招贴设计之招贴的构成要素罗园清一、招贴的构成要素：招招贴的的构构成要素主要有成要素主要有图形（包括商形（包括商标）、文字）、文字与与色彩构构成要素作成要素作为视觉传达达的的设计语言，有其自身的言，有其自身的规律和特点，律和特点，设计者者应该对其有其有深刻的了解和深刻的了解和领悟，悟，并并在在实践践中逐步培中逐步培养真养真正正驾驭它它的能力一）（一）图形形1、图形的涵形的涵义与与功能功能图形是一形是一种种同形象和色彩同形象和色彩来来直直观的的传播信息、播信息、观念及交流思想的念及交流思想的视觉语言，具有只可意言，具有只可意会会不可言不可言传的的独独特魅力，特魅力，它它能超越能超越国国界、排除界、排除语言障碍言障碍并并进入各入各个个领域域与与人人们进行行沟沟通交通交流，是人流，是人类通用的通用的视觉符符号号，故素有，故素有“世界世界语”之之称称图形具有吸引人形具有吸引人们注意力的功能，使人注意力的功能，使人们易易理解的看理解的看读功能以及功能以及将将视线引向文案的引向文案的诱导功能，功能，它它能能极极大的拓展招大的拓展招贴的表的表现空空间，并并在信息在信息传达达方面方面发挥重要的作用重要的作用。
海报设计的图形使用中，尽量选择使用简洁的图形因为过度复杂的图像不海报设计的图形使用中，尽量选择使用简洁的图形因为过度复杂的图像不但无法将主题清楚、直接的传达，更容易因此模糊主题焦点此外，为了在但无法将主题清楚、直接的传达，更容易因此模糊主题焦点此外，为了在远看下使画面更生动，图像与背景最好以对比的方式来表现如下图所示远看下使画面更生动，图像与背景最好以对比的方式来表现如下图所示图形是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体图形是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白图形的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容图形的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言颖的、有诉求力的图形语言奇奇”、“异异”、“怪怪”的的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。
主题的认识、理解与记忆商标是平面广告的眼睛，构成版面的重商标是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证它具有指导公众购买、开拓市的保证它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用场、巩固市场的作用2、图形的具象和抽象表现、图形的具象和抽象表现具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式具象和抽象是招贴设计中最基本的表现方式具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们具象图形在人们的心目中有一种亲近有趣和感人的魅力，它是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式运用具象图形来传达某种观念乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式运用具象图形来传达某种观念或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果如在招贴设计中，或者产品信息，往往会取得较好的广告宣传效果如在招贴设计中，根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象）根据主题与创意的需要，运用人物形象（尤其是风姿绰约的女性形象）或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸或人物的动作与表情来传递某种信息，不仅能增加画面的表现力和吸引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效。
引力，提高画面的被注意值，而且还能使广告更富有成效抽象表现、抽象表现抽象图形是高度理念化的一种表现，抽象的形式美是客观科学技术和时代精抽象图形是高度理念化的一种表现，抽象的形式美是客观科学技术和时代精神的反映抽象的独创性可使抽象变现不受任何对象和表现技巧的束缚，不神的反映抽象的独创性可使抽象变现不受任何对象和表现技巧的束缚，不受时空的局限，并使具象和抽象能有机结合、互为渗透抽象表现强调主题、受时空的局限，并使具象和抽象能有机结合、互为渗透抽象表现强调主题、构图、形象、色彩的单纯性，它能使主题特征更强烈、鲜明并具有典型化和构图、形象、色彩的单纯性，它能使主题特征更强烈、鲜明并具有典型化和情感化抽象图形的运用打破了具象表现的单一模式，极大拓展了招贴的表情感化抽象图形的运用打破了具象表现的单一模式，极大拓展了招贴的表现空间这种抽象图形与其所表现的内容或产品相一致的画面，具有简洁、明快的效这种抽象图形与其所表现的内容或产品相一致的画面，具有简洁、明快的效果和强烈的现代感、形式感和装饰性，它能给人们以联想和再创造的余地，果和强烈的现代感、形式感和装饰性，它能给人们以联想和再创造的余地，没有一种图形能像抽象图形的奇妙变换和象征性那样涵盖更多的东西。
