云端上的木雕文化展设计路径研究 陈洁 李娇娇 朱俊恺Summary：“传统非遗”手工技艺是人民群众在世世代代的生产劳动中，不断总结和继承的，具有高难度技巧和独特审美风格的手工技艺在新时代大环境下，当代青年受大量西方文化渗透以及价值观念的冲击作为非物质文化遗产的木雕在我国民间有着悠久的制作历史，是中华民族文化艺术的瑰宝几千年来，木雕始终是代表中华民族的一大特色产业但是，木雕的手法以及其工艺却鲜为人知随着时代的发展，技术革新日益加快，“传统非遗”手工技艺面临发展瓶颈，一部分传统手工技艺面临“后继无人”的困境如何继承和发扬“传统非遗”手工技艺，是当下急需解决的问题文章以东阳木雕为例，通过调查问卷、调研等方式，研究东阳木雕现状在此基础上，探索新媒体下，木雕文化的传承方式与路径Key：非物质文化遗产;传承推广;东阳木雕;云端一、木雕文化展的意义通过文化展的形式宣传，扩大了东阳木雕的知名度，使得东阳木雕的经济价值得到进一步的提升，也使得东阳木雕的市场得到了进一步拓展通过文化展的方式宣传有助于增强全体民众的文化遗产保护意识，感受非遗手艺的乐趣有助于培养具有社会主义核心价值观的新一代继承人。
从木雕文化中体会文化之美，让青少年学会感知美、理解美、创造美木雕文化有助于培养青少年对祖国传统文化的深厚情感，促进中华文化的传承和发展传承木雕文化有助于深化教育改革，全面培养学生的责任意识深度挖掘了当地的木雕文化资源，弘扬了木雕文化，塑造了地方形象，提高了知名度增强了信息交流，加大地方开放度，强化了地方形象，扩大了无形资产的价值二、东阳木雕的概况（一）东阳木雕发展现状1.木雕名师云集东阳木雕之所以有现如今的成就，是因其地域传统，所以一直以来人才源源不断杜云松，大师级木雕艺术家，名载史册，被称为“雕花皇帝”;还有林亭云、林学善、高公博等等大师云集据了解，全市范围内，有多名行业技术员，高级职称者和美术师职称者，此外还有众多的在国内和国际都享有盛誉的手工艺大师，木雕大师以及国家层面和省级层面都拥有非遗传承人数人2.木雕艺术水平高超自市场经济建立以来，现代社会有自己的现代主题和社会艺术形式，随着生产力的进步，手工艺技术也与时俱进，如多层叠雕刻、雕刻工艺、树皮、防火板等在木雕行业的全面探索和创新东阳木雕不仅结合了古代与现代，而且采用了许多创意的眼光，对世界优秀文化兼容并蓄，具有很强的忍耐力在寺庙宫殿、展厅、博物馆、景点、标志性的政府建筑项目，甚至家居装饰等，都不难找到东阳木雕的影子，足以证明东阳木雕技艺精湛，脱颖而出。
3.市场需求大随着经济的快速发展，人民生活水平显著提高，随之而来的是生活方式的改变和审美水平的提升，人们更加看重手工艺品的艺术美感和精湛的工艺中国木雕城是中国木雕艺术品消费的风向标，更是东阳木雕发展的晴雨表4.政府对非遗的大力支持为做大做强东阳木雕产业，东阳市政府先后成立了东阳市工艺美术行业协会和东阳市红木家具行业协会，制定了《东阳市木雕产业发展规划》和《关于加快建设文化大市的意见》对产业带内的木雕企业实施多项扶持政策，促进其更快发展东阳木雕产业化走的是一条与众不同的路径，不像其他省市那样以技艺保护为主，仅重视艺的保存而忽略产业层面;东阳木雕是以保护产业为主這种在产业发展中实现活态传承、以活态传承带动产业发展的模式，正是东阳木雕奉献给世人最大的财富二）东阳木雕传承发展目前存在的问题1.技艺后继乏人虽然东阳木雕大师云集，但随着时代发展，因为木雕学习枯燥乏味、成才周期长，回报不高等原因，导致现代年轻人并不愿意肩负起东阳木雕的传承发展的重担，面临着传承断层问题学习“传统非遗”手工技艺的年轻人越来越少，直接导致“传统非遗”手工技艺传承人“老龄化”个别技艺已经失传，濒临失传的手工技艺不断增加传统非遗”手工技艺面临发展困境。
2.品牌建设滞后木雕艺术耗时长，费力多，成本高，获利就低，而当代社会的大机器化生产，其利润空间显著高于纯手工制作利润的低下更助长了“抄袭风”“山寨风”，使东阳木雕企业普遍不重视品牌建设据了解，目前仍然有很多木雕企业普遍规模较小，总体呈现散乱态势集聚化、规模化程度不高，因此也难以避免用材大众化、技艺不精、粗制滥造等问题传统手工艺企业要想发展壮大，首先必须在继承世代相传的“老手艺”基础上，不断创新设计满足当代消费需求的新产品，与时代和市场接轨;其次，追求精益求精的质量标准，提高品牌知名度，是扩大企业影响力的重要前提最后，在企业发展到一定程度时，要扛起发扬中国传统手工艺的大旗，努力在国际市场展现“大国工匠”和“中国制造”的风范，推广中国优秀文化3.缺乏创新，商业化严重随着时代发展，过于单一的形式和外观已经不符合现代人的审美不论是在工艺品纪念品，还是在家居装饰方面，东阳木雕部分仍存在题材匮乏、外观设计缺乏创新等问题，在企业生产中，大多仅仅扮演一个生产加工的角色更令人惋惜的是，由于21世纪以来智能化加工技术的成熟，高智能电脑雕刻机投入木雕行业，成本低、速度快，木雕工艺品可成批量生产，如此一来，不仅使得传统手工制作逐渐淘汰，更是对手工艺术品艺术形式的巨大冲击。
