博物馆艺术衍生品及其商业化的探讨 Summary：近年来，博物馆的教育功能不断拓展，博物馆逐渐成为公众文化教育的重要场所随着大众审美水平不断提高，艺术和生活的界限不再分明，人们渴望近距离观看心仪的艺术品，甚至希望拥有它们，但文物被私人占有是不合规范的于是一种名为艺术衍生品的商品走进大众的视野这种商品可以满足大众的需求，也可以拓展博物馆的功能本文试对博物馆艺术衍生品的基本概念及其产业化、商业化进行研究，分析国内博物馆艺术衍生品的现状Key：博物馆；艺术衍生品；商业化一、博物馆艺术衍生品概述（一）博物馆艺术衍生品出现的社会背景早期博物馆的功能主要是文物藏品的收藏、展览和研究很多博物馆的展出，仅在展馆内的某处设立一个临时销售商品的柜台，商品仅是展览的图录、明信片等单一的形式约20世纪80年代，博物馆艺术的衍生品逐渐产生从1980年起，受贸易全球化的影响，博物馆的经营理念也发生了根本性的转变，由以藏品为核心变为以消费者为核心，以人为中心成为博物馆发展的新方向随着发展的速度加快，博物馆经费严重不足，于是有些发达国家的博物馆为保证博物馆的可持续发展，积极自筹资金，使商业化营销理念渐渐融入博物馆运营中，博物馆管理者开始使用企业化的管理手段，博物馆艺术衍生品领域随之被逐步开发，这一产业也由此而生。
二）博物馆艺术衍生品的定义与特点衍生品（Derivatives）指的是由原创事物派生的新物品，早期以化学衍生品和金融衍生品最为普遍①博物馆艺术衍生品指对馆藏文物或外来展品进行收集并作为原型，再通过重新创作、设计和加工后得到的新产品，是一种特殊的商品按照博物馆艺术衍生品发展的状态和趋势，博物馆艺术衍生品应具备这些特质：（1）艺术衍生品应是能够用于销售的商品，交易简单，符合流通领域的商品属性以及定价规律2）融入艺术家的创意设计理念，具有一定的艺术性和附加价值，形式多样3）依据国家知识产权的相关规定，博物馆艺术衍生产品的开发研究、设计、生产和销售等过程的每一个步骤都必须得到授权，合法合规4）由工厂规模化、批量化生产和销售，其价格亲民，远低于原藏品，有利于艺术品的推广三）博物馆艺术衍生品的形式和类型针对博物馆艺术衍生品，根据不同的创作手法、表现形式，有很多种不同的分类标准下文定义博物馆艺术衍生品的形式为静態和动态两大类1.静态艺术衍生品静态艺术衍生品之一为复制品衍生品，是依据一定比例复制原始作品的艺术衍生产品这类衍生品在博物馆艺术衍生品中占很大比例藏品的复制品包括仿真的青铜器、玉器、陶器、瓷器、传统手工临摹的绘画、缩小或放大的雕塑、手工制版印刷而成的版画、以现代印刷工艺印制及数码输出的精美画作等②。
这些复制品都是在借鉴和继承的基础上形成价值，从而将藏品从独一无二的稀缺性中释放出来这是博物馆艺术衍生品的重要形式静态艺术衍生品之二为日用品衍生品，是艺术衍生品的日常形态它将经过授权的艺术品原作的特色元素运用到日常的生活用品中，包括餐具、服装等，是艺术与生活的完美结合，具有故事性、历史传承性，符合市场消费需求，有宣传、教育意义例如“台北故宫博物院”推出的“朕知道了”纸胶带，胶带上的四个字就是康熙皇帝真迹的复制，该衍生品一时间火遍海峡两岸，巧妙的创意不仅使“台北故宫博物院”名声大噪，也带来了可观的经济收入，从而使“时尚”成为“台北故宫博物院”的新标签2.动态艺术衍生品动态艺术衍生品也叫体验艺术衍生品，指艺术经销商得到授权后，使普通民众参与衍生品的生产和设计、亲身体验艺术衍生品的创作过程，是人们零距离体验艺术创作的一种方式，是一种新的公共艺术教育形式例如，人们走进博物馆，体验和学习扎染艺术、造纸、烧制陶器、制香、品香等艺术体验活动已逐渐成为一种新的公共消费形式，也是非常具有地方特色的文化传播环节，十分值得博物馆深入挖掘和开发二、博物馆艺术衍生品的商业化发展道路（一）馆内商店博物馆艺术品商店是博物馆艺术衍生产品的重要销售渠道之一。
