招 贴 设 计,任课教师：朱丹 任 课 班 级： 艺术设计系广告设计与制作2010级,4,1,2,3,第一章 招贴设计概述,第二章 招贴的创意,第三章 招贴的构成要素,第四章 招贴的编排,5,第五章 招贴的表现方法及设计程序,招贴设计,1,第一章 招贴设计概述,招贴设计,一、招贴的概念,二、招贴的历史与发展,三、招贴的分类,四、招贴的特征,五、招贴的功能,,,“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”招贴又名“海报”或“宣传画”，英文译作“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的街头艺术招贴是广告的最古老形式之一一、招贴的概念,,,“海报”是在中国用得较广泛的一个招贴别称，据说是我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。
依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”二、招贴历史与发展,世界上最早的招贴是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人招贴该招贴是用尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”制成的国外最早的通过印刷手段完成的招贴则是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，在德国的古登堡于1450年发明活字印刷后才出现的我国最早出现的印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯印制的要早400年左右，为11世纪(宋朝)山东济南刘家功夫针铺的印刷广告物17世纪，招贴作为各类商品广告，在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了极为重要的作用，同时印刷家兼具图形设计技能和生产技能的局面已被机械化带来的分工所打破，招贴设计成了一门独立的创造性专业18世纪，产生了许多适合招贴印刷的新字体，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，它们使字体在比例、分量和美学上更趋完善此外，还出现了数百种学科的符号系统，包括数、理、化等各个领域的内容，为现代招贴广告的产生奠定了语 言形式的基础19世纪，随着印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张替代了手工制作的纸张，使招贴的印刷效率提高了30倍左右。
继之，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始从事招贴设计影响20世纪视觉设计的艺术流派和艺术家现代招贴设计的艺术表现形式源于绘画，源于各种艺术表现流派这里罗列了与现代招贴相关的艺术表现流派自19世纪末的后印象派开始到波普艺术学派，其间经历了野兽派、立体派、维也纳分离派、巴黎学院派、达达派、超现实主义派、包豪斯建筑学派，现代招贴艺术就是在此表现形式基础上发展起来的，了解并研究这个过程对于学习招贴艺术是十分重要的后印象派 POST一IMPRESSIONISM后印象派是从印象派发展而来的一种西方油画流派在19世纪末，许多艺术家不满足于片面地追求光色，强调作品要抒发自我感受在印象派基础上尝试对色彩及空间的创新运用，后印象派从此诞生后印象派将形式表现艺术发挥到了极致其更强调构成关系，认为艺术形象要异于生活物象，用主视感情去改造客观物象从而表现出“主观化的客观”，侧重表现画面的精神性和象征意义后印象派绘国对现代诸流派的发展有着重大的影响，为现代油画的发展起到了奠基的作用，更直接导致了结构主义的诞生 代表人物:保罗，塞尚，文森特·凡·高暇罗，高更等。
