中产阶级消失：M型社会中 信 出 版 社 日大前研一 M型社会内容简介：你自认是中产阶级吗？请自问三个问题：1. 房贷是否给你的生活带来了很大的压力？ 2. 你是否不敢结 婚，或不打算生儿育女？ 3. 孩子未来的教育费用是否让你忧心忡忡？如果有任何一个答案为“ 是 你就不 算中产阶级！ 代表社会富裕与安定的中产阶级，如今正在快速消失，其中大部分向下沉沦为中下层阶级中 下阶层大量增加，M型社会由此成型如今，中产阶级正快速消失，约 有8成人的生活处于中下水准，M型社会已经到来！ M型社会是指社 会正逐渐形成一种双峰结构： 收入高的一小部分人和收入低的一小部分人， 各居收入群体两端，并且彼此的 距离越来越远，如 同M型一般面对严重的收入两极分化现象，商业模式将做出怎样的调整？政治、经济 又将随之产生怎样的变化？你能否承受这种变化？如何应对？本书将为你一一解答！ M型社会作者简介：大前研一， 麻省理工学院博士曾任麦肯锡日本分公司董事长，兼任许多跨国公司的管理顾问1 9 9 4年 7 月离开麦肯锡， 现任创业者商学院校长和一新塾校长1996年起任美国加州大学洛杉矶分校教授， 斯 坦福大学客座教授。
被英国 经济学家杂志评选为“ 全球五位管理大师”之一，“ 日本战略之父” M 型社会卖点：中产阶级社会正在崩溃，M 型社会已然到来大前研一最新著述，直指全球从U 型社会到M 型社会的转型日本东贩畅销书排行榜前十名台湾金石堂、博客来网络书店持续热销 M 型社会目录前言中低阶层的冲击1序章面对现实，看清未来1改革的政治戏码/003不堪一击的政治剧/ 05“ 打地鼠式”改革/007不是修正现象，而是修正原因/009别自认是中产阶级/Oil从自觉到自救/014第一章M 型社会来了 17景气会骗人/019“ 旧模式”的经济理论不管用/019经济还在“ 长期衰退” /022欠一屁股债的日本政府/028执政者的观念误国/032中低阶层时代已到来/034八成人口中低收入/034中产阶级社会全面崩溃/038迈入M 型社会的证据/041改革机会只有现在/0532025年，社会中坚超过50岁/53“ 高负担时代”的可怕事实/ 58中低阶层时代的对策/062第二章中低阶层时代的企业战略65先知先觉者，赢家通吃/067百货公司为何门可罗雀/067美国M 型社会的变迁/069憧憬自由之丘/072将制造流程的效率发挥到极限/ 。
75赋予耐用产品多次生命周期/076支 撑 “ 感觉好价格低”的成本结构/077新奢华商品抬头的背景/079中低阶层改变了汽车产业/ 81中低阶层的市场/ 83四成多的人口/083日本的五大消费群/085M 时代的营销战略/090应对消费两极化/ 你要做谁的生意/093中低阶层市场的营销战略/095不进行流通革命就退场/099谁能赢家通吃/ 101第三章中低阶层的意识改革105重新认识生活形态/ 107老龄社会的烦恼/ 107正在崩溃的中产社会/ 112为什么大家这么执著地想买房子/ 116“ 郊外购房”或 “ 租房子+周末度假小屋” /116都市人一定要买车吗/ 120该为孩子教育付出的不是钱/ 122重新检视无谓的支出/ 125管理自己的生活形态/ 126偏见让生活变得贫乏/ 128消费者无意义的偏见/ 128充满矛盾的疯牛病对策/ 131不相信自己舌头的日本消费者/ 132日本人的“ 国产信仰”/ 134抛弃偏见，快速提升生活质量/ 137第四章过好日子的处方141市场开放，生活产生“ 质变” /143 M 型社会目录物价昂贵的真相/ 143土地可以进口/149降低地价/ 152官商利益共同体/ 156认证制度是为了养活公务员/ 159换成人民来找植/ 159从中低阶层跃向上层阶层/ 162物价早该下跌了 / 162中低阶层如何过上幸福生活/ 167别成为“ 提词人种” /169抛开期待，自己行动/ 172第五章这才是真正的结构改革175发掘改革的真相/ 