三、全国其他地区木雕产业发展的主要经验除东阳木雕之外，全国其他木雕也在探索产业化发展，成就显著者当数福建广东福建莆田市政府通过出台多项优惠政策，积极鼓励并扶持上规模的木雕联合体和骨干企业，兴建了莆田工艺美术城浙江嘉善国际狮王木雕城和无锡木雕城是后起之秀，特别是无锡木雕城虽可容纳超3000家商户，并正在着力打造全国首个超星级的“木雕专业市场航母”上述地区在保护、利用、提升、做大木雕产业和木雕市场过程中的一些做法和经验，值得东阳市学习和借鉴，主要有两点：一是成立相应机构，落实人员经费二是举办节庆活动，扩大木雕影响四、云端上木雕文化展设计路径（一）传承人访谈与讲座要将非物质文化遗产传承下去，必须以人为本通过对人才的保护，从而实现“核心技艺”保护的目的我们的文化展可以定期开展大师讲座，通过高校文化知识和专业能力的培养来加深人才对技艺的认识水平，同时也能培养人才在专业素养、科学文化和审美情趣等多方面的综合能力建立学生与大师的联系，加深学生们对现实中木雕行业的认知，让学生能了解木雕行业的发展实际情况使木雕研究者们、高校中木雕技艺的研究员、各行业木雕业余爱好者们，更加深入的了解东阳木雕背后的文化价值，真正认同东阳木雕的美学价值，使得技艺得到创造性发展，创新性传承。
二）木雕品牌展示与知识普及1995年，中国文化部将东阳命名为“中国民间艺术之乡”，2002年，中国工艺美术学会将东阳命名为“中国木雕之乡”，2009年被中国工艺美术协会授予“中国木雕之都”，2014年被世界手工艺理事会授予中国境内第一个“世界木雕之都”，东阳木雕已经不仅仅是工艺美术作品，而成为一个地域品牌经过近几年的大力发展，“东阳木雕”区域品牌已经在品牌建设和运营商取得了相当大的成绩我们将对东阳木雕进行包装和深度加工融入红色文化背景同时以高质量的非遗文化形象宣传片为依托，吸引游客团队拍摄出当地的风土人情，产品故事，进行剪辑，通过优势新媒体进行宣传，向大众普及木雕文化同时达到引流的目的通过抖音大IP直播來提升东阳木雕的整体知名度，拓宽客群通过新媒体和传统媒介的报道和自有的抖音大IP，实现流量切入端口，将顾客引导、提升整体流量、提升整体形象，树立综合文化实现自媒体时代的流量红利，带动流量转换变现团队将创建专属公众号，推出有关东阳木雕的系列推文，并且，还要与其他相关公众号（公益、非遗文化类公众号）进行友情链接、互相推广开展线上活动以达到知识普及、吸引流量为公众号打下坚实粉丝基础三）青年传承人的梦想之展对于木雕手工艺人来说，继承与弘扬传统文化、密切关注与把握时代方向、积极探索和拓宽发展路径，使木雕手艺既能体现时代意义又能持续稳步发展是青年传承人的梦想。
以木雕为“名片”的东阳要想实现木雕产业的有序发展，必须转变思路，尤其是对木雕从业者来说，作为东阳木雕产业的引领者，必须打破传统技艺的束缚，积极尝试和开拓新思想、新技艺和新语言，从而使木雕技艺真正活起来四）工匠精神元素挖掘机械的模式设置决定了机器雕刻的固定化和模式化因此机械具有很大的局限性，还有待改进其次在艺术上，艺术家在雕刻过程中赋予作品的情感，雕刻手法灵活多变，能够以型造势，线条或粗犷古朴，或起伏舒展，雕刻深浅不一，凹凸有致，其中很多偶然的因素是机器、电脑达不到的因此手工雕刻的作品具有独一无二的性质，这也是手工作品的重要价值体现之一，也是工匠精神的体现在当前快节奏的社会背景下，慢下来的生活成为大家共同追求的，而手工艺品在这方面发挥着重要作用它是我们民族的文化艺术符号，使民族文化代代相承，体现着强大的民族凝聚力以本土化为基础，机器辅助生产，使现代数字化和机械化技术在传统雕刻中起到锦上添花的作用Reference：[1]刘颖.基于岭南木雕地域文化导入的家具设计课程研究[J].艺术品鉴，2018（6X）：2.[2]刘佳琪.互联网+会展体验式设计研究——传统文化展览为例[J].中国民族博览，2019（5）：3.[3]胡毓轩.通道县侗锦文化在展示空间中的设计研究[J].科教文汇，2019（23）：2.项目来源：浙江经贸职业技术学院大学生创新项目，项目编号：2021011。