广告定位及方法,学习目标： 1.能理解广告定位的内涵； 2.会运用广告定位的方法案 例 导 入,红罐王老吉的成功,,2002年 1.8亿元 2003年 6亿元 2004年 14.3亿元 2005年 25亿元 2006年 40亿元 2007年 90亿元 2008年 120亿元 2011年 160亿元,一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱 拿一罐王老吉，用屁股不断蹭冰箱门 广告语是“健康家庭，永远相伴”,1971年，美国著名广告专家大卫·欧格威“用广告为商品在消费者的心中找到一个位置” 所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使商品树立一定形象，使其在消费者心目中确定位置的一种方法一.广告定位的内涵,1.举例说明某种产品的广告定位，评价一则广告作品的定位 例如：高露洁牙膏 例如：金六福酒,,,课堂思考与练习：,,观念定位法,实体定位法,二、广告定位的方法,,1,2,,,,1.实体定位法： 是指在广告宣传中以商品的质量、性能、用途、价格、服务、运送等某一方面的独特性来定位 强调广告商品与同类商品的不同之处①功效定位,②品质定位,③市场定位,④价格定位,,2.观念定位法： 是指在广告中突出产品新的意义和新的价值取向，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念的定位方法。
①逆向观念定位,②是非观念定位,③流行观念定位,④成功观念定位,,,优乐美奶茶与香飘飘奶茶的广告定位,课堂讨论：,王老吉案例的引入 NO:1,NO:2 广告定位的内涵,广告定位的方法 NO:3,NO:4 课堂案例“优乐美奶茶”讨论,作业与练习 NO:5,课程小结,1. 分析“喝彩”运动饮料资料，对其进行广告定位课后作业与练习：,2.以小组为单位，阅读“万宝路广告定位”案例资料，并分析其广告定位的成功之处，PPT制作形式，在班级同学间分享与交流谢 谢！恳请批评指正！,。