（1.5分）（29）发布处方药广告（1.5分）查看《药品广告审查表》，不能提供《药品广告审查表》属于未经审查，擅自发布如能提供《药品广告审查表》，看发布的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，违法；发布的药品是否含有表示功效、安全性的断言或者保证、说明治愈率或者有效率、与其他药品的功效和安全性比较以及利用广告代言人作推荐、证明等内容，有则违法；查看药品的批准文号及药品说明书，看是否是处方药？如果是处方药在大众传播媒介发布，则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认。
9.医疗广告（30）未经审查批准，发布医疗广告（1.5分）（31）发布的医疗广告含有表示功效等行为（1.5分）查看《医疗广告审查证明》，不能提供《医疗广告审查证明》属于未经审查，擅自发布医疗广告如能提供《医疗广告审查证明》，看发布的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，违法；发布的医疗广告是否含有表示功效、安全性的断言或者保证、说明治愈率或者有效率、与其他医疗机构比较以及利用广告代言人作推荐、证明等内容，有则违法；发布的医疗广告是否含有涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的，是否含有淫秽、迷信、荒诞以及贬低他人，是否使用解放军、武警部队名义，是否利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社团、组织的名义、形象作证明等内容，有则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认10.医疗器械（32）未经审查批准，发布医疗器械广告查看《医疗器械广告审查证明》，不能提供《医疗器械广告审查证明》属于未经审查，擅自发布如能提供《医疗器械广告审查证明》，看发布的广告是否按照审批的内容发布，如没有按照审批发布，则违法广告（1.5分）（33）发布的医疗器械广告含有表示功效等内容（1.5分）（34）医疗器械广告含有医疗机构名称等内容（1.5分）；发布的医疗器械广告是否含有表示功效、安全性的断言或者保证、说明治愈率或者有效率、与其他医疗器械的功效和安全性比较以及利用广告代言人作推荐、证明等内容，有则违法；发布的医疗器械广告是否含有无法证实其科学性的所谓“研究发现”“实验或数据证明”等内容，是否含有违反科学规律、明示或暗示包治百病、适应所有症状以及含有“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”“保险公司承保”等承诺性用语以及含有“唯一”、“精确”、“最新技术”、“最先进科学”“国家级产品”“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语，是否声称或暗示该医疗器械能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力、能增高、能益智等内容。
以及利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者、军队单位或者军队人员的的名义和形象作证明等内容，有则违法；医疗器械广告中是否含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法等医疗服务内容，有则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认11.招商投资广告（35）对可能存在的风险有提示或警示利用受益人等作推荐、证明（1.5分）看广告是否含有对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险、保收益等内容，有则违法；看广告是否含有利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明等内容，有则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认12.导向管理（36）利用国家机关及其工作人员的名义或者形象广告（1.5分）（37）有碍公序良俗广告（1.5分）（38）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖等内容（1.5分）（39）使用国旗、国徽、军旗、军歌、军徽广告（1.5分）（40）含有民族、种族、宗教性别歧视等内容广告（1.5分）看广告中是否含有“检查小项”列举的内容，有则违法；上述行为，如违法，获取证据，需要当事人签字确认 （注：文档可能无法思考全面，请浏览后下载，供参考。
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