177“ 政治改革”是真正的改革吗/ 177行政e 化的真面目/ 180债留子孙的经济对策/ 182政党轮替，脑袋没换/ 187阻碍改革的结构问题/ 196不努力工作却有保障的人/ 197政府，不准乱花我的钱/200不能让大家都想做公务员/200国家机关的“ 整数论”造成冗员/204九成公务员都该走人/206该民营化的政府业务/209教师最该选优汰劣/211如果只能改革一件事，就改教育/213街头智者造就新繁荣/216第六章新繁荣法则219让政府变有钱的简单方法/221别再加重年轻人的负担/221老龄社会只要两种税/225别吃定上班族/227征附加价值税以及不该征的税/230中央别跟地方抢钱/233无国界时代的繁荣要件/238用别国的钱来繁荣本地/238美国的例证/240经济繁荣的最少人口数/24111个经济圈不独立、走出去/244每个人都成为改革者/246美国和中国为何强大起来/246市场开放正是全球最大的课题/248把地方当成“ 繁荣的单位”思考/249终章除旧布新，迈向繁荣253光是除旧，不足以布新/255“ 突出的个人”是国家繁荣的关键/256扭 转 “ 出生即负债”的方法/259 M型社会前言：中低阶层的冲击(1)中低阶层的冲击2006年是决定日本未来20年是否可以改变的最重要的一年。
绝大多数人可能都没发现，因为日本晚了一步搭上1985年 开 始 的 “ 新经济”浪潮，所以一进入20 世 纪90年代， 经济即陷入长期衰退日本到底是继续朝着更衰退的道路前进， 还是走向“ 新的繁荣大道” ？转折点就在2006年泡沫经济破灭以来，有好长一段时间，“ 不景气”成了大家的口头禅，进 入2005年之后，这句话才终 于被经济真的恢复了吧” 、“ 看好经济”的说法所取代但是这些讨论都只流于表面，未深入问题的本质，因 为大家都没有看到在这期间，日本所发生的重大结构变化在新经济条件下，20世纪既有的经济模式几乎都不管用了最好的证据就是政府以增加财政开支、持 续零利率、增加货币供给量作为调控对策，可是经济一点都不见增长换句话说，当前经济的低迷，不是不 景气，而是长期衰退；通常被认为是经济恶化元凶的“ 通货紧缩” ，其实只不过是伴随经济无国界化、经济 全球化所产生的“ 价格正常化”的产物，而非真正的通货紧缩2005年日本经济之所以好转，分析其原因之后，人们就会明白大半都与和中国相关的特需产业有关, 而企业营收的增长更是不折不扣的裁员效果在这期间日本所发生的变化，其本质其实是收入阶层已经在经济长期衰退中两极分化，社会由原来的中产阶级社会转变为“M 型社会” 了。
也就是说，在人口分布上，中低收入层及高收入层变成了两个人数 众多的社会阶层伴随着2 0 世 纪 9 0 年代后期开始的收入减少，我们所知道的“ 中产阶级社会”（ 生活水平 属于中等程度的国民占人口的绝大多数）崩溃了年收入在6 0 0 万日元以下的中低阶层，已经占了日本总 人口的八成这种结构上的变化，对我们来说具有重大的意义第二次世界大战后，日本高速发展，向着构建中产阶级社会之路迈进在日本，一个人进入公司时起 薪虽然不高，但是公司会定期给予升职及加薪，一路走下去， 在退休时就可以处于中上阶层在很长的一段 时间里，这种形态的职场生命周期对日本人来说是“ 合情合理的常识” 当然，企业的市场战略也全都以中 产阶级为目标，配合大家的职场生命周期而展开但是当这种“ 合情合理的常识”崩溃之后，许多人开始感 受 到 “ 做得不好，或许会在中低阶层终了一生” 所以经济复苏但国民生活质量并未提高，实非偶然这种意识上的变化，不但冲击到企业的市场战略、个人的生活，甚至对一个国家应有的理想状态也影 响深远 M 型社会前言：中低阶层的冲击例如，中低阶层的增多对市场所造成的影响，从零售业的盛衰便可一目了然为了应对结构变化，企 业被迫从根本上重新思考战略。
