老村长品牌升级 战略规划提报 面对市场消费形态的转变 为老村长做进行品牌升级 盘活品牌价值传递 盘活品牌视觉传达中国经济发展的路径第一阶段 城市消费时代 市场经 济崛起物资匮 乏 消费人群属于小众人群第二阶段 大众消费时代 市场高速增长期消费崛起 追求性价比 多 大 好第三阶段 千禧消费时代换档期消费升级 -个性化 高端化及品牌化第四阶段 精神消费时代经济稳步增长90/00后消费主力 简约自然的消费品牌为何要升级？老村长品牌成立于成长阶段中低端 低价满足50-60主力消费人群 的消费水平和需求中国经济发展的路径第一阶段 城市消费时代 市场经 济崛起物资匮 乏 消费人群属于小众人群第二阶段 大众消费时代 市场高速增长期消费崛起 追求性价比 多 大 好第三阶段 千禧消费时代换档期消费升级 -个性化 高端化及品牌化第四阶段 精神消费时代经济稳步增长90/00后消费主力 简约自然的消费品牌为何要升级？老村长品牌转型 个性 品牌认同满足80-90主力消费人群 的品质消费老村长品牌成立于成长阶段中低端 低价满足50-60主力消费人群的消费水平和需求从性价比时代往品牌化时代过渡 老村长面临着品牌溢价力不足 及 品牌认知局限亲民等同低价 认知人群老化盘活 探索品牌升级方向摆脱低价认知 上升品牌认同回归品牌营销的原点设计顾客导向的市场营销战略 选择 为之服务的顾客 决定品牌价值主张 差异化 使市场提供差异化 以创造卓越的顾客价值 定位 确定市场提供物 在目标顾客心目中的位置产品的差异化 + 消费者的需求点 + 品牌的价值观品牌差异化定位方法以产品出品牌通过产品特征体现市场独特性 理性利益点赋予强大品牌支撑力量中低端白酒品牌在产品利益层面 围绕 4大维度去沟通品牌的差异卖点20年品牌积累 提及年份历史 底气不足东北的地理印象 对品牌形象升级 支撑作用不大中低端白酒同质化 无法凸显品牌升级诉求产地优势牛 栏 山 “正宗北京”血统赋予 品牌身份& 品质认知保障未有特出 酿造工艺& 创新 抢占独特市场历史底蕴泸州老窖 四大名酒之一赋予品牌“古老”基因饮用卖点衡水老白干 喝多不上头特点 直击消费饮用痛点工艺致胜四特酒独有“特香型”白酒扫描中国中低端白酒市场 老村长的差异化在哪？产地优势历史底蕴饮用卖点工艺致胜牛栏山泸州老窖衡水老白干四特酒 “正宗北京”血统赋 予四大名酒之一喝多不上头特点独有“特香型”白酒 品牌身份& 品质认 知保障赋予品牌“古老”基因直击消费饮用痛点东北的地理印象20年品牌积累中低端白酒同质化未有特出 对品牌形象升级 提及年份历史无法凸显品牌酿造工艺& 创新 支撑作用不大底气不足升级诉求抢占独特市场对于老村长品牌来说 产品的理性背书较 薄弱不足以成为品牌立足市场的差异化定位产品的差异化 + 消费者的需求点 + 品牌的价值观品牌的营销的路径选择以精神塑造形象通过提倡一种行为/价值观/生活方式等 来满足用户的精神需求影响购买决策Case Study 大众威士忌典范Jonnie Walker199年坚持Keep Walking从Jonnie Walker一个人到所有人2019年它展现了各种各样的人物 他们来自不同的地方、各行各业、有不同的肤色、性别 通过品牌不断升级将品牌理念延申到所有人身上From O N ETo ALLCase Study 红星 一颗红星一种精神 每个人心中都有一颗红星红星二锅头，紧抓城市里奋斗拼搏人群的心理，致敬这群为梦想不断前行的人， 提出每个人心中都有一颗“红星”，牢牢吸引了一群与之有共鸣的拼搏者。
