HANS 理论 「心智链接」我们不是传统的影视制作公司 汉狮影视广告公司致力于对品牌传播实施简单有效的影视专业支持服务对象 企业︱国际、国内大型综合广告代理商︱营销策略公司服务内容 提供影视广告创意支持、影视广告方法研究咨询及影视拍摄制作等服务汉狮介绍汉狮对电视广告与受众有独特的研究及观点理论包括:「心智链链接」 「条件反射下的品牌忠诚诚」重要观点: 传统广告受众选择都是错的(人群分类二元制)； 重新发现 弗洛伊德所讲的“无意识”观点多么伟大； 重视巴甫洛夫的经典试验 在影视广告里的运用 汉狮理论「心智链接」助推品牌登顶汉狮理论影视广告的3个缺点：时间短 信息容量小属大众传播 没法准确细分人群所有广告手段中 成本最高123广告片的目标不可以针对的市场太高端、太专业、太个性 通常费效比不合适普通人认为影视广告的3个现状:123多数人根本 不相信广告片重复播放的 广告令人厌烦广告太多太烂 已经麻木那到底广告片如何产生作用?通过反复的「心智链接」达到条件反射！广告是个被动学习的过程在巴甫洛夫的经典条件反射条件反射实验实验中， 给狗肉末时， 就响起铃声…… 肉末与铃声同时出现几次后， 巴甫洛夫只响铃而不给肉末， 尽管没有肉末出现， 狗一听到铃声就流口水。
对于普通人，品牌精神 消费者欲望消费者通过反复的「心智链接」达到条件反射！通过王老吉等强势品牌影视广告片，看条件反射理论视角下的品牌忠诚……王老吉＝预防上火的饮料王老吉TVC（30秒）广告片把和进行链接反复播放之后 王老吉迅速从1个多亿成长到近200亿 预防上火的王老吉刺激带来的快乐王老吉广告片成功的本质是什么？ 把“预防上火”的理性需求，提升到了——“满足刺激才快乐”的非理性欲望！因此王老吉获得到了饮料市场最大消费人群的拥护饮料市场最大消费人群是年轻人 年轻人选择饮料的最大需求是:刺激耐克TVC（30秒）耐克＝（气垫）篮球鞋广告片把 和 反复链接播放之后 耐克从此牢牢的占据了 世界第一运动品牌的位置发挥运动潜能的耐克谁都能成为冠军耐克广告片成功的本质是什么？ 把“发挥运动潜能”的功能需求， 提升到了——“谁都能成为冠军”的非理性欲望！这种欲望让人潜意识有非理性的购买冲动， 进而实现品牌忠诚的无意识 寻找品牌与消费者的欲望链接点，通过反复的「心智链接」达到条件反射下的品牌忠诚！版权声明版权声明Copyright All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrieval system without written permission from Hans.©版权所有 未经汉狮影视广告公司书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任何文字翻印、 拷贝、仿制、转载或采用本提案任何一部分或全部。
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