中国广告作品年鉴中国广告作品年鉴 2002 年年一、企一、企业业形象形象类类客户客户：中国平安保险有限公司 篇名篇名：地名篇（60 秒） 广告语广告语：中国平安，平安中国 声音与字幕声音与字幕： 字幕：青海平安县；北京平安大街；广西平安乡；东北平安屯；上海平安里中国平安，平安中国旁白：无论何时、何地、何种方式，我们衷心诉求，中国平安，平安中国 创意说明创意说明： 中国许多地方包括城镇、乡村、街道、胡同里弄等，其名字都带“平安”二字，表达出各地民众一 个共同的祝愿，这与平安保险的宗旨不谋而合，广告所做的就是把两者巧妙地结合起来客户客户：北京奥美广告 产品产品/品牌品牌：中国网通 篇名篇名：奥运篇（15 秒） 广告语广告语：由我天地宽 声音与字幕声音与字幕： 旁白： 中国网通，以宽带速度，让中国飞跃新的高度 字幕： 2001 助跑，2008 起跳 旁白： 中国网通，以宽带速度，让中国驰骋未来之路 字幕： 2001 准备，2008 加速 旁白： 中国网通，以宽带速度，让世界追赶中国的脚步 字幕： 2001 起点，2008 冲刺 创意说明创意说明： 弘扬奥运精神，更高、更快、更强，我们选用体育场的跳高杆架，自行车局部，以有跑道、运动场 灯光，蓝天下的流云作为背景，用节奏的跌宕，情绪的起落来烘托这一个主题。
奥运精神就是中国网通 要追求和企及的目标我们以 2001 年作为起点，助跑，准备，到 2008 年起跳、加速和冲刺，让中国飞 跃新高，让中国驰骋未来，让世界来追赶中国客户客户：科龙集团 篇名篇名：未来篇（45 秒） 广告语广告语：梦想无界，科技无限 声音与字幕声音与字幕： 旁白：每个人都有自己的梦想，因为梦想，我们不断创新用创新科技推动现代生活，科龙为梦想 插上翅膀梦想无界，科技无限，科龙 标版： 科龙，梦想无界，科技无限 创意说明创意说明： 科龙集团 2001 年新的企业形象广告，既要充分体现企业的科技发展，又要密切联系人们的美好生活 所以， “梦想”成为这支广告的主题：梦想改变生活，科技实现梦想大海、海鸥，一家三口，温情的小 提琴曲惯彻全片，父亲扶起女儿的手，画出心中的理想而科龙，正在不断地用科技让我们展翅飞翔客户客户：广西电视台 产品产品/品牌品牌：广西电视台篇名篇名：山篇（45 秒）另有水篇、海篇 广告语广告语：生生不息，情眷沃土，志存九天，中国广西电视台 声音与字幕声音与字幕： 字幕：生生不息，情眷沃土，志存九天 标版：中国广西电视台 创意说明创意说明： “大音若稀，大象无形”出自老子《道德经》 ，它似乎是说：伟大的声音不常听见，宏大的形象无处 不在。
音、象，正是电视的特色本片借空灵、虔诚、远古的“大音” ，龙脊梯田的“大象” ，来揭示广 西电视台作为传媒的博大宽广客户客户：顺德新德业房地产有限公司 产品产品/品牌品牌：新德业 篇名篇名：建筑篇 广告语广告语：创建城市新经典 声音与字幕声音与字幕： 旁白： 曲线、直线、立体、平面，我们认为建筑与时装有着一脉相承的构造理念建筑是人类的终 极时装，不断地改变，不断地突破，不断寻求新的表达符号，我们在演绎生活与美学最直观的展现方式 创意每一寸空间，创意每一尺天地，创意每一处生活 旁白、标版：创建城市新经典，新德业 创意说明创意说明： 建筑与时装，都容纳人的身体，同时需要不断创新的设计理念，需要有平面构成，立体结构的悟性， 也同样需要空间想象力和个性化的思维本片以其独特的视角，巧妙地把握了两者的共同之处，运用流 畅的镜头语言，将一个地产企业的形象演绎得气度非凡客户客户：圣象地板 篇名篇名：惜别篇（45 秒） 广告语广告语：珍惜每一次的相聚，对象地板 声音与字幕声音与字幕： 歌词：YOU ARE SO BESUTIFUL！…… 旁白： 珍惜每一次的相聚，对象地板 标版：圣象地板，让生命与生命更近些。
