广告创意以王老吉为例2100字 科学技术学院选修课论文广告策划与创意——就第五届大广赛“广州王老吉大健康产业有限公司”选题学科部(系)： 财经学科部经贸系专 业： 金融学 班 级： 金融姓 名： 刘英展 学 号：就第五届大广赛“广州王老吉大健康产业有限公司”选题，针对王老吉广告策划创意的分析与看法凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名红色王老吉以“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，占据“预防上火的饮料”的地位红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表20xx年广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权王老吉在加多宝时期打出的广告都是系列 性的广告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者。
王老吉主打“凉茶文化”的准确市场定位，迅速在人们的心目中奠定了其“凉茶之王”的地位怕上火 就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北 王老吉广告创意分析广告创意上，为更好唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉这样的广告不仅可以第一时间吸引消费者眼球，同时在潜意识里传达王老吉饮料是降火气方面的“专家”广告以突出的“怕上火”三个字为情景，背景音乐以“不用担心什么”为主要音乐，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红色王老吉，从而导致购买这样在第一时间不论是视觉上还是听觉上都抓住了消费者以点对点的直告投放形式，针对餐饮场所的消费者进行定点“一对一”的品牌灌输，突出王老吉“预防上火”的概念，是火锅、烧烤等享乐活动的必备饮料随着一系列的王老吉广告的播出，王老吉公司迅速取得了很大的收益，把品牌推向了全国市场怕上火，喝王老吉”这个广告主题已经成为了广告界中的经典，我们已经潜移默化被这个广告影响着，当我们在上火时，王老吉不由自主进入我们头脑中，我们不能不被它所“迷惑”。
王老吉广告缺点分析一个完美的广告定能为公司带来丰厚的收入，并且能引起大家注意，成为经典！对于王老吉从新定位后在广告的投入，使王老吉销售大增，可以说是给广告界创造了一段佳话但即使是这个经典的成功广告也存在着一些不足，下面我们对王老吉这个广告的缺点进行分析:1、广告中，广告词显示不够艺术表现力，观众在短短几十秒的广告中可能观察不到2、王老吉这个广告创意不够，在众多广告中，观众可能不产生兴趣，这样不利于广告传播3、王老吉主题限制了王老吉可能只在人们上火时才产生购买欲望，按照人们的生活习惯，我们似乎不太可能真的能用王老吉来替代可口可乐等饮料的地位王老吉广告创意构思对此，针对这次大广赛王老吉的主题——青春正能量，我的王老吉我对王老吉的广告创意提出一些个人看法与构思：1、校园篇，通过感性化创意，一对男女坐在校园长凳上，一个非常腼腆可爱的小男生拿着一罐王老吉，对坐在的他隔壁的女神勇敢的表白了，女孩接过王老吉仰天大喝，满足的说：我等你很久啦！（其实是对王老吉说的）以健康、满足、清新的形象定位王老吉——“青春健康，有王老吉相伴”给人很清新的感觉，校园男女的形象往往给人一种健康、喜欢的情感， 也给人一种王老吉是学生的必需品的感觉。
2、时尚休闲篇，广告中一群年轻人出现在各种场所，机场、快餐店、郊游、网吧等，配上背景音乐，不仅很好的定位了王老吉，展示了产品的特有功效“清热去火”，同时也能让人感觉到不仅只有在上火时才可以喝，平时休闲娱乐的时候也可以享受这种饮料，从而提高了王老吉产品在消费者心中的地位3、出租车篇，广告中两位年轻人为了挣谁先打到出租车而差点大打出手，这时候被叫停了，喝了王老吉之后，他们开始谦让起来青春不怕火气，下火我有王老吉”，把王老吉地位为凉药这个片段以商品为中心，运用生活中真实的生活情景来宣传商品，以此来获取公众的共鸣，倡导一种和谐文明的社会风气4、教室篇，炎热的夏天，教室里每个人都是黑着脸，两个学生之间因为一点鸡毛蒜皮的小事吵得不可开交，此时王老吉出现了—— “年轻人嘛，火气何必那么大”，“没火气好兄弟”接着就是一片其乐融融的景象用生活中真实的故事情节来展现产品的特有功效——去火！通过以上对王老吉的品牌定位了解以及广告策划创意的分析，我提出了自己对王老吉广告创意方面的看法与构思，从而达到这次广告大赛“使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱，以及塑造积极向上，热爱生活的正面品牌形象”的目的第二篇：王老吉广告创意案例分析 1500字王老吉广告创意案例分析凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名王老吉打出的广告都是系列 性的广告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等，这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定位王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情的形象展示给消费者 红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮料”的红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表 下面是我对王老吉的广告创意进行的分析：王老吉——聪明的宝宝，用到了感性化创意法，这则广告整体看来，给人很亲切的感觉，小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感抛开王老吉这个产品来说，这则广告会是一则很好的公益广告——“健康家庭，永远相伴”，然而实质这则广告是在给王老吉做宣传，一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门，它把王老吉定位为健康、幸福的形象，但是这与它本身饮品这个产品不相符合，广告中没能展示它产品的特有功效，所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价值。
王老吉——活力篇，感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用广告中人们出现在各种场所，机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等，配上背景音乐，把王老吉定位在清热去火，“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致，不仅很好的定位了王老吉，展示了产品的特有功效“清热去火”，同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位王老吉——辣烫饮食篇，主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法，一家人吃着火锅，辣的、烫的，家人在流汗，这时候王老吉上来了，体现了王老吉的独特功效不必担心什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉”，抓住大众的心理特点，促进人与人之间的感情王老吉——游行篇，用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法， 广告中下班的青年，下课的学生，准备出游人们的每个人的手中都有一盒王老吉，而不是罐装的，虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功效，却符合出游便携的需要在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用强化、包装手段，在商品固有形象之外进行心理化得形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象王老吉——出租车篇，主要用到了情景演示创意法和观念倡导创意法广告中两个人为了挣谁先打到出租车而差点大打出手，这时候被叫停了，喝了王老吉之后，他们开始谦让起来。
没火气更顺利”，把王老吉地位为凉药这个片段以商品为中心，运用生活中真实的生活情景来宣传商品，以此来获取公众的共鸣，倡导一种和谐文明的社会风气王老吉——菜场篇，主要用到了顾客主体创意法、情景演示创意法和观念倡导创意法 “做买卖嘛，火气何必那么大”，“没火气好生意”用生活中真实的故事情节来展现产品的特有功效——去火！王老吉——吉祥年篇，该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现该平面广告以红色为主色调红色是中国的传统的喜庆色彩，也代表着一种吉祥含意，比较容易让大众所接受；春节见红更是中国人的传统思想，图个吉利；同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合，加深王老吉产品广告形象，红红的罐透着喜庆的味道该广告抓住大众的喜迎新春的心理，丰富大众的物质文化和精神文化，增强大众的团结＋ -全文完-。