老村长做为大众美酒典范TA的精神需求是什么？ TA经经典回复：“喝点酒，不会瞎想，睡得更香和朋友聊天抱怨，聊着聊着，就 觉得没什么大不了想不开的时候，喝几杯能忘掉Source1: Nielsen 白酒业如何攻守平衡 扩大消费群体 Source2: 50位大众饮酒痛点调查 街访放 解松 压是他们希望 获取的需求喝 酒是途径生 活是理由生活不如意十有八九 老村长酒TA的精神需求是什么？ 用乐天的精神 让生活开心起来 品牌管理蜂窝图品牌核心开心生活品牌名称logo事实基础大众美酒典范实惠亲民的白酒品牌品牌个性亲切的、亲民的 简单的、乐天的 幽默的目标人群形象60-90后的普通大众， 过着平淡的生活，时而 抱怨生活的不如意，但 希望生活可以越过越好，越过越开心感性利益放松解压 人生更自在 生活更开心理性利益价格便宜 口感顺滑 品质优良Layer1、This isLayer2、 You can get可识别事实关于“品牌”是什么的认知Layer3、I & You可结成的关系和“品牌”的同感/共鸣可享受的利益对“品牌”的理解/评价以精神需求盘活消费者 对老村长的品牌价值感知老村长 = 开心让有欢乐的地方就有老村长 有老村长的地方就有欢乐文字钉视觉锤焕新Slogan精准传达品牌主张 精神升级logo及形象 全面烘托品牌理念S L O G A N是与消费者最直接的沟通方式 传递品牌核心主张与精神如同Johnny Walker以“keep walking.”的传播语与受众沟通 共同的“永远前行”的精神理念一般老村长酒同样需要直接与TA沟通 Concept 1以乐天精神笑对生活每一面把每个平常的日子 活出开心的样子 生活里那些看上去过不去坎儿一杯老村长酒，就全化开了Slogan 1 Concept 2俗话说 ：“笑一笑，十年少”一个人老与不老 的差别，其实就是心态的差别；一个拥有乐天精神的人，不管你是30岁40岁，还是50岁60岁 当你嘴角上扬，笑容舒展，找到开心快乐的样子，就仿佛时光倒流。
老村长酒，就是倡导这样 一种乐观的生活态度， 以年轻不老的心，开心生活Slogan 2 Concept 3开心是一种生活智慧老村长一来，什么烦心事儿都烟消云散！乐天精神，开心面对生活中的起起伏伏 平平淡淡， 就是咱老百姓幸福快乐的生活智慧Slogan 3 Concept ReviewOption 1Option 2Option 3备选备选备选 “笑一笑 生活更美好” “生活在变 开心不变” “生活智慧 开心面对”文字钉视觉锤焕新Slogan精准传达品牌主张 精神升级logo及形象 全面烘托品牌理念以精神需求盘活消费者 对老村长的品牌价值感知老村长 = 开心让有欢乐的地方就有老村长 有老村长的地方就有欢乐品牌视觉承载着企业的无形资产 是企业综合信息传递的媒介一个成功的品牌视觉表现 需要具有识别 性特异性内涵性易记忆 易识别有特性 显个性有内涵 递价值老村长需要把品牌价值 为品牌视觉赋 予生命力 老村长品牌视觉符号检视识别 性简洁 易识别 ，但记忆度低特异性独特性差，无法彰显品牌个性内涵性缺乏品牌内涵无法正确传递品牌价值CASE STUDY从日本山崎视觉看品牌文化的背后思考品牌视觉的成功，不是仅仅满 足了大众审美观察标签上山崎的“崎”字发现 ，右侧 的字比起奇更偏向于“寿”的写法。