第一章招贴设计概述,11,,原始主义派PRIMITIVISM原始主义派产生于19世纪末的法国，又称为稚拙艺术这是一种以阐发人的原始本性为宗旨的绘画流派，在流派纷呈的巴黎画坛，显得特别瞩目原始主义派缺少表现主义的激惰，也无浪漫主义的想象力其在创作中极力主张返回原始艺术的风格追求原始艺术那种自然天成的表现形式，努力表达直接的朴素印象原始主义派从20世纪初开始，愈来愈受到现代主义美术家们的重视，其风格对先锋艺术做出了非凡的贡献并深深影响了20世纪60年代的波普艺术 代表人物:亨利·卢梭等野兽派ＴＨＥＦＡＵＶＥＳ野兽派是自1898年至1908年在法国盛行一时的现代绘画流派它没有明确的理论和纲领，而是一群画家在一段时期里聚合起来积极活动的结果，因而也可以被视为一个画派野兽派画家注重纯粹造型的表现，热衷于鲜艳浓重色彩的运用，往往用直接从颜料管中挤出的颜料，以直率、粗放的笔法，创造强烈的画面效果，充分显示出追求情感表达的表现主义倾向野兽派是对学院派的背叛，是继后印象主义派之后更为主观和强烈的艺术表现流派其盛行不过三四年，但对其后的现代美术发展影晌甚深 代表人物:亨利·马蒂斯/莫里斯·德·弗拉曼克/安德烈·德兰等。
立体派 ＣＵＢＩＳＭ立体派是西方现代艺术史上的一个重要运动和流派，又译为立方主义，1908年成立于法国，其名称的出现极富偶然性立体主义富有理念，主耍追求一种几何形体、形式的排列组合所产生的美感通过直线和曲线的轮廓、块面堆积交错的情调把立体空间转化成平面空l间在反传统的口号下具有浓厚的形式主义倾向立体主义在艺术形式上的探索，给现代工艺美术、装饰美术、建筑美术等注重形式美的实用艺术以不小的推动作用，促进不现代艺术的发展 代表人物:巴伯罗·毕加索，乔治·布拉克等维也纳分离派ＴＨＥ ＶＩＥＮＮＡ ＳＥＺＥＳＳＩＯＮ维也纳分离派是指19世纪奥地利新艺术运动中在维也纳出现的艺术家团体他们没有明确的艺术纲领，只是创作思想相近并与正统的学院派艺术分道扬镰，便形成了所谓维也纳分离派维也纳分离派反对古典学院派艺术，主张创新，追求表现功能的 “实用性”和 “合理性”口号是 为时代的艺术——艺术应得的自由 维也纳分离派独树一帜、风格多样，在设计中加进了少见的直线和简洁的几何造型，体现出欧洲设计从摆脱传统到走向现代的过渡风格，影晌深远 代表人物:约瑟夫·霍夫曼/斯塔夫·克里姆特/埃贡·席勒/奥托，瓦格纳等巴黎学院派 THE ECOLE DE PARIS巴黎学院派是20世纪二三十年代诞生干巴黎的流派。
那时在巴黎，聚集了一批来自世界各地的画家，他们独立于当时的现代美术思潮和流派，超脱地保持看自己的独特艺术追求巴黎学院派实际上并没有一个统一的艺术观念，他们代表了一种极端，各自追求最终的精练和不同风格的纯真，以展示他们的思想和水准巴黎学院派涌现出了众多风格独特、才华横溢的艺术家，对艺术发展有着重大的影晌并与 nE黎派“一同载入世界美术史 代表人物:彼特，蒙德里安，马克·夏加尔 米地奥·莫迪里阿尼等达达派DADA达达派是20世纪初在欧洲产生的一种资产阶级文艺流派第一次世界人战时，它首先产生在瑞士后来，一群文艺青年又在法国的巴黎组织了“达达“集团，从而形成了达达主义流派达达主义对一切事物莱取虚无主义的态度，其行动准则是破坏一切达达主义追求清醒的非理性状态、幻灭感、惯世嫉俗，拒绝约定俗成的艺术标准，追求无意、偶然和随兴而作的境界达达主义作片对艺术和世界的一种注解，不仅仅体现在艺术土，还遍及日常生活的方方面面达达主义运动影晌了后来的一些文艺流派，包括超现实主义流派等 代表人物:马塞尔·杜尚/让·阿尔普等超现实主义派 SURREALISM超现实主义派是盛行在两次世界人战之间的文学艺术流派，承自干达利艺术。
1920年兴起于法国，主要是将意象做特异的、不台逻辑的安排，以表现人类潜意识的种种状态超现实主义派深受弗洛伊德的精神分析影晌:主张放弃以逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合超现实主义派就是要创造一种新的现实，一种高于生活的现实，即超现实其对视觉艺术的发展石着特殊的影晌 代表人物:马克斯'·恩斯特/萨尔瓦多·达利/霄尼·马格里特，杰昂·米罗等包豪斯建筑学派 THE BAUHAUS包豪斯建筑学派是20世纪20年代在德国以包豪斯为基地形成并发展的建筑学派，格罗皮乌斯是包豪斯的核心人物他成功地将一群知名的艺术大师聚集到包豪斯，开创了新的设计教育方式包豪斯建筑学派强调艺术应该面向生活，把各种不同的技艺吸收进来，体现综合性该学派提出了导向性的教育思想，即现代设计要与现代科学技术、艺术结台，设计要为人民服务包豪斯建筑学派的设计强调功能主义的思想，影晌了后来的产品设计、视觉设计、服装设计，更深刻地影晌当今人们的生活方式 代表人物:威斯利·康定斯基，保罗·克利等波普艺术派Pop ART波普艺术派于20世纪50年代初萌发于英国，50年代中朔鼎盛于美国。
