《老人用品》DM杂志 背景• 上海市老年学学会于1985年12月经市委宣传部批准成立• 学会接受上海市老龄工作委员会办公室、上海市社会科学界联合会指导和管理1999年5月，学会在上海市社会团体管理局登记• 2006年上海市老年学学会荣获中国老年学学会先进集体和上海市社会科学学科特色活动奖• 学会现设有11个专业委员会，分别是：老年社会学、老年教育、老年心理学、老年保健医疗、老年骨质疏松、老年用房、老年摄影、老 年旅游、老龄产业和老年信息科技以及老年脑血管病防治专业委员会• 学会现有会员1450人，团体会员125个• 2005年6月，学会换届产生第五届理事会，理事74人2006年12月9日学会第五届二次理事会审议通过增补副会长3名，理事16名，增补副 秘书长1名理事会领导成员组成如下：• 名誉会长：杨 堤、沈振新 • 顾 问：石 涛、李德鸿、张开敏、李敏之、王赞舜、 袁缉辉• 会 长：左学金• 副 会 长：王传馥、冯贵山、桂世勋、孙常敏、史秋琴、陈积芳、李彦林、张钟汝• 秘 书 长：孙鹏镖• 副秘书长：陈先淮、刘惠芬、吴 弢《老人用品》DM杂志 背景• 上海市老年学学会作为从事老年学、老龄问题、老龄实际工作研究的学术社会团体，宗旨是：在中国共产党领 导下，以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”思想为指导，坚持党的基本路线、坚持科学发展观，贯 彻理论与实践相结合的原则和“百花齐放、百家争鸣”的方针，团结上海市社会科学界和自然科学界中从事老年学研 究的科学工作者和有一定研究水平的老龄问题实际工作者，开展老年学术研究和咨询服务活动，为促进上海老龄 工作发展，开创具有中国特色上海特点的老龄事业提供科学理论依据。
• 上海市老年学学会成立20年来，协同上海市老龄科研中心及其他涉老部门、大专院校、科研单位，先后对上海 市老龄化现状和发展趋势进行了多次的抽样调查和预测，召开了80多次研讨会和学术年会，开展了与兄弟省市、 港、澳、台地区及国际老年学和老龄问题专家的学术交流活动；编辑出版了《上海老龄科学》季刊50期、《老年 学文集》1-8集、《上海老龄问题战略研究》、《高龄老人问题研究》、《上海郊县农村老人赡养问题研究》、《 上海市“老有所医”战略对策研讨会论文汇编》、《上海市“老年保健与性”讨论会文集》、《城市社会养老保险探讨 》、《老有所居专集》、《上海市老年人口地图集》、《上海老年保障体系及其运行机制研究》、《迈向21世纪 老龄问题研讨会论文集》、《迈向21世纪老龄问题国际研讨会论文集》、《第二届华裔老人国际研讨会论文集》 、《长江三角洲地区农村养老模式论文集》、《百岁老人话健康》、《老年旅游文集》等著作，为研究上海市人 口老龄化现状、发展趋势与对策提供了依据 《老人用品》DM杂志 定位随着老年人口逐步递增，目前，上海的老人已经突破整个城市人口的20%，而这个数字 还在快速地递增中，据说到2030年，我国老年人口将会是一个惊人的数字：“在三个人中 就有一个老人”。
面对如此大的市场，我们经过市场调查发现，在《老人用品》目 录营销这一块市场上竟然还是空白而很多具有购买能力的老人，也 在购买物品的时候难以找到他们需要的老人用品，有的甚至还买不到 急需用品，所以不少老人面对这种状况表现极为苦恼面对老年市场 的信息不对称，以及老人们的呼吁和市场的需求，我们特别打造《老 人用品》直销目录，旨在为老人提供他们所需要的用品平台搭建一 个老人和用品的销售网络平台，同时也为企业提供了展示自己产品及 为老年人服务的平台•《老人用品》专注于老龄产业，致力于为老人、儿女等搭建一个“老人用品”交易平台，是目前 上海唯一一份专注此领域的专业杂志媒体平台《老人用品》杂志特色•《老人用品》是在上海市老年学学会、上海市老年学学会老龄产业委员会的 支持下发展起来的，以老人、及老人的儿女、企业家、总经理、厂长、厂家 等为基本读者群的专业媒体•《老人用品》内容丰富，每期总页数不低于100页，所有内容均为老人用品 读者定制，内容丰富而精彩•《老人用品》采取直送、邮寄、会员预定三结合的发行方式，在覆盖上海全 市区的同时，辐射到全国广大知名和成长型老人用品商家、厂家、用户等•《老人用品》发行量大，每期发行量1万份，单月初按时出刊。