为了保证观众尽可能多参观博物馆商店并购买商品，首先要对旅游路线和店面位置进行科学合理的规划，还要注意空间布局、店面环境的人文建设博物馆商店应与博物馆的参观场所、休息场所有效衔接参照发达国家和地区的博物馆商店设计经验，多数博物馆都将商店设置在博物馆出口处和游客必经的要道上二）馆外专卖店为了扩大衍生产品的销售范围，一些大型博物馆会在游客购物的商场、机场和其他客流量大的地方设置博物馆艺术品商店，并授权经销商进行销售美国大都会博物馆堪称全球化贸易营销的典范，其在美国本土的洛克菲勒中心、梅西百货、克莱斯勒大厦及肯尼迪、纽瓦克等机场均设有艺术衍生商品的专卖店，并在世界各地设立了数十家专卖店三）网络商店时下热门的电子商务也是博物馆艺术衍生品商业化发展的途径之一，是未来博物馆提高经济效益的主要阵地为了使故宫文化走进寻常百姓家，北京故宫博物院在淘宝开设了一家故宫文化创意产品店故宫在淘宝网上销售的所有创意产品，都是故宫专家和专业的设计团队历经数年潜心研究的成果，极具特色和文化内涵例如宫廷娃娃、八旗娃娃、皇城根、大明潮人、御花园等原创形象及衍生产品，不仅外形喜人，而且配词幽默，在社会上受到了颇多的关注③三、博物馆艺术衍生品商业化的意义（一）宣传藏品蕴含的历史文化，延伸博物馆的公共教育功能集藏品的文化内涵、艺术品位以及地方特色于一身的博物馆艺术衍生品，具有保存、观赏甚至收藏的价值。
博物馆艺术衍生品是博物馆的名片，有助于塑造博物馆的品牌形象，是博物馆文化教育功能的延伸二）满足市场和大众的文化消费需求随着博物馆体验时代的到来，博物馆的收藏、研究、教育等功能将更加直观博物馆艺术衍生品在满足广大人民日益提升的消费需求的同时，也能起到文化传播的作用，博物馆艺术衍生品的商业化是人们迫切需要的三）是博物馆经济的新增长点博物馆虽然是非营利性的机构，但其商业化所产生的经济效益，并未与博物馆的公益性相悖博物馆艺术衍生品的特性就在于它的高文化附加值和经济价值，对其的开发、营销能为博物馆带来经济效益，所获收入用以维持博物馆的正常运营，延伸其教育功能，扩大社会效益，十分有利于博物馆的发展和优秀文化的传播四）带动相关产业发展博物馆艺术衍生品产业链长，业务流程复杂，显著特点是知识性、高附加值和高融合性开发、研究博物馆艺术衍生产品在为博物馆带来经济效益的同时，也使博物馆的资源被充分利用，消费者、艺术家、厂商之间产生了互动，带动了相关产业的发展④，将“中国制造”的商品打造为蕴含民族风格和文化特色的“中国创造”的产品，使中国品牌更具国际影响力和竞争力，进一步走向世界作者简介张静，女，1994年8月生，汉族，山西太原人，太原市文物保护研究院，文博助理馆员，硕士研究生。
注释①金磊磊：《艺术衍生品的定义与分类》，《大众文艺》，2014年第21期②王梓桥：《博物馆艺术衍生品的商业化发展趋势探究》，2015年③故宫博物院：《“故宫淘宝”网上开张》，2010年④白晶：《博物馆衍生商品的开发与营销模式》，2013年Reference[1]白晶.博物馆衍生商品的开发与营销模式[D].南京：南京艺术学院，2013.[2]丁锦梅.新形势下加强博物馆管理工作的几点思考[J].大众文艺，2012（11）：228.[3]胡家祥.艺术符号的特点和功能[J].江汉学术，2005（1）：45-51.[4]金磊磊.艺术衍生品的定义与分类[J].大众文艺，2014（21）：127-128.[5]王璜生.衍生品 一种大众能够买得起的艺术[N].羊城晚报，2014-12-29.[6]王梓桥.博物馆艺术衍生品的商业化发展趋势探究[D].沈阳：沈阳师范大学，2015.[7]冯庆.台北故宫的文创之路[EB/OL].（2014-06-08）[2021-11-15].http：//www. banyuetan.org/chcontent/wh/dt/2014618/104292.shtml.[8]王路静.关于消费时代中艺术衍生品的研究[D].合肥：合肥工业大学，2012.[9]故宫博物院.“故宫淘宝”网上开张[EB/OL].（2010-11-22）[2021-11-15].https：// [10]王方敏.衍生的力量—从艺术品到衍生品[D].汕头：汕头大学，2011.[11]王宏钧.中国博物馆学基础[M].上海：上海古籍出版社，2001.[12]尹立娜.我国艺术衍生品授权产业与产业提升策略[D].济南：山東大学，2014. -全文完-。