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每个人心中都有一颗红星

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每个人心中都有一颗红星品牌焕新红星二锅头再次吹响前行的号角2016 年 10 月 1 日, 在举国欢度国庆之际, 红星隆重推出励志大片 《每个人心中都有一颗红星之张涵予篇》 , 向 “心怀梦想、 勇敢前行” 的践行者致敬, 向新时代每个不甘平凡的奋斗人生致敬与新中国共同成长了67年的红星二锅头, 从老百姓餐桌上的 “当家酒” , 到走出国门成为代表中国北京的一张名片, 一直传承着国人对美好生活的期盼, 也见证了一代又一代消费者的成长在这个国民品牌蓄势而上的时代, 红星坚守作为国民酒的社会责任, 坚持不断地向社会传达其 “心怀梦想, 勇敢前行”的品牌正能量, 在品牌焕新的道路上, 再次吹响了前行的号角!2016年10月12日星期三美编/黎倩资讯专版A3心怀梦想, 红星二锅头的焕新之路 众所周知, 红星二锅头诞生于1949年, 早在50年代就已经 是享誉全国的知名品牌, 历经半个多世纪的发展, 从独家传承北 京二锅头传统酿造工艺, 到诞生于晋察冀革命老区的红星商标, 以及为迎接新中国诞生而酿造的献礼酒, 从家喻户晓的 “大小 二” 到引领潮流的蓝瓶二锅头……红星形成了其独一无二的品 牌资产, 这在全国范围内都是不可复制的。

经过多年的发展和 积累, 红星从其品牌资产中提炼出 “心怀梦想, 勇敢前行” 的品牌 精神, 以 “每个人心中都有一颗红星” 为品牌口号, 并寻找能够演 绎这一精神的出演者, 不断传达红星品牌的正能量, 最终引导消 费者从精神层面认同红星品牌的价值主张, 这对于红星来说是 品牌战略的一大突破 时代需要英雄, 行业更需要探索者《每个人心中都有一颗 红星》 系列广告的打造, 是红星品牌焕新之路上的第一步 2016年元旦, 第一位前行者的故事被人们所熟知, 并引起社会 的热烈反响, 这使红星品牌更加坚信, 独有的品牌沟通才能在当 下名酒林立的酒行业中脱颖而出而如何让消费者成为红星品 牌的忠实粉丝, 则需要品牌更加长远的坚持所以在系列广告 第二部主演的选择上, 红星希望他有被人熟知的奋斗历程、 质朴 的硬汉形象、 一定的社会影响力……在历时9个月的寻找过程 中, 红星看到了演员张涵予25年对梦想的坚持, 他的成长经历 与红星品牌 “心怀梦想, 勇敢前行” 的奋斗精神一脉相承勇敢的人创造奇迹, 张涵予用25年的时间, 通过对电影的热爱和执着, 诠释了梦想和成功的含义他出生于北京, 从小在部队大院长大, 16岁开 始当配音演员, 一直到34岁。

针对每一个角色, 他都演得生动而真实, 在 《没完没了》 中他饰演一个帮人讨账的社会人; 在 《大腕》 中扮演精神病院里 的IT专家; 在 《天下无贼》 里, 扮演一个化装成 “E时代画家” 的卧底干警…直 到42岁时, 凭借 《集结号》 , 张涵予终于以独角戏式的丰富表演塑造出倔强 执着的 “谷子地” , 一夜, 间他的演艺之路发生了不可思议的转折, 使他成为 2008年最受关注的影坛 “黑马” , 多年的付出终于获得观众认可 2016年10月1日, 红星二锅头以张涵予的奋斗经历为线索, 打造的 全新励志广告片 《每个人心中都有一颗红星——张涵予篇》 正式上映 影帝张涵予的出演、 《黄金时代》 的摄影、 《一步之遥》 的灯光、“奥运开幕 式” 的美术、 《智取威虎山》 的爆破, 如此电影级别的拍摄制作团队, 号称 史上 “爆点” 最多的广告大片……突破了传统广告片制作的诸多第一次, 成为酒类广告片的标杆广告播出之后, 在行业与社会上都产生了巨大 震撼效果, 受到消费者的喜爱勇敢前行 打造真正的国民品牌震撼集结, 红星品牌携手影帝张涵予品牌、 产品、 销售三大升级 驱动转型发展白酒行业正处在一个变革转型的关键时期, 红星将通 过品牌、 产品、 销售三大方面的升级, 实现企业发展战略的 转型。