没有一种图形能像抽象图形的奇妙变换和象征性那样涵盖更多的东西3.图形设计的原则图形设计的原则图形设计应遵循图形设计应遵循“阅读最省力阅读最省力”的原则形象要高度简洁，富于创意的原则形象要高度简洁，富于创意直观形象性的图形阅读越省力，就越能增强它的被注意值，并使人直观形象性的图形阅读越省力，就越能增强它的被注意值，并使人们产生明确而又深刻的印象们产生明确而又深刻的印象图形的主要形象（尤其是倩女形象）要与广告诉求的目标相一致，图形的主要形象（尤其是倩女形象）要与广告诉求的目标相一致，否则，会使目标消费者的注意力分散或转移，从而导致招贴偏离广否则，会使目标消费者的注意力分散或转移，从而导致招贴偏离广告的目的告的目的图形的形象应以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一这种图形的形象应以情感人，以理服人，做到情与理的高度统一这种双向的沟通与交流有助于人们对所传达的信息的注目、双向的沟通与交流有助于人们对所传达的信息的注目、理解、记忆理解、记忆并产生强烈的购买欲望并产生强烈的购买欲望二）文字（二）文字文字一种交流思想和表达情意的工具文字一种交流思想和表达情意的工具在招贴设计中，它肩负着传统观念与在招贴设计中，它肩负着传统观念与信息的重任，具有举足轻重的作用。
信息的重任，具有举足轻重的作用文字包括文案设计和字体设计两部分文字包括文案设计和字体设计两部分1、文案设计：、文案设计：具有明确的语义传达作用，是对主题内容具有明确的语义传达作用，是对主题内容的提炼、产品特征的说明，它侧重于的提炼、产品特征的说明，它侧重于设计的内容设计的内容文案设计的内容包括标题、正文、广告语文案设计的内容包括标题、正文、广告语、随文文案写作要根据广告策略、随文文案写作要根据广告策略、招贴主题、创意的需求来进行编写，招贴主题、创意的需求来进行编写，注重思想性和真实性，力求简明易懂、注重思想性和真实性，力求简明易懂、寓意深刻并具有较强的说服力和艺术寓意深刻并具有较强的说服力和艺术感染力a、标题、标题标题是表现招贴主题的短句标题是表现招贴主题的短句成功的标题具有强烈的磁铁般的吸引力，成功的标题具有强烈的磁铁般的吸引力，它能在瞬间就取得打动人心的效果它能在瞬间就取得打动人心的效果海报广告表现原则1 1、文字、文字 在海报设计的文字表现上，尤其是标题设计上，必须注在海报设计的文字表现上，尤其是标题设计上，必须注意文字的速度性与可读性等明视效果，文案的表达需直接而意文字的速度性与可读性等明视效果，文案的表达需直接而简短。
在字体大小的选择上最好能在海报对角线简短在字体大小的选择上最好能在海报对角线3030倍距离可倍距离可以看清楚为主如下图所示以看清楚为主如下图所示b、正文：、正文：正文是标题的延伸与发挥，它的主要任务是表现招贴的主题当成功正文是标题的延伸与发挥，它的主要任务是表现招贴的主题当成功的标题引起大众的注意与兴趣后，正文则应起介绍商品、说服和推动的标题引起大众的注意与兴趣后，正文则应起介绍商品、说服和推动目标消费者购买的作用目标消费者购买的作用正文的写作要根据商品的特点、广告策略以及消费者心理等具体情况，正文的写作要根据商品的特点、广告策略以及消费者心理等具体情况，采用多种写作题材和手法使消费者感到广告的内容与切身利益有密切采用多种写作题材和手法使消费者感到广告的内容与切身利益有密切关系，以增强广告的说服力和感染力关系，以增强广告的说服力和感染力在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于较次要的位置，或者以副在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于较次要的位置，或者以副标题取代，或干脆不出现正文而在以文字为主的招贴中，正文则起标题取代，或干脆不出现正文而在以文字为主的招贴中，正文则起很大的作用，它可以阐述某种思想、观念。
以及产品的规格要求等很大的作用，它可以阐述某种思想、观念以及产品的规格要求等C、广告语广告语是用几个字组成的特定的宣传语句是广告在较长时期内反复使广告语是用几个字组成的特定的宣传语句是广告在较长时期内反复使用的口号用的口号广告语在招贴设计中的作用：广告语在招贴设计中的作用：（1）引人注目（）引人注目（2）突出商品独特的性质和企业的理念（）突出商品独特的性质和企业的理念（3）提高知）提高知名度（名度（4）使消费者加深对商品及企业的印象并使其牢记一个确定的）使消费者加深对商品及企业的印象并使其牢记一个确定的观念广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商广告语的撰写和广告策略、创意相一致，要结合招贴的主题，突出商品或企业独特的长处语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感品或企业独特的长处语句应简短、易懂、易记、顺口、有韵律感使之发挥成使之发挥成“语言的商标语言的商标”作用，若将其放在标题的位置，还可以起作用，若将其放在标题的位置，还可以起到标题的作用到标题的作用2、字体设计、字体设计字体设计的创意与表现，不仅可以从字体的本质因素、文字的历史、书法艺字体设计的创意与表现，不仅可以从字体的本质因素、文字的历史、书法艺术的演变等方面去寻找新的表现途径。
术的演变等方面去寻找新的表现途径常用的字体设计表现方法大致有以下几种：常用的字体设计表现方法大致有以下几种：（1）字体的装饰画设计）字体的装饰画设计运用重叠、透叠、折带、连写、公用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法，运用重叠、透叠、折带、连写、公用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的视觉效果，是应用范围最为广泛的一种变体美术字视觉效果，是应用范围最为广泛的一种变体美术字二）字体的形象化和意象化二）字体的形象化和意象化形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文字形象化：主要表现方式为局部添加形象、比划形象化，整体形象化的，如将文字的某一笔画和部首用具象形代替的某一笔画和部首用具象形代替意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征意象化：对字体的涵义进行丰富的设计和艺术处理，来表现字的个性特征三）字体的立体和阴影设计（三）字体的立体和阴影设计运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果运用绘画的透视原理，可使文字出现立体的效果。
完完完完完完完完完完完完完完完完完完完完完完完完。