个人也是如此， 处在年收入持续减少的时代里， 如果无法完全舍弃关于中产 阶 级 的 “ 常识”（ 无法抛开对中产阶级的执著认知） ，生活将会格外艰难在这种情况下，应该做出最大变革的就是政府所施行的政策国家之所以会陷入长期衰退，最大的原 因是政府弄错了应对策略政府只认识旧形态的经济，把不具实际效用的财政支出当成了提升经济的对策 结果，把中央与地方的债务、财政融资资金等加起来，政府发行了超过100万亿日元的公债老龄化也让社会负担激增，使日本变成了 “ 高负担社会” 这 是20052006年的情形此外，在少子老龄化的趋势之下，2005年日本的出生人口及死亡人数双双下滑，让日本成为了世界 上前所未有的真正的人口锐减社会本书首先在序章中点出日本现在所面临的本质上的问题， 然后汇总了中低阶层社会会思考的各种观点 第一章俯瞰日本的结构变化；第二章以后，依照企业、个人、政府的顺序，提出了如何应对这一结构变化的 具体方法针对企业，我 以 “ 憧憬自由之丘”憧憬自由之丘：自由之丘是日本东京的高级住宅区，住在这儿的人 多为富裕人家，高级商店更是鳞次栉比大前研一延伸了自由之丘的含义，自创这个名词，意 思 是 “ 以低廉 的价格，购买如同自由之丘所贩卖的高级商品” 。
为关键词， 提示大家要以中低阶层时代的市场战略为重心至于个人， 则应舍弃对中产阶级生活的幻想， 即使处在中低阶层也应该思考如何让自己的生活更充裕 另外，我还会阐述职场生命周期的经营管理，敦促大家追求生活上“ 质的变化” 此外，针对政府应该采取的政策，我会指出更具体的改革方向，让日本摆脱长期的衰退，构 建 “ 新的 繁荣” 如果站在以往的价值标准延长线上思考我所提出的这些建议， 或许大家会认为这些改革是不可能的 但是为了使经济繁荣，使全体国民生活幸福，这些全是必须进行的改革对于日本中低阶层者的收入，以世界标准来评判的话，还算得上中上阶层，但是这样的收入却无法让 大多数的日本人过得富足所以我在本书中所提出的改革，旨在促进中低阶层生活的“ 质的变化” 如果我们无法完成我所提出的“ 质的变化” ， 就无法在少子老龄化趋势及高负担社会双双来临之后摆脱 长期衰退，至少在今后的2年里还会持续衰落！我们能否踏上“ 新的繁荣大道” ，现在是最后的机会了 “ 旧模式”的经济理论不管用(1)虽说社会结构已经发生了戏剧性的变化，但是置身变化旋涡中的大多数人，却完全没有发现这一变化 如此之大我们现在就处于这种状况之下。
当结构产生变化的时候，既往指标无法说明的现象会一个接一个浮出水面以日本经济状况中的一个 现象为例，在 “ 中国特需”产业的支撑下，日本的G D P增长、股价开始上扬，经济看起好像是好转了，但是通货紧缩的情形并未明显消除，上班族的薪水也持续缩水，大家的生活未见宽裕，反而更为艰苦为什么会有这种矛盾的现象？为什么大家感觉得到，却又说不出个所以然来？原因究竟何在？简单来 说，就是之前我们常挂在嘴边谈论的经济、社 会 “ 常识” ，在现今的社会已经开始不管用了例如，绝大多数的人都把经济低迷的情况认为是“ 不景气” 但是事实上真的是这样吗？不景气的概念来自景气循环说景气循环以各种形态呈现，例如，和库存投资活动周期重叠的短期循 环 （ 又称库存循环） 、和设备投资周期重叠的中期循环、和技术革新周期重叠的长期循环等简单来说，景 气循环说就是一种“ 景气和不景气相互循环”的理论因此一般人都会认为现在不景气，只要熬过去就会景 气 ，所以借着货币供给量的调整、利息的调整等政策，就可以提早摆脱不景气的阶段，这种看法成了一般的 常识现在的经济也是根据这一景气循环说而被认为是“ 泡沫经济破灭后，进入不景气阶段” 。
但是事实上, 政府努力维持零利率、增加货币供给量，让资金哗哗流动之后，经济依然一点都没有好转从这个结果所导 出的结论就是：“ 现今经济低迷的状况，根本和景气问题毫无关系J还有一点我们必须提出质疑的就是“ 通货紧缩和景气的问题， 根 据 经济用语辞典的解释，通。