在品牌传播策略的升级上, 红星将以情感化、 共鸣化 的沟通方式, 深入消费者的内心2016年1月1日, 红星率 先以草根音乐人王旭的歌曲来演绎红星品牌的精神, 热血 激昂的励志广告曲在网络上迅速流传, 被广大消费者所熟 知第二部 《张涵予篇》 则是以气势磅礴的姿态推出, 为了 让新广告的影响力得到集中引爆, 本次新广告片选择在国 庆期间强势登陆一分钟故事版在CCTV晚间新闻时段、 北京卫视红星剧场黄金时段连播7天, 同时, 新广告片的传 播紧跟热播大剧和热门综艺节目, 在节日期间以网络视频 贴片的形式精彩呈现在观众眼前广告播出后立即在社会 上引起强烈反响, 许多网友纷纷通过红星二锅头的官方微博传递心声, 并在官方上参与互动, 爱奇艺、 乐视、 腾讯等大型网络视频上 的新广告片点播量也在直线攀升随后, 15秒精华版广告片将在央视以及北 京卫视、 湖南卫视、 浙江卫视、 江苏卫视等全国一线卫视进行全年覆盖 在产品策略的升级上, 红星对现有产品线进行梳理, 目的是要将最核心的 白酒酿造技术和资源聚焦到主力产品上, 为消费者打造优质的精品通过近 两年的整合, 红星形成了清香——红星二锅头、 浓香——红星百年两大系列主 力产品线。

从诞生至今, 红星绿瓶二锅头就与百姓的生活融为一体, 陪伴并见 证了近七十年来一代又一代国人的热血青春, 被京城百姓亲切地称为 “大二、 小二” 从1949年开始红星 “大小二” 紧随时代发展的步伐, 用四次大的升级 不断满足消费者日益丰富的消费需求2016年, 在品牌转型的大背景下,“大 二” 在红星的众多产品中率先做出改变, 迎来第五次的产品升级: 更时尚的瓶 型, 扁平化的标识, 香槟色的酒盖, 简约的酒标, 无一不给消费者耳目一新的感 受经过前期对年轻化白酒饮用市场的研究与分析, 在2016年10月, 红星顺 应低度化、 时尚化的白酒消费趋势, 适时推出四十三度红星 “大二” , 以轻柔爽 净的口感满足新时代的口感需求, 受到年轻群体的热捧, 为消费者带来更广阔 的选择空间, 更多样的饮用体验 在销售模式的升级上, 红星通过价格体系的统一、 全国销售系统的扁平、 销售人员的分区划片、 零售终端的覆盖这四大重要举措拉近与消费者之间的 距离坚持直面市场, 贴紧消费需求, 使终端真正成为红星品牌体验的第一现 场, 让消费者在全国各地都能便捷地购买到货真价实、 价格统一的红星产品 伴随着红星品牌从内到外的升级, 即使在白酒行业整体增速放缓的当下, 2016 年红星整体销量仍然实现了稳步提升。

其中, 深受广大消费者喜爱的 “大小 二” 仍然保持着强劲的生命力, 战略产品蓝瓶系列实现连续增长, 成为高端裸 瓶酒市场的销量明星《每个人心中都有一颗红星》 以人物故事来表达红星的品牌精神, 从2016 年1月1日的首次发声, 到本次邀请著名演员张涵予演绎其坚守心中梦想的非 凡人生, 深入地刻画了坚持不懈的奋斗精神未来, 红星将选择多位不同领域 的前行者为主角, 以不同的人物故事继续推出系列广告, 传达红星的品牌精神 随着红星品牌的不断焕新, 红星二锅头将对其 “心怀梦想, 勇敢前行” 的品 牌精神具体化、 清晰化, 打造红星独有的品牌形象, 在品牌发展的新征程上继 续前行我们坚信, 未来红星二锅头必将成为能够代表一个时代、 一种文化的 国民品牌。

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