创意说明创意说明： 这是圣象地板的一个企业形象广告，通过歌曲“YOU ARE SO BESUTIFUL” （你是如此的美丽）来 带出圣象地板的工作人员与消费者之间依依惜别的真情，表达了圣象地板企业愿意为消费者真心服务的 企业理念客户客户：顺德信用社 篇名篇名：总结展望篇（60 秒） 声音与字幕声音与字幕： 爷爷：小时候，我的理想就是出人头地，见到别人的困难，自已有能力的话，要帮帮人存钱一定 要有，拿到本存折，自己就是股东，自己都有权 爸爸：我爸爸经常教我做人要踏踏实实，我第一次在信用社开个户口，心里好高兴现在社会发展了， 大家还是你帮我，我帮你 儿子：我爸爸教我做人要诚恳 旁白： 顺德是我自己的家，看着它不断的进步，我们的服务也要不断进步服务，为成就梦想；服 务，为实现愿望；服务，为达成抱负旁白、标题：服务更见真情---顺德市信用社 创意说明创意说明： 将企业信念与当地人的朴实个性紧密结合，演绎了一个城市近 70 年的新旧变化，展示了在不断进步 的顺德，激发了顺德人的骄傲和自豪，更进一步加深当地人与信用社之间的感情本片拍摄全部在顺德 当地完成，演员全部选用顺德当地演员，其中主要演员为真实的一家三代。
〈〈平面平面〉〉 客户客户：广州城建集团 产品产品/品牌品牌：城建集团 篇名篇名：清明上河图篇，鸟巢篇 广告语广告语：成就美好生活空间客户客户：海信集团 产品产品/品牌品牌：企业形象 广告语广告语：做新的，做好的 创意说明创意说明： 1，科技的发展在不断改善着人们的生活品质，让所有的家庭都保持着与时并进的步伐，是海信产品一直 努力追求的目标 在 E 时代数码科技的今天，我们不断增加技术创新和开发研制的投入，为您提供高科技、高质量、高水 准的产品 海信，关注将科技带入您的生活，提升您的品位，构筑您的家庭，关心您的未来 2，为了让您用得“放心” 、买得“称心” 、保障“安心” ，我们制定了以顾客为导向的全方位营销服务体 系 在全国，我们建立了 17 个营销中心，70 多个销售分公司、办事处，10000 多个销售服务网点，真真正正， 实实在在为您解决后顾之忧 海信，关注将科技带入您的生活，提升您的品位，构筑您的家庭，关心您的未来客户客户：美的空调 产品产品/品牌品牌：企业理念 创意说明创意说明： 1、望远镜篇： 广告语：我们的营销理念 营于思，销于行，大市场，细耕作，我们的营销理念 2、书山篇： 广告语：我们的员工信念敬业，责任，合作，学习，创新，我们的员工信念 3、飞书篇： 广告语：我们的组织目标 学习，互动，开放，创新，超越，团队融合，我们的组织目标客户客户：广州地铁房产广告 产品产品/品牌品牌：企业形象 篇名篇名：根脉篇 广告语广告语：根脉永通二、信息及关二、信息及关联联品品类类客户客户：IBM 产品产品/品牌品牌：IBM篇名篇名：药店篇（30 秒） 声音与字幕声音与字幕： 女售货员：先生，欢迎光临，您想要点什么？ 男售货员：您是要生发灵 女：哪呀，人家先生来肯定是有急事 男：有急事上咱们这儿干嘛来呀？ 女：您是想买点补钙的？ 男：补肾的？ 女：补锌的？ 男：您是不是得了什么不好说的病啊？ 顾客：扯啥呀，我就要瓶眼药水！ 字幕、旁白： IBM 客户关系管理解决方案，帮您用更先进的方法，抓住客户的真正需要。
创意说明创意说明： 这支广告的目的是要把传统服务方式的短处演给大家看，让新服务方法的出现成为必然本片选择 的就是在“热情服务月”的过程中，由于买卖双方的沟通不畅导致的尴尬场面，并以真实的表演使略有 夸张的故事看上去生动、自然，令观众在莞尔一笑中轻松接受本片要表达的信息： 是该用更好的方法服 务客户了客户客户：新浪网 产品产品/品牌品牌：广东推广形象广告 篇名篇名：行走篇（30 秒） 广告语广告语：谁对路，谁就是新浪 声音与字幕声音与字幕： 旁白： 我要重新做人，做一个跟你对路的人，做一个人民需要的人，做一个有实力的人，做一个爱 美的人，做一个自食其力的人，做一个会哄女孩子的人，做一个运动型的人，做一个见惯场面的人，做 一个对社会有用的人，我是新浪人，新浪网 创意说明： 对广州网民的调查显示，新浪网的形象比较模糊，被认为是传统的，大面全的，与已无关的，尤其 得不到年轻人的认同本系列广告片通过两个新浪小子（分别代表新新浪和旧新浪）的对比，来张扬一 种年轻人的生活态度，以抓取年轻人的好感和认同，扭转新浪网的现有形象，代之以一个明确的，年轻 的姿态使用 DV 手法，由奥美的创意小组自己拍摄，演出和制作，不仅解决了时间和预算问题，形式 上又迎合创意本身的“年轻人”气质。