这个寿蕴含着三得利公司的前身“寿屋” 时代开始代代相传的对威士忌的执着和对 日本单一麦芽威士忌走向新的未来的祝福日本“寿”字三得利公司前身“寿屋”传承 “崎”字右侧偏寿字写法CASE STUDY从牛栏山看品牌底蕴的背后思考结合品牌特有属性赋予视觉专 属记忆点天赐京都龙脉 牛字拉长寓意源远流长“水不在深，有龙则 灵”， 潮白河作为京东第一大河，坊间盛传其为京都龙脉，使这条流淌数千年的“绿色走廊”，自然添了一份灵气.传承皇室大气 行书字体传说 当年乾隆皇帝微服私访，路过牛栏山镇，有奇香溢鼻，寻香来到酒坊，杯酒下肚，满口余香，龙颜大悦CASE STUDY从红星品牌升级看品牌精神的背后思考包装精神符号具象化，烘托品牌价值传递【红心】超级符号IP化每一款产品瓶上都印上红星标识， 形成突出系列化及识别记忆点1689年】二锅头 传承历史底蕴背书露出将二锅头元年“1680”铭刻在每一个产品的瓶身上【红星蓝瓶】赋予硬汉形象，超越经典的产品红星蓝瓶“绵柔陈酿 ”的酒体层次更为丰富，彰显了既有 硬汉气质又有一腔柔情的丰满形象CASE STUDY从绝对伏特加看品牌个性的背后思考视觉的包容性，体现品牌纯粹个性内涵的传递【绝对 ，纯净，简单 】的品牌核心价值品牌视觉识别度高，干净利落不花哨绝对 公式诞生：瓶身+Absolut _。
包装& L O G O 包容度高，延展性强，放在任意背景下都不突兀符合老村长品牌视觉要素包括老村长品牌视觉升级思路 乐活的开心价 值观 美好幸福生活 向往品牌文化底蕴品牌个性品牌精神 中华饮酒文化传承历史悠久 东北特色白酒品牌，大众美酒典范 黑龙江为企业发源地 世界卫生组织公布的世界上最好的、最适宜人类饮用的冰雪岩溢水 随和亲民不高冷 对生活表现积极，热情向上；Option 1Option 2东北人的大众喜剧文化Option 3名家与酒 快乐之源Concept ReviewOption 1Option 2Option 3在升级品牌价值的思考中为品牌增值探让老村长成为人人都买得起的大师之作赋予品牌【大师】基因视觉 增值思考方向一以大师品质 拉动 品牌价值提升符合大众审美 & 开心精神传递 的快乐大师亲民和蔼 书写风格快乐积极 生活观大师推荐朱敬一跨媒体艺术家，南门书法创始人、立体的墨创始人 提倡艺术平民化，爱玩乐活的亲民艺术家气息“毒鸡汤”书法深受大众年轻人追捧毒鸡汤书 法 造就2017年淘宝造物节的10大IP之一 “看不懂的书法没有意义” 不想当网红的艺术家不是好淘宝店主 淘宝店“朱敬一和他的朋友们”一个90后最爱的书法家 一个开淘宝店的艺术家 一个拥抱互联网的70后合作品牌及影响力青岛啤酒朱敬一深夜食堂（长城直播）2017科勒朱敬一混搭实验室2017苏州诚品朱敬一 X coach朱敬一各大国内电影票房的崛起 反映着大众审美的表象国内电影能被大众追捧喜爱 除了归功于核心故事和制作团队更少不了，为电影盖上温度外衣的那个人电影特约字体设计师他，才是最懂大众审美的视觉 达人让老村长成为大众追捧的欢乐符号赋予品牌【喜剧】基因视觉 增值思考方向二写手推荐 -1尚巍著名资深字体设计师 ，为多家品牌设计过 手写体logo；字库汉仪尚巍手书、汉仪尚巍清茶体；曾为电影我不是药神定制手写字体“字写的很素，简简单 单、朴朴实实的那种素，不想过多的渲染。
愿你笑到流泪，也愿你看到思考尚巍游走在各大热门电影/综艺 背后的字体大师刷屏电影我不是药神海报及影片内字幕字体设计电影无名之辈 封面题字他的尚巍手书是极限挑战这！就是街舞王牌对王牌等大热综艺中，首选的展示字体数字时代手写匠人的代表尚巍作品展示灵感来源于儿时对于爷爷的记忆，巷口大树下的藤椅、爷爷的故事还有一杯淡淡的茶去年母亲节，尚巍写了21封给妈 妈的信 于是有了今天的“汉仪 尚巍小时候”每一个字体背后 都是对生活体会 的表达品牌&IP合作定制字体江小白、三星等一系列品牌的特约设计师以精神需求盘活消费者 对老村长的品牌价值感知老村长 = 开心让有欢乐的地方就有老村长 有老村长的地方就有欢乐文字钉视觉锤焕新Slogan精准传达品牌主张 精神升级logo及形象 全面烘托品牌理念。