波曾即 “Pop”，片Popular的缩写，意即流行艺术、通俗艺术波普艺术派在艺术追求上继承了达达主义精神，探讨通俗文化与艺术之间的关系且试图推翻抽象艺术并转向符号、商标等具象的大众文化主题波普艺术派对于流行时尚有相当特别而且长久的影响力不少服装设讨、平面设计师都直接或间接地从波曾艺术中获得极大的灵感 代表人物:安迪·沃霍尔/理查德·汉密尔顿/罗伊·里奇特斯坦/路易斯·赖利等绘画对招贴风格形成的影响,早期工业招贴与自然主义这一时期的招贴设计从绘画中抽离了出来，但人们还是把招贴设计看成绘画的一个分支，只是画面更加简洁和平面化，色彩更具装饰感新艺术运动与装饰风格的招贴设计 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计师的抵触和不满，他们排斥冰冷的机械，呼唤温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植物形象去抗衡冰冷的工业造型新艺术运动使招贴的普及率得到了提高 新艺术运动的特点是：排斥直线（机械化的），招贴设计有刻意繁复的装饰效果，大量采用曲线，所以又被称作“面条运动” 代表人物有:阿方索·玛卡、比亚兹莱、威廉·布莱德利，还有画家克里姆特阿方索·玛卡，捷克人，其作品有健康、明亮、优美的特色比亚兹莱，英国人，其创作的插图以精美细巧的线装饰形式出现，因其作品带有诡异、阴柔、凄迷的氛围，在当时引起过争议。
他在30多岁时就英年早逝，但他带给欧美各国的招贴的影响却是强烈而久远的 威廉·布莱德利，美国人，他受英国设计风格影响很大，被称为美国的比亚兹莱其作品风格清新、柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰线追求简化，没有太多的曲线环绕和重叠，但依然追求唯美和装饰性设计的封面,《莎乐美》配的插图,,,现代艺术运动的招贴设计(1）风格派和构成主义20世纪各种现代艺术派别，如立体派、未来派、分割派、构成派、表现派、超现实主义的出现，及图形设计师的介入，使得招贴形式有了较大变化第一次世界大战时期，招贴被用做募捐和招兵的主要宣传工具战争结束后，格罗佩斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯设计学校，使得现代招贴设计走上了一条正确的道路2)表现主义的隐喻象征 表现主义是20世纪流行于德国和奥地利等国的艺术流派 其主要特征为：注重表现主观意象和自我感受,采用对比强烈、厚重粗放的黑白木刻笔触,以及夸张、扭曲、变形的色彩、姿态抒发内心情感，以增加艺术感染力、营造特定的情调、节奏和意境 它为视觉艺术开创出了能够表达内心世界的艺术空间,极大地增强了招贴艺术的视觉表现力,确立了招贴艺术向大众传播信息的功能与目的，成为抽象表现主义绘画的有力依据,并在20世纪80年代发展成为新表现主义的设计美学。
3）立体主义形态的切割与重构 1908年产生于法国的立体主义是现代艺术运动中的重要流派 其中心思想是：对物象进行理性解析和综合的再构，通过分析、判断,找出可以提取的形态;然后将其分解、切割成单纯的几何形,如圆、方、三角或点、线、面;最后,从不同角度观察对象并构建新的形态和秩序 立体主义是结合了象征和寓意手法, 对形体、空间、色彩、肌理进行拼 贴、综合的一种新的表现手段,它给 现代招贴设计注入了新的创造活力, 丰富了招贴设计的视觉语言它在 抽象的画面中融入文字的试验，给 招贴设计带来了图文整体设计的启 示和对文字要素处理的新理念，实 现了文字与形象的完美结合。