客户客户：黄河证券有限公司 产品产品/品牌品牌：黄河富鱼证券网 篇名篇名：渔夫篇（60 秒） 广告语广告语：点击富鱼，网聚财富 声音与字幕声音与字幕： 旁白：点击富鱼，网聚财富 旁白、标版：黄河富鱼证券网 创意说明： 本片打破以往以现代高科技为表现风格的网站广告，赋予它神化色彩，渔夫好比股民，利用无形的 “富鱼网”上网炒股，轻轻松松满载而归，完善地印证了“点击富鱼，网络财富”这一主题客户客户：方正集团 产品产品/品牌品牌：方正电脑篇名篇名：风筝篇 广告语广告语：科技创造文明 声音与字幕声音与字幕： 字幕： 一次纵情的放飞，一次诗意的放飞，一次意趣的放飞，无敌梦想的放飞 旁白： 梦想的开始，心灵的传递，世界为你敞开，互联美好生活；方正家用电脑，方正卓越系列， 采用奔腾 IV 处理器，奔腾 IV 处理器，数字时代，动力核心 标版：方正电脑，科技创造文明 创意说明创意说明： 拥有方正家用电脑，虽居家中，但无论什么样的梦想，都可以自由寻求探索，让生活随梦想一起高 飞，在科技的世界里得到释放，这支广告站在消费者的角度，探索方正家用电脑对生活和个人的心灵价 值，广告中，主角风筝分别以蓝色、紫色和绿色为主色调；以风筝的不同姿态，来体现人的“纵情、诗 意、梦想”等情感状态，从表现上进一步强化电脑与人的融合。
客户客户：实达集团 产品产品/品牌品牌：实达时代风度电脑 篇名篇名：脱衣篇（30 秒） 广告语广告语： 一指谈，实达时代风度电脑 声音与字幕声音与字幕： 旁白、字幕：实达时代风度电脑，采用 INTEL PENTIUM4 处理器， 一指谈，实达时代风度电脑字幕：网友来电，声音提醒，闪光提示 创意说明创意说明： 本片挖掘出产品赋予生活的戏剧性，诙谐、巧妙地用视觉形象表现了产品的功能；不用坐在电脑前 傻等，也能随时知道网友来信息客户客户：明基电通 产品产品/品牌品牌：明基液晶显示器 篇名篇名：3 厘米篇（30 秒） 广告语广告语：3 厘米的感官享受 声音与字幕声音与字幕： 字幕： 3 厘米的心动，3 厘米的心醉，3 厘米的酷，3 厘米的畅想 旁白、字幕：3 厘米的感官享受明基液晶显示器 标版：明基，享受快乐科技 创意说明创意说明： 明基液晶显示器以其超薄的 3 厘米傲视群雄本片以 3 厘米为原点，将日常生活中象征高贵的威士 忌酒、经典著作、男女恋情和发型潮流一一对应，把高科技带来的感官享受抒发到极致客户客户：深圳蓝火信息科技有限公司 产品产品/品牌品牌：蓝火随身 E 篇名篇名：要的就是现在篇（60 秒） 广告语广告语：要的就是现在 声音与字幕声音与字幕： 张柏芝：曾经有一段真挚的感情，我没有珍惜，如果可以重来…… 旁白： 曾经有一段真挚的感情，我没有珍惜，如果可以重来，我会对你说：我爱你，如果非要加一 个期限，我希望是一万年。
张柏芝：我要的是现在旁白：要的就是现在，蓝火随身 E； 标版：蓝火随身 E，无线掌上电脑 创意说明创意说明： 蓝火随身 E 是一种能移动获取信息的无线掌上电脑，对消费者来说这意味着能随时随地地掌握现在 本片紧扣流行文化的脉动，巧妙地嫁接《大话西游》的经典对白，带出“一万年太久，要的就是现在” 的产品主旨，感性，幽默、诉求准确是本片的最大特色 〈〈平面平面〉〉 客户客户：神州数码 产品产品/品牌品牌：系统集成 篇名篇名：上升篇（电梯） 广告语广告语：绝对提升 创意说明创意。