POP广告中变体字变体字的特点n随意性和偶发性n字体重心下移n见口放大n字体梯形化n字体扩充n横笔画书写变化正体字与变体字的比较n与正体字相反，变体字使画面更生动， 它字体灵活，可以适应不同主题的需要 ，正体字虽然清晰，整齐，但感觉呆板 ，变体字字体变化多样，韵律感十足变体字的书写规则n左右结构—部首变小左中右结构—中间大两边小上下结构—各部比例3：7或1：1半包围结构—包围部分尽可能缩小，不全 封闭无结构字体正体字与变体字对比横平竖直 间架结构 上紧下松 笔画规范 不可更改横不平竖不直 间架结构 上松下紧 允许变形 允许装饰圆弧字n将文字中的方框写成圆弧，尽量画的圆 一些，这种字体仅对方框类的笔画发生 影响波浪字n在文字当中选择一两处笔画，将其作为 波浪形的变化，注意不要把全部的笔画 都写成波浪软口字n在书写方框类的笔画时，将最后一笔写 成柔软的曲线形，该曲线为纵向起笔纵 向收笔，从方框的左上角开始向右下角 画断口字n书写方框类的笔画时，不封闭，留下一 个或两个缺口，缺口的位置要留在笔画 转折的地方，而不是将完整的笔画断开 弧线字n把文字当中所有的笔画都弯曲成弧线， 而没有硬直的笔画。
细尾字n细尾字的装饰大多出现在撇，点或者捺 上当笔运行至上述笔画末端时，笔尖 向着旁边推，就会出现一个很细的并且 垂直于该笔画的装饰线。