韩”潮终止：三星LG在华空调业务全方面收缩:三星LG 韩系空调在华败退迹象日趋显著 日前，《IT时代周刊》取得消息，曾连续6年取得全球销量冠军的LG空调已悄然退出中国市场，实体门店和网上渠道均难找到在售的LG空调 本刊记者走访上海的国美、苏宁等关键门店，门店销售人员也表示“已经快2年时间不销售LG空调了”而在苏宁易购、国美网上商城、京东商城、亚马逊中国、当当网等关键电商渠道，也难觅LG空调产品的影踪，甚至在天猫LG官方旗舰店中，也没有LG空调出售另外，有媒体报道，LG官方的多名客服曾在不一样场所表示，“去年LG空调就退出中国市场了 对于“退市”的传闻，LG方面快速给予否认据LG中国的一位内部人士透露，她们的空调产品在天津苏宁电器的4个门店，和五星电器在常州和扬州的10个卖场中有售，在北京望京地域也还有一家专卖店不过，LG认可在电子商务渠道已经“不再销售LG空调”另外，包含空调在内的全部产品仍正常享受售后服务 业内人士指出，尽管在部分地方仍有销售，但对于庞大的中国市场而言，LG空调产品上述的销售网络已近乎退市，其空调业务萎缩至部分市场已成事实中国电子商会副秘书长陆刃波就认为，LG空调前后撤出了全国性、区域性和地方性的家电连锁门店、卖场，但现在没有宣告退出中国市场的原因，首先是为了消化现有库存，其次也是基于维护品牌信誉和商家利益的考虑。
韩系巨头的空调产品在中国市场纷纷陷入“退市”漩涡在以前的6月，三星空调就曾被爆出退出中国市场的消息，当初有媒体披露三星在华唯一的空调生产工厂苏州工厂已全部停产 分析人士指出，韩系空调退出中国市场传闻的背后，也折射出在国产品牌的强势夹击下，外资空调品牌在中国市场生存空间被严重挤压的整表现状 外资品牌陷困局 相关资料显示，2021年至2021年，LG空调一直保持全球销量第一，一度是空调行业的霸主但在2021年爆发的“翻新门”事件令其元气大伤当初，LG被爆出从1998年开始一直在中国对废旧LG电子产品秘密进行大规模小作坊式翻修，这使其在中国市场的份额快速缩水，到2021年第三季度，LG空调的零售量仅占市场的%，零售额占比%今年1-6月，LG空调在中国的零售量仅有2581套，市场零售量占比为% 对此，陆刃波指出，在今年家电企业普遍遭遇成本压力和销售困境的情况下，LG没有实质性的投入来扭转市场颓势同时，伴随我国空调企业在产能和质量上的不停发展，LG等外资的技术优势正逐步消失 “定在高端的LG空调在三四级市场的空白又让其失去了一大部分消费者综合多个原因，LG空调败走中国市场已是不可避免。
陆刃波说中国家电营销委员会副理事长洪仕斌也认为，和本土品牌相比，日韩系等外资家电企业在中国市场已经不存在比较优势外资品牌在渠道、终端和消费者基础上全部在减弱，在制造上更无法和中国本土企业相比，其产业链各个步骤全部出现短板 业内人士表示，不论LG空调的退市传闻是否属实，全部折射出外资品牌在中国家电市场“日子不好过”的现实本刊记者在采访中得悉，多家外资品牌空调在华逐步收缩战线，变革销售渠道，其中日韩系品牌的利润失衡表现得更为显著究其原因，关键在于日韩系乃至整个外资家电品牌在定位、营销及渠道方面逐步难以适应市场的改变 面对市场空间的萎缩，东芝、三菱等日资空调品牌悄然由民用市场转战商用领域其中三菱还在很快之前宣告已在北美建成车用空调系统新工厂，关键生产美国铁路列车用空调上海日立集团则表示有意进军新能源汽车空调市场 现在，中国的商用空调市场已基础形成了欧美品牌、日韩品牌、我国品牌三大阵营，这一领域的竞争也所以展现出不一样特点，部分老牌欧美企业尽管进入市场较早，发展也较为稳定，但多年来企业增加速度低于行业平均水平业内人士分析，关键原因还是被我国企业抢占了部分市场份额 “伴随本土家电品牌日渐强大，外资品牌在中国市场上的机会也越来越少，这在空调领域表现得尤为显著。
家电教授刘步尘指出 “国货”当道 伴随外资品牌衰落的是中国品牌的崛起，现在的中国空调市场已是“国货当道” 数据表明，现在仅格力、美的、海尔三家我国品牌所占有的市场份额即超出70%，加上格兰仕、TCL、志高等二线品牌，市场占比总和不低于90%，留给外资品牌的市场空间已不足10% 洪仕斌指出，本土空调品牌已经占据了半壁江山，外资品牌在售后服务、渠道争夺上已经难以企及，加上制造成本、人力成本不停攀升，它们在中国市场发展的空间更是所剩无几，或许“忍痛放弃这块市场是最无奈也是最好的选择” 她深入指出，在家电制造领域，尤其是白电领域，由中国企业主导的局面已基础确定，国产品牌除了拥有高性价比，更主要的是它们在渠道建设上的本土优势 据了解，在我国的空调市场渠道上，基础形成了专业空调经销商、家电大连锁卖场、综合电器终端、厂家自建的专营店等终端外资品牌为了易于操作和管理，往往会选择单一的家电连锁卖场，而这种渠道关键集中在一二级市场，三四级市场则是专业渠道占主流地位，这使得外资品牌失去了一部分消费者这几年来，伴随一二级市场开始饱和，利润趋薄，国产品牌纷纷开辟新的战场，实施渠道下沉，而外资品牌受限于实施成本，它们在更为宽广的三四级市场几乎是空白。
相比之下，格力、美的、海尔等本土品牌则已经做到每个乡镇平都有2家专卖店，全国专卖店总数均超出20210家 另外，多年来国产品牌在家电高端技术上也日益成熟，尤其变频技术进步很快，这就使得日韩系等外资品牌的技术优势被逐步瓦解 有业内人士指出，一直以来外资品牌追求的是适度规模下的利润最大化，以合理的价格水平获取最大的利润空间不过在空调行业，规模和渠道往往决定着企业的竞争力陆刃波即指出，LG等外资品牌假如坚持走“弃规模求利润”的路线，那么在一定的时间内，其彩电、洗衣机、冰箱等退出中国市场也将不足为奇 刘步尘甚至预言：“继空调以后，不排除外资品牌的冰箱、洗衣机也将于未来两年退出中国市场不过她也提醒，外资品牌的退出客观上为本土品牌连续扩大份额提供了市场空间，但中国家电业还未完成从“营销主导”向“技术主导”的战略转型，在国际市场上的影响力和日韩等外资品牌仍有不小的差距。