《老人用品》DM杂志 栏目设置(一)•食品饮料•食品：八宝粥、功能食品、糖尿病食品、奶粉、麦片芝麻糊、速冻食品等•饮料：软饮料、茶叶、无糖饮料、功能饮料，酸奶等•保健品•免疫调节、抗疲、促进泌乳、抗辐射、丰胸、改善胃肠道、清咽润喉、改善睡眠、抗突变、美容祛斑、调节血糖血脂、改善记忆、耐缺氧 、促进排铅、保健酒、延缓衰老、防骨质疏松、 功能饮料、成人保健、调节血压、改善视力、抑制肿瘤、改善贫血、营养补充等•医药品•心脏病、中风、风油精、清凉油、膏药、降血脂药、降胆固醇药、抗生素、糖浆、头孢类，注射类，胶囊类、维生素片、维他命丸、补钙 品、促进消化药品、口服液、冲剂等•日用品•化妆品、水壶、水杯、放大镜、穿牙器、假牙清洁剂、定时提醒药盒、快速干法帽、假发、烟斗、磁化杯、烘鞋器、驱蚊器、保险盒、望 远镜、加湿器、净化器、煎药锅、多脚拐杖、伸缩拐杖、折叠拐杖、藏伞拐杖、木拐杖、肋拐、登山拐杖、拐杖剑、助行器等《老人用品》DM杂志 栏目设置（二）•品牌用品•西门子助听器、吴良材老花镜、美的豆浆机、日创酸奶机、厨房用具、面包机、飞利浦榨汁机、伊莱克斯电烤箱、海尔电水壶、格兰仕 电高压锅、水仙净水器、先锋取暖器等。
•电子产品•、相机、摄像机、MP3、MP4、电脑、绿色家电、小家电、电脑上网辅助用品（鼠标、汉王笔、耳机、U盘等）、等电子琴、电钢 琴、收音机等•洗浴用品•肥皂、香波、洗发剂、护肤露、防滑拖鞋、浴巾、浴袍、干发帽、沐浴露等•服装服饰•中式服、练功服、绣软底鞋、跳舞鞋、花鞋、手工穿珠拖鞋、手工穿珠包、手提包、背包、休闲服、围巾、配饰、珠宝首饰等、慢跑鞋 、运动服、头带、护腕、护膝等•床上用品•睡眠仪、睡眠宝、护耳枕、茶枕、保健枕、降压枕、失眠多梦枕、保健凉席、远红外毯子、床垫、眼罩、耳塞等《老人用品》DM杂志 栏目设置（三）•护理用品•尿接收裤、接尿器、痔疮垫、轮椅、冲凉凳、制氧机、吸氧器、多功能护理床、血压计、血压仪、助听器、冰疗袋眼护士、止痒仪、煎药 罐、取暖器等、香熏盒、体温计、磁疗手链、保健枕、中药热疗包类、拔罐器、颈椎牵引器、刮痧片、揉捏枕、气血循环机、治疗仪等•健身器械•练功剑类、跳舞球、健身球、双节棍、太极柔力球、风筝、钓鱼用具、跑步机、扭腰踏步机、高尔夫球杆、健身车、按摩椅、按摩棒、记 步器、门球、象棋、围棋、快板等•文化收藏•生日报、仿古、钱币、仿古画盒、牌匾、手表、紫砂套杯、中外藏书、脸谱、香木扇、鼻烟壶、竹简、文房四宝、念佛机、辟邪佛珠 、香炉、罗盘等。
•图书/音像•文化图书、戏曲CD、卡带、VCD、DVD、杂志、报刊等•生活信息•老年大学、培训中心、旅游信息、房产、理财信息、家政服务、婚庆服务、养老机构、养老服务、义卖活动、消费礼券等•广告《老人用品》DM杂志 发行渠道《老人用品》DM杂志以双月刊形式在上海全市发行，每期发行一万份重点发行是市政府机构、上海18个区政府，各区老龄委，养老机构，200个 助老服务点，100街道办事处，3293个居民委员会进行免费发送同时，也直接邮寄给一些知名专家、政府官员、企业家、厂长、总经理、经 理以上的人士另外，也会投递给身为儿女的高级白领，以便给他们提供给父 母买礼物的指导性方案和建议 《老人用品》会员制营销模式功能•★会员制营销的功能•社交功能—许多人参加团体运动项目是为了运动中那种亲密无间的情谊 及希望有一个归属 •娱乐功能—俱乐部成员的一个重要活动内容就是娱乐 •心理功能—成功的俱乐部能够起到满足安全、地位、社交需求的作用 •力量功能—一个人一旦成为某一俱乐部的成员，就可能树立更强的信心 ，感受到集体力量的强大•会员制营销是指企业以某项利益或服务为主题将用户组成一个俱乐部形式的团 体，通过提供适合会员需要的服务，开展宣传、销售、促销等活动，培养企业的 忠诚顾客，以此获得经营利益。
•★会员制营销的特征•会员制—采用俱乐部营销的企业，一般来说都实行会员制的管理体制，其营销对象主要是加入本俱乐部的会员•资格限制—一般来说，各种各样的俱乐部都有自己独特的服务内容，其服务有一定的共性，往往对加入俱乐部的人员施加一定的限制条件•自愿性—是否加入俱乐部，完全建立在自愿的基础上，而非外界强迫 •契约性—会员和俱乐部之间以及会员之间的关系，建立在一定的契约基础上•目的性—它有一定的共同目的，如社交、娱乐、科学、政治、社会活动等《老人用品》会员制营销模式功能•结构性关系——俱乐部成员之间以及与俱乐部组织者之间往往存在着一种相互渗透、相互支 持的结构性关系他们之间不仅有交易关系，更有伙伴关系、心理关系、情感关系作为坚实基 础，而这种关系是竞争对手无法轻易染指的 •★会员制营销在新业务发展中的作用•种子效应—将使用新业务频率高的用户吸纳为会员，通过会员的种子作用，由点到面地增强 用户对新业务的理解•借力—把会员作为一种宣传和发展新业务的资源，开辟了新的业务发展途径在激烈的市场 竞争环境中，为公司节约了渠道等核心资源•造势—通过会员制营造一种文化氛围，增强新业务的可持续发展性建立产品数据库（企业会员团体）收集产品图文资料建立买家数据库（个人会员团体）读者预订产品网站卖家DM杂志买家买卖关系下定单老人用品平台提供展示产品购买信息、反馈信息提供咨询、记录购买信息送货上门说明：1、需要一部个人会员免费打入，以便于客户看到杂志后要打进来咨询、购买。
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